Колесо фортуни: Що це таке та як його створити?

Spin-a-sale, lucky spin, wheel pop-up., колесо удачі - люди можуть називати цей тип реклами по-різному, але суть від цього не змінюється. Важливо лише те, що ці поп-апи справді працюють!

Концепція spin-a-sale стала популярною після виходу в ефір популярного американського ігрового шоу "Колесо фортуни". Багато брендів і маркетологів швидко підхопили цю ідею і впровадили її у спілкування з аудиторією. Навіть сьогодні відвідувачі сайтів не можуть встояти перед спокусою покрутити колесо та отримати свою знижку. Отже, що таке колеса фортуни, і чому вам варто задуматися про те, щоб зробити їх частиною своєї маркетингової стратегії? Як створити максимально ефективний "spin-to-wins"? Тож розберімось!

Що таке колесо фортуни?

Wheel pop-up – це гейміфікована pop-up форма у вигляді колеса фортуни, з яким користувачі можуть взаємодіяти для миттєвого отримання знижки або вигідної рекламної пропозиції.

Приклад поп-апу "Колесо фортуни"

Такі рекламні оголошення можна часто зустріти на сайтах під час різних свят, таких як Хелловін, Різдво та Чорна п'ятниця, а також у рамках звичайних маркетингових кампаній.

Які переваги має колесо фортуни?

Вони мають високий коефіцієнт конверсії. І на те є декілька причин:

• Делікатність. Spin-to-wins ("безпрограшний варіант") залишаються на милю осторонь від традиційних поп-апів, націлених на вихід. Колесо фортуни створено з метою запропонувати користувачеві випробувати удачу на місці, а не нав'язувати йому якісь дії. Такий підхід значно впливає на коефіцієнт утримання та час, проведений на вашому сайті.
• Розваги - це така річ, яку люди обожнювали за усіх часів. Сьогодні, коли перебування вдома стало чимось цілком природним і часто неминучим, користувачі хочуть мати більше можливостей захопливого онлайн дозвілля. У такій ситуації колесо фортуни – це ще один спосіб урізноманітнити рутину онлайн-шопінгу.
• Яскравий дизайн. У порівнянні зі звичайними лайтбоксами, плаваючими панелями й класичними поп-апами, колеса фортуни мають набагато цікавіший та приємний вигляд. Вони притягують погляд користувачів яскравими кольорами, округлими формами та привабливими CTA-кнопками.
• Безпека. Попри те, що колесо фортуни містить у собі елементи азартної гри, ви все одно ніколи нічого не втратите. Такі спіни приносять удачу, а значить, користувач завжди виграє, і навіть якщо акція чи знижка виходить незначною, у людини все одно залишаються лише позитивні емоції.

Тож вся справа у гейміфікації. Згідно зі звітом Market Gen, 93% маркетологів підтверджують, що реклама з елементами гри є ефективним засобом підвищення залученості клієнтів і збільшення конверсії на сайті.

Гейміфікація базується на психології. Ця техніка дозволяє створювати нативну рекламу, яка зазвичай добре сприймається не лише користувачами, а й... блокувальниками реклами, які широко використовуються людьми у всьому світі.

Як створити колесо фортуни?

Будемо відвертими: коли мова йде про створення pop-up. типу spin-to-win, в більшості випадків ми маємо на увазі вибір готового шаблону та його адаптацію під ваші потреби. На ринку представлено безліч pop-up конструкторів, тому вибрати, налаштувати та запустити свою кампанію з колесом фортуни, доволі просто. Всю необхідну інформацію завжди можна знайти в інтернеті всього за пару кліків. Попри унікальний досвід гейміфікації, механіка створення колеса фортуни нічим не відрізняється від будь-яких інших рекламних оголошень та форм, присутніх на сайтах. Вона включає створення нової кампанії, налаштування її ключових елементів і встановлення параметрів показу.

Ключові елементи колеса фортуни

Поп-ап у вигляді колеса зазвичай складається з текстових блоків, рулетки з призами і CTA-кнопки. За необхідністю можна додати поле для введення email адреси на випадок, якщо pop-up не відображається новим користувачам.

Як правило, колесо фортуни можна налаштувати наступними способами:

• Модифікувати та/або додавати текстові блоки
• Змінювати стиль тексту, включаючи шрифти, розмір, колір, вагу, висоту тощо.
• Модифікувати заохочувальні призи та/або знижки на секціях колеса
• Змінювати колір секцій
• Регулювати шанси на перемогу для кожного призу
• Додавати або видаляти додаткові розділи, наприклад, email
• Модифікувати текст та дизайн CTA-кнопок.

Використання шаблонів є поширеною практикою при створенні поп-апів (колесо фортуни – не виняток). Це допомагає заощадити час і пропонує нестандартні рішення, які вже неодноразово довели свою ефективність для бізнесу.

Налаштування параметрів відображення для колеса фортуни

Після того, як ви зробили макет та контент колеса, настає час налаштувати його під вашу аудиторію, встановивши для цього певні параметри відображення. Ось основні критерії, які ви можете використати:

• Типи контенту, з якими користувач взаємодіяв на вашому сайті
• Геолокація користувача
• Тип пристрою (десктоп, мобільний телефон або планшет)
• Час перебування на сайті (наприклад, 3 хвилини)
• Дія чи намір (при спробі покинути сайт)
• Різні види активності (глибина прокручування 30%) або бездіяльності (користувач залишається неактивним протягом 5 хвилин)

Правильне налаштування параметрів відображення є дуже важливим для залучення конверсій на ваш сайт. Ми пропонуємо використовувати перераховані вище критерії в комбінації й тестувати, які з них найбільш ефективні для досягнення ваших цілей.

Як зробити колесо фортуни більш ефективним?

Ефективне колесо фортуни має залучати більше клієнтів, підвищувати конверсію та позитивно впливати на коефіцієнт залученості на вашому сайті. Хай там що, а успіх кожної кампанії залежить лише від вас самих. Водночас можна виділити кілька найкращих практик, які допоможуть зробити ваші гейміфіковані поп-апи ще ефективнішими.

Максимально використовуйте можливості кастомізації

Концепція lucky spin доволі проста. По суті, у вас є колесо, текст та CTA. Не дивно, що 9 з 10 pop-up коліс виглядають майже однаково. Бренди та компанії використовують одні й ті самі шаблони і нехтують можливістю якось виділитися на фоні інших та підкреслити імідж свого бренду. Це не означає, що ви повинні припинити використовувати шаблони відразу після того, як завершите знайомство з цією статтею. Просто розгляньте можливість максимального застосування кастомізації у своєму pop-up конструкторі. Ви також можете вдатися по допомогу до розробників і створити власні компоненти для вашої pop-up реклами.

Вчасно виявляйте “мисливців” та запобігайте їх розповсюдження

“Мисливці” – це користувачі, які ніколи не подумають про те, щоб щось у вас купити. Їх не цікавить нічого окрім легкої здобичі, тому вони навіть не подивляться у бік магазинів, де її немає. Такі відвідувачі залишають свій email, щоб потім перенести ваші новини у спам. Але ж усім зрозуміло, що високий відсоток спаму – це далеко не те, чого прагне бізнес, тому ми радимо застосовувати метод двоетапної email-підписки й видаляти зі списку тих людей, які взагалі не поспішають відкривати ваші листи.

Захистіть себе від спаму

Ще один розповсюджений спосіб шахрайства серед відвідувачів інтернет-магазинів – це багаторазова прокрутка колеса. Багато недобросовісних користувачів очищують cookies браузера або роблять махінації з кодом колеса, аби змусити його зупинитися на потрібній їм пропозиції. Щоб уникнути подібних експлойтів, рекомендуємо використовувати рішення, що включають захист від спаму, наприклад Recaptcha.

Підсумок

Колесо фортуни – це безумовно той тип реклами, якому користувачі віддають найбільшу перевагу у порівнянні зі стандартними формами й плаваючими панелями. Такі гейміфіковані поп-апи допомагають покращити UX та урізноманітнити вашу стратегію email-маркетингу. Цей спосіб чудово підійде для того, щоб розповсюджувати знижки та збирати email адреси відвідувачів вашого сайту в ігровій формі.