Definizione, esempi e vantaggi degli annunci pop-up

Nonostante i numerosi stereotipi associati ai pop-up pubblicitari, questo strumento di marketing svolge perfettamente il suo lavoro. Virtue Market Research riporta che i pop-up possono aumentare le conversioni del sito web del 40%, e la domanda per essi è aumentata con la crescita dello shopping online. In questo articolo, capiremo cosa è un pop-up, discuteremo i suoi pro e contro e forniremo esempi di come può essere utilizzato per diversi scopi. Andiamo!

Cos'è un Pop-Up Pubblicitario

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Un pop-up pubblicitario è un tipo di messaggio di marketing online che appare sullo schermo dell’utente mentre sta navigando su un sito web. La definizione di un pop-up pubblicitario, in altre parole, potrebbe essere un elemento di interfaccia visualizzato sopra il contenuto della pagina. 

Questi annunci sono progettati per catturare l'attenzione del visitatore al fine di trasmettere un messaggio imperdibile o invitarlo a compiere un'azione mirata, come iscriversi a una newsletter, fare un acquisto o completare un sondaggio. Di conseguenza, servono a diversi obiettivi e li rendono raggiungibili più velocemente.

Usare i Pop-Up Pubblicitari: Pro e Contro 

I pop-up pubblicitari possono essere uno strumento potente nel marketing digitale. Tuttavia, hanno i loro vantaggi e svantaggi. Spoiler: quest'ultimo si riferisce principalmente all'uso scorretto dei pop-up, che può portare a una cattiva esperienza utente. Ma andiamo per gradi.

Pro

1. Aumento delle conversioni. Secondo Entrepreneur, i siti web con pop-up pubblicitari hanno tassi di conversione quattro volte più alti rispetto a quelli che non li utilizzano. Basta guardare i casi di Claspo: i tassi di conversione sono aumentati del 26,7% per Devart e del 110% per Grade. Piuttosto impressionante, vero?
2. Messaggistica mirata. Gli utenti rispondono meglio alla personalizzazione. E i pop-up possono essere personalizzati in base al comportamento dell'utente, alla geolocalizzazione, alla fase del percorso del cliente e alla precedente interazione con il tuo brand su vari canali di comunicazione. Garantisce che il messaggio giusto raggiunga il pubblico giusto al momento giusto. 
3. Generazione di lead. I pop-up pubblicitari sono un modo semplice ma comprovato per convertire i visitatori del sito web in lead, motivandoli a lasciare le loro informazioni di contatto. Questi dati vengono trasferiti al tuo ESP e CRM, dove segmenti i tuoi lead, invii il bonus promesso per l'iscrizione e li sposti lungo il funnel tramite campagne email o SMS. Sebbene il successo dipenda in gran parte dal tuo messaggio e dal valore della tua offerta, i pop-up possono aumentare il numero di iscritti dell'86%.
4. Raccolta di dati zero-party. Quando utilizzi i pop-up per raccogliere email, numeri di telefono e altri dati del pubblico, ottieni dati di prima mano che i visitatori del sito condividono volontariamente e consapevolmente. Questo è particolarmente importante dato che Google blocca i cookie di terze parti. Devi cercare altri modi più trasparenti per ricevere informazioni e completare i profili dei clienti, e i pop-up sono uno di questi metodi (e piuttosto efficace). 
5. Adattabilità. Non devi contattare gli sviluppatori e chiedere loro di modificare il codice del tuo sito web ogni volta che devi annunciare un'altra vendita o notificare ai visitatori un nuovo arrivo. Invece, vai su Claspo e crei il pop-up di cui hai bisogno in 5 minuti da solo. Vuoi modificare il tuo pop-up email o smettere di usare un pop-up impostato per una vendita? Fallo nel tuo account senza aiuto esterno.
6. Versatilità. Se torniamo al significato degli annunci pop-up, ricordiamo che possono servire a diversi scopi. Questo significa che possono aiutarti anche solo se devi notificare ai visitatori il cambio degli orari di apertura o controllare la loro età prima di fornire l'accesso ai contenuti del sito. 
7. Prezzi accessibili. Rispetto ad altri tipi di annunci, gli annunci pop-up sono estremamente economici. Con Claspo, puoi avviare i tuoi primi pop-up e vedere i primi risultati utilizzando il nostro piano gratuito a vita. Se hai bisogno di espandere la tua strategia con molti pop-up per diversi obiettivi o segmenti di pubblico, puoi ottenere widget illimitati per soli $30 al mese. 

Contro

1. Probabilmente hai sentito che gli annunci pop-up possono essere invasivi e fastidiosi, portando potenzialmente a un'esperienza utente negativa e ad alti tassi di rimbalzo (boo!). Questo può effettivamente essere il caso; quindi, non possiamo fare a meno di menzionarlo tra i contro. Ma! È in tuo potere farli funzionare per i tassi di conversione, non per i tassi di rimbalzo.
   Claspo ti aiuterà. Abbiamo regole di visualizzazione preimpostate per un'esperienza utente eccezionale. In particolare, evitiamo che i pop-up compaiano immediatamente, si visualizzino contemporaneamente ad altri pop-up e si sovrappongano. Cioè, evitiamo i principali fattori di fastidio per l'utente.
   Il team di Claspo, guidato dal nostro CMO, Taras Talimonchuk, ricerca regolarmente le preoccupazioni e le migliori pratiche di marketer e proprietari di siti web per ideare una formula per il pop-up ideale non invasivo. Pertanto, segui i consigli che condividiamo con te, e i tuoi pop-up convertiranno, non infastidiranno.
2. Un uso eccessivo degli annunci pop-up può portare a stanchezza degli utenti e a cecità ai banner, facendo sì che i visitatori diventino insensibili ai tuoi messaggi e meno propensi a interagire con essi. Fortunatamente, questo può essere prevenuto.
   Come hai capito, i tuoi pop-up non appariranno mai contemporaneamente, anche se accidentalmente ne duplici i trigger su Claspo. Inoltre, puoi limitare la loro frequenza di visualizzazione a una volta per sessione o una volta per qualsiasi periodo tu specifichi. Un'altra mossa intelligente è smettere di visualizzare un pop-up per gli utenti che si sono già iscritti alla tua newsletter o che hanno chiuso il tuo pop-up una o più volte per evitare quella stanchezza.
   Finalmente, gli utenti non si stancheranno se usi un approccio personalizzato. Invece di bombardare tutti con gli stessi pop-up, condividi le informazioni di cui hanno bisogno al momento opportuno.
3. Ricordi i dati zero-party di cui sopra? Considerazioni legali e normative, come il GDPR, richiedono il consenso dell'utente per raccogliere, elaborare e conservare i loro dati. Alcune persone trascurano questo dettaglio quando creano i loro pop-up di iscrizione, portando a insoddisfazione degli utenti e persino a problemi legali.
   Claspo ti aiuterà a rispettare i requisiti del GDPR. Il nostro editor drag-and-drop ha un componente separato "Trattamento dati e termini di utilizzo". Come suggerisce il nome, questo componente contiene il testo del consenso, una casella di controllo e un'area per un link attivo ai tuoi termini di utilizzo di default. Aggiungilo semplicemente al tuo pop-up di iscrizione e rendilo conforme al GDPR.

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Esempi di Annunci Pop-Up

Abbiamo raccolto esempi di base per introdurti ai pop-up e ispirarti a creare il tuo primo. Ma questo è solo un assaggio. Se vuoi vedere tutta la varietà di pop-up per aspetto, scopo e trigger, visita la nostra guida con 49 tipi di pop-up e esempi reali. Iniziamo il viaggio!

1. Pop-up di Iscrizione

Questo tipo di pop-up pubblicitario raccoglie informazioni di contatto degli utenti, come email o numeri di cellulare, per generare lead. Può anche contenere campi extra per la data di nascita e il nome o chiarire le preferenze dei potenziali clienti per una successiva segmentazione.

Spesso, questi pop-up offrono ai visitatori del sito un incentivo per iscriversi. Questo incentivo può essere qualsiasi cosa, dall'ottenere gli ultimi aggiornamenti a ricevere uno sconto, come nell'esempio qui sotto. Per trovare altri esempi ispiratori di pop-up email, consulta la nostra guida definitiva.

Con Claspo, puoi:

• Aggiungere qualsiasi campo di input personalizzato,
• Smettere di mostrare il pop-up a chi si è già iscritto,
• Trasferire i dati raccolti a ESP per CRM per avviare campagne automatiche

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2. Pop-up di Benvenuto

Le pop-up di benvenuto accolgono gli utenti su un sito web, spesso situate nella pagina principale. Il loro obiettivo è attirare l'attenzione dell'utente e trasmettere immediatamente informazioni importanti. Ma quali? La scelta è tua. Adobe offre un rapido tour dei suoi prodotti, aiutando gli utenti a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno e ad acquistare più velocemente. Grande mossa! Puoi anche reindirizzare l'utente ai tuoi bestsellers o persino mostrarli nella tua pop-up.

In alternativa, puoi offrire agli utenti uno sconto o qualsiasi altro bonus sul loro primo acquisto per conquistare i loro cuori fin dal primo minuto.

Con Claspo, puoi:

• Aggiungere un codice promozionale che può essere copiato e incollato al checkout,
• Mirare la tua pop-up di benvenuto solo ai visitatori del sito per la prima volta,
• Impostare quanto tempo i visitatori devono trascorrere sul sito prima che la pop-up li accolga.

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3. Pop-up per Promuovere le Offerte

Un altro uso classico delle pubblicità pop-up è quello di informare i visitatori del sito su sconti in corso e offerte speciali. Spesso, una pop-up di questo tipo consiste in un messaggio accattivante che include l'entità dello sconto o un nuovo prezzo favorevole e un pulsante CTA che trasferisce i visitatori alla tua gamma di prodotti.

Di seguito, vedi un esempio di pubblicità pop-up. Ma serve più come avvertimento su cosa non fare. Sebbene la pop-up sia piuttosto carina, si sovrappone ad altre pubblicità, rovinando l'esperienza dell'utente e potendo portarlo lontano dal sito. Fortunatamente, puoi evitare tale caos se scegli Claspo con la nostra protezione automatica contro le sovrapposizioni. Se vuoi vedere più esempi davvero buoni di pop-up con offerte, consulta questo articolo.

Con Claspo, puoi:

• Aggiungere immagini e persino video dei tuoi prodotti scontati,
• Mostrare una pop-up solo a quegli utenti che sono arrivati sul sito da una specifica fonte di traffico, canale di comunicazione o campagna,
• Visualizzare più immagini/più offerte speciali come un slider.

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4. Pop-up di Intento di Uscita 

La caratteristica principale delle pubblicità pop-up di questo tipo è il momento della loro apparizione. Si mostra quando un visitatore sposta il cursore lontano dal tuo sito web per abbandonarlo. Queste pop-up sono spesso utilizzate per prevenire l abbandono del carrello poiché il tuo messaggio dell'ultimo secondo può far cambiare idea agli acquirenti.

Secondo la nostra ricerca, i pop-up exit-intent possono aumentare le conversioni del sito web dal 5% al 50%. Quanto dipende dalla strategia scelta per mantenere i visitatori sul sito. Nell'esempio seguente, il rivenditore ha selezionato uno sconto. Tuttavia, è possibile trovare altre soluzioni di successo in questo articolo.

Con Claspo, puoi:

• Trasformare qualsiasi annuncio pop-up in un exit intent con un clic,
• Effettuare test A/B per vedere quale offerta finale fa il miglior lavoro nel riportare gli acquirenti agli acquisti,
• Aggiungere un timer per sottolineare che l'offerta vantaggiosa non durerà per sempre.

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5. Video Pop-Ups

I pop-up video permettono al pubblico di vedere i tuoi video YouTube senza lasciare il sito. È uno strumento di video marketing che porta eccellenti risultati aziendali, dall'aumento del tempo trascorso sul sito al miglioramento del ROI. Promettente, vero? Altra grande notizia: abbiamo raccolto 15 esempi di video pop-up che possono sicuramente diventare rivoluzionari. Scegli il tuo preferito!

Con Claspo, puoi:

• Inserire un video YouTube in qualsiasi pop-up, compresi quelli sopra menzionati,
• Aggiungere una copertina personalizzata e un pulsante play se quelli predefiniti non ti soddisfano,
• Scegliere se il video inizierà a riprodursi con audio o in muto automatico.

Cos'è un Pop-Up Ad che Convincono i Clienti ad Acquistare da Te?

Quindi, cosa sono i pop-up? Sono armi che guidano le conversioni! Speriamo che questo articolo ti abbia mostrato cosa possono fare per il tuo business e abbia chiarito che i problemi stereotipici dei pop-up possono essere facilmente prevenuti con un approccio competente e… Claspo!  Inizia con il nostro piano gratuito a vita, crea il tuo annuncio pop-up e vedi i primi risultati senza spendere un centesimo!