Definição, Exemplos e Benefícios dos Anúncios Pop-Up

Apesar dos muitos estereótipos associados a um anúncio pop-up, esta ferramenta de marketing faz seu trabalho perfeitamente. A Virtue Market Research relata que os pop-ups podem aumentar as conversões de sites em 40%, e a demanda por eles aumentou junto com o crescimento das compras online. Neste artigo, entenderemos o que é um pop-up, discutiremos seus prós e contras e daremos exemplos de como ele pode ser usado para diferentes propósitos. Vamos lá!

O que é um Anúncio Pop-Up?

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Um anúncio pop-up é um tipo de mensagem de marketing online que aparece na tela do usuário enquanto ele navega em um site. A definição de um anúncio pop-up, em outras palavras, poderia ser um elemento de interface exibido sobre o conteúdo da página. 

Esses anúncios são projetados para capturar a atenção do visitante para transmitir uma mensagem importante ou incentivá-lo a realizar uma ação específica, como assinar um boletim informativo, fazer uma compra ou completar uma pesquisa. Assim, eles servem a diferentes objetivos e tornam possível alcançá-los mais rapidamente.

Usando Anúncios Pop-Up: Prós e Contras 

Os anúncios pop-up podem ser uma ferramenta poderosa no marketing digital. No entanto, eles vêm com seu próprio conjunto de vantagens e desvantagens. Spoiler: a última refere-se principalmente ao uso incorreto dos pop-ups, o que pode levar a uma má experiência do usuário. Mas primeiro, vamos aos fatos.

Prós

1. Aumento nas conversões. De acordo com a Entrepreneur, sites com anúncios pop-up têm taxas de conversão quatro vezes maiores do que aqueles que não os utilizam. Veja apenas os casos da Claspo: as taxas de conversão aumentaram 26,7% para a Devart e 110% para a Grade. Bastante impressionante, não?
2. Mensagens direcionadas. Os usuários respondem melhor à personalização. E os pop-ups podem ser personalizados com base no comportamento do usuário, na geolocalização, na etapa da jornada do cliente e na interação anterior com sua marca em vários canais de comunicação. Isso garante que a mensagem certa alcance o público certo no momento certo. 
3. Geração de leads. Os anúncios pop-up são uma maneira simples, mas comprovada, de converter visitantes do site em leads, motivando-os a deixar suas informações de contato. Esses dados são transferidos para o seu ESP e CRM, onde você segmenta seus leads, envia o bônus prometido pela assinatura e os leva mais adiante no funil por meio de campanhas de e-mail ou SMS. Embora o sucesso dependa em grande parte de sua mensagem e do valor de sua oferta, os pop-ups podem aumentar o número de assinantes em 86%.
4. Coleta de dados de zero partes. Quando você usa pop-ups para coletar e-mails, números de telefone e outros dados do público, você obtém dados de primeira mão que os visitantes do site compartilham voluntária e conscientemente. Isso é especialmente importante, dado que o Google bloqueia cookies de terceiros. Você deve procurar outras maneiras mais transparentes de receber informações e preencher perfis de clientes, e os pop-ups são uma dessas maneiras (e bastante eficazes). 
5. Adaptabilidade. Você não precisa contatar desenvolvedores e pedir que ajustem o código do seu site sempre que precisar anunciar outra venda ou notificar os visitantes sobre uma nova chegada. Em vez disso, você vai para o Claspo e cria o pop-up que precisa em 5 minutos. Quer ajustar seu pop-up de e-mail ou parar de usar um pop-up configurado para uma venda? Faça isso na sua conta sem ajuda externa.
6. Versatilidade. Se voltarmos ao significado dos anúncios pop-up, lembraremos que eles podem servir a diferentes propósitos. Isso significa que eles podem ajudá-lo, mesmo que você apenas precise notificar os visitantes sobre a mudança no horário de funcionamento ou verificar a idade deles antes de fornecer acesso ao conteúdo do site. 
7. Preços acessíveis. Em comparação com outros tipos de anúncios, os anúncios pop-up são extremamente econômicos. Com o Claspo, você pode lançar seus primeiros pop-ups e ver os primeiros resultados usando nosso plano gratuito para sempre. Se precisar ampliar sua estratégia com muitos pop-ups para diferentes objetivos ou segmentos de público, você pode obter widgets ilimitados por apenas US$ 30 por mês. 

Contras

1. Provavelmente você já ouviu falar que os anúncios pop-up podem ser intrusivos e irritantes, potencialmente levando a uma experiência negativa do usuário e aumentando as taxas de rejeição (boo!). Isso pode realmente ser o caso; portanto, não podemos deixar de mencioná-lo entre os contras. Mas! Está em seu poder fazer com que eles trabalhem para as taxas de conversão, não para as taxas de rejeição.
   A Claspo irá ajudá-lo. Temos regras de exibição predefinidas para uma experiência excepcional do usuário. Em particular, evitamos que os pop-ups apareçam imediatamente, sejam exibidos simultaneamente com outros pop-ups e se sobreponham. Ou seja, evitamos os principais fatores de irritação do usuário.
   A equipe da Claspo, liderada pelo nosso CMO, Taras Talimonchuk, também pesquisa regularmente as preocupações e as melhores práticas dos profissionais de marketing e proprietários de sites para elaborar uma fórmula para o pop-up ideal e não intrusivo. Portanto, siga as dicas que compartilhamos com você, e seus pop-ups irão converter, não irritar.
2. O uso excessivo de anúncios pop-up pode levar à fadiga do usuário e à cegueira de banner, fazendo com que os visitantes se tornem insensíveis às suas mensagens e menos propensos a interagir com elas. Felizmente, isso pode ser evitado.
   Como você entendeu, seus pop-ups nunca aparecerão simultaneamente, mesmo que você acidentalmente duplique seus gatilhos no Claspo. Além disso, você pode limitar a frequência de ex ibição deles para uma vez por sessão ou qualquer período que especificar. Outra medida inteligente é parar de exibir um pop-up para usuários que já se inscreveram no seu boletim informativo ou fecharam seu pop-up uma ou mais vezes para evitar essa fadiga.
   Finalmente, os usuários não se cansarão se você usar uma abordagem personalizada. Em vez de bombardear todos com os mesmos pop-ups, compartilhe as informações que eles precisam quando necessário.
3. Lembra dos dados de zero partes mencionados acima? Considerações legais e regulatórias, como o GDPR, exigem o consentimento do usuário para coletar, processar e armazenar seus dados. Algumas pessoas ignoram esse detalhe ao criar seus pop-ups de assinatura, levando à insatisfação do usuário e até mesmo a problemas legais.
   A Claspo irá ajudá-lo a cumprir os requisitos do GDPR. Nosso editor de arrastar e soltar possui um componente separado "Processamento de dados e termos de uso". Como o nome sugere, esse componente contém o texto de consentimento, uma caixa de seleção e um espaço para um link ativo para os seus termos de uso por padrão. Basta adicioná-lo ao seu pop-up de assinatura e torná-lo compatível com o GDPR.

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Exemplos de Anúncios Pop-Up

Reunimos exemplos básicos para apresentar os pop-ups e inspirar você a criar o seu primeiro. Mas isso é apenas uma gota no oceano. Se você quiser ver toda a variedade de pop-ups por aparência, propósito e gatilhos, então visite nosso guia com 49 tipos de pop-ups e exemplos reais. Vamos começar a jornada!

1. Pop-up de Assinatura

Este tipo de anúncio pop-up coleta informações de contato do usuário, como endereços de e-mail ou números de telefone celular, para gerar leads. Ele também pode conter campos extras para a data de nascimento e nome ou esclarecer as preferências dos prospectos para a segmentação subsequente.

Muitas vezes, esses pop-ups oferecem aos visitantes do site um incentivo para se inscrever. Esse incentivo pode ser qualquer coisa, desde receber as últimas atualizações até obter um desconto, como no exemplo abaixo. Para obter mais exemplos inspiradores de pop-ups de e-mail, confira nosso guia definitivo.

Com a Claspo, você pode:

• Adicionar qualquer campo de entrada personalizado,
• Parar de exibir o pop-up para aqueles que já se inscreveram,
• Transferir os dados coletados para o ESP para CRM para lançar campanhas automáticas

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2. Pop-up de Boas-Vindas

Os anúncios pop-up de boas-vindas recebem os usuários em um site, geralmente localizado na página inicial. Seu objetivo é chamar a atenção do usuário e transmitir informações importantes imediatamente. Mas qual? A escolha é sua. A Adobe oferece um rápido tour pelos seus produtos, ajudando os usuários a encontrar rapidamente o que precisam e a comprar mais rápido. Grande jogada! Você também pode redirecionar o usuário para seus mais vendidos ou até mesmo mostrá-los no seu pop-up.

Alternativamente, você pode oferecer aos usuários um desconto ou qualquer outro bônus na primeira compra para ganhar seus corações desde o primeiro minuto.

Com a Claspo, você pode:

• Adicionar um código promocional que pode ser copiado e colado no checkout,
• Direcionar seu pop-up de boas-vindas apenas para visitantes do site pela primeira vez,
• Definir quanto tempo os visitantes devem passar no site antes que o pop-up os receba.

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3. Pop-up para Promover Ofertas

Outro uso clássico dos anúncios pop-up é notificar os visitantes do site sobre descontos e ofertas especiais em andamento. Muitas vezes, esse pop-up consiste em uma mensagem atraente que inclui o valor do desconto ou um novo preço favorável e um botão de CTA que transfere os visitantes para sua gama de produtos.

Abaixo, você vê um exemplo de anúncio pop-up. Mas serve mais como um aviso sobre o que não fazer. Embora o pop-up seja bastante bonito, ele se sobrepõe a outros anúncios, o que arruina a experiência do usuário e pode afastá-los do site. Felizmente, você pode evitar esse caos se escolher a Claspo com nossa proteção automática contra sobreposição. Se você quiser ver mais exemplos realmente bons de pop-ups com ofertas, confira este artigo.

Com a Claspo, você pode:

• Adicionar imagens e até vídeos de seus produtos com desconto,
• Mostrar um pop-up apenas para aqueles usuários que vieram ao site a partir de uma fonte de tráfego específica, canal de comunicação ou campanha,
• Exibir várias imagens/várias ofertas especiais como um slider.

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4. Pop-up de Intenção de Saída 

A principal característica desta publicidade pop-up é o momento de sua aparição. Ele é exibido quando um visitante move o cursor para fora do seu site para deixá-lo. Esses pop-ups são frequentemente usados para evitar o abandono do carrinho, pois sua mensagem de última hora pode fazer os compradores mudarem de ideia.

De acordo com nossa pesquisa, os pop-ups de intenção de saída podem aumentar as conversões do site em 5%-50%. Quanto depende da sua estratégia escolhida para manter os visitantes no site. No exemplo abaixo, o varejista selecionou um desconto. No entanto, você pode encontrar outras soluções bem-sucedidas neste artigo.

Com a Claspo, você pode:

• Transformar qualquer anúncio pop-up em um de intenção de saída com um clique,
• Testar A/B qual oferta final faz o melhor trabalho em trazer os compradores de volta às compras,
• Adicionar um temporizador de contagem regressiva para enfatizar que a oferta lucrativa não durará para sempre.

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5. Pop-ups de Vídeo

O pop-up de vídeo permite que seu público veja seus vídeos do YouTube sem sair do site. É uma ferramenta de marketing de vídeo que traz excelentes resultados comerciais, desde aumentar o tempo gasto no site até melhorar o ROI. Promissor, não? Mais boas notícias: reunimos 15 exemplos de pop-ups de vídeo que definitivamente podem mudar o jogo. Escolha o seu favorito!

Com a Claspo, você pode:

• Inserir um vídeo do YouTube em qualquer pop-up, incluindo os mencionados acima,
• Adicionar uma capa personalizada e um botão de reprodução se os padrões não combinarem com você,
• Escolher se seu vídeo começará a ser reproduzido com som ou automaticamente sem som.

O que é um Anúncio Pop-Up que Faz os Clientes Comprarem de Você?

Então, o que são pop-ups? Eles são armas que impulsionam a conversão! Esperamos que este artigo tenha mostrado o que eles podem fazer pelo seu negócio e esclarecido que problemas estereotipados de pop-ups podem ser facilmente evitados com uma abordagem competente e... Claspo! Comece com nosso plano gratuito para sempre, crie seu anúncio pop-up e veja os primeiros resultados sem gastar um centavo!