Найкращі кампанії до Місяця гордості від успішних брендів
З наближенням червня маркетологам варто почати замислюватися про свої рекламні кампанії на Місяць Гордості. Це не той час, який ви хочете пропустити. 69% споживачів хочуть, щоб бренд поділяв і виражав свої цінності. Використання Місяця Гордості — це чудова можливість довести відданість бренду різноманітності та інклюзивності.
Однак просто нанести райдужні кольори на вашу іконку в Instagram і на цьому зупинитися може завдати більше шкоди, ніж користі. 88% клієнтів кажуть, що автентичність важлива при виборі брендів, які підтримувати. І хоча багато членів спільноти LGBTQIA+ та їхні союзники жадають представництва та визнання, вони також чутливі до брендів, які намагаються швидко заробити на них, не підтверджуючи своїх заяв.
Створення маркетингової кампанії для Місяця Гордості, яка відчувається справжньою і насправді приваблює вашу цільову аудиторію, є цілком можливим. Давайте подивимося на деякі останні маркетингові кампанії для натхнення та обговоримо, як ви можете провести свою кампанію, якщо працюєте з цифровими продуктами.
Топ-9 найкращих маркетингових кампаній на честь місяця гордості
59% споживачів кажуть, що швидше купуватимуть у брендів, які проводять кампанії, спрямовані на різноманітність і підтримку квір-спільнот, жінок та меншин. 50% очікують, що бренди, у яких вони купують, будуть підтримувати ті справи, які їм небайдужі – у діях, а не лише в словах. Тому, якщо ваш бренд відданий цінностям інклюзивності – наступний Місяць Гордості — це чудова можливість продемонструвати це. Як? Давайте поглянемо на деякі рекламні оголошення на честь Місяця Гордості для вашого натхнення.
#1. Кампанія lego «Всі чудові»
Першим у списку брендів-чемпіонів Місяця Гордості є відзначена нагородами кампанія LEGO, запущена у 2021 році. Замість того, щоб просувати свою існуючу продукцію з накладеними райдужними кольорами, вони зробили все можливе. Вони створили серію фігурок у кольорах прогресивного прапора, святкуючи як включення LGBTQ, так і POC. Кампанія отримала надзвичайно позитивні відгуки від ЛГБТ-спільноти та дала LEGO можливість зібрати приємний контент, створений користувачами, для своїх соціальних медіа.
Висновок: розробка спеціально розробленого продукту для різноманітних аудиторій є відмінним способом підтвердити свої слова діями.
#2. Кампанія starbucks #whatsyourname
У 2019 році Channel4 провели дослідження, де було виявлено, що в рекламних оголошеннях ЛГБТ+ люди є найбільш недопредставленими та стереотипізованими. Трансгендерні люди, наприклад, з’являються в 0,3% реклами, в той час як громада складає приблизно 1% від населення. Starbucks вирішив це виправити. Їхня кампанія #WhatsYourName є ще одним прикладом реклами, добре сприйнятої цільовою аудиторією.
На тлі зростаючих нападів на права трансгендерів з боку консервативних політиків, ця реклама бренду в місяць Прайду зосередилася на важливості ідентичності та визнання для трансгендерних і гендерно-небінарних людей. Підкреслюючи простий акт використання обраного імені людини на кавовій чашці, кампанія відгукнулась глибоко в серці спільноти ЛГБТКІА+ та за її межами.
Ініціатива була доповнена оголошенням Starbucks про підтримку трансгендерних співробітників у покритті витрат на гендерно-афірмативні процедури та їх співпрацю з благодійною організацією Mermaids, що працює з квір-молоддю. Особистий, емпатичний підхід продемонстрував відданість бренду інклюзивності.
Висновок: акцент на особистій ідентичності та підтримці як співробітників, так і клієнтів демонструє щире прагнення до різноманітності та інклюзивності. Якщо ви хочете створити справді інклюзивну спільноту, дізнайтеся більше про свою аудиторію. З Claspo ви можете додати спеціальні поля введення до вашого віджету підписки або провести опитування серед відвідувачів сайту. Наприклад, ви можете попросити їх вказати свою стать, вдумливо додаючи небінарний або "інший" варіант відповіді, або запросити їх вказати свої займенники для персоналізації майбутньої комунікації.
І якщо ви хочете наслідувати приклад Starbucks і створити спеціальне відео для вашого каналу на YouTube, розповсюдіть його на вашому вебсайті. Claspo дозволяє додати відео з YouTube безпосередньо до вашого віджету. Цей віджет може привернути увагу відвідувачів і перенаправити їх на конкретну сторінку про ваші цінності чи ваші партнерства з НУО.
#3. Levi's – Як ти з'являєшся?
Реклама Levi's робить чудову роботу в комунікації цінностей бренду через розповідь. Замість просування бренду, реклама фокусується на ЛГБТК людях з усього світу, їхніх виразах та труднощах. Контент та форма – "любительська" зйомка з чіткими ретро-вібраціями – наближують бренд до аудиторії та зміцнюють відчуття спільноти.
Висновок: спілкуйтеся з реальними людьми і намагайтеся зосередити їхні історії; іноді слід відійти від відшліфованого виробництва.
#4. "Літо Прайду" від The North Face
Наступна в списку реклам у честь Місяця гордості, про яку варто згадати, — це North Face. У 2023 році North Face вдруге співпрацював з Drag Queen Pattie Gonia, щоб закликати свою аудиторію вийти – на природу. Яскрава, кольорова презентація, характерна для культури драг, відповідає смакам аудиторії. Надання платформи члену квір-спільноти та можливості впливати на креативний процес також підвищує довіру до бренду. Використання TikTok як платформи для реклами дозволяє бренду цілеспрямовано звертатися до аудиторії мілленіалів і покоління Z. І хоча перегляди відео були для бренду середніми на TikTok, коментарі, збереження та поширення значно перевищили їхні звичайні показники.
Висновок: наймайте людей з LGBTQIA+ спільноти та прислуховуйтеся до їхніх креативних ідей. Розглядайте платформи і канали комунікації, на яких ви просуваєте бренд, адже для них існують специфічні вимоги до контенту та аудиторії.
Якщо ви активно будуєте спільноту у соціальних мережах (що завжди є гарною ідеєю), ви можете просувати їх за допомогою віджетів Claspo на вашому сайті. Ви можете використовувати окремий віджет для залучення трафіку до ваших соціальних мереж або додати нестандартні іконки до будь-яких інших віджетів, які ви запускаєте.
#5. Apple's Apple Watch Pride Bands and Faces
Apple виготовляє тематичні ремінці для годинників у честь Місяця гордості з 2018 року. Ця сталість є одним з факторів, що дозволяють бренду зібрати позитивний імідж. Споживачі, з одного боку, постійно очікують на ці випуски; з іншого, вони підтверджують відданість бренду цінностям Місяця гордості. Крім того, за винятком ремінця, який, очевидно, коштує додатково, Apple дозволяє користувачам безкоштовно завантажувати скіни інтерфейсу, що збільшує лояльність бренду серед споживачів з обмеженим бюджетом.
Висновок: Практична природа ремінця для годинника дозволяє йому розширити своє використання за межі Mісяця гордості в повсякденне життя споживачів, доводячи, що це не просто примха для Apple.
Якщо ви хочете просувати продукт, створений для Місяця гордості, використовуйте можливості Claspo. Налаштовуваний віджет може підкреслити, що цей продукт належить до обмеженої серії, і спонукати відвідувачів придбати його, перш ніж він закінчиться. Або ж, за допомогою таймера зворотного відліку, ви можете показати обмежені за часом знижки на колекцію на честь Місяця гордості. Не можна не відчути цю атмосферу з цим спливаючим вікном!
#6. Колекція Nike's "Be True"
Щорічно Nike випускає свою колекцію "Be True", присвячену Місяцю прайду з особливим дизайном взуття, одягу та аксесуарів, що містять кольори прапору Прайду. На додаток до продуктів, кампанія Nike зосереджується на історіях спортсменів з ЛГБТКІА+ спільноти, які діляться своїми подорожами та труднощами. Це поєднання дизайну продукту з реальними історіями підкреслює давню підтримку Nike рівності та інклюзивності у спорті та суспільстві.
Висновок: інтеграція історій спільноти з випуском продуктів підкреслює довгострокову відданість бренду до інклюзивності.
#7. Кампанія Oreo #ProudParent
Кампанія бренду Oreo #ProudParent на Місяць прайду була зворушливим короткометражним фільмом про лесбійську пару, що знайомить одну з одною своїх родин. Сюжетна лінія зосереджувалася на прийнятті, любові та важливості підтримки з боку сім'ї, відображаючи позицію бренду щодо інклюзивності ЛГБТКІА+. Кампанія супроводжувалася обмеженим випуском райдужної упаковки Oreo і заохочувала людей ділитися своїми власними історіями. Таким чином, окрім прямого просування, Oreo отримав багато контенту, створеного користувачами, що зміцнило спільноту навколо бренду та підвищило лояльність.
Висновок: історії, що відображають реальні життєві досвіди, можуть створити емоційний зв'язок, підсилюючи вплив кампанії.
#8. Кампанія Spotify "Free to Be"
Перейдемо до цифрової сфери, поговоримо про Spotify. У січні 2023 року він запустив платформу GLOW, яка посилює голоси та музику творців ЛГБТКІА+. На Місяць прайду Spotify підсилив цю платформу, створивши плейлисти для локальних ринків (наприклад, Польща, Ірландія та 24 інші країни) у доповнення до основного плейлиста.
Висновок: це ще один чудовий приклад підсилення голосів квір-спільноти (як у прямому, так і в переносному сенсі) протягом усього року. Це підвищує довіру до автентичності бренду (і зберігає зусилля з запуску продукту з нуля лише на один місяць).
#9. Кампанія Squarespace Pride 2021
Ще один актуальний приклад з цифрової сфери - Squarespace. Конструктор веб-сайтів запустив окрему посадкову сторінку, щоб підкреслити історії своїх користувачів ЛГБТКІА+ і створив фільтри для Instagram, якими кожен може скористатися. Яскравий, барвистий і привертаючий увагу сайт Pride 2021 - це чудовий спосіб залучити потенційних нових користувачів, оскільки аудиторією цільового конструктора в основному є творчі люди. Сам дизайн є відмінною ілюстрацією можливостей платформи.
Висновок:
Акцентування на голосах існуючих клієнтів та поєднання їх з інформативною демонстрацією вашого продукту — це чудовий спосіб підвищити вашу довіру. Вам не потрібно створювати окрему цільову сторінку – деякі елементи дизайну та інформативні поп-ап вікна можуть спрацювати не менш ефективно.
Ідеї Claspo на місяць гордості
Більшість кампаній, які ми згадали, походять від великих компаній, що мають бюджети на висококласні промоції. Якщо ви працюєте з малим бізнесом, який все ще хоче продемонструвати свою відданість інклюзивним цінностям, ви можете зіткнутися з труднощами у застосуванні цих ідей самостійно. Тож давайте розглянемо ідеї та формати кампаній на місяць гордості, які ви можете реалізувати в цифровому просторі (звичайно, з невеликою допомогою від Claspo, щоб ваші оголошення на місяць гордості сяяли).
#1. Висвітлення історій спільноти
Представте історії ЛГБТКІА+ осіб, союзників та активістів на вашому вебсайті. Це можуть бути інтерв'ю, історії успіху та особисті подорожі, що підкреслюють різноманітність та стійкість спільноти. Якщо у вас є ЛГБТКІА+ співробітники та колеги, які відкрито говорять про свою ідентичність, представлення їх профілів або коротких інтерв'ю може підтвердити вашу відданість інклюзивним практикам найму.
Якщо ви не впевнені, як це реалізувати технічно, Claspo може допомогти вам у кількох аспектах. Наприклад, поп-ап вікна можуть перенести ваших відвідувачів на сторінку, присвячену цим історіям чи інтерв’ю. Альтернативно, скористайтеся нашим слайдером, щоб додати галерею з фотографіями ваших співробітників та/або цитатами чи відгуками про вашу інклюзивну практику найму. Вибір за вами!
#2. Освітня кампанія на місяць гордості
Поширюйте освітній контент про історію ЛГБТК+, термінологію та актуальні питання на вашому вебсайті або у соціальних медіа. Це може допомогти підвищити обізнаність та сприяти розумінню.
Ви можете використовувати віджети Claspo, щоб перенаправляти користувачів на спеціальні статті у блозі або цільові сторінки та запрошувати їх ділитися вашим контентом.
#3. Запропонуйте знижки
Ви можете запропонувати знижки або спеціальні акції на обрані продукти або послуги протягом місяця гордості. Це підвищує продажі та демонструє вашу відданість підтримці ЛГБТК+ спільноти. Ви можете піти ще далі та пожертвувати частину своїх доходів НУО або центрам спільнот, що допомагають ЛГБТКІА+ людям.
Досвід Claspo доводить, що добре спроектоване поп-ап вікно може підвищити продажі товарів зі знижками на 19%. Додавання кольорів прогресивного прапора до його дизайну може бути приємною та ненав'язливою деталлю. За допомогою наших віджетів ви також можете інформувати ваших відвідувачів, що, купуючи певний продукт або послугу, вони долучаються до доброї справи.
#4. Співпраця з ЛГБТК+ художниками або бізнесами
Співпрацюйте з місцевими ЛГБТК+ художниками, дизайнерами або бізнесами для спільного створення продуктів або послуг. Це не лише підтримує громаду, а й сприяє співпраці та різноманітності. Якщо у вас обмежений бюджет, необов'язково звертатися до відомих зірок чи впливових осіб. Досліджуйте місцевий ринок і запропонуйте взаємовигідну угоду блогеру або маленькому бізнесу, що належить представникам квір-середовища.
З Claspo ви можете просувати ініціативу і направляти ваших відвідувачів на сайт партнера.
#5. Пожертви та участь у благодійності
Для рекламної кампанії до Місяця Прайду ви можете співпрацювати з благодійними організаціями та ініціативами ЛГБТКІА+ для організації збору пожертв. Залежно від вашої ніші, ви можете обіцяти частину доходів від продукції організаціям. Або ж ви можете попросити користувачів про участь.
Колись Claspo створив багатомовний віджет спеціально для підтримки проекту з пожертвами. Тепер ця функція доступна і вам, навіть у нашому безкоштовному тарифному плані! Просто налаштуйте ваш віджет на зміну мови в залежності від мови браузера користувача або тієї, яку вони обирають на вашому сайті.
Таким чином, якщо у вас є міжнародна аудиторія, ви можете дати їм відчути свою залученість у ваші зусилля. Ненав'язливий спливаючий вікно або віджет можуть допомогти вам у просуванні ініціативи і довести вашу прихильність до соціальних ініціатив та етичних бізнес-практик.
Як бачите, ми створили серію шаблонів, присвячених Місяцю Прайду. Отже, навіть якщо ви власник малого бізнесу й у вас не надто багато технічних знань, вам тепер легше, ніж будь-коли, додати трохи веселкового настрою на ваш сайт. Але це ще не все! Ваш вибір не обмежується лише зазначеними вище варіантами. Ви можете легко перетворити будь-який шаблон з нашої бібліотеки на віджет, присвячений місяцю прайду! З нашим інтуїтивним редактором вам знадобиться лише кілька хвилин! Не вірите? Спробуйте наш безкоштовний тарифний план і переконайтеся самі!
У кінцевому рахунку, святкування Місяця Прайду як бренд — це не лише показ кольорів; це зобов'язання до інклюзивності, різноманітності та щирої підтримки ЛГБТКІА+ спільноти. Ретельно використовуючи обговорені стратегії та ідеї, ви можете створити кампанії, які будуть резонувати з вашою аудиторією, святкувати дух Прайду і підтверджувати вашу прихильність до здійснення позитивного впливу.
