25 найкращих прикладів форм підписки: найкращі практики, помилки та дизайнерське натхнення

Коли хтось вперше відвідує ваш сайт, це рідко буває випадково. Можливо, вони клікнули на рекламу в Google, знайшли вас через пошук або взаємодіяли з одним із ваших постів у соціальних мережах. Як би вони не потрапили, це, ймовірно, коштувало вам, чи то в часі, грошах, чи обох.

Згідно з останніми звітами, платна реклама є одним із найдорожчих способів залучення нових клієнтів. Платний пошук та рекламні оголошення в соціальних мережах продовжують домінувати в бюджетах на маркетинг в усіх галузях. І навіть якщо ви спираєтеся на органічні канали, такі як SEO або соціальні мережі, зусилля для залучення трафіку все ще значні.

Саме тому ваша форма підписки має значення. Добре розроблена, приваблива форма підписки не тільки збирає електронні адреси або телефонні номери — вона будує ваші власні маркетингові канали, такі як email та SMS. Це ваш момент, щоб запропонувати знижку, поділитися перевагами або запросити когось у спільноту вашого бренду. Найкращі форми підписки не тільки привертають увагу — вони розпочинають відносини з клієнтом, підвищують конверсії та стимулюють довгострокові продажі.

У цьому пості ми розглянемо найкращі приклади форм підписки, які приносять результати. Ви побачите, що працює, чого уникати та як застосувати ті ж самі тактики на своєму власному сайті.

20 найкращих прикладів форм підписки для натхнення

Як насправді виглядає чудова форма підписки в реальному житті? У цьому розділі ми зібрали реальні приклади форм підписки від брендів, які добре знають свою справу — поєднуючи розумний дизайн, чітке повідомлення та вдалий момент, щоб перетворити випадкових відвідувачів на лояльних підписників. Ми згрупували приклади за типами форм підписки, зосереджуючись на меті, яку вони виконують — відмінний варіант, якщо ви шукаєте свіжі ідеї форм підписки для використання на вашому власному сайті.

Форми підписки, які чітко повідомляють користувачів, що вони отримають – як от новинки та оновлення продуктів

1. Dandy Worldwide

Першим у списку найкращих прикладів підписки є Dandy Worldwide. Бренд відомий своїм вишитим верхнім одягом, тому він пропонує форму підписки, яка відображає його розслаблену атмосферу бренду. Форма візуально приваблива і швидко доносить основне повідомлення.

Що хорошого в цій формі підписки:

• Чітка ціннісна пропозиція: Ексклюзивність статусу VIP та ранній доступ прямо звертаються до користувачів, зацікавлених у моді, які хочуть бути попереду.
• Мінімальна кількість полів форми: Форма залишається чистою та унезасміченою, попри те, що запитує дві інформації.
• Візуалізація в стилі бренду: Ностальгічна фотографія на заправці підтримує ретро-естетику бренду, не відволікаючи від повідомлення.

Що можна покращити:

• Загальний заклик до дії: Кнопка “Submit” — це можливість додати більше індивідуальності. Фраза на кшталт “Розблокувати VIP доступ” підкреслила б тон і запропонувала б відчути себе ексклюзивним.
• Вимоги щодо введення: Запит на номер телефону та електронну пошту відразу може створити перешкоди. В таких ситуаціях варто розглянути можливість пропонування негайної вигоди, щоб мотивувати користувачів заповнити форму.
• Дрібний шрифт: Хоча юридичне застереження необхідне, подумайте про те, щоб зробити його коротким, простим і таким, що відповідає дизайну форми реєстрації.

2. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club пропонує відвідувачам сайту коротке опитування на 3 питання щодо догляду, що є тактикою "win-win" як для їхніх клієнтів, так і для компанії. Користувачі отримують персоналізовані рекомендації щодо продуктів, а бренд збирає електронні адреси в обмін на оновлення. Ми не будемо аналізувати саме опитування, замість цього зосередимося на дизайні форми реєстрації.

Що хорошого у цій формі реєстрації:

• Яскрава візуальна ієрархія: Великий заголовок «ОСТАННІЙ КРОК!» привертає увагу та задає чіткі очікування, що добре для створення терміновості та навігації.
• Поступове розкриття: Форма з’являється лише після завершення опитування, тому користувачі вже залучені та більш схильні до конверсії.
• Можливість пропустити: Користувачі можуть переглянути свої рекомендації, не віддаючи адресу електронної пошти. Це зменшує перешкоди і уникає тупикового досвіду.

Що можна покращити:

• Додатковий стимул: Уключення маленької винагороди або ексклюзивного контенту може допомогти перетворити цікавість в дію.
• Нечітка цінність: «Надсилати вам оновлення» це початок, але чіткіша вигода може стимулювати більше реєстрацій.

3. Chairish

Коли користувачі відвідують вінтажний маркетплейс, вони очікують певної атмосфери. Chairish це знає і додає бутик-шарм до звичайного спливаючого вікна.

Що хорошого у цій формі реєстрації:

• Елегантне позиціонування: «Запрошення на доступ до інсайдерської інформації» звучить як привілей, а не ще одне кричуще спливаюче вікно.
• Персоналітет бренду: Грайлива CTA «Так, будь ласка!» додає людяності, зберігаючи теплоту тону.
• Кілька варіантів реєстрації: Надання можливості користувачам продовжити з Facebook або Apple зменшує тертя і прискорює процес реєстрації.
• Мікротекст, який підвищує довіру: Текст згоди (Yes, I want to be on Chairish’s exclusive email list) є зрозумілим і підтверджується посиланнями на умови та конфіденційність.

Що можна покращити:

• Уточнена цінність: «Приватні продажі» та «перші перегляди» звучать ексклюзивно, але їхня конкретизація може подвоїти їхній вплив. Більш відчутна пропозиція, як-от «Новинки щотижня», може залучити більше відвідувачів до дії.
• Створення терміновості: Повідомлення з обмеженим часом може підштовхнути користувачів до дії прямо зараз. Така фраза, як «Закінчення пропозиції цього тижня через 24 години», може підвищити коефіцієнт конверсії.

Форми реєстрації, що залучають знижками та спеціальними пропозиціями

4. Mignonne Gavigan

Mignonne Gavigan додає грайливості до збору лідів за допомогою спливаючої форми "покрути й виграй", що відображає сміливий, максималістський стиль ювелірних виробів бренду. Цей приклад може стати справжнім натхненням для форм реєстрації для бізнесу. Давайте розглянемо, чому це працює.

Що добре в цій формі реєстрації:

• Інтерактивний гачок: Механіка "крути колесо" додає веселощів і відчуття шансу, заохочуючи зацікавленість і миттєву цікавість.
• Подвійний збір даних: Запит про телефон і електронну пошту одночасно допомагає розвивати два маркетингові канали.

Що можна покращити:

• Ризик тертя: Запит на телефон і електронну пошту перед грою може відлякати обережних користувачів, які ще не зацікавлені в продукті.
• Перевантаження дрібним шрифтом: Щільні юридичні застереження не відповідають загальному грайливому дизайну і можуть бути візуально зменшені.

5. GAP

Форма GAP є класичним прикладом форми реєстрації, створеної для конверсій. Вона спирається на чітку знижку, просту структуру та візуали, що відповідають бренду, щоб швидко залучити та конвертувати.

Що добре в цій формі реєстрації:

• Миттєва вигода: "Отримайте 15% знижки" — це сильна, пряма ціннісна пропозиція, що приваблює як любителів знижок, так і нових клієнтів.
• Мінімальне тертя: Лише одне поле робить процес швидким та легким.
• Чітка кнопка CTA: «Отримайте код знижки 15%» орієнтована на користь, а не просто заявка на «Зареєструйтесь».
• Сильне поєднання візуалів: Образ моделей поєднує пропозицію з тим видом моди, на який можуть розраховувати покупці.

Що можна покращити:

• Відсутність особистості: Тон відчувається трохи сухим. Додаткове тепло або голос бренду могли б додати більше зв'язку та залучення.
• Перевантаження дрібним шрифтом: Візуальна вага юридичних застережень робить форму менш дружньою.

6. CPD Online College

Форма реєстрації CPD Online College непомітно з'являється, пропонуючи обмежену за часом знижку на весняний розпродаж. Наявність таймера та чітка ціннісна пропозиція спонукають користувачів діяти швидко.

Що хорошого у цій формі реєстрації:

• Відчуття терміновості: Таймер додає терміновості та мотивує користувачів діяти до закінчення пропозиції.
• Простота дій: Форма чиста та легка для розуміння, вимагає лише адресу електронної пошти, щоб отримати код купону.
• Чітка ціннісна пропозиція: Пропозиція знижки 20% є прямолінійною та переконливою причиною для реєстрації.

Що можна було б покращити:

• Відсутність елементів довіри: Хоча таймер і пропозиція привабливі, форма могла б отримати користь від деяких елементів, що викликають довіру (наприклад, значки безпеки, відгуки або заспокійливий супровідний текст), щоб підвищити довіру користувачів до надання своєї електронної адреси.

7. Spiritual Gangster

Випадкова форма реєстрації Spiritual Gangster є хорошим прикладом того, як атмосфера благополуччя може поєднуватися з прямою пропозицією. Мінімалістичний макет, надихаючі зображення та чітка мотивація полегшують залучення відвідувачів.

Що хорошого у цій формі реєстрації:

• Чітка, приваблива пропозиція: "Отримайте 15% знижки на перше замовлення" є прямолінійною та орієнтованою на вигоду.
• Чистий дизайн: Незаплутана компоновка зберігає увагу на повідомленні та відображає спокійний, цілеспрямований естетичний стиль бренду.
• Відповідні зображення: Жінка, що займається йогою та носить продукти SG, відразу повідомляє, для кого бренд і яку життєву концепцію він підтримує.
• Діяльна заклик до дії (CTA): "Підпишіться, щоб отримати 15% знижки" не залишає сумнівів щодо того, що отримають користувачі та що потрібно робити.

Що можна було б покращити:

• Тональність позбавлена душі: Текст функціональний і передає повідомлення, але йому бракує душевної, натхненної енергії, яку бренд транслює на інших сторінках. Декілька змін, що відображають усвідомленість, можуть створити сильніший емоційний зв’язок з аудиторією.

8. ASYSTEM 

Багатокрокова форма реєстрації ASYSTEM перетворює просту знижку на керований досвід. З самого першого кроку вона фокусується на намірах клієнта, створюючи підґрунтя для більш персоналізованого маркетингу, паралельно з підтримкою чистого, брендованого дизайну.

Що хорошого у цій формі реєстрації:

• Сегментація на основі наміру: Запитуючи користувачів, у чому їм потрібна підтримка (біль, стрес, сон тощо), вона не тільки є доречною, а й допомагає ASYSTEM налаштувати подальші повідомлення для своїх електронних маркетингових кампаній.
• Напомин о цінності: Кожна сторінка реєстрації протягом взаємодії постійно нагадує користувачам, чому вони заповнюють форму, зі вражаючою пропозицією знижки 15%.
• Візуальне і вербальне узгодження: Мінімалістичне оформлення, поєднане з невимушеним образом продукту, підкреслює послання ASYSTEM — добробут, який є сучасним, легким і частиною вашої щоденної рутини.

Що можна покращити: 

• Перешкоди на останньому кроці: Вимога вказати номер телефону після збору електронної пошти може здатися занадто багато, особливо без чіткого пояснення вигоди від SMS, окрім "активації" знижки.
• Відсутність прозорості на початку: Користувачі можуть бути здивовані екраном підписки на текстові повідомлення. Попередній перегляд або примітка на першому етапі можуть допомогти керувати очікуваннями.

9. Instacart

Банер Instacart з безкоштовною доставкою зустрічає вас відразу на верху сторінки і займає близько третини простору, забезпечуючи, що новачки ніколи не пропустять цю пропозицію. Що особливо виділяється в цій формі реєстрації користувача — це бездоганний досвід — немає місця для перешкод, оскільки користувач має кілька способів зареєструватися (використовуючи Google, Facebook, телефон або електронну пошту).

Що хорошого в цій формі реєстрації: -

• Залучаюча цінова пропозиція: Заголовок і пропозиція "безкоштовна доставка" одразу привертають увагу, надаючи явний і переконливий привід зареєструватися. 
• Кілька варіантів реєстрації: Пропонування декількох кнопок для реєстрації дозволяє користувачам вибрати свій улюблений метод, роблячи процес більш гнучким і зручним. Це чудове рішення для випадків, коли потенційні клієнти знеохочуються заповнювати форми самостійно.
• Прозорість щодо умов: Примітка про сервісні збори та умови є на початку, що допомагає керувати очікуваннями з самого початку.

Що можна покращити:

• Обмежена цінність за межами знижки: Хоча безкоштовна доставка привертає увагу, форма не пояснює, чому користувачам слід залишатися після отримання угоди. Висвітлення додаткових переваг — таких як широкий вибір магазинів, швидка доставка або легке повторне замовлення — може посилити мотивацію і підвищити рівень реєстрації.

10. Aviator Nation

Вхідна форма Aviator Nation є сміливою та занурювальною. Вона з’являється протягом п’яти секунд після першого візиту користувача, заповнює екран та використовує імідж життя з простою пропозицією, щоб спонукати потенційних клієнтів прийняти рішення. Що хорошого в цій формі реєстрації: - Швидка, чітка цінність: Знижка та доступ до VIP-продажів та нових випусків одразу повідомляє користувачам, що вони отримають.Емоційні відгуки: П'ятизіркові рейтинги та відгуки клієнтів є сигналами довіри, які говорять мовою покупців.

• Кнопка відмови: Кнопка «Мені це нецікаво» є чудовим інструментом, що поважає автономію користувачів та залишає за ними контроль над формою.

Що можна покращити:

• Переривистий таймінг: Відображення повноекранного попапу через п'ять секунд після заходу на сайт може бути різким, особливо до того, як користувач ознайомиться з брендом. Невелика затримка або запуск після прокручування чи дії можуть знизити показники відмови.

11. NATV Basics

NATV Basics здійснили розумний хід, перетворивши одну форму підписки на дві. Запрошувальні підписки не є дуже поширеними, але вони можуть збирати електронні адреси та одночасно стимулювати сарафанне радіо, особливо якщо потенційні клієнти цікавляться вашим продуктом.

Що добре в цій формі підписки:

• Сильний стимул: Знижка $20 зрозуміла. Вона взаємовигідна, надаючи як тому, хто запрошує, так і новому підписнику причину для дії.
• Пряме пояснення: Коротке пояснення того, як діє знижка, зменшує непорозуміння і зміцнює довіру.
• Мінімальний опір: Лише одне поле знижує бар'єр для входу.
• Вбудоване соціальне поширення: Користувачі можуть не лише запросити друга через електронну пошту, але й розповісти про це в соціальних мережах, що забезпечує вірусний ефект і ширше охоплення бренду.
• Контрастний дизайн: Чорний фон з білими елементами форми робить поле для електронної пошти та кнопку CTA помітними.

Що можна покращити:

• Узагальнений CTA: Замість «Відправити» щось на кшталт «Отримайте свої $20» може бути більш переконливим.
• Відсутність брендингу: Не має продуктів чи згадування про те, що продає NATV Basics. Нові користувачі, які заходять сюди, можуть не знати, на що підписуються.

12. Cosmetic Capital

Замість того, щоб пропонувати звичайні «10% знижки», Cosmetic Capital створює ігрову атмосферу з містичними подарунками. Зі своїми яскравими кольорами, іграми та прямою CTA, ця форма призначена для швидкого залучення. Подивимося, що в неї вкладено.

Що добре в цій формі підписки:

• Ігрова інтрига: Формат «Виберіть особливий подарунок» додає відчуття інтерактивності та несподіванки, що може підвищити залучення та кількість підписників.
• Яскраві візуальні елементи: Рожеві кнопки, червоні іконки подарунків та просте розташування полів створюють життєрадісний, тематичний досвід, який відповідає категорії косметики.
• адаптивний дизайн: Вертикальне розташування та великі кнопки роблять цю форму легкою для заповнення на будь-якому пристрої.

Що можна покращити:

• Незрозуміла винагорода: «Виберіть подарунок» приваблює, але користувачі не знають, що отримають, що може викликати скептицизм. Рядок на кшталт «Виграйте міні-туш, блиск для губ або знижку 15%» міг би створити чіткіші очікування.
• Спротив через обов'язковий номер телефону: Вимога заповнення всіх трьох полів (ім'я, email, телефон) може відлякати деяких користувачів.

Форми підписки на новини, які дійсно заохочують людей підписатися

13. Cowboy

Коли ви дивитесь на цю форму реєстрації, вона не лише збирає електронні адреси, це VIP-пропуск до стилю життя. Також вона створена, щоб захопити потенційних клієнтів ще на початку. Розберімо цю вигодоорієнтовану підхід та переконаймося, чи справджує вона обіцянку.

Що добре в цій формі реєстрації:

• Унікальне позиціонування: Заголовок «Не ваша пересічна розсилка» відрізняє форму від стандартних промоційних електронних листів та надає відчуття ексклюзивності.
• Чітка цінність: Списки з точками швидко показують користувачам, що вони отримають.
• Сильний візуальний образ: Продукт та зображення стилю життя говорять самі за себе, запрошуючи потенційних клієнтів стати частиною клубу.

Що можна покращити:

• Відкриття спливаючого вікна: Швидкий час може здаватися занадто агресивним, особливо для цієї категорії продуктів. Налаштування правильного відображення могли б збільшити взаємодію.

14. YOOX

Завдяки чистому дизайну та модному тону, YOOX зберігає простоту та елегантність. Погляньмо, як вони цього досягли.

Що добре в цій формі підписки:

• Опція цільового розподілу за статтю: Щоб персоналізувати майбутні повідомлення, YOOX використовує розумний хід для сегментації, дозволяючи користувачам обирати між жіночим та чоловічим одягом.
• Зрозуміла мова згоди: Форма включає явну можливість підписатися через прапорець, забезпечуючи відповідність вимогам GDPR. Бренд прозорий щодо своєї політики, що сприяє підвищенню довіри.
• Додатковий стимул: Користувачі підписуються на новинну розсилку та отримують знижку 15%. Незважаючи на те, що це звична практика, вона все ще ефективна в модному eCommerce.
• Візуальний дизайн: Форма збалансована, з чистою типографікою та безшовною інтеграцією з оточенням.

Що можна покращити:

• Загальний CTA: «Підписатися» функціональний, але стандартний. Більш ціннісний CTA, як «Отримати мої 15%» або «Розблокувати знижку», міг би краще заохотити до дії.

15. The Black Tux

The Black Tux знає, що означає бути вишуканим, тому вони дотримуються цього у всьому. Ця форма не виділяється, не блимає і не кричить, і саме в цьому суть. Плавно виїжджаючи зі сторони, вона відображає тон бренду: стриманий, відшліфований та навмисний, що робить її однією з найкрасивіших форм підписки у списку.

Що добре в цій формі підписки:

• Елегантне повідомлення: "Вас запрошено" відповідає позиціонуванню бренду у сфері офіційного одягу і почувається більше як особистий жест, ніж звичайний маркетинговий хід.
• Розміщення з вислизанням: Форма підписки розташована в нижньому куті, не заважає користувацькому досвіду і більше нагадує ніжне запрошення, ніж вимогу. Це ідеально підходить для преміальної подорожі бренду.
• Тонке мікрокопірайтинг: Повідомлення "Можна відмовитися у будь-який момент" зміцнює довіру без перевантаження дизайну.

Що можна покращити:

• Відсутність конкретної цінності: Багато користувачів, ймовірно, прокрутять сторінку далі, не маючи приводу підписатися зараз.

Хочете більше натхнення за межами цих трьох? Перегляньте наш список з 25 найкращих прикладів підписки на розсилку зі свіжими ідеями, що допоможуть вам створити розумніші, ефективніші форми.

Форми підписки, які надають миттєву цінність для електронної пошти – плюшки, путівники та безкоштовні ресурси

16. Private Label Skincare

Ще один чудовий спосіб отримати електронні адреси — запропонувати унікальний контент. У цьому випадку, Private Label Skincare пропонує привабливий лід-магніт: завантажуваний гід з запуску бренду засобів догляду за шкірою. Це резонує з їхньою цільовою аудиторією, оскільки компанія продає продукти з білою етикеткою для догляду за шкірою.

Що добре в цій формі підписки:

• Відчутна пропозиція: план, як розпочати бізнес, може перевершити будь-яку знижку або інформаційну розсилку. Він говорить напряму до цілей користувачів, що робить його миттєво корисним. 
• Освітнє позиціонування: Використання як "стартового посібника" переносить цінність з продажного на підтримуючий, саме те, що потрібно засновникам-початківцям.
• Поетапне збирання даних: Запит на ім'я, електронну пошту та номер телефону може здатися зайвим для форми підписки B2C, але в контексті B2B це допомагає кваліфікувати потенційних клієнтів і відкриває можливості для SMS-маркетингу в майбутньому.

Що можна покращити:

• Слабка заклик до дії: "Завантажити" є функціональним, але беземоційним. Більш активне дієслово або заклик, зорієнтований на вигоду ("Отримати гід" або "Розпочати свій бренд"), міг би мотивувати краще.
• Зловживання заголовковим регістром: Заголовковий регістр підходить для заголовків, але його використання в описах або довгих текстах знижує читабельність і порушує природний ритм читання.

17. Hooper Ruff

Hooper Ruff знає, як привернути увагу власників домашніх тварин. Безкоштовна доставка та кулінарна книга для любителів собак - це справжня вигода та цінність, адаптована до аудиторії.

Що добре в цій формі реєстрації:

• Переконливий стимул: Знижка може здатися занадто загальною, тоді як кулінарна книга для собак - це корисний і продуманий подарунок, що відображає цінності бренду.
• Подвійна цінність: Поєднання безкоштовної доставки та подарунка підсилює привабливість пропозиції.
• Ціновий якір: Згадка про те, що кулінарна книга "Зазвичай $49.95", робить пропозицію більш значущою. Класична цінова стратегія завжди актуальна.
• Підхід без тиску: Зрозуміле, дружнє посилання для відмови "Ні, дякую" - це часто непомічена деталь, яка сприяє довірі. Це дає користувачам можливість відмовитися від пропозиції без відчуття пастки чи провини.

Що можна покращити:

• Незначна ясність контексту: Пропозиція згадує "понад $99", але неясно, чи потрібно здійснювати покупку, щоб отримати кулінарну книгу. Фраза на зразок "з вашим першим замовленням" або "без необхідності покупки" може допомогти користувачам позбутися плутанини.

Подобаються приклади дизайну? Тепер ваша черга! Почніть створювати власну високоефективну поп-ап форму з Claspo — це швидко, легко і безкоштовно для проби.

Форми, які захоплюють людей для участі у вашому розіграші або конкурсі

18. Oh So Fitting

На відміну від інших брендів, Oh So Fitting пропонує не лише розсилки. Він обіцяє ексклюзивність, розіграш подарункової картки на $100 та безкоштовні ювелірні послуги — все в обмін лише на електронну пошту.

Що добре в цій формі реєстрації:

• Стимул з доданою вартістю: Можливість виграти подарункову картку на $100 є сильним гачком, особливо у поєднанні з безкоштовними ремонтами ювелірних прикрас та підбором сережок — унікальні переваги, що відчуваються специфічними для бренду.
• Привітальне повідомлення: Запрошення до "внутрішнього кола" скоріше схоже на ексклюзивне співтовариство, ніж на звичайний список розсилки.
• Легке підписання: Лише одне поле для введення і зрозуміле закликання до дії роблять підписку зусильністю.

Що можна покращити:

• Відсутність терміновості: Форма не вказує, як часто визначаються переможці картки, або чи є крайній термін. Без цього стимул може не здаватися досить терміновим, щоб стимулювати дію.
• Низький візуальний контраст: Форма зливається з фоном через подібне забарвлення. Додавання розмитого або затемненого накладання допоможе їй виділитися і привернути увагу.

Ключовий висновок

М'яка естетика в поєднанні з ексклюзивністю можуть привернути людей, але терміновість підштовхне їх до дії.

19. Princess Polly

Princess Polly покладається на сміливі візуальні ефекти та великі винагороди, щоб донести до своїх потенційних клієнтів ту ж енергію, що і сам бренд — швидко, яскраво і орієнтовано на конверсію.

Що доброго в цій формі підписки:

• Подвійний стимул: Пропозиція як знижки, так і участі у великій розіграші — це сильне поєднання, яке приваблює імпульсивних покупців та шукачів вигідних пропозицій.
• Візуальна виразність: Сміливі, редакційні фотографії в поєднанні з агресивною типографікою роблять це спливаюче вікно неможливим проігнорувати — такий стиль добре підходить для бренду швидкої моди.
• Своєчасна терміновість: «Підпишіться до Чорної П'ятниці» створює крайній термін, що спонукає до негайних дій.

Що можна покращити:

• Нечітка ієрархія цінності: Конкуруючі заклики до дії («Виграй $1,000» та «Отримай 15% знижки») борються за увагу. Одна пропозиція повинна бути основною, а інша — підтримувати угоду.

20. European Wax Center

Простота не завжди означає погано. Wax Center це доводить своєю чистою і виразною формою підписки. 

Що доброго в цій формі підписки:

• Привабливий стимул, що відповідає бренду: Рік безкоштовного депіляції — це щедра пропозиція, яка прямо пов'язана з основними послугами.
• Чистий макет: Сильний контраст, багато білого простору та мінімум відволікаючих факторів дозволяють сконцентруватися на заголовку та заклику до дії.
• Сфокусований текст: Коротко, чітко і легко читати. «Увійди, щоб виграти» говорить усе без зайвих слів.
• Легке підписання: Одне поле без зайвих кроків.

Що можна покращити:

• Втрата терміновості: Немає крайнього терміну для розіграшу. Простий текст, як «Закінчується незабаром» або «Переможець обирається кожного місяця», може підвищити активність.

Це був останній бренд з категорії найкращих дизайнів форм підписки. Однак, якщо ви відчуваєте, що вам потрібно більше прикладів форм підписки, будь ласка, перегляньте 40 надихаючих прикладів електронних поп-апів, що перетворюють увагу користувачів у реальне залучення.

5 помилок, яких слід уникати в дизайні форм підписки

У дизайні форм підписки, навіть невеликі помилки можуть привести до поганого користувацького досвіду і втрати конверсій. Нижче ми зібрали п'ять поширених помилок, які можуть відлякати потенційних клієнтів. З вивченням цих помилок, ви зможете оптимізувати свої форми і створити більш гладкий і ефективний процес підписки.

1. Dbrand

Хоча форма підписки Dbrand здається провокаційною, чи працює вона так, як повинна? Гострий тон і гумор можуть привернути увагу, але ризикують зворотним ефектом, якщо відсутнє чітке ціннісне повідомлення.

Чого слід уникати:

• Заплутана пропозиція: «Ми заплатимо вам за вашу електронну пошту» звучить багатообіцяюче, але потім швидко скасовується. Змішані повідомлення, як це, швидше плутають, ніж конвертують.

Занадто грайливий тон: Оформлення реєстрації як азартну гру («Кидайте кубики») створює відчуття ризику, а не винагороди. Персональні дані не слід трактувати як підкидання монети.

• Незрозуміле повідомлення: Речення на кшталт «ви можете отримати ексклюзивні пропозиції» та «ви також можете отримати нерегульовані маркетингові листи» звучать несерйозно. Крім того, при підкиданні кубиків виходить лише один результат. Отже, що саме отримає клієнт, коли зробить свій хід?

2. NUUN

На відміну від попереднього бренду у нашому списку, NUUN вирішила дотримуватися мінімалізму та менше говорити. Дизайн чистий і привертає увагу, але повідомлення ламаються в момент дії. Хоча стимул є твердим, заклик до дії викликає більше запитань, ніж впевненості. Ось чому.

Чого уникати:

• Невідповідність між текстом і закликом до дії: Форма обіцяє «20% знижки», але кнопка каже «Підпишіться на розсилку». Це розходження створює тертя і залишає користувачів сумніватися, чи отримають вони знижку або просто виконуватимуть бізнес-цілі.
• Знеохочуючий дрібний шрифт: Хоча важливо повідомляти умови, написавши «Можливі деякі обмеження» прямо під пропозицією, миттєво знижує весь ентузіазм. Ще гірше, адже це не дає ясності: які обмеження? Коли форми викликають запитання замість того, щоб відповідати на них, ви втрачаєте конверсії.

3. Fenty Beauty

Форма підписки Fenty Beauty смілива, але не в найкращий спосіб. Бренд відомий своєю гламурною естетикою, але коли візуали виходять на передній план, функціональність може постраждати. Хоча знижка 15% може здатися переконливою, дизайн потребує деякого вдосконалення.

Чого уникати:

• Відволікаючий фон: Зображення за формою містить багато барвистих знімків продукції, що ускладнює зосередження на тексті.
• Низька читабельність: Текст пропозиції губиться у візуальному шумі без контрастної рамки або накладення.
• Тяжкий дрібний шрифт: Застереження є довгим і щільним. Воно відразу слідує за заголовком «15% ЗНИЖКИ» і знижує ентузіазм стіною обмежень.

4. Gold Paw Series

Goldpaw Series явно хоче привернути вашу увагу та отримати ваш email, але їхній підхід більше схожий на цифрову засідку, ніж на теплий прийом. Протягом кількох секунд після потрапляння на головну сторінку користувачі стикаються не з однією, не з двома, а з трьома конкуруючими формами підписки, накладеними одна на одну. Замість підвищення конверсій, ця тактика ризикує відштовхнути відвідувачів.

Чого слід уникати:

• Накладення спливаючих вікон: Коли кілька віджетів з'являються одночасно, вимагаючи уваги користувачів, вони відчувають перевантаження. Замість плавного досвіду та ознайомлення з продуктом, вони отримують візуальне перевантаження та когнітивну напругу.
• Неправильний час: Коли форма з'являється занадто швидко, ваші відвідувачі не встигають познайомитися з вашим брендом. Більше того, якщо повідомлення у формі звучить надто настирливо, ви ризикуєте втратити клієнта.
• Втрата повідомлення: Кожна форма пропонує різний стимул: бали, угоди, знижки. Замість підтримки цінності, вона її розмиває. Одна переконлива пропозиція, ймовірно, спрацює краще.

5. Made in the Shady

Враження від сайту Made in the Shady схожі на прогулянку весняним лісом, поки ви не натрапите на роздоріжжя — це 15% знижки чи 10% на першу пропозицію?

Чого слід уникати:

• Конфліктуючі стимули: показ 15% знижки у спливаючому вікні та 10% пропозиції на сторінці за ним вводять відвідувачів в оману. Вони можуть сумніватися, яка пропозиція дійсна, чи одна з них застаріла, чи їх вводять в оману.

Кращі практики для форм підписки з високою конверсією

Коли ваша форма добре спроектована, дрібні деталі перетворюють круті форми підписки на високопродуктивні. Ось на що слід зосередитись:

Чітка мета, мінімальна зусильність

Кращі форми підписки не запитують забагато та роблять очевидним, чому варто підписуватися. Це означає один або два поля плюс:

• Заголовок, що передає цінність 
• Кнопка, яка робить наступний крок легким та вартим того.

Пам’ятайте, що ви не закриваєте продаж тут, а відкриваєте двері. Чим простіше запит, тим краща відповідь.

Кожен елемент має свою роботу

Чудова форма підписки — це не просто коробка з полем введення, це засіб переконання. Ось що потрібно, щоб усе працювало разом:

• Заголовок: привертає увагу і надає цінність
• Поля форми підписки: чим менше, тим краще
• Кнопка CTA: орієнтована на дію та наводить на благополуччя
• Візуалізація: ефектне зображення продукту, яке допомагає формі виділятися
• Мікротекст: невеликий текст, що будує довіру

Разом ці елементи інтерфейсу форм підписки роблять вашу форму не просто помітною, а привабливою.

Не показуйте форму надто швидко

Дайте відвідувачам деякий час взаємодіяти з вашим сайтом, перш ніж просити їх зареєструватися. Вихідні попапи, форми, що запускаються при скролінгу, або затримка на кілька секунд допоможуть краще донести ваше повідомлення. Наприклад, ми рекомендуємо показувати віджет «Підпишіться на нашу розсилку» щонайменше через 20 секунд після того, як користувач потрапить на сторінку.

Співвіднесіть повідомлення з моментом

Ваша форма реєстрації повинна здаватися логічним наступним кроком, а не відволікаючим фактором. Це означає, що пропозиція має відповідати тому, що відвідувач робить зараз. Читає блог? Запропонуйте форму підписки на блог із безкоштовним ресурсом або розсилкою. Вибирає товар? Знижка або сповіщення про надходження товару може виявитися доречною. А якщо хтось збирається залишити сторінку, вихідний попап може повернути до 10–15% користувачів, які кидають сайт, запропонувавши правильний поштовх у потрібний момент.

Зосередьтеся на вигодах

Розсилка — це лише оболонка. Важливим є подарунок всередині — угода, посібник, інсайт. Саме тому ваш текст повинен робити цінність очевидною. Замість розмитих закликів до дії, таких як «Підписатися» або «Надіслати», використовуйте кнопки, орієнтовані на дію, які говорять користувачам, що вони отримають: «Отримати знижку 10%», «Надішліть мені поради», «Розблокувати посібник».

Те ж саме стосується заголовків і мікротексту — вони повинні зосереджуватися на вигодах, а не на механіці. Просте зміна з «Підписатися на оновлення» на «Отримати ранній доступ до нових пропозицій» може значно покращити конверсії.

Мінімізуйте перешкоди

Кожне непотрібне поле, яке ви видаляєте, на крок наближає користувачів до конверсії. Тримайте форму настільки короткою, наскільки це можливо, особливо на мобільних пристроях. У більшості випадків достатньо лише електронної адреси. Пам’ятайте, що ви завжди можете зібрати більше деталей пізніше — почніть просто, щоб отримати підписку.

Заспокоюйте за допомогою сигналів довіри

Люди вагаються, коли не впевнені, на що вони підписуються або хто стоїть за формою. Саме тому кілька рядків заспокійливого мікротексту можуть мати велике значення. Декілька додаткових фраз можуть допомогти зменшити тертя та зробити так, щоб люди відчували себе впевненіше. Наприклад:

• «Без спаму, ніколи.»
• «Можливість відписатися будь-коли.»
• «Ми ніколи не поділимося вашою електронною адресою.»

Ці сигнали довіри не займають багато місця, але роблять вашу форму більш людяною та шанобливою, що збільшує ймовірність згоди користувачів.

A/B тестуйте одну зміну за раз

Лише здогадки не принесуть вам конверсій, але тестування — так. Експериментуйте з різними заголовками, закликами до дії, зображеннями, розміщенням форми, часом та тригерами. Але тестуйте одну змінну за раз, щоб точно визначити, що саме зробило різницю. Конструктор форм Claspo спрощує збір цих даних, допомагаючи створити більш цілеспрямовані та ефективні емейл-кампанії.

Диференціюйте розміщення на основі контексту

Де і коли ви показуєте форму, може бути важливим настільки ж, наскільки й те, що в ній сказано. Найкращі форми реєстрації відповідають тому моменту, на якому знаходиться відвідувач, не перериваючи його.

Ось що ви можете спробувати, щоб це працювало:

• Вбудовані форми у блог-постах або нижніх колонтитулах є ненав'язливими, але ефективними для читачів, вже зацікавлених вашим контентом.
• Попапи для нових або вихідних відвідувачів можуть привернути увагу, коли це найбільше важливо, особливо коли супроводжуються доречною пропозицією.
• Слайд-іни добре працюють посеред скролінгу на сторінках продуктів, ненав'язливо підштовхуючи користувачів без покривання основного контенту.
• Стікі-бари чудово підходять для промоцій чи сповіщень про безкоштовну доставку, оскільки вони завжди видимі, але не нав'язливі.

Використовуйте тригери на основі поведінки, такі як глибина прокрутки, час на сторінці або намір виходу, щоб правильно вибрати час для показу ваших форм. Поважайте шлях вашого користувача і уникайте показу тієї ж форми знову, якщо він уже зареєструвався. Для найкращих результатів уникайте всього, що може здатися повторюваним або нав'язливим. Зараз, коли ми обговорили теорію, перейдемо до практики, аналізуючи декілька видатних прикладів форм реєстрації. 

Сегментація з першого кліку

Форма реєстрації може також персоналізувати ваші електронні листи та доглядати вдячних клієнтів з першого дня. Дозвольте користувачам обрати, що їх цікавить, за допомогою кнопок, таких як «Я хочу знижки» або «Я хочу поради». Така тактика також чудова для збору даних, таких як вподобання користувачів, дата народження, стать або будь-які інші деталі, які допоможуть вам налаштувати майбутні повідомлення та пропозиції.

Підсумки

Отже, в чому секрет високопродуктивних форм реєстрації? Це просто: зробіть їх природними, винагороджуючими та вартими часу користувача. Гарний дизайн отримає електронну адресу. Відмінний дизайн здобуває користувача. Коли користувачі відчувають, що отримують щось цінне, а не просто надають свої дані, виграють усі.

Потрібен скорочений шлях? Скористайтеся готовим шаблоном форми реєстрації від Claspo. З понад 1000 гнучкими, красиво оформленими шаблонами для будь-якої потреби та нагоди, вам не потрібно винаходити колесо. Без коду, без безладу — лише розумний вибір часу, переконливі повідомлення та форми, які конвертують.