Святковий маркетинговий календар: дати, які не варто пропускати у 2025 році

Свята — це чудовий час для всієї родини, щоб зібратися разом, гарно поїсти, обговорити події життя та подивитися святкові фільми. Однак, якщо ви власник бізнесу, вам доведеться багато чого запланувати та зробити, перш ніж ви зможете насолоджуватися заслуженим відпочинком.

Claspo підготував маркетинговий календар свят, щоб допомогти вам у плануванні. Ми вкажемо важливі дати та події, а також деякі ідеї, які можна врахувати, якщо у вас є ресурси.

Що таке Промоційний Календар

Давайте дізнаємося більше про цю тему. Що таке промоційний календар і чому саме він вам потрібен?

Маркетинговий промоційний календар говорить сам за себе. Це детальна хронологія, що описує річну маркетингову та промоційну стратегію. Ось чому він вам потрібен:

• Стратегічне планування. Плануючи промоційні заходи заздалегідь, ви можете узгодити свої маркетингові зусилля зі специфічними цілями та завданнями.
• Управління бюджетом. З промоційним календарем ви можете ефективніше управляти своїм маркетинговим бюджетом та забезпечити рівномірний розподіл ресурсів протягом року.
• Управління часом. Завдяки добре спланованому календарю ви можете уникнути стресу та неефективності від останньої хвилини планування, забезпечуючи гладке виконання всіх маркетингових кампаній.
• Використання сезонних можливостей. Календарі дозволяють вам використовувати сезонні події, такі як свята, фестивалі або особливі випадки, для створення цільових кампаній, які резонують із споживачами.
• Маркетингова послідовність. Регулярно заплановані промоції тримають бізнес у свідомості споживачів та допомагають будувати впізнаваність бренду.
• Координація між функціями. Календар забезпечує, що всі члени команди знаходяться на одній сторінці, а маркетингові зусилля узгоджені з іншими бізнес-операціями.
• Аналіз і поліпшення стратегій. Відстежуючи ефективність різних промоцій протягом року, ви можете аналізувати, що працює, а що ні, дозволяючи коригувати та покращувати свої стратегії.

Як сказав Пол Дж. Мейєр, «Продуктивність ніколи не є випадковістю. Це завжди результат відданості досягненню досконалості, розумного планування та цілеспрямованих зусиль». Тому ретельно плануйте свою маркетингову стратегію, якщо хочете, щоб ваш бізнес був продуктивним і прибутковим.

Маркетинговий Календар Свят по Місяцях

Claspo — це не лише чудовий конструктор поп-апів. Його команда також майстри створення чудових шаблонів.

Ми створили маркетинговий промоційний календар, який ви можете використовувати як орієнтир. Звісно, це не універсальний план, а скоріше стартова точка. Як жоден план не підходить для кожного бізнесу, ваш святковий календар для електронної комерції має бути налаштований відповідно до ваших потреб.

Наш приклад розроблений для роботи з такими типами компаній:

1. У вас є ресурси для маркетингу на 1-4 свята на місяць, плюс одна сезонна промоція на квартал.
2. Ви міжнародна компанія, яка надає послуги всім країнам, без прив'язки до певного місця, намагаючись охопити якомога більше великих свят.
3. Ви знаєте, як цільово звертатися до певних демографічних груп на свята, що стосуються їх.
4. Ваша цільова аудиторія — буквально всі.
5. Ваш маркетинговий відділ працює 5 днів на тиждень, з понеділка по п’ятницю, незалежно від будь-яких свят. По суті, цей шаблон виключає людський фактор.
6. Ваші маркетингові операції достатньо автоматизовані. Ваші поп-апи налаштовані на завершення в певну дату, ви регулярно плануєте публікації в соціальних мережах, використовуєте платформу електронної пошти для швидкого надсилання листів всім одержувачам тощо.
7. У нашому календарі багато можливостей для знижок і розпродажів, але це лише можливості. Ви можете вибрати менше або додати більше розпродажів залежно від вашої галузі.

Якщо ви не відповідаєте жодному з цих пунктів, сміливо налаштовуйте цей зразок промоційного календаря відповідно до вашої бізнесової ситуації, цільової аудиторії та амбіцій. В кінці цієї статті ви також знайдете додаткові поради щодо налаштування свого плану.

Січень

Початок року зазвичай повільний для більшості бізнесів, особливо для роздрібної торгівлі. Всі святкують, насолоджуються їжею та салатами. Лише деякі покупці після Різдва та Нового року шукають знижки.

Використайте цей час, щоб переглянути ваш маркетинг за 2025 рік, особливо кампанії на Різдво/Новий рік, та підготуватися до майбутніх свят у лютому.

Використати цей шаблон

• 1 січня. Новий рік. Перетворіть ваші новорічні акції та розпродажі на загальні зимові розпродажі. Підведіть підсумки кампанії та всього вашого маркетингу за 2025 рік.
• 7 січня. Завершення зимових розпродажів.
• 11 січня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня Австралії. Запустіть поп-апи та місцеві розпродажі.
• 25 січня. Заплануйте публікації в соціальних мережах на завтра (або опублікуйте в самий день, якщо віддаєте перевагу більш особистому підходу).
• 26 січня. День Австралії.
• 27 січня. Завершення всіх маркетингових кампаній до Дня Австралії; завершення розпродажів.
• 29 січня. Надішліть електронні листи про Китайський Новий рік, Суперкубок та розпродажі до Дня Святого Валентина. Запустіть цільові поп-апи та розпочніть розпродажі.

Лютий

У лютому є 3 великі свята, які розташовані близько одне до одного, впливаючи на дві місцеві демографічні групи та одну глобальну подію. Китайський Новий рік приносить роздрібним торговцям і онлайн-продавцям приблизно 811 мільярдів юанів (~115,5 мільярдів доларів США), День Святого Валентина — приблизно 24,9 мільярдів доларів, а Суперкубок — приблизно 23,9 мільярдів доларів. Це виклик, адже ви не хочете пропустити жодне з них, але й не хочете дратувати своїх клієнтів.

Використати цей шаблон

Рекомендуємо або об’єднати ці кампанії під одним слоганом, або сегментувати свою аудиторію. В першому випадку ви ризикуєте бути занадто загальними, а в другому — пропустити деяких потенційних відвідувачів, тому обирайте свій ризик. У цьому прикладі ми обираємо окремі кампанії.

• 9 лютого. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Китайського Нового року.
• 10 лютого. Китайський Новий рік.
• 11 лютого. Видаліть поп-апи до Китайського Нового року. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Суперкубка.
• 12 лютого. Суперкубок у США.
• 13 лютого. Видаліть поп-апи до Суперкубка. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня Святого Валентина.
• 14 лютого. День Святого Валентина.
• 15 лютого. Видаліть поп-апи до Дня Святого Валентина; завершення розпродажів.
• 29 лютого. Надішліть електронні листи про розпродажі до Міжнародного жіночого дня та Рамадану, і налаштуйте поп-апи.

Березень

Весна означає початок нового природного циклу, тому ви можете відобразити це у своїх дизайнах. У березні багато релігійних свят, а також Міжнародний жіночий день.

Використати цей шаблон

• 1 березня. Початок весни. Використайте весняні дизайни на вашому вебсайті. Публікація в соціальних мережах про перший день весни.
• 7 березня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Міжнародного жіночого дня.
• 8 березня. Міжнародний жіночий день.
• 9 березня. Видаліть поп-апи до Міжнародного жіночого дня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Рамадану.
• 10 березня. Початок Рамадану.
• 11 березня. Запустіть поп-апи до Дня Святого Патріка та почніть розпродажі.
• 12 березня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня Святого Патріка.
• 16 березня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня Святого Патріка.
• 17 березня. День Святого Патріка.
• 18 березня. Завершення розпродажів до Дня Святого Патріка. Запуск поп-апів до Великодня. Початок великодніх розпродажів.
• 19 березня. Надішліть електронні листи про великодні розпродажі.
• 30 березня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Великодня.
• 31 березня. Великдень. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня дурня.

Квітень

День дурня є одним з найвідоміших свят року. Компанії готують смішні жарти, щоб розіграти своїх клієнтів, тож приєднуйтесь до веселощів. Це може бути гарною можливістю для вашої команди розслабитися. З іншого боку, Анзак є днем пам’яті, тому ставтеся до цього з повагою. Ніяких розпродажів або яскравих маркетингових акцій в цей день.

Використати цей шаблон

• 1 квітня. День дурня.
• 9 квітня. Закінчення Рамадану, Ід аль-Фітр. Завершення розпродажів і поп-апів до Рамадану.
• 15 квітня. Запуск поп-апів до Дня Землі та початок розпродажів.
• 16 квітня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня Землі.
• 21 квітня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня Землі.
• 22 квітня. День Землі. Підготуйте поп-апи та розпродажі до Дня короля в Нідерландах.
• 23 квітня. Завершення поп-апів і розпродажів до Дня Землі. Надішліть електронні листи про розпродажі до Сінко де Майо та Дня кор оля в Нідерландах. Запуск поп-апів і початок місцевих розпродажів.
• 24 квітня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня Анзака.
• 25 квітня. День Анзака в Австралії.
• 26 квітня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня короля в Нідерландах.
• 27 квітня. День короля в Нідерландах.

Травень

Цей місяць доволі спокійний щодо свят і подій. Як і День Анзака, День пам’яті є урочистим днем, тому будьте уважні до цього. Це також гарний час для загального весняного розпродажу, який можна поєднати з Днем матері.

Використати цей шаблон

• 5 травня. Сінко де Майо в Мексиці.
• 6 травня. Запуск поп-апів і розпродажів до Дня матері.
• 7 травня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня матері.
• 11 травня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня матері.
• 12 травня. День матері.
• 13 травня. Завершення розпродажів і маркетингу до Дня матері.
• 15 травня. Початок весняного розпродажу. Надішліть електронні листи про розпродажі та налаштуйте поп-апи.
• 21 травня. Завершення весняного розпродажу.
• 26 травня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня пам’яті.
• 27 травня. День пам’яті в США.
• 31 травня. Заплануйте електронні листи про розпродажі та публікації в соціальних мережах до Місяця гордості.

Червень

Червень — Місяць гордості, тож якщо ви щиро підтримуєте ЛГБТК+ спільноту, відобразіть це у своєму маркетингу. Змініть логотип, публікуйте підтримуючі повідомлення в соціальних мережах, жертвуйте на благодійність. Ви можете створити поп-ап, заохочуючи людей жертвувати на вашу обрану благодійність безпосередньо або через вас як посередника.

Якщо ж ви не відчуваєте себе комфортно підтримувати цю групу, місяць має й інші події. Ід аль-Адха, або Свято жертвоприношення, вимагає деяких змін, оскільки воно починається і закінчується в різні дні в різних країнах. Ви можете запустити кампанію з 16 по 20 червня для всіх, але ваші мусульманські клієнти оцінять, якщо ви звернете увагу на їхні регіональні відмінності.

Використати цей шаблон

• 1 червня. Початок Місяця гордості. Початок літа. Використайте літні дизайни на вашому вебсайті. Публікація в соціальних мережах про перший день літа.
• 11 червня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Ід аль-Адха.
• 13 червня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня батька.
• 15 червня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня батька та Ід аль-Адха.
• 16 червня. День батька. Ід аль-Адха починається в Киргизстані, Узбекистані, Саудівській Аравії, Казахстані та Туркменістані.
• 18 червня. Ід аль-Адха починається у Великобританії, Брунеї, Сінгапурі, Японії, Марокко, Індонезії та Малайзії; Ід аль-Адха закінчується в Саудівській Аравії, Казахстані та Туркменістані.
• 20 червня. Ід аль-Адха закінчується в Киргизстані, Узбекистані, Великобританії, Брунеї, Сінгапурі, Японії, Марокко, Індонезії та Малайзії. Видаліть усі поп-апи та завершення розпродажів.
• 24 червня. Налаштуйте поп-апи та розпродажі до Дня Канади та Дня незалежності США.
• 25 червня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня Канади та Дня незалежності США.
• 30 червня. Завершення Місяця гордості. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня Канади.

Липень

У липні небагато міжнародних свят, але багато днів незалежності. Щоб заповнити цей проміжок для інших, розгляньте можливість проведення загальних літніх розпродажів.

Використати цей шаблон

• 1 липня. День Канади.
• 2 липня. Завершення розпродажів і промоцій до Дня Канади.
• 3 липня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня незалежності США.
• 4 липня. День незалежності в США.
• 5 липня. Завершення розпродажів і промоцій до Дня незалежності США.
• 8 липня. Початок розпродажів і запуск промоцій до Дня взяття Бастилії.
• 9 липня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня взяття Бастилії.
• 13 липня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня взяття Бастилії.
• 14 липня. День взяття Бастилії у Франції.
• 15 липня. Завершення розпродажів і промоцій до Дня взяття Бастилії.
• 19 липня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до загального літнього розпродажу, який розпочнеться 22 липня.
• 22 липня. Початок загального літнього розпродажу. Запуск поп-апів. Надішліть електронні листи про розпродажі.
• 28 липня. Завершення загального літнього розпродажу.

Серпень

Серпень досить спокійний, з кількома місцевими святами та подіями. Багато дітей повертаються до школи в середині серпня або на початку вересня, тому це гарний час для кампанії «Повернення до школи».

Використати цей шаблон

• 1 серпня. Початок кампанії «Повернення до школи». Надішліть електронні листи про розпродажі, налаштуйте поп-апи та почніть розпродажі.
• 7 серпня. Запуск поп-апів і початок розпродажів до Феррагосто.
• 8 серпня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Феррагосто.
• 14 серпня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Феррагосто.
• 15 серпня. Феррагосто в Італії.
• 16 серпня. Завершення маркетингових кампаній до Феррагосто.
• 19 серпня. Запуск поп-апів і початок розпродажів до Дня рівноправності жінок у США.
• 20 серпня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня рівноправності жінок у США.
• 25 серпня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня рівноправності жінок у США.
• 26 серпня. День рівноправності жінок у США.
• 27 серпня. Запуск поп-апів, початок розпродажів та надсилання електронних листів про розпродажі до Дня праці в США.

Вересень

Осінь поступово починає розкручуватися, і так само починається святковий сезон. 45% клієнтів починають покупки до Хелловіну в кінці вересня. Тож починайте просування рано, якщо не хочете втратити можливості.

Використати цей шаблон

• 1 вересня. Початок осені. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня праці в США. Використайте осінні дизайни на вашому вебсайті. Публікація в соціальних мережах про перший день осені.
• 2 вересня. День праці в США.
• 9 вересня. Запуск поп-апів і початок розпродажів до Дня Грінпісу.
• 10 вересня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня Грінпісу.
• 14 вересня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня Грінпісу.
• 15 вересня. День Грінпісу.
• 16 вересня. Завершення всіх розпродажів і промоцій до Дня Грінпісу. Надішліть електронні листи про промоції, початок розпродажів і запуск поп-апів до Хелловіну.
• 20 вересня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Октоберфесту.
• 21 вересня. Початок Октоберфесту. Запуск поп-апів і початок розпродажів до Октоберфесту.
• 26 вересня. Надішліть електронні листи про промоції, початок місцевих розпродажів і запуск поп-апів до Дня німецької єдності.

Жовтень

Жовтень — місяць Хелловіну для роздрібної торгівлі та електронної комерції, з невеликим продовженням Октоберфесту та кількома місцевими святами. Але більшість ваших зусиль має бути зосереджено на всіх святих, якщо ви не хочете пропустити розпродажі.

Не забувайте про Різдво. Так, ми також розпочинаємо ранню промоцію. Незважаючи на те, що люди жартують над ранніми різдвяними промоціями, 53% клієнтів почнуть робити різдвяні покупки до грудня. Зазвичай наприкінці жовтня та на початку листопада. Тож тоді вам потрібно залучати їх.

Використати цей шаблон

• 1 жовтня. Налаштуйте розпродажі та поп-апи до Дня нашої Леді Апаресіди в Бразилії.
• 2 жовтня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня німецької єдності.
• 3 жовтня. День німецької єдності.
• 4 жовтня. Завершення всіх промоцій і розпродажів до Дня німецької єдності.
• 6 жовтня. Завершення Октоберфесту.
• 7 жовтня. Завершення всіх промоцій і розпродажів до Октоберфесту.
• 11 жовтня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня нашої Леді Апаресіди в Бразилії.
• 12 жовтня. День нашої Леді Апаресіди в Бразилії.
• 22 жовтня. Налаштуйте розпродажі та поп-апи до Дівалі, Дня мертвих і Різдва.
• 23 жовтня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дівалі, Дня мертвих і Різдва.
• 30 жовтня. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Хелловіну.
• 31 жовтня. Хелловін. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня мертвих і Дівалі.

Листопад

Настав листопад, і святковий сезон у самому розпалі. Чорна п’ятниця колись була просто американською традицією, але тепер вже ні, з приголомшливими зростаннями по всьому світу. Наприклад, Італія побачила зростання на 476%, Німеччина — на 440%, а Іспанія — на 434%. Тож починайте просувати її завчасно. Дівалі також є великим святом для індусів, джайнів і сикхів. Не забувайте про День мертвих, який навіть більше за Хелловін у Мексиці.

Використати цей шаблон

• 1 листопада. Дівалі. Початок Дня мертвих.
• 2 листопада. Закінчення Дня мертвих. Завершення всіх маркетингових заходів до Дівалі та Дня мертвих.
• 11 листопада. Запуск розпродажів і поп-апів до Міжнародного дня чоловіків.
• 12 листопада. Надішліть електронні листи про розпродажі до Міжнародного дня чоловіків.
• 18 листопада. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Міжнародного дня чоловіків. Налаштуйте розпродажі до Дня подяки.
• 19 листопада. Міжнародний день чоловіків. Надішліть електронні листи про розпродажі до Дня подяки.
• 27 листопада. Заплануйте публікації в соціальних мережах до Дня подяки.
• 28 листопада. День подяки. Налаштуйте розпродажі та публікації в соціальних мережах до Чорної п’ятниці.
• 29 листопада. Чорна п’ятниця. Налаштуйте розпродажі та публікації в соціальних мережах до Суботи малого бізнесу.
• 30 листопада. Субота малого бізнесу.

Грудень

І ось ми тут, на кульмінації року, коли відбуваються найбільші розпродажі, з Різдвом і Новим роком на чолі та Ханукою, яка є досить великою. Не ігноруйте Кіберпонеділок, якщо ви пропонуєте свої продукти онлайн.

Використати цей шаблон

• 1 грудня. Початок зими. Налаштуйте розпродажі та публікації в соціальних мережах до Кіберпонеділка. Використайте зимові дизайни на вашому вебсайті. Публікація в соціальних мережах про перший день зими.
• 2 грудня. Кіберпонеділок.
• 3 грудня. Надішліть електронні листи про розпродажі до Хануки та Різдва (так, знову).
• 23 грудня. Публікація різдвяних привітань у соціальних мережах. Налаштування ханукальних привітань.
• 24 грудня. Святвечір.
• 25 грудня. Початок Хануки. Різдво. Перетворіть різдвяні розпродажі на новорічні розпродажі.
• 31 грудня. З Новим роком!

Як створити промоційний календар: 5 порад

Це було багато інформації. Але ми не зовсім розповіли вам, як створити промоційний календар самостійно. Тож давайте це виправимо! Ось 5 порад для налаштування вашого промоційного календаря.

1. Найкращий час і день для відправки електронних листів

Ви могли помітити, що ми часто розділяли налаштування поп-апів і відправку електронних листів на різні дні. Це тому, що існує сильний зв'язок між днем відправки електронного листа та його відкритістю.

Маркетологи кажуть, що найкращий день для відправки електронних листів — вівторок, за яким слідують понеділок, середа та четвер у майже рівній мірі. П’ятниця бачить невелике зниження, а вихідні — це ні в якому разі. Врахуйте це, налаштовуючи свій святковий маркетинговий календар.

2. Розуміння своєї аудиторії

Немає сенсу готуватися до Дня Анзака, якщо ви працюєте лише з США. Точно так само немає сенсу пропонувати знижки на День незалежності США, якщо ви працюєте лише з європейськими країнами. Знайте, кому ви маркетуєте та розумійте, які свята вони хочуть святкувати.

3. Використ овуйте інструмент календаря маркетингу

Як би ми не хотіли, щоб ви залишалися з нами назавжди, використання цього календаря для всіх ваших операцій не є стійким у довгостроковій перспективі. Вам потрібно буде перенести інформацію з нього в спеціалізований інструмент, який організує ваші маркетингові зусилля. Це допоможе кожному в вашій команді зрозуміти, над чим працюється, та його прогрес.

4. Створюйте контент заздалегідь

Ви не хочете, щоб свята застали вас зненацька, тому готуйте контент заздалегідь. Як, набагато заздалегідь. Експерти рекомендують щонайменше 3 місяці для підготовки контенту, залежно від вашої швидкості та обсягу. Більші кампанії, особливо з відео, вимагають більше часу. Знаменита різдвяна реклама Coca-Cola не була зроблена за день, тому не сподівайтеся наблизитися без хорошого підготовки.

5. Регулярний огляд і адаптація

Переходячи від однієї кампанії до іншої, не забувайте зупинитися на секунду та оцінити свої зусилля. Чи відповідала остання кампанія вашим очікуванням? Які були причини її успіху чи невдачі? Що ви можете змінити, щоб покращити свою ситуацію? Це всі важливі питання, особливо коли ви поспішаєте від однієї маркетингової кампанії до іншої.

Використання Claspo для посилення ваших сезонних кампаній

Ми не впевнені, чи ви помітили, але в календарі згадується багато поп-апів. Це тому, що, незважаючи на їхній поганий імідж в очах загальної громадськості, вони є неймовірно ефективним методом конверсії. І, якщо зроблено правильно, вони не дратуватимуть ваших клієнтів.

Створення комплексного маркетингового плану є фундаментальним кроком для будь-якого конкурентного бізнесу. Добре структурований план забезпечує дорожню карту для досягнення маркетингових цілей і узгоджує маркетингові заходи з загальними цілями бізнесу.

Він повинен бути динамічним, дозволяючи адаптуватися до змін ринку та зворотного зв’язку з клієнтами. Зосереджуючись на чітких цілях, розумінні цільової аудиторії, управлінні бюджетом та поєднанні стратегічних тактик, маркетинговий план може направляти успішні кампанії та довгострокове зростання бізнесу.