Праздничный маркетинговый календарь: даты, которые нельзя пропустить в 2025 году

Праздники - это отличное время для всей семьи собраться вместе, хорошо поесть, поговорить о событиях в жизни и посмотреть праздничные фильмы. Однако, если вы владелец бизнеса, вам придется многое спланировать и сделать, прежде чем вы сможете насладиться заслуженным отдыхом.

Claspo подготовил маркетинговый календарь праздников, чтобы помочь вам в планировании. Мы укажем важные даты и события, а также представим несколько дополнительных идей, если у вас есть ресурсы.

Что такое рекламный календарь

Давайте узнаем больше о данном вопросе. Что такое рекламный календарь и зачем он вам нужен?

Маркетинговый промо-календарь говорит сам за себя. Это подробная временная шкала, описывающая маркетинговую и рекламную стратегию на год. Вот почему он вам необходим:

• Стратегическое планирование. Планируя рекламные мероприятия заранее, вы можете согласовать свои маркетинговые усилия с конкретными целями и задачами.
• Управление бюджетом. С рекламным календарем вы можете более эффективно управлять маркетинговым бюджетом, распределяя ресурсы равномерно в течение года.
• Управление временем. С хорошо спланированным календарем вы можете избежать стресса и неэффективности последней минуты, обеспечивая плавное проведение всех маркетинговых кампаний.
• Использование сезонных возможностей. Календарь позволяет использовать сезонные события, такие как праздники, фестивали или особые случаи, для создания целевых кампаний, которые находят отклик у потребителей.
• Маркетинговая последовательность. Регулярные акции удерживают бизнес в сознании потребителей и способствуют узнаваемости бренда.
• Координация между отделами. Календарь гарантирует, что все члены команды на одной волне и что маркетинговые усилия синхронизированы с другими бизнес-операциями.
• Анализ и улучшение стратегий. Отслеживая результаты различных акций в течение года, вы можете анализировать, что работает, а что нет, и соответственно корректировать и улучшать свои стратегии.

Как мудро заметил Пол Дж. Мейер, «Продуктивность никогда не является случайностью. Это всегда результат преданности совершенству, разумного планирования и целенаправленных усилий.» Поэтому планируйте свою маркетинговую стратегию тщательно, если хотите, чтобы ваш бизнес был продуктивным и прибыльным.

Маркетинговый календарь праздников по месяцам

Claspo - это не только отличный конструктор всплывающих окон. Его команда также является мастером создания отличных шаблонов. 

Мы создали шаблон маркетингового рекламного календаря для вас. Естественно, это не универсальный план, а скорее отправная точка. Как никакой план не подходит каждому бизнесу, так и ваш календарь праздников для электронной коммерции должен быть адаптирован к вашим потребностям. 

Наш пример создан для работы со следующими типами компаний:

1. У вас есть ресурсы для маркетинга на 1–4 праздника в месяц плюс одна сезонная акция в квартал.
2. Вы международная компания, которая предлагает услуги каждой стране, без предпочтений конкретного местоположения, стараясь охватить как можно больше крупных праздников.
3. Вы знаете, как целенаправленно обращаться к определенным демографическим группам на соответствующие им праздники.
4. Ваша целевая аудитория буквально все.
5. Ваш маркетинговый отдел работает 5 дней в неделю, с понедельника по пятницу, независимо от каких-либо праздников. В основном, этот шаблон исключает человеческий фактор.
6. Ваши маркетинговые операции достаточно автоматизированы. Ваши всплывающие окна настроены на истекание в определенную дату, вы регулярно планируете посты в социальных сетях, используете платформу для быстрой отправки писем всем получателям и т.д.
7. В нашем календаре много возможностей для скидок и распродаж, но это именно возможности. Вы можете выбрать меньше или добавить больше распродаж в зависимости от вашей отрасли.

Если вы не подходите под какой-либо из этих пунктов, не стесняйтесь адаптировать этот пример рекламного календаря для вашей бизнес-ситуации, целевой аудитории и амбиций. Дополнительные советы по настройке вашего плана вы найдете в конце этой статьи.

Январь

Начало года обычно медленное для большинства компаний, особенно для розничной торговли. Все празднуют, наполняя животы сыром, салатами и пюре. Лишь немногие покупатели после Рождества и Нового года ходят по магазинам в поисках скидок. 

Используйте это время, чтобы пересмотреть вашу маркетинговую стратегию на 2025 год, особенно кампании на Рождество/Новый год, и оценить подготовку к предстоящим праздникам в феврале.

Use this template

• 1 Января. Новый год. Превратите новогодние акции и распродажи в общие зимние скидки. Подведите итоги кампании и всего вашего маркетинга за 2025 год.
• 7 Января. Завершение зимних распродаж.
• 11 Января. Отправьте письма о скидках ко Дню Австралии. Запустите всплывающие окна и местные распродажи.
• 25 Января. Запланируйте посты в социальных сетях на завтра (или разместите их прямо в тот же день, если предпочитаете более личный подход).
• 26 Января. День Австралии.
• 27 Января. Закончите все маркетинговые кампании ко Дню Австралии и завершите распродажи. 
• 29 Января. Отправьте письма о китайском Новом году, Супербоуле и Дне Святого Валентина. Запустите таргетированные всплывающие окна и начните распродажи.

Февраль

В феврале три больших праздника, идущих один за другим, затрагивают два местных демографических сегмента и одно глобальное событие. Китайский Новый год приносит примерно 811 миллиардов юаней (~$115,5 млрд) розничным и онлайн-продавцам, День Святого Валентина приносит около $24,9 млрд, а Супербоул приносит $23,9 млрд. Это вызов, так как не хочется пропустить ни одно из этих событии, но и не раздражать клиентов.

Use this template

Мы рекомендуем либо объединить эти кампании под одним слоганом, либо сегментировать вашу аудиторию. В первом случае вы рискуете быть слишком общими, а во втором — упустить некоторых потенциальных посетителей, поэтому выбирайте свое «ядовитое». В данном примере мы выбираем раздельные кампании.

• 9 февраля. Запланировать публикации в социальных сетях к китайскому Новому году.
• 10 февраля. Китайский Новый год.
• 11 февраля. Удалить всплывающие окна китайского Нового года. Запланировать публикации в социальных сетях к Супербоулу.
• 12 февраля. Супербоул в США.
• 13 февраля. Удалить всплывающие окна Супербоула. Запланировать публикации в социальных сетях ко Дню святого Валентина.
• 14 февраля. День святого Валентина.
• 15 февраля. Удалить всплывающие окна ко Дню святого Валентина; завершить распродажи.
• 29 февраля. Отправить письма о распродажах к Международному женскому дню и Рамадану и настроить всплывающие окна.

Март

Весна знаменует начало нового природного цикла, поэтому вы можете отразить это в ваших дизайнах. В марте много религиозных праздников, а также Международный женский день.

Использовать этот шаблон

• 1 марта. Начало весны. Реализуйте весенние дизайны на вашем сайте. Опубликуйте посты в социальных сетях о первом дне весны.
• 7 марта. Запланировать публикации в социальных сетях к Международному женскому дню.
• 8 марта. Международный женский день.
• 9 марта. Удалить всплывающие окна к Международному женскому дню. Запланировать публикации в социальных сетях к Рамадану.
• 10 марта. Начало Рамадана.
• 11 марта. Запуск всплывающих окон к дню святого Патрика и начало распродаж.
• 12 марта. Рассылка писем о распродажах ко дню святого Патрика.
• 16 марта. Запланировать публикации в социальных сетях ко дню святого Патрика.
• 17 марта. День святого Патрика.
• 18 марта. Завершение распродаж ко дню святого Патрика. Запуск всплывающих окон к Пасхе. Начало пасхальных распродаж.
• 19 марта. Отправка писем о пасхальных распродажах.
• 30 марта. Запланировать публикации в социальных сетях к Пасхе.
• 31 марта. Пасха. Запланировать публикации в социальных сетях к Дню дурака.

Апрель

День дурака — один из самых узнаваемых праздников года. Компании подготавливают забавные розыгрыши для своих клиентов, так что присоединяйтесь к веселью. Это может быть хорошей возможностью для вашей команды расслабиться. С другой стороны, Анзак — это день памяти, поэтому относитесь к нему с уважением. Никаких распродаж или яркого маркетинга в этот день.

Использовать этот шаблон

• 1 апреля. День дураков.
• 9 апреля. Конец Рамадана, Ид аль-Фитр. Завершение распродаж и всплывающих окон, приуроченных к Рамадану.
• 15 апреля. Запуск всплывающих окон ко Дню Земли и начало распродаж.
• 16 апреля. Рассылка электронной почты о распродажах ко Дню Земли.
• 21 апреля. Запланируйте публикации в социальных сетях ко Дню Земли.
• 22 апреля. День Земли. Подготовьте всплывающие окна и распродажи ко Дню Короля в Нидерландах.
• 23 апреля. Прекращение всплывающих окон и окончания распродаж ко Дню Земли. Рассылки по электронной почте о распродажах ко Дню Синко де Майо и Дню Короля в Нидерландах. Запуск всплывающих окон и начало местных распродаж.
• 24 апреля. Запланируйте публикации в социальных сетях ко Дню Анзака.
• 25 апреля. День Анзака в Австралии.
• 26 апреля. Запланируйте публикации в социальных сетях ко Дню Короля в Нидерландах.
• 27 апреля. День Короля в Нидерландах.

Май

Этот месяц не богат на праздники и мероприятия. Как и День Анзака, День памяти - это торжественное событие, поэтому будьте осторожны с этим. Это также хорошее время для проведения весенних распродаж, которые можно приурочить ко Дню матери.

Использовать этот шаблон

• 5 мая. Синко де Майо в Мексике.
• 6 мая. Запуск всплывающих окон и распродаж ко Дню матери.
• 7 мая. Рассылка электронной почты о распродажах ко Дню матери.
• 11 мая. Запланируйте публикации в социальных сетях ко Дню матери.
• 12 мая. День матери.
• 13 мая. Завершение распродаж ко Дню матери и маркетинговых мероприятий.
• 15 мая. Начало весенней распродажи. Рассылка писем о распродажах и настройка всплывающих окон.
• 21 мая. Окончание весенней распродажи.
• 26 мая. Запланируйте публикации в социальных сетях к Дню памяти.
• 27 мая. День памяти в США.
• 31 мая. Запланируйте рассылку писем о распродажах и публикации в социальных сетях ко Дню гордости.

Июнь

Июнь - это месяц гордости, поэтому если вы действительно поддерживаете ЛГБТК+ сообщество, отразите это в своем маркетинге. Смените логотип, публикуйте поддерживающие сообщения в социальных сетях и жертвуйте на благотворительность. Вы можете создать всплывающее окно, предлагающее людям пожертвовать на благотворительность непосредственно через вас или через выбранную вами организацию.

И если вы не чувствуете себя комфортно поддерживать эту группу, в этом месяце есть и другие мероприятия. Ид аль-Адха, или Праздник жертвоприношения, потребует некоторой коррекции, так как он начинается и заканчивается в разные дни в разных странах. Вы можете запустить кампанию с 16 по 20 для всех, но ваши мусульманские клиенты оценят, если вы обратите внимание на их региональные различия.

Использовать этот шаблон

• 1 июня. Начало месяца гордости. Начало лета. Используйте летние дизайны на вашем сайте. Разместите посты в социальных сетях о первом дне лета.
• 11 июня. Отправьте email-рассылки о распродажах на Ид аль-Адха.
• 13 июня. Отправьте email-рассылки о распродажах на День отца.
• 15 июня. Запланируйте посты в социальных сетях на День отца и Ид аль-Адха.
• 16 июня. День отца. Начало Ид аль-Адха в Кыргызстане, Узбекистане, Саудовской Аравии, Казахстане и Туркменистане.
• 18 июня. Начало Ид аль-Адха в Великобритании, Брунее, Сингапуре, Японии, Марокко, Индонезии и Малайзии; конец Ид аль-Адха в Саудовской Аравии, Казахстане и Туркменистане.
• 20 июня. Конец Ид аль-Адха в Кыргызстане, Узбекистане, Великобритании, Брунее, Сингапуре, Японии, Марокко, Индонезии и Малайзии. Удалите все всплывающие окна и завершите распродажи.
• 24 июня. Установите всплывающие окна и подготовьте распродажи на День Канады и День Независимости США.
• 25 июня. Отправьте email-рассылки о распродажах на День Канады и День Независимости США.
• 30 июня. Завершение месяца гордости. Запланируйте посты в социальных сетях на День Канады.

Июль

Июль не богат на международные праздники, но имеет множество дней независимости. Чтобы заполнить брешь для других стран, рассмотрите возможность проведения общих летних распродаж.

Использовать этот шаблон

• 1 июля. День Канады.
• 2 июля. Завершение распродаж и акций на День Канады.
• 3 июля. Запланируйте посты в социальных сетях на День Независимости США.
• 4 июля. День Независимости в США.
• 5 июля. Завершение распродаж и акций на День Независимости США.
• 8 июля. Начало распродаж и запуск акций к Дню взятия Бастилии.
• 9 июля. Отправьте email-рассылки о распродажах на День взятия Бастилии.
• 13 июля. Запланируйте посты в социальных сетях на День взятия Бастилии.
• 14 июля. День взятия Бастилии во Франции.
• 15 июля. Завершение распродаж и акций на День взятия Бастилии.
• 19 июля. Настройте посты в социальных сетях для общей летней распродажи, которая начнется 22 июля.
• 22 июля. Начало общей летней распродажи. Запуск всплывающих окон. Отправьте email-рассылки о распродажах.
• 28 июля. Завершение общей летней распродажи.

Август

Август не особо насыщен событиями, в основном это касательно локальных праздников и мероприятий. Многие дети возвращаются в школу в середине августа или в начале сентября, так что это хорошее время для кампании "Назад в школу".

Использовать этот шаблон

• 1 августа. Начните свою кампанию “Назад в школу”. Разошлите электронные письма о распродажах, настройте всплывающие окна и начните распродажи.
• 7 августа. Запустите всплывающие окна и начните распродажи для праздника Феррагосто.
• 8 августа. Отправьте электронные письма о распродажах для Феррагосто.
• 14 августа. Настройте посты в социальных сетях для Феррагосто.
• 15 августа. Феррагосто в Италии.
• 16 августа. Завершите маркетинговые кампании для Феррагосто.
• 19 августа. Запустите всплывающие окна и начните распродажи ко Дню равенства женщин в США.
• 20 августа. Отправьте электронные письма о распродажах ко Дню равенства женщин в США.
• 25 августа. Настройте посты в социальных сетях ко Дню равенства женщин в США.
• 26 августа. День равенства женщин в США.
• 27 августа. Запустите всплывающие окна, начните распродажи и отправьте электронные письма о распродажах ко Дню труда в США.

Сентябрь

Осень медленно начинается, как и сезон праздников. 45% клиентов начинают свои покупки к Хэллоуину в конце сентября. Поэтому начните продвижение заранее, чтобы не упустить момент.

Использовать этот шаблон

• 1 сентября. Начало осени. Настройте посты в социальных сетях ко Дню труда в США. Реализуйте осенние дизайны на своем сайте. Опубликуйте в социальных сетях о первом дне осени.
• 2 сентября. День труда в США.
• 9 сентября. Запустите всплывающие окна и начните распродажи ко Дню Гринпис.
• 10 сентября. Отправьте электронные письма о распродажах ко Дню Гринпис.
• 14 сентября. Настройте посты в социальных сетях ко Дню Гринпис.
• 15 сентября. День Гринпис.
• 16 сентября. Завершите все распродажи и промоакции ко Дню Гринпис. Отправьте промо-рассылку, начните распродажи и запустите всплывающие окна ко Дню всех святых.
• 20 сентября. Настройте посты в социальных сетях ко Дню Октоберфеста.
• 21 сентября. Начало Октоберфеста. Запустите всплывающие окна и начните распродажи к Октоберфесту.
• 26 сентября. Отправьте промо-рассылку, начните локальные распродажи и запустите всплывающие окна ко Дню германского единства.

Октябрь

Октябрь – месяц Хэллоуина для розничной торговли и электронной коммерции, с небольшим влиянием Октоберфеста и нескольких местных праздников. Однако большая часть ваших усилий должна быть направлена на подготовку к Дню всех святых, чтобы не упустить выгодные продажи.

Не забудьте о Рождестве. Да, мы тоже решили заняться ранней промоцией. Несмотря на то, что многие смеются над ранними рождественскими акциями, 53% покупателей начинают рождественские покупки до декабря. Обычно в конце октября или начале ноября. Так что готовьтесь вовремя.

Используйте этот шаблон

• 1 октября. Настройте акции и всплывающие окна для праздника Девы Апаресидской в Бразилии.
• 2 октября. Настройте посты в социальных сетях ко Дню германского единства.
• 3 октября. День германского единства.
• 4 октября. Завершите все промо-акции в честь Дня германского единства.
• 6 октября. Окончание Октоберфеста.
• 7 октября. Завершите все промо-акции Октоберфеста.
• 11 октября. Настройте посты в социальных сетях к празднику Девы Апаресидской в Бразилии.
• 12 октября. Праздник Девы Апаресидской в Бразилии.
• 22 октября. Настройте акции и всплывающие окна для Дивали, Дня мертвых и Рождества.
• 23 октября. Отправьте письма с информацией о распродажах на Дивали, День мертвых и Рождество.
• 30 октября. Настройте посты в социальных сетях ко Хэллоуину.
• 31 октября. Хэллоуин. Настройте посты в социальных сетях ко Дню мертвых и Дивали.

Ноябрь

Наступил ноябрь, и праздничный сезон в самом разгаре. Черная пятница раньше была исключительно американской традицией, но уже нет, с впечатляющими всплесками по всему миру. Например, в Италии наблюдался рост на 476%, в Германии на 440%, а в Испании на 434%. Так что начинайте продвижение заранее. Дивали также является большим праздником для индусов, джайнов и сикхов. Не забудьте о Día de los Muertos, или Дне мертвых, который в Мексике даже больше, чем Хэллоуин.

Используйте этот шаблон

• 1 ноября. Дивали. Начало Дня мертвых.
• 2 ноября. Конец Дня мертвых. Завершите все маркетинговые акции к Дивали и Дню мертвых.
• 11 ноября. Настройте акции и всплывающие окна ко Дню международного мужчин.
• 12 ноября. Отправьте письма с информацией о распродажах ко Дню международного мужчин.
• 18 ноября. Настройте посты в социальных сетях ко Дню международного мужчин. Настройте акции к Дню Благодарения.
• 19 ноября. День международного мужчин. Отправьте письма с информацией о распродажах на День Благодарения.
• 27 ноября. Настройте посты в социальных сетях к Дню Благодарения.
• 28 ноября. День Благодарения. Настройте акции и посты в социальных сетях к Черной пятнице.
• 29 ноября. Черная пятница. Настройте продажи и публикации в соцсетях для Субботы малого бизнеса.
• 30 ноября. Суббота малого бизнеса.

Декабрь

И вот мы здесь, в кульминации года, когда происходят самые большие распродажи, ведущие за собой Рождество и Новый год, а также Ханука. Не игнорируйте Киберпонедельник, если вы предлагаете свои продукты онлайн.

Использовать этот шаблон

• 1 декабря. Начало зимы. Настройте продажи и публикации в соцсетях для Киберпонедельника. Введите зимние дизайны на ваш сайт. Опубликуйте в соцсетях информацию о первом дне зимы.
• 2 декабря. Киберпонедельник.
• 3 декабря. Отправьте письма о распродажах для Хануки и Рождества (да, снова).
• 23 декабря. Опубликуйте рождественские поздравления в соцсетях и настройте поздравления с Ханукой.
• 24 декабря. Сочельник.
• 25 декабря. Начинается Ханука. Рождество. Переведите распродажи с Рождества на новогодние распродажи.
• 31 декабря. С Новым годом!

Как создать промо-календарь: 5 советов

Это было много информации. Но мы не совсем объяснили, как сделать промо-календарь самостоятельно. Давайте это исправим! Вот 5 советов по настройке вашего промо-календаря.

1. Лучшее время и день для писем

Вы могли заметить, что мы часто разделяли установку всплывающих окон и отправку писем на разные дни. Это потому что существует сильная корреляция между днем отправки письма и его уровнем открытия.

Маркетологи утверждают, что лучший день для отправки писем — это вторник, за ним следуют понедельник, среда и четверг почти в равной степени. В пятницу наблюдается небольшой спад, а выходные дни — не самое лучшее время. Учитывайте это при настройке вашего праздничного маркетингового календаря.

2. Понимайте свою аудиторию

Нет смысла готовиться к Дню АНЗАК, если вы работаете только с США. Точно так же нет смысла предлагать скидки на День независимости США, если вы работаете только с европейскими странами. Знайте, кому вы делаете маркетинг, и понимайте, какие праздники они хотят отмечать.

3. Используйте инструмент для маркетингового календаря

Как бы мы ни хотели, чтобы вы всегда оставались с нами, использование этого календаря для всех ваших операций не является долгосрочным решением. Вам нужно будет перенести информацию из него в специализированный инструмент, который организует ваши маркетинговые усилия. Это поможет всем членам вашей команды понять, над чем идет работа, и ее прогресс.

4. Создавайте контент заранее

Вы не хотите, чтобы праздники застали вас врасплох, поэтому готовьте контент заранее. Намного заранее. Эксперты рекомендуют как минимум 3 месяца для подготовки контента, в зависимости от вашей скорости и масштаба. Более крупные кампании, особенно с видео, требуют больше времени. Знаменитая рождественская реклама Coca-Cola не была создана за один день, поэтому не ожидайте приблизиться к этому без хорошей подготовки.

5. Регулярный обзор и адаптация

Переходя от одной кампании к другой, не забывайте на мгновение остановиться и оценить свои усилия. Соответствовала ли последняя кампания вашим ожиданиям? Каковы были причины её успеха или неудачи? Что можно изменить, чтобы улучшить ситуацию? Это всё важные вопросы, особенно когда вы стремитесь от одной маркетинговой кампании к другой.

Использование Claspo для усиления ваших сезонных кампаний

Не уверены, заметили ли вы, но в календаре упоминается множество всплывающих окон. Это потому, что, несмотря на их плохой имидж в глазах общественности, они являются невероятно эффективным методом конверсии. И если сделать всё правильно, они не будут раздражать ваших клиентов.

Создание всеобъемлющего маркетингового плана — это фундаментальный шаг для любого конкурентоспособного бизнеса. Хорошо структурированный план предоставляет дорожную карту для достижения маркетинговых целей и согласует маркетинговую деятельность с общими бизнес-целями.

Он должен быть динамичным, позволяя адаптироваться к изменениям на рынке и откликам клиентов. С фокусом на ясные цели, понимание целевой аудитории, управление бюджетом и смесью стратегических тактик маркетинговый план может направлять успешные кампании и долгосрочный бизнес-рост.