Email Pop-up: полное руководство с 15 отличными примерами

Email Pop-up — это небольшая часть информации, которая отображается поверх основного контента сайта. Поп-ап поможет вам получить новых потенциальных клиентов, подписчиков на рассылку, отзывы или повысить эффективность ваших email кампаний. Форма подписки предназначена для вовлечения пользователя и привлечения дополнительного внимания к конкретной информации или предложению.

Как правило, поп-апы содержат призыв к действию, побуждающий посетителей выполнить определенное действие — оставить email, чтобы создать список пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услугах.

Эффективны ли поп-апы? Да, если все сделано правильно.

Форма подписки помогает:

• Совершить желаемое действие,
• Подписаться на вашу рассылку, акции, дополнительную информацию и т. д.,
• Получить email лиды,
• Повысить эффективность вашей кампании и т.д.

Мы рассмотрим 16 примеров поп-апов, чтобы понять, как они работают и зачем они вам могут понадобиться.

Содержание

• Примеры поп-апов и лучшие практики
• 7 вещей, о которых нужно позаботиться при создании формы подписки
• Заключение

Примеры поп-апов и лучшие практики

Чаще всего интернет-магазины используют поп-апы для сбора email адресов. Но не каждый владелец бизнеса или маркетолог осмелится попросить оставить email адрес бесплатно. Посетитель сайта может быть недостаточно знаком с брендом, и он просто отклонит ваше предложение о подписке. Из-за этого многие компании предлагают дополнительные скидки, бесплатную доставку и другие приятные бонусы за подписку. Кажется, эта практика работает со многими брендами, которые предлагают как продукты, так и услуги.

Некоторые бренды не предлагают никаких вознаграждений и просто создают привлекательный контент, который может быть интересен пользователю. В любом случае это должно сработать — все зависит от вашей маркетинговой стратегии.

1. H&M

Всемирно известный бренд H&M предлагает множество интересных бонусов за простую подписку на новостную рассылку:

• Скидка 20% на первый заказ,
• Бесплатная доставка при подписке на рассылку,

Скидка не имеет срока действия, поэтому посетитель может вернуться к покупкам в любое время.

Помимо скидки и бесплатной доставки, бренд предоставляет информацию о том, что именно получит пользователь, если подпишется на рассылку. Это приятный бонус, так что ваш будущий клиент точно знает, какой контент будет в почтовом ящике. Но не забудьте включить в свой контент все, чем вы хотите поделиться. Если это сделать некачественно, вы можете потерять пользователя и получить негативное мнение о вашем бренде.

2. The New Yorker

Это одно из самых известных изданий в мире, которое предлагает разнообразные новости и темы на любой вкус. Каждый может найти информацию по вкусу и почитать качественный материал.

Это один из брендов, которые постоянно работают над своей узнаваемостью с помощью множества отличных материалов и рекламных акций. Маркетинговая команда может быть уверена, что люди подпишутся только на сам контент. Несмотря на то, что у них есть дополнительные кампании, люди все равно приходят сюда за качественным контентом и темами, которых у других может не быть.

Форма подписки на рассылку минималистична и проста. Единственный выделенный элемент — кнопка подписки, привлекает больше внимания к желаемому действию. Другая кнопка менее привлекательна, и ее легче пропустить.

Это отличный пример, когда люди приходят за контентом, а не за материальными вещами.

3. Tower Puddle Boards

Вместо того, чтобы давать скидку каждому покупателю, вы можете создать розыгрыш и подарить счастливчику большой подарок. Интернет-магазин Tower Paddle Boards ежемесячно дарит одному из подписчиков доску для серфинга, таким образом привлекая новых клиентов и удерживая тех, кто уже подписался на рассылку.

Этот поп-ап имеет несколько нестандартный вид, и его трудно заметить сразу при входе на сайт. Однако, в нем есть прямой текст: подпишитесь и получите возможность получать доску первоклассного качества. Кто бы сказал нет?

4. Mala the Brand

Этот бренд предлагает свечи ручной работы. Тон сайта мягкий, дружелюбный, но вдохновляющий. Важно сохранить тон бренда в любой кампании, и именно это Мala делает со своим поп-ап предложением. Похвально!

Вы можете видеть, что язык, который использует бренд, немного более дружеский, что вызывает чувство доверия. Они также отмечают, что не будут спамить ваш почтовый ящик, так как знают, насколько это может быть неприятно. И последнее, но не менее важное: кнопка «Вступить в клуб» создает ощущение принадлежности, которое пытаются создать многие бренды.

Тем не менее, лучше было бы сделать акцент на таких вещах, как скидка 10%, которая может привлечь многих пользователей.

5. SwissWatchExpo

Поп-апы с таймером обратного отсчета помогают подтолкнуть посетителей к покупкам и увеличить продажи. Скидка, действующая в течение нескольких минут, делает людей более иррациональными и не оставляет времени подумать или спросить совета.

Продавец часов SwissWatchExpo предлагает скидку в 100 долларов и бесплатную доставку тем, кто подпишется и разместит заказ в течение 15 минут.

6. 100% Pure

Этот бренд предоставляет пользователям 100% натуральную косметику и продукты.

Бренд добавил немного интерактивности во всплывающую форму подписки на рассылку. Они придумали простой дизайн лотереи, который вызывает азарт и надежду на вознаграждение. Пользователь может персонализировать предложение и выбрать, какие типы продуктов наиболее интересны.

Надеемся, что эта идея сыграла на руку, и у каждого появилась надежда выиграть что-то большее.

7. Hello Fresh

Hello Fresh представляет планы здорового питания для различных диет и т. д., которые экономят деньги и поддерживают тело в лучшей форме.

Обратите внимание на фотографии, которые настолько красочны, свежи и вкусны. Пользователи видят, что их планы питания будут намного лучше, чем их вчерашняя лапша рамен. Это услуга в основном для трудолюбивых людей, у которых нет времени или они не любят готовить. Вот почему важно связываться с ними прямыми предложениями и яркими изображениями.

Они также предлагают скидку 80 долларов на первые три заказа, что, вероятно, приносит большую часть клиентов. Сообщение смелое и привлекательное! Однако лучше иметь меньше подтекста, который предлагает слишком много информации. Кажется, этот подтекст даже не так важен. Попробуйте переместить его и убедитесь, что на самом деле ничего не меняется.

8. Unif

Люди подписываются не только на простую рассылку новостей, но и на рассылку, которая обещает клиентам, что они получат скидки и примут участие в закрытых акциях, но не сейчас. То же самое делает и бренд одежды Unif. Разница лишь в том, что вместо всплывающего окна посетители видят горизонтальный баннер. Он не перекрывает главную страницу и при этом выделен ярко-фиолетовым цветом.

Отображение формы подписки на сайте – вопрос, который каждый бренд решает самостоятельно. В идеале лучше попробовать оба варианта, всплывающее окно и горизонтальный баннер, и выбрать тот, который работает лучше всего.

9. Canva

Каждую неделю Canva предлагает отличный контент по дизайну. Когда посетитель заканчивает читать статью и собирается покинуть страницу, Canva напоминает, что человек может оставаться в курсе последних новостей, подписавшись на рассылку. Когда пользователь подписывается, он получает бесплатную книгу с инструкциями по дизайну и брендингу для новичков. Зеленая кнопка призыва к действию выделяется среди остальной части всплывающего окна.

В обмен на email предложите своей аудитории что-то ценное бесплатно.

10. Reformation

А теперь подумайте вот о чем: люди настолько привыкли к скидкам, что постоянно их ждут. Но бренды не могут каждый раз снижать цену. Это быстро обесценит продукт и уменьшит общую прибыль. Это означает, что вам нужно подтолкнуть посетителей к подписке каким-то другим способом.

Простое и элегантное решение: приятный минималистичный дизайн с классным текстом, как у интернет-магазина Reformation. Их поп-ап лаконичен и довольно остроумен во всех смыслах.

11. Heidi Cohen

Этот пример взят с сайта замечательного блогера и спикера Хайди Коэн, работающей в сфере медиамаркетинга. Прочитав ее статью, вы увидите поп-ап, предлагающий регулярно получать дельные советы. Простой дизайн привлекает внимание к двум основным вещам: заголовку и кнопке призыва к действию.

Предлагая что-то бесплатно, убедитесь, что пользователи знают, что они получат, и понимают, какие действия им нужно предпринять, чтобы подписаться. Используйте простую цветовую схему для всплывающих окон.

12. Snow Monkey

Snow Monkey — это продавец веганского мороженого, который хотел ориентироваться на аудиторию в зависимости от их географии, чтобы максимизировать региональные продажи. Они начали собирать email с почтовыми индексами, чтобы отправлять письма о своих конкретных продуктах и ​​предложениях в зависимости от геолокации ближайшего магазина с их товарами.

В основном вы видите поп-апы подписки, которые имеют простые формы, такие как прямоугольники и т. д. Это нормально, но если вы хотите создать что-то более привлекательное, и ваш бренд позволяет вам это сделать, попробуйте разные формы и размеры. Это сделает ваше всплывающее окно более запоминающимся и выдающимся.

13. P.E. Nation

P.E. Nation предлагает большой выбор верхней одежды, и они, безусловно, довольно часто добавляют новые продукты. И конечно, они хотят оповещать всех пользователей о новых коллекциях, скидках, распродажах и т. д.

Этот поп-ап легко понять, поэтому у пользователя не будет лишних мыслей при его чтении. Скидка 10% привлекает больше внимания к предложению и повышает шансы на получение email адреса пользователя.

Цветовая схема выделяется среди других: она минималистичная, что делает всплывающее окно понятным с первого взгляда. Тем не менее, дизайн немного прост, добавление цвета для кнопки не помешало бы.

14. Bathing Culture

Bathing Culture предлагает, как вы можете догадаться, большое разнообразие продуктов для купания, от скраба для спины до соли для ванн. И как бренд продукта они выбрали вариант предоставления скидки 10% за подписку на рассылки.

Это далеко не обычный поп-ап, который трудно игнорировать. Обратите внимание, как хорошо бренд выбрал дизайн. Сообщение довольно простое, поэтому каждый человек четко понимает, что нужно делать.

Но этому предложению по подписке не хватает дополнительного толчка. Поле ввода email и кнопка «Зарегистрироваться» имеют одинаковый цвет, что с первого взгляда сбивает с толку. И кнопка «Нет, спасибо» слишком маленькая. Такие маленькие и почти невидимые кнопки можно рассматривать как манипуляцию.

15. Big Clothing 4u

Работа ритейлера не ограничивается сбором лидов. Также важно связаться с пользователем, чтобы он или она через некоторое время совершили еще одну покупку. Всегда дешевле удержать клиента, чем найти нового. Здесь всплывающие окна могут информировать пользователя о специальных предложениях или предоставлять персональный купон.

Интернет-магазин Big Clothing 4u предлагает скидку на следующую покупку после того, как посетитель сделал первый заказ. Отличная мотивация вернуться.

7 вещей, о которых нужно позаботиться при создании всплывающих окон подписки

Какими должны быть поп-апы, которые принесут пользу вашему веб-проекту? Ведь при правильном их использовании вы сможете пополнить базу контактов для последующих email-маркетинговых рассылок.

Вот 7 советов, которые позволят вам по-новому взглянуть на всплывающие окна, а также позволят эффективно использовать их на своем сайте.

1. Не показывайте всплывающее окно сразу

Показывать всплывающее окно с первых секунд — это как при встрече с человеком мгновенно задавать какие-то личные вопросы — навязчиво и малоэффективно. Дайте посетителю познакомиться с вами, хотя бы минуту. Сообщите, что у вас есть отличный продукт или вы предоставляете первоклассный сервис. А затем предложите подписаться на вашу рассылку.

Оптимальное время показа всплывающих окон следует подбирать индивидуально. Ведь в зависимости от сферы вашего бизнеса, а также от традиционных сценариев поведения посетителей время будет разным.

2. Помните о файлах cookie

Напрягает, когда везде нас преследует одна и та же реклама. Поэтому запоминайте действие пользователя с вашим поп-апом, и не показывайте повторы. Например, если я уже подписался на вашу рассылку через всплывающее окно, то зачем мне предлагать делать это снова? Управляя файлами cookie, вы можете избежать ненужных дубликатов. 

3. Свяжите поп-ап с контентом

Контент всплывающего окна должен быть логическим продолжением основного контента.

Подумайте, что помимо списка рассылки, вы можете предложить посетителю сайта в обмен на email. Бесплатный демо-доступ? Или видеоурок? Важно подарить что-то полезное, потому что мало кто хочет оставлять свои контакты.

4. Выделите форму подписки на странице

Всплывающее окно должно быть видно и не сливаться с остальной информацией на странице. Например, вы можете немного затемнить фон, чтобы поп-ап был заметен и не отвлекал от его содержимого.

Поэкспериментируйте с размещением поп-апа и его размером. Есть отличные примеры, когда гигантский поп-ап появляется на весь экран. А для осторожных компаний можно попробовать использовать всплывающее окно сбоку страницы.

5. Позаботьтесь об удобстве использования

Даже такая маленькая вещь, как поп-ап, должна быть удобной для пользователя. Должны быть следующие элементы:

• Понятный текст, в котором указано, что вы получите за подписку
• Место для введения данных
• Элемент призыва к действию
• Возможность закрыть окно
• Конфиденциальность информации и защита от спама
• Социальное доказательство.

6. Копирайтинг важен

Имеет значение всплывающий заголовок, мотивирующий подписаться, небольшой текст, описывающий преимущества подписки, и даже название CTA кнопки. У вас есть очень ограниченное количество символов, чтобы убедить человека дать вам свой контакт. Поэтому сформулируйте УТП (Уникальное торговое предложение) максимально лаконично. Можно использовать юмор, это способствует доверительным отношениям.

Поэкспериментируйте с текстом на кнопке CTA. Попробуйте назвать его не “Subscribe”, а, например, “Upgrade Yourself”.

7. Продолжайте тестировать

Все вышеперечисленное нужно тестировать. Сколько времени нужно, чтобы показать всплывающее окно? Какой заголовок цепляет? Какую кнопку нажимают чаще всего? Где выше конверсия? Что можно убрать, а что добавить? Все нужно тестировать, так как рецепта успеха поп-апа нет, все очень индивидуально. Поэтому пробуйте, меряйте и ищите тот вариант, который подойдет именно вам. 

Заключение

Несмотря на негативное отношение пользователей к формам подписки, они остаются важным инструментом конвертации посетителей сайта в лиды. Но важно сбалансировать все.

Никогда не забывайте эти простые правила при создании поп-апа:

• Сначала подумайте о своих пользователях, а затем подумайте о своем бренде.
• Предложите что-нибудь бесплатно, прежде чем просить email адрес.
• Сделайте так, чтобы поп-ап появлялся в нужное время и в нужном месте.
• Предоставьте посетителям сайта удобную возможность закрыть окно, если они не хотят становиться частью вашей аудитории.
• Не забудьте включить элементы вашего бренда в дизайн поп-апа.
• Используйте разные цвета для кнопки призыва к действию и ее текста, чтобы все было видно.

Pop-up — перспективный и полезный бизнес-инструмент, позволяющий быстро выстроить коммуникацию с клиентами. Всплывающие формы подписки на рассылку могут повысить конверсию веб-сайта, создать базу теплых лидов, расширить клиентскую базу и собрать полезную информацию. Но пользоваться ими нужно осторожно, чтобы посетители сайта видели не назойливую рекламу, а просто приятное дополнение.

Желаем вам высоких конверсий. Обратитесь за помощью, если хотите создать привлекательный поп-ап, но не знаете с чего начать!