Email Pop-up: повне керівництво з 15 чудовими прикладами

Email Pop-up — це невелика частина інформації, що відображається поверх основного контенту сайту. Поп-ап допоможе вам отримати нових потенційних клієнтів, підписників на розсилку, відгуки або підвищити ефективність ваших електронних кампаній. Форма підписки призначена для залучення користувача та додаткової уваги до конкретної інформації чи пропозиції.

Як правило, поп-апи містять заклик до дії, що спонукає відвідувачів виконати певну дію — залишити email, щоб створити список користувачів, зацікавлених у вашому продукті чи послугах.

Чи ефективні поп-апи? Так, якщо все зроблено правильно.

Форма підписки допомагає:

• Здійснити бажану дію,
• Підписатися на вашу розсилку, акції, додаткову інформацію тощо,
• Отримати email ліди,
• Підвищити ефективність вашої кампанії тощо.

Ми розглянемо 16 прикладів поп-апів, щоб зрозуміти, як вони працюють і навіщо вони можуть знадобитися.

Зміст

• Приклади поп-апів та найкращі практики
• 7 речей, про які потрібно подбати при створенні форми підписки
• Висновок

Приклади поп-апів та найкращі практики

Найчастіше інтернет-магазини використовують поп-апи для збору email адрес. Але не кожен власник бізнесу чи маркетолог наважиться попросити залишити email адресу безкоштовно. Відвідувач сайту може бути недостатньо знайомим із брендом, і він просто відхилить вашу пропозицію про підписку. Через це багато компаній пропонують додаткові знижки, безкоштовну доставку та інші приємні бонуси за підписку. Здається, ця практика працює з багатьма брендами, які пропонують як продукти, так і послуги.

Деякі бренди не пропонують жодних винагород і просто створюють привабливий контент, який може зацікавити користувача. У будь-якому випадку це має спрацювати — все залежить від вашої маркетингової стратегії.

1.  H&M

Всесвітньо відомий бренд H&M пропонує безліч цікавих бонусів за просту підписку на розсилку новин:

• Знижка 20% на перше замовлення
• Безкоштовна доставка при підписці на розсилку

Знижка не має терміну дії, тому відвідувач може повернутися до покупок у будь-який час.

Крім знижки та безкоштовної доставки, бренд надає інформацію про те, що саме отримає користувач, якщо підпишеться на розсилку. Це приємний бонус, тому ваш майбутній клієнт точно знає, який контент буде у поштовій скриньці. Але не забудьте включити до свого контенту все, чим ви хочете поділитися. Якщо це зробити неякісно, ​​ви можете втратити користувача та отримати негативну думку про ваш бренд.

2. The New Yorker

Це одне з найвідоміших видань у світі, яке пропонує різноманітні новини та теми на будь-який смак. Кожен може знайти інформацію на своє вподобання та почитати якісний матеріал.

Це один із брендів, який постійно працює над своєю впізнаваністю за допомогою безлічі відмінних матеріалів та рекламних акцій. Маркетингова команда може бути впевнена, що люди підпишуться лише на контент. Незважаючи на те, що вони мають додаткові кампанії, люди все одно приходять сюди за якісним контентом і темами, яких у інших може не бути.

Форма підписки на розсилку мінімалістична та проста. Єдиний виділений елемент — кнопка підписки, привертає більше уваги до бажаної дії. Інша кнопка менш приваблива і її легше пропустити.

Це чудовий приклад, коли люди приходять за контентом, а не матеріальними речами.

3. Tower Puddle Boards

Замість того, щоб давати знижку кожному покупцеві, ви можете створити розіграш та подарувати щасливчику великий подарунок. Інтернет-магазин Tower Paddle Boards щомісяця дарує одному з підписників дошку для серфінгу, таким чином залучаючи нових клієнтів та утримуючи тих, хто вже підписався на розсилку.

Цей поп-ап має дещо нестандартний вигляд, і його важко помітити одразу при вході на сайт. Однак, у ньому є прямий текст: підпишіться та отримайте можливість отримувати дошку першокласної якості. Хто б сказав ні?

4. Mala the Brand

Цей бренд пропонує свічки ручної роботи. Тон сайту м'який, доброзичливий, але надихаючий. Важливо зберегти тон бренду у будь-якій кампанії, і саме це Мala робить зі своєю поп-ап пропозицією. Похвально!

Ви можете бачити, що мова, яку використовує бренд, трохи більш дружня, що викликає почуття довіри. Вони також відзначають, що не будуть спамити вашу поштову скриньку, тому що знають, наскільки це може бути неприємно. І останнє, але не менш важливе: кнопка "Вступити до клубу" створює відчуття приналежності, яке намагаються створити багато брендів.

Тим не менш, краще було б наголосити на таких речах, як знижка 10%, яка може залучити багатьох користувачів.

5. SwissWatchExpo

Поп-апи з таймером зворотного відліку допомагають підштовхнути відвідувачів до покупок та збільшити продажі. Знижка, що діє протягом кількох хвилин, робить людей ірраціональнішими і не залишає часу, щоб подумати або запитати поради.

Продавець годинника SwissWatchExpo пропонує знижку 100 доларів та безкоштовну доставку тим, хто підпишеться та розмістить замовлення протягом 15 хвилин.

6. 100% Pure

Цей бренд надає користувачам 100% натуральну косметику та продукти.

Бренд додав трохи інтерактивності у спливаючу форму підписки на розсилку. Вони вигадали простий дизайн лотереї, який викликає азарт і надію на винагороду. Користувач може персоналізувати пропозицію та вибрати, які типи продуктів найцікавіші.

Сподіваємось, що ця ідея зіграла на руку, і у кожного з'явилася надія виграти щось більше.

7. Hello Fresh

Hello Fresh представляє плани здорового харчування для різних дієт і т. д., які заощаджують гроші та підтримують тіло у кращій формі.

Зверніть увагу на фотографії, які настільки барвисті, свіжі та смачні. Користувачі бачать, що їхні плани харчування будуть набагато кращими, ніж їх вчорашня локшина рамен. Це послуга в основному для працьовитих людей, які не мають часу або вони не люблять готувати. Ось чому важливо зв'язуватися з ними прямими пропозиціями та яскравими зображеннями.

Вони також пропонують знижку 80 доларів на перші три замовлення, що, ймовірно, приносить більшу частину клієнтів. Повідомлення сміливе та привабливе! Однак краще мати менше підтексту, який пропонує надто багато інформації. Здається, цей підтекст навіть не такий важливий. Спробуйте перемістити його та переконайтеся, що насправді нічого не змінюється.

8. Unif

Люди підписуються не лише на просту розсилку новин, але й на розсилку, яка обіцяє клієнтам, що вони отримають знижки та візьмуть участь у закритих акціях, але не зараз. Те саме робить і бренд одягу Unif. Різниця лише у тому, що замість спливаючого вікна відвідувачі бачать горизонтальний банер. Він не перекриває головну сторінку і при цьому виділений яскраво-фіолетовим кольором.

Відображення форми підписки на сайті — питання, яке кожен бренд вирішує самостійно. В ідеалі краще спробувати обидва варіанти, спливаюче вікно та горизонтальний банер, і вибрати той, який працює найкраще.

9. Canva

Щотижня Canva пропонує відмінний контент дизайну. Коли відвідувач закінчує читати статтю і збирається залишити сторінку, Canva нагадує, що людина може залишатися у курсі останніх новин, підписавшись на розсилку. Коли користувач підписується, він отримує безкоштовну книгу з інструкціями з дизайну та брендингу для новачків. Зелена кнопка заклику до дії виділяється серед решти спливаючого вікна.

В обмін на email запропонуйте своїй аудиторії щось цінне безкоштовно.

10. Reformation

А тепер подумайте ось про що: люди настільки звикли до знижок, що постійно на них чекають. Але бренди не можуть щоразу знижувати ціну. Це швидко знецінить продукт та зменшить загальний прибуток. Це означає, що вам потрібно підштовхнути відвідувачів до підписки іншим способом.

Просте та елегантне рішення: приємний мінімалістичний дизайн із класним текстом, як у інтернет-магазину Reformation. Їхній поп-ап лаконічний і досить дотепний у всіх сенсах.

11. Heidi Cohen

Цей приклад взято з сайту чудового блогера та спікера Хайді Коен, яка працює у сфері медіамаркетингу. Прочитавши її статтю, ви побачите поп-ап, який пропонує регулярно отримувати слушні поради. Простий дизайн привертає увагу до двох основних речей: заголовка та кнопки заклику до дії.

Пропонуючи щось безкоштовно, переконайтеся, що користувачі знають, що вони отримають, і розуміють, які дії потрібно зробити, щоб підписатися. Використовуйте просте поєднання кольорів для спливаючих вікон.

12. Snow Monkey

Snow Monkey — це продавець веганського морозива, який хотів орієнтуватися на аудиторію залежно від їхньої географії, щоб максимізувати регіональні продажі. Вони почали збирати email з поштовими індексами, щоб надсилати листи про свої конкретні продукти та пропозиції залежно від геолокації найближчого магазину з їхніми товарами.

В основному ви бачите поп-апи підписки, які мають прості форми, такі як прямокутники і т. д. Це нормально, але якщо ви хочете створити щось привабливіше, і ваш бренд дозволяє вам це зробити, спробуйте різні форми та розміри. Це зробить ваше спливаюче вікно більш запам’ятовуваним і видатним.

13. P.E. Nation

P.E. Nation пропонує великий вибір верхнього одягу, і вони, безумовно, часто додають нові продукти. І звичайно, вони хочуть сповіщати всіх користувачів про нові колекції, знижки, розпродажі і т. д.

Цей поп-ап легко зрозуміти, тому користувач не матиме зайвих думок при його читанні. Знижка 10% привертає більше уваги до пропозиції та підвищує шанси на отримання email адреси користувача.

Колірна схема виділяється серед інших: вона мінімалістична, що робить спливаюче вікно зрозумілим з першого погляду. Проте дизайн трохи простий, додавання кольору для кнопки не завадило б.

14. Bathing Culture

Bathing Culture пропонує, як ви можете здогадатися, великий асортимент продуктів для купання: від скрабу для спини до солі для ванн. І як бренд продукту вони обрали варіант надання 10% знижки за підписку на розсилки.

Це не звичайний поп-ап, який важко ігнорувати. Зверніть увагу, як добре бренд вибрав дизайн. Повідомлення досить просте, тому кожна людина чітко розуміє, що треба робити.

Але цій пропозиції за підписку не вистачає додаткового поштовху. Поле введення email і кнопка «Зареєструватися» мають однаковий колір, що з першого погляду збиває з пантелику. І кнопка «Ні, спасибі» надто маленька. Такі маленькі і майже невидимі кнопки можна сприйняти за маніпуляцію.

15. Big Clothing 4u

Робота рітейлера не обмежується збиранням лідів. Також важливо зв'язатися з користувачем, щоб він або вона через деякий час здійснили ще одну покупку. Завжди дешевше утримати клієнта, аніж знайти нового. Тут спливаючі вікна можуть інформувати користувача про спеціальні пропозиції або надавати персональний купон.

Інтернет-магазин Big Clothing 4u пропонує знижку на наступну покупку після того, як відвідувач зробив перше замовлення. Чудова мотивація повернутися.

7 речей, про які потрібно подбати при створенні спливаючих вікон підписки

Якими повинні бути поп-апи, які принесуть користь вашому веб-проекту? Адже при правильному їх використанні ви можете поповнити базу контактів для подальших email-маркетингових розсилок.

Ось 7 порад, які дозволять вам по-новому подивитись на спливаючі вікна, а також дозволять ефективно використовувати їх на своєму сайті.

1. Не показуйте спливаюче вікно відразу

Показувати спливаюче вікно з перших секунд — це як при зустрічі з людиною миттєво ставити якісь особисті питання — нав'язливо і малоефективно. Дайте відвідувачу познайомитися з вами хоча б хвилину. Повідомте, що у вас є відмінний продукт чи ви надаєте першокласний сервіс. А потім запропонуйте підписатися на вашу розсилку.

Оптимальний час показу вікон слід підбирати індивідуально. Адже залежно від сфери вашого бізнесу, а також традиційних сценаріїв поведінки відвідувачів, час буде різним.

2. Пам'ятайте про файли cookie

Напружує, коли скрізь нас переслідує та сама реклама. Тому запам'ятовуйте дію користувача з поп-апом, і не показуйте повтори. Наприклад, якщо я вже підписався на вашу розсилку через вікно, то навіщо мені пропонувати робити це знову? Керуючи файлами cookie, можна уникнути непотрібних дублікатів. 

3. Зв'яжіть поп-ап з контентом

Контент спливаючого вікна має бути логічним продовженням основного контенту.

Подумайте, що окрім списку розсилки, ви можете запропонувати відвідувачу сайту в обмін на email. Безкоштовний демо доступ? Або відеоурок? Важливо подарувати щось корисне, бо мало хто хоче залишати свої контакти.

4. Перейдіть до форми підписки на сторінці

Спливаюче вікно має бути помітним та не зливатися з іншою інформацією на сторінці. Наприклад, ви можете трохи затемнити фон, щоб поп-ап був помітний і не відволікав від його вмісту.

Поекспериментуйте з розміщенням поп-апу та його розміром. Є чудові приклади, коли гігантський поп-ап з'являється на весь екран. А для обережних компаній можна спробувати використати спливаюче вікно збоку сторінки.

5. Подбайте про зручність використання

Навіть така маленька річ, як поп-ап, має бути зручною для користувача. Повинні бути такі елементи:

• Зрозумілий текст, в якому зазначено, що ви отримаєте за підписку
• Місце для введення даних
• Елемент заклику до дії
• Можливість закрити вікно
• Конфіденційність інформації та захист від спаму
• Соціальний доказ.

6. Копірайтинг важливий

Має значення спливаючий заголовок, що мотивує підписатися, невеликий текст, що описує переваги підписки, і навіть назва CTA кнопки. У вас є дуже обмежена кількість символів, щоб переконати людину надати вам свій контакт. Тому сформулюйте УТП (унікальну торгову пропозицію) максимально лаконічно. Можна використовувати гумор, що сприяє довірливим стосункам.

Поекспериментуйте з текстом на кнопці CTA. Спробуйте назвати його не “Subscribe”, а, наприклад, “Upgrade Yourself”.

7. Продовжуйте тестувати

Все перераховане вище потрібно тестувати. Скільки часу потрібно, щоб показати спливаюче вікно? Який заголовок чіпляє? Яку кнопку натискають найчастіше? Де вища конверсія? Що можна забрати, а що додати? Все потрібно тестувати, тому що рецепта успіху поп-апу немає, все дуже індивідуальне. Тому пробуйте, приміряйте та шукайте той варіант, який підійде саме вам. 

Висновок

Незважаючи на негативне ставлення користувачів до форм підписки, вони залишаються важливим інструментом для конвертації відвідувачів сайту в ліди. Але важливо все збалансувати.

Ніколи не забувайте ці прості правила під час створення поп-апу:

• Спочатку подумайте про своїх користувачів, а потім подумайте про свій бренд.
• Запропонуйте щось безкоштовно, перш ніж просити email адресу.
• Зробіть так, щоб поп-ап з'являвся у потрібний час та у потрібному місці.
• Надайте відвідувачам сайту зручну можливість закрити вікно, якщо вони не хочуть стати частиною вашої аудиторії.
• Не забудьте включити елементи бренду у дизайн поп-апу.
• Використовуйте різні кольори для кнопки заклику до дії та її тексту, щоб усе було видно.

Pop-up — перспективний та корисний бізнес-інструмент, що дозволяє швидко побудувати комунікацію з клієнтами. Спливаючі форми підписки на розсилку можуть підвищити конверсію вебсайту, створити базу теплих лідів, розширити базу клієнтів і зібрати корисну інформацію. Але користуватися ними потрібно обережно, щоб відвідувачі сайту бачили не настирливу рекламу, а приємне доповнення.

Бажаємо вам високих конверсій. Зверніться за допомогою, якщо хочете створити привабливий поп-ап, але не знаєте, з чого почати!