17 найкращих прикладів етичного маркетингу, які підкорюють серця споживачів
69% споживачів кажуть, що їм важливі бренди, які виражають їхні цінності. За даними опитувань 2021-2022 років, 40% мілленіалів і споживачів покоління Z у Великобританії обирають бренди, які просувають сталі практики або цінності, і 37% обирають бренди, що мають етичні цінності. 34% припинили користуватись брендом через етичні проблеми. Також варто зазначити, що 62% клієнтів із доходом вище середнього сказали, що хотіли б мати можливість фільтрувати списки продуктів за своїми цінностями.
Що це означає на практиці? Цінності вашого бренду не менш важливі, ніж його якість і ціна. Наприклад, обираючи косметику серед конкурентів у тому ж ціновому діапазоні, багато людей свідомо виберуть фільтр "без жорстокості". Якщо на платформі електронної комерції немає такого фільтру, деякі перейдуть на іншу платформу.
Деякі бізнеси займаються етичним маркетингом через соціальний тиск; деякі – щиро. Ми настійно рекомендуємо використовувати етичні кампанії лише коли вони відповідають вашим справжнім цінностям і стратегічному баченню. Хоча розробка таких кампаній може вимагати додаткових зусиль, переваги очевидні. Ви залучаєте клієнтів, які будуть більш лояльні до вашого бренду, і робите світ трохи кращим. І ми тут, щоб допомогти вам у цьому. Почнемо!
Що таке етичний маркетинг
Етичні маркетингові кампанії – це практика маркетингу продуктів та послуг, свідомо дотримуючись справедливих, правдивих і корисних практик для клієнтів, суспільства та довкілля. Це передбачає пріоритет прозорості, відповідальності і поваги в усіх маркетингових заходах. Мета етичного маркетингу – балансувати бажання компанії отримати прибуток з потребами та інтересами споживачів і суспільства загалом.
Ось кілька принципів і порад щодо впровадження етичного маркетингу, яких може легко дотримуватись будь-який бізнес.
Чесність і прозорість
Це означає забезпечення того, щоб усі рекламні матеріали точно представляли пропонований продукт чи послугу. Уникайте оманливих заяв, перебільшень і пропусків, які можуть обдурити споживачів. Мета – здобути довіру і авторитет у аудиторії, будучи прозорими щодо особливостей, переваг і потенційних недоліків.
- Перевіряйте заяви перед публікацією і переконайтеся, що всі рекламні заяви точні й підтверджені доказами.
- Чітко розкривайте всі умови. Переконайтесь, що будь-які умови та положення щодо пропозицій чи акцій легко доступні і зрозумілі.
- Уникайте маніпулятивної тактики. Тримайтеся подалі від використання емоційних закликів, які спотворюють справжні можливості або цінність продукту.
Сталий практики
Цей приклад етичної реклами і маркетингу означає екологічне управління у бізнес-операціях. Цей підхід передбачає використання екологічно чистих матеріалів, зменшення відходів і мінімізацію вуглецевого сліду продуктів і послуг.
- Якщо ви використовуєте екологічно чисті матеріали, не бійтеся розповідати про це.
- Заохочуйте клієнтів до повторного використання продуктів або упаковки через стимули або зручні програми повернення.
Справедливі умови праці
Етичний маркетинг також стосується того, як компанія ставиться до своїх працівників. Підкреслення справедливих трудових практик означає забезпечення справедливої заробітної плати, безпечних умов праці та гуманного ставлення до працівників у ланцюгу постачання. Такий підхід не тільки підвищує задоволення та утримання працівників, а й резонує із споживачами, які цінують соціальну відповідальність брендів, які вони підтримують.
Різноманітність та включення
Підкреслення різноманітності у маркетингу є важливим для створення інклюзивних кампаній, які резонують з широкою аудиторією. Це включає визнання та уявлення різних культурних, етнічних, гендерних та вікових груп у вашій маркетинговій діяльності.
- Залучайте різноманітні моделі та історії.
- Розвивайте культурну чутливість. Навчайте свою маркетингову команду культурної чутливості, щоб забезпечити, що ваші кампанії є поважними та відповідними для різних аудиторій.
- Просувайте інклюзивність у повідомленнях. Переконайтеся, що ваші маркетингові повідомлення не виключають жодних груп і активно сприяють інклюзивності.
- Співпрацюйте з різноманітними творцями. Працюйте з творцями з різних середовищ, щоб додати автентичності та нові перспективи до ваших кампаній.
Захист конфіденційності
Це включає відповідальне оброблення даних клієнтів, уникання інвазивних маркетингових тактик та надання чітких варіантів налаштувань конфіденційності. Компанії, що зосереджуються на захисті конфіденційності, забезпечують, що споживачі почуваються безпечно у своїх взаємодіях і довіряють, що їхня особиста інформація є захищеною.
- Будьте прозорими щодо того, як ви будете використовувати дані споживачів, та дозволяйте відвідувачам вибирати свої переваги щодо файлів cookie.
- Більше покладайтеся на першоджерельні дані, перейдіть до контекстної реклами та збирайте згоду.
Оскільки віджети Claspo часто використовуються для збору даних користувачів для маркетингових цілей, ми дуже уважно ставимося до цього питання. Наш редактор має спеціальний компонент "Обробка даних та умови використання", який ви можете додати до свого віджета або спливаючого вікна. За замовчуванням він включає прапорець для отримання згоди користувача на збір їхніх даних та місце для посилання з вашими умовами і положеннями. Таким чином, ви можете заповнювати профілі своїх клієнтів, залишаючись прозорими, поважаючи конфіденційність та дотримуючись вимог GDPR.
Цей список далеко не вичерпний. Ви можете використовувати інструменти, такі як The Common Good Matrix для оцінки вашого прогресу та визначення заходів, які можуть бути застосовані для подальшого розвитку загальної етичної стратегії.
Невдалі "етичні" маркетингові кампанії
На сьогоднішній день існує велике соціальне тиск щодо переходу до етичних маркетингових кампаній, особливо від Міленіалів та покоління Z. Часто бізнеси намагаються виглядати етичними не тому, що вони щиро прагнуть сприяти суспільному добробуту, а тому, що хочуть йти в ногу з сучасними тенденціями.
Нажаль, спроби капіталізувати на популярних темах часто призводять до руйнівних наслідків. Коли хтось не перевіряє свої привілеї або забуває про емпатію до споживачів, маркетингові кампанії зазвичай стають незручними та відверто маніпулятивними – точно не приклад етичної реклами, яку б ви хотіли наслідувати. Ми не будемо довго зупинятися на цьому, але покажемо кілька прикладів для застереження.
Pepsi та Кендалл Дженнер
Pepsi випустила комерційний фільм, де Кендалл Дженнер приєднується до протесту та передає Pepsi офіцеру поліції, начебто вирішуючи конфлікт. Реклама була широко розкритикована за тривіалізацію та комерціалізацію боротьби за соціальну справедливість, особливо щодо руху Black Lives Matter. Реакція була швидкою та інтенсивною, що змусило Pepsi зняти рекламу та вибачитися. П'ять років потому цей випадок все ще не забули, а шоу Amazon Prime The Boys зробило пародію на цей ролик.
Реклама Audi щодо гендерного розриву в оплаті праці на Супербоулі
Audi показала рекламу під час Супербоулу, advocating за гендерну рівність у оплаті праці, однак реклама отримала негативні відгуки, коли глядачі поставили під сумнів практики самої Audi щодо гендерної рівності у оплаті праці та представництва жінок на керівних посадах у компанії. Ця критика підкреслила важливість відповідності маркетингових повідомлень корпоративній практиці.
H&M: "Найкрутіша мавпочка в джунглях"
H&M зіткнулася зі значною критикою після того, як представила рекламу з темношкірим хлопчиком-моделлю, який носив худі з написом "Найкрутіша мавпочка в джунглях". Рекламу звинуватили в расизмі, що призвело до громадського обурення та подальшого вилучення продукту з їх асортименту. H&M вибачилася та пообіцяла поліпшити свої практики щодо різноманітності та чутливості.
17 прикладів етичного маркетингу, що надихають
Тепер, коли ми трохи занурились у неприємні приклади та пообіцяли собі не бути такими (сподіваюсь), перейдемо до кампаній, які дійсно знаходять відгук у споживачів.
1. Patagonia
Першою в нашому списку етичної реклами є відома кампанія Patagonia. Компанія відома своїми зусиллями щодо захисту довкілля та стійкості. У 2011 році вона провела популярну кампанію "Не купуйте цю куртку". Реклама розповідала про екологічну вартість одного з її популярних продуктів і закликала людей вибирати вживаний товар. Парадоксально (або не дуже), але компанія побачила зростання доходів приблизно на 30% наступного року, а потім ще на 5% у 2013 році.
Що відгукнулося у клієнтів, це те, що компанія справді ставить гроші (або зусилля) там, де знаходиться її кампанія.
- Компанія використовує перероблені, сертифіковані "Fair Trade" та органічні матеріали;
- Вона жертвує частину свого доходу на екологічні цілі (включаючи пожертвування $10 мільйонів, отриманих завдяки податковим знижкам Трампа в 2017 році);
- Вона активно проводить ініціативи з просування повторного продажу та повторного використання своєї продукції.
Як це зробити?
- Вкладіть гроші відповідно до своїх переконань.
- Не бійтеся проводити "анти-маркетингову" кампанію і підкреслювати етичні цінності над комерційним успіхом. У довгостроковій перспективі ви можете отримати несподівані результати.
2. FIO Athletics
FIO співпрацює з благодійною організацією i=Change, дозволяючи покупцями витрачати свої кошти з метою. Саме тому $1 з кожної покупки на вебсайті FIO йде на благодійність. На своєму сайті FIO перелічує три благодійні організації, куди йдуть гроші:
- Thread Together. Ця благодійна організація збирає одяг, сортує його та розподіляє серед нужденних, таких як біженці, жінки, що рятуються від домашнього насильства, або бездомні дорослі та діти.
- The Seabin Foundation. Ця організація інвестує у розробку дієвих рішень проблеми забруднення океану.
- Beyond Blue. Ця група працює над зняттям стигми з питань психічного здоров’я та допомагає тим, хто шукає підтримки в часи депресії та тривоги.
Компанія, очевидно, хотіла охопити якомога ширшу базу з цих благодійних організацій, і це чудово. Принаймні одне з питань обов'язково знайде відгук у аудиторії.
Як це зробити?
Знайдіть благодійну організацію, бажано місцеву, для партнерства. Більше однієї? Охопіть різноманітну демографію. Будьте прозорими щодо конкретних пожертв, які ви робите.
З Claspo ви можете повідомити аудиторію про те, що частина вашого доходу йде на благодійність, розмістивши віджет на головній сторінці або на сторінках товарів. Це збільшить ймовірність покупки та дозволить клієнтам підключитися до добрих справ через покупку.
3. United By Blue
Цей бренд одягу заслуговує місця в нашому списку прикладів етичної реклами завдяки своїм видатним практикам захисту довкілля та екологічним ініціативам. Для них це спосіб життя, який вони обирають і якому залишаються вірними, незалежно від тенденцій. United by Blue провела своє перше прибирання в громаді в той же тиждень, коли продала свою першу футболку.
United by Blue видалила більш ніж 4 мільйони фунтів сміття з океану. Але вона прагне до більшого. Якщо існує нова екологічна практика, будьте впевнені, United by Blue вже її впроваджує. Крім очищення води, вона:
- Виготовляє свої продукти на фабриках, сертифікованих GOTS, з стійких матеріалів.
- Перевіряє досвід своїх партнерів і сертифікати третіх сторін, щоб підтвердити, що вони дотримуються тих самих принципів етичного виробництва, що і вони.
- Проектує продукти з меншими шкодами для планети, такі як набори для їжі "візьми з собою" та повторно використовувані чашки для кави.
- Стала сертифікованою корпорацією B у 2011 році і з гордістю підтримує цей статус відтоді.
- Створено Загін на відмову від одноразового використання, який перевіряє використання пластику та шукає способи знайти йому заміну.
- Будуйте магазини, сертифіковані за стандартами LEED.
- Винагороджуйте співробітників оплачуваними відгулами за громадські послуги.
- Використовуйте канцелярські товари, зроблені з перероблених матеріалів.
Як ви можете це зробити?
Коли справа стосується реальних зусиль, яких ви докладаєте у свій бізнес, це залежить від вас. А от коли йдеться про оприлюднення ваших зусиль? United By Blue використовує два канали комунікації: цільову сторінку та плаваючий бар, який передає актуальну інформацію про вплив компанії (ми показуємо це на скріншоті вище червоною стрілкою).
З можливостями Claspo, ви можете зробити те саме. Якщо ви робите регулярні пожертви або можете кількісно оцінити свій вплив іншим чином, плаваючий бар або віджет може бути чудовим способом повідомити користувачам про ваш успіх у реальному часі та перенаправити їх на спеціальну сторінку для отримання додаткової інформації.
4. Cotopaxi
Це приємний штрих для кампаній з етичного маркетингу, коли слоган вашої благодійної програми відповідає спеціалізації вашої фірми. Наприклад, програма Cotopaxi Gear for Good є навмисною грою слів, оскільки вона продає рюкзаки та спорядження.
Однак найважливішим є суть програми, і вона має багато ініціатив, до яких люди можуть приєднатися:
- Фонд Cotopaxi розподіляє частину свого прибутку у вигляді грантів для некомерційних організацій, які займаються боротьбою з крайньою бідністю. Крім того, компанія є членом програми 1% for the Planet. Таким чином, щонайменше 1% річного доходу підтримує екологічні ініціативи.
- Вони запустили співпрацю з Bombas для підвищення обізнаності та збору пожертвувань для допомоги бездомним людям.
- Вони доклали великих зусиль, щоб зменшити викиди вуглецю та досягти статусу Climate Neutral Certified.
Як ви можете це зробити?
По-перше, диверсифікуйте свої зусилля, щоб охопити ширшу аудиторію.
І зробіть участь для ваших клієнтів максимально простою.
Ви також можете закликати своїх користувачів робити пожертви. Claspo дозволяє додати віджет або спливаюче вікно з посиланням на пожертву на ваш вебсайт, надаючи користувачам можливість зробити внесок.
5. Virgin Atlantic
Авіація сприяєзначною мірою поглиблює зміни клімату і тому часто зазнає нападок. Тому авіакомпанії варто докласти більше зусиль для побудови стабільної та незалежної репутації. Virgin Atlantic намагається зробити саме це за допомогою своєї різноманітної добротної ініціативи, використовуючи етичний маркетинг:
- Вони запустили заходи для досягнення нульових викидів вуглецю до 2050 року, переробки пластику, надання стійкого бортового харчування, використання зеленої електроенергії, виключення яловичини з меню тощо.
- Вони вирішили досягти гендерного балансу 50:50 на керівних посадах та 12% представництва чорних, азіатських та етнічних меншин (BAME). Крім того, їхні мережі PRIDE та VALUED існують для створення кращого, дружнього середовища для ЛГБТК+ людей та представників різних етнічних груп.
- Їхня програма Passport to Change надає гранти, спонсорство та інвестиції для підтримки STEM (наука, технології, інженерія та математика) ініціатив, що допомагають молоді отримати належну освіту та набути кар'єрних навичок.
Як можна це зробити?
Якщо ваша галузь вважається шкідливою в певних відношеннях, не намагайтеся ігнорувати це – зверніться до цієї проблеми публічно. Навіть якщо ви не можете повністю усунути потенційну шкоду, ви все одно можете спробувати компенсувати її іншими способами (наприклад, просуванням різноманітності, поки ви не можете усунути екологічну шкоду наразі).
6. iNNBEAUTY Project
Ці засоби по догляду за шкірою створені для того, щоб не завдати шкоди планеті або вашому бюджету. Компанія науково тестує свою продукцію і видаляє сумнівні інгредієнти. Саме тому їхні продукти не тестуються на тваринах, є веганськими, стійкими і нетоксичними.
Природно, iNNBEUTY Project не був би дійсно стійким без важливих кроків для компенсації шкоди, яку завдає його виробничий процес планеті. Таким чином, він вирішив:
- Пожертвувати частину свого доходу на фінансування збору пластику.
- Повторно використовувати та переробляти пластикові об'єкти.
- Співпрацювати з rePurpose Global, щоб зменшити використання пластику в майбутньому.
Використовуючи етичний маркетинг, цей проєкт також надає могутній рух багатьом дівчатам, адже власницею цієї компанії є жінка, і компанія не боїться цим хизуватися.
Як можна це зробити?
Дізнайтеся якомога більше про ваші інгредієнти, ланцюги поставок та подорож вашого продукту на кожному етапі. Якщо ви знайдете елемент, який будь-яким чином є шкідливим, спробуйте замінити його на більш етичний. Якщо на даний момент з якоїсь причини це неможливо, будьте прозорими щодо можливих наслідків – та щодо ваших зусиль з пом'якшення негативного впливу. Найкраще бути відкритими з самого початку і здобути довіру клієнтів, які цінують ваші зусилля.
7. Lush Cosmetics
Lush – це цікавий приклад маркетингу без маркетингу, який безумовно вартий згадки у нашому списку свідомих маркетингових прикладів. З одного боку, Lush не проводить гучних кампаній. З іншого, його добре знають як етичний, вегетаріанський та проти жорстокого поводження з тваринами бренд. Вони не тестують свою продукцію на тваринах, не купують інгредієнти від компаній, які це роблять, і проводять інформаційні кампанії для своїх постачальників. У інтерв'ю Lush підкреслює свою віру в те, що те, що вони роблять, є базовим стандартом для бренду, а не чимось, що варто святкувати.
Lush не проводить маркетингових кампаній самих по собі. Але на їхньому сайті легко знайти їхній етичний статут та позицію щодо етичних ланцюгів постачання. Що працює для них? Рекомендації «з уст в уста» і справжня відданість своїм цінностям, виражена у способі ведення бізнесу.
Як це зробити?
Присвячуйтесь веденню етичного бізнесу замість просто етичних кампаній. Lush заявив, що спочатку відмовився проводити традиційні маркетингові кампанії, бо в них не було бюджету на це. На жаль, ви не завжди можете покладатися на рекомендації «з уст в уста». Однак можна спробувати створити реферальні та афілійовані програми, щоб заохотити своїх клієнтів рекомендувати вас своїм друзям та близьким.
Ще одне бюджетне рішення — Claspo. Ви можете використовувати наші віджети для просування реферальних та афілійованих програм, інформувати відвідувачів про ваші етичні продукти або пропонувати промокоди на перші покупки для тих, хто тільки знайомиться з вашим брендом.
Звичайно, якщо ваш продукт справді високої якості, дотримуйтесь цього, плекіть свою репутацію та відносини з клієнтами, і вони повернуться знову.
8. Danner
Споживацтво — це погана звичка людства. Але хіба не було б чудово зберегти речі, які вам подобаються, трохи довше і врятувати їх від звалища? Ця майстерня з ремонту взуття пропонує цю можливість, надаючи своїм клієнтам послуги ремонту взуття. Все, що вам потрібно зробити, це заповнити форму та відправити черевики. Їхні майстри зроблять все інше.
Як це зробити?
Ця кампанія працює чудово, тому що практики, які вона просуває, дієві, а також завдяки її упаковці. Зображення «До/Після» неминуче привертають увагу. Пам’ятайте про це, якщо ви просуваєте повторне використання, переробку, обмін або будь-які подібні ініціативи з вашими продуктами.
9. Apolis
Apolis, наступний бренд у нашому списку прикладів етичного маркетингу, спрямовує свої зусилля на матерів, які потребують допомоги – демографічну групу, про яку часто не згадують, але яка знаходить відгук у серцях багатьох людей. Саме тому Apolis надає робочі місця з заробітною платою, сертифікованою за стандартами Fair Trade, щорічні дивіденди від прибутку та пенсійний фонд для сотень матерів у Бангладеші.
Природно, Apolis також є сертифікованою корпорацією B і прагне просувати концепцію Глобального Громадянства, яка має на увазі, що незалежно від кордонів і різних мов, ми всі є частиною однієї спільноти.
Як ви можете це зробити?
Це ще один чудовий приклад того, як вирішувати та пом'якшувати шкоду, з якою асоціюється ваша галузь. Що стосується створення модних виробів, то багато хто відразу думає про sweatshops і жахливі умови праці. Apolis визнає проблему, яку створює індустрія, і комунікує, як вона допомагає.
10. Soon Skincare
Не всі досягли успіху в хімії. Деяким людям може знадобитися допомога з усіма тими складними словами, надрукованими на тюбиках крему для догляду за шкірою. Тому, гарний жест – додати глосарій інгредієнтів. Так покупці можуть переконатися, що ваш бренд є таким стійким, як ви заявляєте.
Як ви можете це зробити?
Це чудовий приклад принципів прозорого маркетингу, які ми згадували на початку. Надайте якомога більше інформації про свій продукт і будьте якомога конкретнішими, особливо якщо у клієнтів є занепокоєння щодо вмісту або процесу створення продукту.
11. Perfect Keto
Perfect Keto надає ще один приклад прозорості в етичних кампаніях, цього разу з харчової індустрії. Поряд із косметикою, люди найбільше звертають увагу на хімічні сполуки в їжі – і вони мають на це право, особливо якщо у них є алергія, вони вегани або обидва варіанти. Коли ви чітко описуєте свої інгредієнти, це економить людям багато часу і зусиль – і збільшує шанси, що вони будуть лояльні до вашого бренду, як тільки вас виявлять.
Як ви можете це зробити?
Не змушуйте своїх клієнтів читати ваш список інгредієнтів дрібним шрифтом. Охайні іконки – чудовий спосіб привернути увагу клієнта та надати необхідну інформацію.
12. Lunar Beauty
Хто сказав, що макіяж можуть носити лише жінки? Іноді дискримінація має двосторонній характер. Але якщо ви дійсно захоплена людина, як Менні Муа, засновник Lunar Beauty та гей-латино, ваша витривалість і відданість допоможуть вам подолати усі труднощі та створити один із найпрекрасніших прикладів етичної реклами. Зараз його бренд надихає всіх, незалежно від етнічної приналежності, сексуальної орієнтації чи гендерної ідентичності.
Як ви можете це зробити?
Це досить легко завоювати прихильність різноманітних демографічних груп, якщо ви перестанете знімати у своїх рекламних роликах лише білих цисгендерних чоловіків (або, що ще гірше, білих цисгендерних чоловіків та об'єктивізованих жінок). Особливо, якщо ви працюєте в індустрії краси, створення різноманітних та боді-позитивних кампаній — це чудовий спосіб виділитися серед своїх колег у найкращий спосіб.
13. Tropicfeel
Гей, діти, рятувати планету — це весело. Ви можете не погоджуватися, але зачекайте, доки не побачите клуб членства та реферальну програму Tropicfeel, вони змінять вашу думку:
- Приєднуючись до спільноти компанії Nation, ви можете почати заробляти бали, беручи участь у щотижневих, щомісячних та вихідних челенджах, спрямованих на вирішення екологічних проблем. Ви можете зменшити свій вуглецевий слід, саджати дерева, використовувати стійкі джерела енергії або генерувати ідеї для позитивних змін у туристичній та модній індустрії.
- Звісно, ви отримуєте винагороди за свою відповідальну поведінку: безкоштовні речі, знижки, персоналізовані туристичні враження, можливості для співпраці і навіть дерева, посаджені на вашу честь. Плюс, ви накопичуєте деякі карма-бали та знаходите нових друзів по дорозі.
Звісно ж, це стійкий бізнес, який прозоро відноситься до своїх матеріалів, прагне до переробки та зниження вуглецевого сліду, і суворо ставиться до вимог до потенційних постачальників.
Як ви можете це зробити?
Є дві важливі намітки: 1) ви можете створити спільноту навколо своїх цінностей, і 2) ви можете додати ігрові елементи до їх заохочення або участі в ній, зробивши це центром вашої кампанії. Дозвольте своїм клієнтам заробляти бали за переробку і пропонуйте їм спеціальні знижки за участь у благодійних заходах – можливості безмежні! А за допомогою віджетів Claspo ви можете просувати свою програму лояльності та інформувати клієнтів про те, як вони можуть зробити світ кращим і які бонуси вони можуть отримати за це.
14. Homes Alive
Ваші улюбленці — це не просто компанія під час самотніх ночей. Вони — ваші друзі та сім'я. Тому важливо довіряти добробут вашого кота чи собаки людям, які можуть показати на ділі, що вони дійсно люблять їх. Homes Alive робить це через підтримку та співпрацю з місцевими притулками, що є ще одним прикладом вартої уваги етичної реклами.
Як ви можете це зробити?
По-перше, якщо ви розглядаєте співпрацю з благодійною організацією чи НУО, варто вибрати щось, пов'язане з вашою індустрією чи сферою експертизи.
Другий, особливо якщо ви власник малого бізнесу, важливо спілкуватися як бренд, так і як люди (наприклад, у соціальних мережах та показуючи обличчя). Таким чином, ви продовжуєте передавати цінності, які ви обіцяєте у своїх кампаніях.
15. Rothy’s
Використання екологічно чистих матеріалів та очищення океанів – чудово, але чому б не піти далі? Наприклад, ви можете використати цей приклад як натхнення і виробляти свої продукти з двічі перероблених матеріалів. На сьогоднішній день Rothy’s використали понад 125 мільйонів одноразових пластикових пляшок та 400 тисяч пластику, знайденого в океані, для створення своїх продуктів, і вони переводять це в свої етичні маркетингові кампанії з чистою совістю.
Як ви можете це зробити?
Тут привертає увагу як власне зусилля, так і пакування. Коли обираєте візуальні елементи та текст для вашої кампанії, переконайтеся, що вони відповідають не лише вашому бренд-буку, але й резонують з цінностями, які ви намагаєтеся просувати.
16. Vox
Навіть якщо ви просто маленький видавничий сайт, ви можете внести свій внесок у справу. Наприклад, ви можете надати безкоштовний доступ до спеціального розділу вашої платформи, що містить матеріали, які допоможуть людям з психічними проблемами почувати себе краще.
Як ви можете це зробити?
Ми пройшли великий шлях як суспільство, але деякі теми все ще залишаються стигматизованими, залежно від культури. Демонстрація вашої чутливості до теми є сама по собі гарною ідеєю.
Також подумайте, що конкретно ваш бізнес може запропонувати спільноті. Вам не потрібно жертвувати мільйони – поширення безкоштовних матеріалів є гарним способом віддати що-небудь. Віджети Claspo можуть стати в нагоді, якщо ви хочете перенаправити користувачів на конкретну цільову сторінку або блог, присвячений підвищенню обізнаності про певну проблему. Також ви можете використовувати наші віджети, щоб запропонувати вашим відвідувачам підписатися на розсилку, яка триматиме їх в курсі та оновлюватиме інформацію про проблему.
17. Aerie
Наостанок ми хочемо додати Aerie до нашого списку прикладів етичного маркетингу. У той час як деякі бренди продовжують нав’язувати нереалістичні стандарти краси, заохочуючи худих моделей носити костюми товстих для фотосесій, Aerie вітає жінок усіх форм, кольорів і можливостей. Якщо ви хочете відчувати себе оціненими та позитивно ставитися до свого тіла, це правильне місце. Тут ви можете знайти зручну та красиву білизну, яка:
Як ви можете це зробити?
Ще раз, якщо ваша галузь відома певними негараздами (наприклад, нереалістичними стандартами краси в моді), дослухайтеся до критиків і спробуйте охопити різноманітність і включеність. Розширюючи кількість людей, які відчувають себе представленими вашим брендом, ви також розширюєте свою потенційну клієнтську базу. Людина, яка раніше не купувала білизну через те, що не відчувала зв'язку з моделями, які її рекламують, ймовірно, звернеться до вашого бренду. І ви обов'язково сприятимете покращенню світу.
Підсумок
Потрібні ідеї щодо того, як донести свої цінності до цільової аудиторії? Розгляньте можливість використання Claspo.
Для початку, у нас є колекція поп-апів до екологічних свят.
Ви можете використовувати їх для просування своїх екологічно чистих продуктів, встановлення знижок на обмінні операції та заохочення своїх клієнтів до переробки або локального підбору товарів, щоб зменшити відходи, пов'язані з доставкою – це лише кілька ідей.
Далі, наші віджети можуть служити нагадуванням про ваші ініціативи та допомагати хвалитися вражаючими показниками, яких ви вже досягли завдяки своїм ініціативам.
А якщо ви берете участь у благодійності або збираєте пожертви для якоїсь справи, ви також можете легко це зробити з нами.
Наші віджети – це прості, але потужні інструменти для передачі будь-якої інформації, яку ви вважаєте важливою для своєї аудиторії, і покращення продуктивності ваших кампаній. Якщо у вас є нова ідея кампанії, яка знайде відгук у ваших клієнтів, не відкладайте її. Наші віджети та поп-апи дуже легко створювати та налаштовувати без допомоги технічних спеціалістів. Ваша ідея може досягти ваших користувачів лише за кілька хвилин!
Алекс Марко, маркетинговий інфлюенсер, спеціалізується на LinkedIn рекламі, каже: "є люди, які стверджують, що маркетинг як такий поганий, і що етичний маркетинг має на увазі не використання cookies, або основних принципів маркетингу, що, на мою думку, надає конкурентну перевагу вашим конкурентам і позбавляє ваших кінцевих користувачів можливості вирішити свою проблему за допомогою вашого продукту). [Етичні маркетингові тактики] зводяться до простих основ: 1: визначте, в чому полягає справжня проблема перспективи 2: зв'яжіться з ними в потрібний час і 3: завжди додайте цінність заздалегідь і простий спосіб відмови.". І це саме те, що ви можете зробити з нашою допомогою.
Чи зробили наші приклади свідомого маркетингу ваш день яскравішим або надихнули вас на запуск нової кампанії? Сподіваємося, що так, оскільки цей заклик до більш етичної бізнес-поведінки — це не просто ще одна тенденція. Це втілення основних цінностей, які людство краще не втратить у майбутньому.
