Лучшие примеры форм подписки на электронную почту для улучшения вашей email-кампании

Планируете кампанию с подпиской на рассылку и ищете вдохновение? Мы готовы помочь. Здесь вы найдете отличные примеры емейлов, которые помогут вам начать. Даже если существует множество способов получить личную информацию для вашего списка рассылки, вы можете вдохновиться примерами лучших форм подписки, чтобы улучшить свой емейл-маркетинг.

Что такое Opt-In Email Marketing?

Прежде чем делиться примерами подписок, мы хотели бы объяснить, что такое opt-in маркетинг.

Opt-in email маркетинг — это тип маркетинговой кампании, который собирает адреса электронной почты у заинтересованных клиентов с использованием методов сбора данных на основе разрешения. Это может происходить во время регистрации пользователя или через всплывающие окна и предложения подписки. 

Вы, вероятно, уже знаете о емейл-маркетинге, но волшебство начинается с части «opt-in». Почему? Потому что opt-in письма имеют лучшие показатели открываемости, больше кликов, более высокую вовлеченность, меньше жалоб на спам и, в конечном итоге, более высокую конверсию. Это основа, которая превращает случайных посетителей в лояльных подписчиков и покупателей.

К счастью для человечества, емейл-маркетинг продолжает расти каждый год, потому что люди любят получать интересные, полезные письма, не так ли? Но маленькое предупреждение: никто не любит странные, нежелательные письма (и их отправка может быть даже незаконной). Поэтому всегда спрашивайте разрешение перед отправкой. Если все сделать правильно, ваши читатели будут связываться с вашим брендом, с удовольствием покупать ваши товары и оставаться с вами на долгие годы. Ведь дружба — это хороший бизнес.

Примеры форм Opt-In: 19 идей для вашего бизнеса

Хорошо, перейдем от теории к примерам писем с предложением подписаться. Здесь мы собрали одни из наших любимых вариантов. Если вы вспомните другие отличные примеры писем с предложением подписаться, можете написать их в разделе комментариев в конце этой статьи. Мы будем рады ознакомиться с другими замечательными работами в области email-маркетинга!

Мы разделили лучшие примеры форм подписки по макету, чтобы вы могли увидеть, какие форматы наиболее эффективны для различных целей.

1. Примеры всплывающих форм подписки на новостную рассылку

Эти формы буквально всплывают на вашем сайте после того, как посетители проведут некоторое время на странице или проявят признаки намерения выхода. Они разработаны для того, чтобы привлекать внимание и побуждать к быстрой подписке. Несмотря на то, что они могут показаться немного навязчивыми, вовремя настроенная всплывающая форма регистрации действительно хорошо конвертируется и может быть кастомизирована с помощью привлекательных предложений или забавных функций, таких как таймеры обратного отсчета. Вот некоторые из выдающихся примеров.

Mounser

Розничный продавец модных товаров, такой как Mouser, знает, как привлечь ваше внимание с помощью элегантности и терпения.

Когда пользователь впервые попадает на сайт, Mouser мягко приглашает их подписаться на новостную рассылку. Однако, если посетитель пока не готов принять решение, никакого давления — он может просто закрыть всплывающее окно и продолжить просмотр.

Здесь вступает в игру вторая форма подписки. Она терпеливо остается видимой на каждой странице сайта, готовая, когда посетитель будет готов. Обратите внимание на ненавязчивую персиковую полоску в верхней части. Она минималистична, но эффективна — всегда присутствует, никогда не мешает. В то время как пользователи исследуют сайт и просматривают товары, эта полоска дает им время для установления связи с брендом и принятия решения о подписке в своем собственном темпе.

New Yorker

Известный печатный и цифровой журнал показывает, как сделать подписку на новостную рассылку неотразимой, предлагая что-то по-настоящему стоящее для распространения.

Этот пример подписки — мастер-класс по чистому, минималистичному дизайну. Вы могли видеть карикатуры раньше, но карикатуры New Yorker "взрывают", и редакторы это знают. Маркетологам просто нужно добавить немного текста, чтобы сделать что-то иконоподобное, что будет работать — это юмор. 

Конечно, этот подход не подойдет для всех бизнесов. Меньшие бренды должны более подробно излагать темы, которые будут освещать в рассылке, чтобы заслужить доверие подписчиков. Но для таких гигантов, как New Yorker, Apple или Nike, иногда достаточно просто назвать нишу. Бренд сделает остальное.

NotShy

Французский магазин одежды придерживается простоты, используя классический шаблон подписки, который по-прежнему творит чудеса и привлекает людей подписаться.

Это популярный ход среди модных ритейлеров — предлагать скидку за подписку. И это работает отлично. Люди обожают выгодные предложения и готовы делиться своей электронной почтой, чтобы их получить. Но настоящая проблема начинается после первой покупки.

Чтобы удержать подписчиков, убедитесь, что вы создаете лучший контент, на который способны. При создании маркетинговых писем потратьте время на работу со стилистом, чтобы снимать вдохновляющие идеи нарядов, которые непосредственно соответствуют вкусам вашей аудитории и создают связь. Каждое письмо должно ощущаться как будто оно пришло от друга, а не просто от случайного продавца.

The Carbon Bar

The Carbon Bar приносит ресторанный уровень обеда прямо в ваш почтовый ящик и на ваш стол.

Это захватывающий подход, так как на сайте предлагается подписаться на рассылку дважды. Посетителей встречают приветственным всплывающим окном, когда они впервые попадают на сайт. А вторая, более незаметная опция подписки ждет их в подвале страницы, что идеально подходит для тех, кому нужно немного больше времени, чтобы привыкнуть.

Яркие кнопки с призывом к действию соответствуют живой эстетике сайта и четко передают, что предлагается, и это большой "да" от нас. И хотя отличный дизайн может быть не обязанностью маркетолога, он играет огромную роль в конверсии. Первые впечатления имеют значение — и здесь и визуальные элементы, и ценностное предложение работают безукоризненно вместе.

2. Примеры встроенных форм для подписки на электронную почту

Встроенные формы размещаются органично внутри контента вашей страницы, например, в конце блога или рядом со статьей. В то время как они не нарушают пользовательский опыт, они хорошо работают в основном для посетителей, которые уже вовлечены и готовы подписаться. Ниже мы собрали некоторые из лучших примеров встроенных форм для подписки в этой категории.

BYRDIE

Byrdie делает это быстро, смело и невероятно узнаваемо.

Это классическая встроенная форма, которая ждет посетителей внизу страницы. Но настоящая магия кроется в тексте. «Мы не держим наши секреты красоты». Одна строка, но она ударяет как заголовок и предложение ценности в одном.

Это умно, уверенно и обращается напрямую к любопытству аудитории. Вы не просто подписываетесь — вам предлагают что-то эксклюзивное.

Дизайн чист и редакционен, как и остальная часть сайта. Одно поле для вашего email, простая кнопка «Подписаться» и мягкое поощрение от окружающего макета, дополненное социальными иконками для дополнительного вовлечения.

Идеальный пример того, как тон, краткость и ясность могут превратить стандартную форму в брендовый опыт.

Это образец умелого копирайтинга и один из самых неотразимых текстовых примеров, которые вы найдете в сфере красоты.

Vox

Vox умеет управляться с множеством тем, позволяя вам выбрать именно то, что вы хотите от них услышать.

Не пугайтесь этого примера с подпиской. Хотя он может показаться сложным на первый взгляд, здесь используются умные механики, которые стоит заимствовать. Вместо отправки общего новостного письма, Vox разбивает их контент на четко определенные темы. Посетители могут выбирать темы, которые действительно интересуют их, что повышает вероятность того, что они откроют и прочитают письма, а не удалят их или отпишутся.

Вы также заметите классические формы встраивания, которые ненавязчиво размещены справа от статей. Умный ход заключается в том, что содержание адаптируется к категории статьи, предлагая разные ценностные предложения в зависимости от того, что именно читает пользователь в данный момент. Такая персонализация делает подписку более релевантной и своевременной, что увеличивает шансы на конверсию.

Robinhood

Несколько иной подход к предложению подписки от финансового новостного сайта Robinhood.  

Этот пример подписки на email очень интересен, так как это первое, что вы видите на странице новостей Robinhood. Как видно из дизайна, баннер отлично справляется с показом того, как выглядит рассылка, и четко сообщает, что получат читатели. В конце концов, они обещают, что чтение новостей займет всего 3 минуты, чтобы быть в курсе финансового мира! 

Упоминание про «3 минуты на чтение» — умный способ облегчить принятие обязательств и подчеркнуть ценность. Это заверяет посетителей, что оставаться в курсе событий не займет много времени. Техника, достойная заимствования для вашей собственной формы подписки на email!

Mansion Global

Размещенная именно там, где это наиболее важно, форма подписки Mansion Global привлекает только вовлеченных читателей.

Расположенная в самом конце статьи, эта форма подписки нацелена на читателей, которые уже взаимодействовали с контентом. Ожидание до последнего абзаца гарантирует, что привлечённые лиды действительно заинтересованы, а не просто случайные посетители. Такой умный подход ко времени улучшает качество подписчиков и, вероятно, увеличивает коэффициент конверсии.

Текст чёткий, авторитетный и идеально адаптирован к утонченной аудитории Mansion Global. Также даётся намек на то, что подписчики не будут получать навязчивые или ежедневные рассылки, а только еженедельный обзор.

Еще одна примечательная особенность — это необычная кнопка подписки в виде тумблера, а не типичное поле ввода email. Такой необычный дизайнерский выбор привлекает внимание и упрощает взаимодействие.

Эта форма показывает, как стратегическое размещение, четкий текст и инновационный дизайн работают вместе, создавая высококачественный опыт подписки, соответствующий роскошному имиджу Mansion Global.

Morning Brew

Morning Brew знает, как захватить занятых читателей с первого взгляда. Этот бизнес-новостник (охватывающий не только финансы, но и широкий спектр актуальных тем) создан, чтобы помочь вам понять дух времени, даже во время неформальных бесед на работе.

С дизайнерской точки зрения, размещение формы подписки прямо вверху главной страницы - это умный ход. Никто не может её пропустить.

Как и Robinhood, Morning Brew обещает короткое чтение — всего 5 минут, чтобы узнать новости дня. Это вполне доступно для любого, кто хочет быть в тренде, но не углубляется в конкретные темы. Поскольку мир движется быстрее, необходимо следить за текущими проблемами в различных нишах, верно? Так что, возможно, у вас тоже есть что-то, чем стоит поделиться, и о чем люди потом могли бы обсудить с друзьями.

WPBeginner

WPBeginner использует высокоэффективный подход к построению своей базы подписчиков. Их стратегия подписки основана на двойном воздействии: постоянная форма подписки на лендинге и всплывающее окно, которое привлекает посетителей перед их уходом.

Что делает эти формы кликабельными, так это насколько быстро становится ясно их ценность. Вы не просто «подписываетесь на обновления», вы подписываетесь на реальные выгоды. Вы получаете доступ к бесплатным урокам по WordPress, видео, бонусам и инструментарию, которые помогут развивать ваш сайт и экономить деньги. Это солидный пропуск, и он работает.

Другая форма появляется, когда вы проявляете признаки ухода. Классическая стратегия двойного подписания, и она умная.

Макет прост как карандаш: жирный заголовок, короткий подзаголовок и чистый CTA, который заставляет вас чувствовать, что вы получаете что-то ценное, а не отдаете свою электронную почту.

И есть вишенка на торте — социальное доказательство от Сайеда Балки, основателя WPBeginner. Его отзыв на всплывающем окне напоминает вам, что это не просто рандомная рассылка с уроками. Она курируется людьми, которые действительно знают WordPress. Этот личный штрих добавляет массу доверия в самый нужный момент, прямо перед вашим уходом.

Belle & Bloom

Познакомьтесь с чистой, немногослойной встроенной формой, которая тихо размещается в футере сайта Belle & Bloom.

Просто простое предложение: 20% скидка на ваш первый заказ в обмен на вашу электронную почту, имя и дату рождения. Это классический обмен данных на ценность, оформленный в шикарном виде, который соответствует эстетике бренда. Подобные предложения часто являются основой эффективных кампаний email-маркетинга.

Поля формы минималистичны и аккуратны, а черная кнопка «Отправить» выделяется, не перегружая посетителей яркими цветами. Это больше похоже на вступление в сообщество, чем на регистрацию для акции.

Что действительно укрепляет доверие, так это ненавязчивая группа маркеров доверия чуть выше: бесплатная доставка, легкий возврат, компания в женской собственности и местный авторитет как австралийский бренд. Вместе они добавляют тихую уверенность и помогают колеблющимся посетителям принять решение без агрессивных продаж.

3. Примеры Сайд-Хоп Опт-ин Форм

Сайд-хопы появляются сбоку или снизу, когда люди пролистывают страницу. Они менее отвлекают, чем всплывающие окна, но все равно привлекают внимание, что делает их отличной золотой серединой для увеличения подписок, не раздражая посетителей. Давайте ознакомимся с одними из лучших примеров подписки на новости, которые используют сайд-хопы разумным образом.

Nature

Эта сайд-хоп форма остается в тени, и именно поэтому она работает.

Она появляется тихо снизу экрана, пока вы читаете статью. Нет кричащих анимаций или драматических всплывающих окон — просто мягкое приглашение.

Дизайн опирается на характерную эстетику Nature: прохладные, сине-серые тона, которые гармонично сочетаются с макетом сайта. Форма не пытается украсть внимание и выглядит как естественное продолжение процесса чтения. Ненавязчивая иконка конверта добавляет визуальную подсказку без шума и дает понять, что форма о подписке на электронную почту. Вот как должна работать умная дизайнерская минималистика.

Текст ясен, прям и без излишеств, и именно это ищет аудитория Nature. Тип опт-ин формы, сообщение и дизайн идеально настроены на свою аудиторию — серьезных читателей и энтузиастов науки.

Отличное напоминание о том, что иногда меньше значит больше, и правильная подача тона — это все.

Mr. Coffee

Давайте рассмотрим классический подход к примеру сайд-хоп опт-ин формы, но с изюминкой.

Как и большинство сайд-хоп форм, эта не прерывает пользовательский опыт, а скорее дополняет его. Она тихо появляется в нижнем правом углу, ненавязчивая, но намеренная.

Настоящая изюминка — заголовок: «УЗНАЙТЕ, ЧТО МЫ ЗАВАРИВАЕМ СЛЕДУЮЩИМ.» Он острый, умный и в точности соответствует бренду. Игривый намек на кофейную культуру, который также является тизером для будущих бонусов — рецептов, раздач, эксклюзивных сделок, раннего доступа к новым продуктам и многого другого. Это тот вид текста, который заставляет людей остановиться. Он не кричит «подпишитесь». Он вызывает любопытство.

Это один из более креативных примеров текста — тот, который превращает забываемый опт-ин в запоминающийся момент бренда.

Эта форма показывает, как умная микрокопия и продуманное оформление могут превратить базовый сайд-хоп в запоминающийся, высоко конверсионный момент бренда.

Trinny London

Когда безупречный дизайн встречает умного маркетолога, вы получаете стильный инструмент конверсии.

Trinny London сохраняет простоту и стиль с этой всплывающей формой. Каждый элемент в этой форме разработан с определенной целью. Мягкий, приглушенный серый фон формы подчеркивает ощутимое предложение, не перегружая пользователя. Простой заголовок обещает мгновенную выгоду. Изображение подарка делает предложение реальным и привлекательным. Контрастная желтая кнопка ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ привлекает внимание и направляет пользователей к действию. Наконец, мелкий шрифт обеспечивает доверие, гарантируя конфиденциальность и возможность отказаться от подписки.

В итоге, эта всплывающая форма — это сбалансированное сочетание стиля и функциональности, идеально соответствующее шикарному, но доступному бренду Trinny London.

4. Полноэкранные примеры форм регистрации

Полноэкранные формы занимают весь экран, требуя полного внимания посетителей вашего сайта. Они идеальны для крупных объявлений или специальных предложений, так как их трудно не заметить. Благодаря этому, такие формы могут приводить к значительным всплескам конверсий при умеренном использовании и четкой ценности. Давайте рассмотрим следующие примеры форм регистрации, чтобы понять, что делает лучшие полноэкранные формы регистрации такими эффективными.

Neil Patel

Кто мог бы справиться лучше, чем маркетинговая рок-звезда Neil Patel? Давайте посмотрим на его подход к форме регистрации на электронную почту.

Несмотря на то, что Нил является известным экспертом в области маркетинга и многие люди подпишутся на его рассылку, ему всё равно нужно доказать свою ценность, так ведь? Этот пример регистрации на электронную почту именно об этом. С правильными словами он четко показывает, что читатели получат. Кроме того, Нил пишет о ключевой проблеме своей аудитории — конкурентах. И у него есть советы, как с ними справиться!

Substack

Substack — это новая платформа подписки по электронной почте, где писатели могут создавать мини-блоги и отправлять посты прямо в почтовые ящики подписчиков. У каждого автора есть своя страница, которая напоминает небольшое онлайн СМИ, на которое можно подписаться.

Этот пример регистрации по электронной почте выделяется тем, что это не просто одна форма — он включает тысячи маленьких блогов. Каждый блог на Substack использует одинаковый макет формы, но каждый писатель добавляет своё сообщение, чтобы привлечь читателей. Именно поэтому это интересно для нас и малого бизнеса.

В отличие от таких известных брендов, как The New Yorker или Neil Patel, упомянутые выше, вы не можете полагаться только на силу бренда. Необходимо делать каждое слово значимым. Итак, если вы создаете форму регистрации по электронной почте, мы хотим призвать вас не спешить. Убедитесь, что ваше сообщение ясное, запоминающееся и стоит того, чтобы кликнуть.

Clinique

Почему бы не превратить уход за кожей в веселый, игровой опыт?

Вместо простого запроса электронной почты, Clinique приглашает посетителей «Вращайтесь для здоровой кожи.» Клинический эстетичный и современный дизайн выглядит свежо и легко для навигации. Макет в стиле однорукого бандита мгновенно даёт сигнал о веселье и наградах.

Это простая игровая механика, которая делает опыт увлекательным, не навязчивым. Кнопка «ИГРАТЬ СЕЙЧАС» четкая и привлекательная, а обратный отсчет спинов добавляет достаточно азарта, чтобы пользователи оставались вовлеченными.

Это умный способ привлечь внимание, что-то отдать взамен и расширить список — все без излишнего давления на пользователя.

Поп-культурное счастливое часовое шоу NPR

Следите за всем, что происходит вокруг вас.

Обратите внимание, как NPR все упрощает: они упоминают, что это еженедельный гид, и четко объясняют, какую информацию вы получите. Ничего лишнего, ничего недостающего.

Другой умный ход: все основные ссылки (Условия использования, Политика конфиденциальности и Условия обслуживания) размещены прямо над кнопкой ПОДПИСАТЬСЯ. Это четкий, прозрачный шаг, который показывает, что они уважают ваши права на защиту данных и хотят, чтобы вы точно знали, на что подписываетесь. Подчеркивая эти ссылки, они дают понять, что вы даете явное согласие на получение контента. NPR придерживается надежного подхода, который укрепляет доверие пользователей.

Charlotte's Web

Форма подписки Charlotte's Web идеально сочетает в себе яркие визуальные элементы и персонализированные предложения.

Продуманный дизайн этой формы подписки улучшает пользовательский опыт. Фото создает атмосферу йоги и спокойствия, подчеркивая здоровье и создает созерцательное настроение. Это хорошо сочетается с нишей бренда и стилем жизни его клиентов. Предложение скидки в 20% привлекает внимание и побуждает пользователей присоединиться.

Особенно выделяется в этой форме наличие списка целей для здоровья. Запрашивая у пользователей выбор их конкретных потребностей, будь то улучшение сна, поддержание общего здоровья или исследование продуктов для домашних животных, Charlotte's Web персонализирует опыт. Это не только делает предложение более актуальным, но и помогает собрать ценные данные для таргетированных маркетинговых кампаний по электронной почте.

И в довершение всего, смелая кнопка «РАЗБЛОКИРОВАТЬ МОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ» создает явный призыв к действию. С другой стороны, опция «Нет, спасибо» уважает выбор пользователя без давления, обеспечивая гладкий процесс подписки.

В целом, дизайн и текст работают в тесном сотрудничестве, создавая увлекательную, ориентированную на пользователя форму подписки, которая непосредственно обращается к аудитории Charlotte's Web, сосредоточенной на здоровье.

Будьте прозрачны в формах подписки на электронную почту

Не спешите с созданием формы подписки на электронную почту, не рассмотрев и не проанализировав каждую из тех примеров, которые мы рассмотрели ранее. Все они свежи и ярки, охватывают разные отрасли, от финансов до культуры, кулинарии и одежды. Вам остается лишь вдохновиться лучшими маркетинговыми практиками тех предпринимателей, которые уже преуспели в игровом процессе подписки.

Чтобы создать здоровый список адресов электронной почты, начните с прозрачного процесса подписки. Одноступенчатая подписка позволяет сразу начать рассылку электронных писем, однако двухступенчатая подписка добавляет уровень доверия, запрашивая у пользователей подтверждение их подписки через письмо с подтверждением. Независимо от того, что вы выберете, главное - сделать процесс подписки простым и удобным для пользователей. Будьте честны с вашими клиентами. Не скрывайте информацию и пишите ясно. Если люди начнут подозревать что-то неладное, вы можете вовсе не получить подписчиков! В любом случае, надеемся, вы теперь сможете создать лучшую форму подписки, которая привлечет множество подписчиков на вашу рассылку. А если вы еще не готовы, вы можете ознакомиться с другими материалами на нашем блоге.