25 лучших примеров форм подписки: лучшие практики, ошибки и дизайн-вдохновение

Когда кто-то впервые посещает ваш веб-сайт, это редко происходит случайно. Возможно, они нажали на рекламу в Google, нашли вас через поиск или взаимодействовали с одним из ваших постов в социальных сетях. Как бы они ни пришли, это, скорее всего, стоило вам времени, денег или того и другого.

Согласно последним отчетам, платная реклама — один из самых дорогостоящих способов привлечения новых клиентов. Платный поиск и реклама в социальных сетях продолжают доминировать в маркетинговых бюджетах различных отраслей. И даже если вы опираетесь на органические каналы, такие как SEO или социальные сети, усилия по привлечению трафика все равно значительны.

Вот почему ваша форма регистрации имеет значение. Хорошо продуманная, красивая форма регистрации не только собирает электронные адреса или телефонные номера — она строит ваши собственные маркетинговые каналы, такие как email и SMS. Это ваш момент предложить скидку, поделиться привилегией или пригласить кого-то в ваше бренд-сообщество. Лучшие формы регистрации не просто привлекают внимание — они начинают отношения с клиентом, увеличивают конверсии и способствуют долгосрочным продажам.

В этой статье мы рассмотрим лучшие примеры форм регистрации, которые дают результаты. Вы увидите, что работает, чего следует избегать, и как применить те же тактики на вашем собственном сайте.

20 Лучших Примеров Форм Регистрации для Вдохновения

Как на самом деле выглядит отличная форма регистрации на практике? В этом разделе мы собрали реальные примеры форм регистрации от брендов, которые добиваются успеха, — сочетая современный дизайн, четкие сообщения и правильное время для превращения случайных посетителей в преданных подписчиков. Мы сгруппировали примеры по типам форм регистрации с акцентом на их предназначение — идеально, если вы ищете свежие идеи для форм регистрации, которые можно попробовать на вашем сайте.

Формы Регистрации, Которые Ясно Объясняют Пользователям, Что Они Получат – Такие Как Запуски и Обновления Продукта

1. Dandy Worldwide

Первый в списке лучших примеров регистрации — Dandy Worldwide. Бренд известен своей вышитой верхней одеждой, поэтому предлагает форму регистрации, которая отражает его непринужденную атмосферу. Форма визуально привлекательна и быстро передает основное сообщение.

Что хорошо в этой форме регистрации:

• Четкое ценностное предложение: эксклюзивность VIP-статуса и ранний доступ напрямую обращаются к модным пользователям, которые хотят быть впереди всех новинок.
• Минимальное количество полей формы: форма остается чистой и упорядоченной, несмотря на просьбу предоставить две информации.
• Соответствующие бренду визуальные элементы: ностальгическое фото на автозаправке усиливает ретро-эстетику бренда, не отвлекая внимание от сообщения.

Что можно улучшить:

• Общая призыв к действию: кнопка «Отправить» — это возможность добавить больше индивидуальности. Фраза вроде «Откройте VIP-доступ» лучше поддержала бы тон и ощутилась бы более эксклюзивной.

Требования к вводу: Запрашивание сразу и номера телефона, и электронной почты может вызвать сопротивление. В таких ситуациях рассмотрите возможность предложения немедленной выгоды для мотивации пользователей завершить заполнение формы.

• Мелкий шрифт: Хотя юридический отказ от ответственности необходим, постарайтесь сделать его коротким, простым и соответствующим дизайну формы регистрации.

2. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club предлагает посетителям сайта пройти быстрый опрос по уходу, состоящий из 3 вопросов, что является выигрышной тактикой как для их потенциальных клиентов, так и для компании. Пользователи получают персонализированные рекомендации по продуктам, а бренд собирает адреса электронной почты в обмен на обновления. Мы не будем анализировать сам опрос, вместо этого сосредоточимся на дизайне формы регистрации.

Что хорошего в этой форме регистрации:

• Сильная визуальная иерархия: Жирный заголовок «ПОСЛЕДНИЙ ШАГ!» привлекает внимание и задает ясные ожидания, что отлично подходит для срочности и навигации.
• Поэтапное раскрытие информации: Форма появляется только после того, как пользователи завершат опрос, так что они уже вовлечены и с большей вероятностью совершат конверсию.
• Возможность пропустить: Пользователи могут увидеть свои рекомендации, не указывая электронную почту. Это уменьшает трение и избегает тупикового опыта.

Что можно улучшить:

• Дополнительный стимул: Включение небольшой награды или эксклюзивного контента может помочь превратить любопытство в действие.
• Неясное ценностное предложение: «Отправим вам обновления» это начало, но более ясная выгода могла бы стимулировать больше регистраций.

3. Chairish

Когда пользователи посещают винтажный маркетплейс, они ожидают определенной атмосферы. Chairish знает это и добавляет бутик-шарм к обычному всплывающему окну.

Что хорошего в этой форме регистрации:

• Изящное позиционирование: «Приглашение к внутреннему доступу» звучит как привилегия, а не очередное броское всплывающее окно.
• Персонифицированный бренд: Игривое «Да, пожалуйста!» в призыве к действию добавляет человеческий элемент, который сохраняет теплый тон.
• Множество вариантов регистрации: Возможность продолжить с помощью Facebook или Apple убирает трение и ускоряет процесс регистрации.
• Текст, вселяющий доверие: Текст согласия («Да, я хочу быть в эксклюзивном списке получателей Chairish») ясен и поддержан ссылками на условия и конфиденциальность.

Что можно улучшить:

• Уточнённая ценность: «Частные продажи» и «предварительные просмотры» звучат эксклюзивно, но сделать их более конкретными могло бы удвоить их влияние. Более осязаемое предложение, как «Новые поступления каждую неделю», могло бы побудить больше посетителей к действию.
• Создание чувства срочности: Сообщение с ограниченным временем действия может подтолкнуть пользователей к действию сейчас. Фраза вроде «Поступление этой недели заканчивается через 24 часа» может повысить коэффициент конверсии.

Формы регистрации с соблазнительными скидками и специальными предложениями

4. Mignonne Gavigan

Mignonne Gavigan вносит игривый элемент в сбор данных с помощью всплывающей формы-лотереи, отражающей смелый, максималистский стиль украшений бренда. Этот пример может стать настоящим источником вдохновения для бизнесов, разрабатывающих формы регистрации. Давайте разберемся, почему это работает.

Что хорошо в этой форме регистрации:

• Интерактивный прием: Механика «покрути барабан» добавляет элемент веселья и азарта, побуждая к взаимодействию и вызывая мгновенный интерес.
• Двойной сбор данных: Запрос одновременно номера телефона и электронной почты помогает развивать два канала маркетинга сразу.

Что можно улучшить:

• Риск трения: Запрос номера телефона и электронной почты перед игрой может отпугнуть осторожных пользователей, которые пока не заинтересованы в продукте.
• Перегруженность мелким шрифтом: Плотные юридические оговорки выглядят неуместно на фоне игривого дизайна и могут быть визуально минимизированы.

5. GAP

Форма от GAP - это классический пример формы регистрации, созданной для конверсий. Она опирается на явную скидку, простую структуру и визуал, соответствующий бренду, чтобы быстро привлечь и конвертировать.

Что хорошо в этой форме регистрации:

• Немедленное поощрение: «Получите 15% скидку» — это сильное, прямое ценностное предложение, привлекающее как любителей скидок, так и новых клиентов.
• Минимальное трение: Всего одно поле делает процесс легким и быстрым.
• Очевидная кнопка CTA: «Получите ваш код на скидку 15%» ориентирована на преимущество, а не просто на общее «Зарегистрируйтесь».
• Сильная визуальная параллель: Внешний вид моделей связывает предложение с тем типом моды, который может ожидать покупатель.

Что можно улучшить:

• Отсутствие индивидуальности: Тон кажется немного сухим. Чуть больше теплоты или голоса бренда могло бы добавить больше взаимосвязи и вовлеченности.
• Перегрузка мелким шрифтом: Визуальный вес юридической оговорки делает форму менее дружелюбной.

6. CPD Online College

Форма подписки от CPD Online College ненавязчиво появляется на экране, предлагая ограниченную по времени скидку в рамках Весенней распродажи. Срочность обратного отсчета и ясное ценностное предложение побуждают пользователей действовать быстро.

Что хорошо в этой форме подписки:

• Чувство срочности: Таймер обратного отсчета добавляет срочность и мотивирует пользователей действовать до истечения срока предложения.
• Простота действий: Форма простая и легкая для понимания, требующая только адрес электронной почты для получения кода купона.
• Ясное ценностное предложение: Предложение 20% скидки является понятной и убедительной причиной для подписки.

Что можно улучшить:

• Отсутствие сигналов доверия: Несмотря на то, что обратный отсчет и предложение выглядят привлекательно, форма могла бы выиграть от добавления элементов укрепления доверия (например, значков безопасности, отзывов или успокаивающего текста), чтобы увеличить уверенность пользователей в предоставлении своей электронной почты.

7. Spiritual Gangster

Всплывающее окно подписки от Spiritual Gangster является хорошим примером того, как можно сочетать атмосферу благополучия с прямым предложением. Минималистичный дизайн, вдохновляющие изображения и ясный стимул делают взаимодействие удобным для посетителей.

Что хорошо в этой форме подписки:

• Ясное, убедительное предложение: «Получите 15% скидку на ваш первый заказ» - это просто и ориентировано на выгоду.
• Чистый дизайн: Ненагруженный макет сохраняет внимание на сообщении и отражает спокойную, целеустремленную эстетику бренда.
• Соответствующие изображения: Женщина, занимающаяся йогой и несущая на себе продукцию SG, сразу показывает, на кого ориентирован бренд и какой образ жизни он поддерживает.
• Целевая призыв к действию: «Подписаться для получения 15% скидки» не оставляет места для сомнений, что получат пользователи и что им нужно сделать.

Что можно улучшить:

• Тон лишен души: Текст функционален и передает сообщение, но ему не хватает душевной, вдохновляющей энергии, которую бренд транслирует на других страницах. Несколько изменений, отражающих осознанность, могли бы создать более сильную эмоциональную связь с аудиторией.

8. ASYSTEM 

Многоступенчатая форма подписки от ASYSTEM превращает простую скидку в направляемый опыт. С самого первого шага она сосредотачивается на намерениях клиента, задавая основу для более персонализированного маркетинга, сохраняя чистый, брендированный дизайн.

Что хорошо в этой форме подписки:

• Сегментация на основе намерений: Вопросы, где пользователям нужна поддержка (боль, стресс, сон и т.д.), не только кажутся уместными, но и помогают ASYSTEM адаптировать последующие сообщения для их маркетинговых кампаний по электронной почте.
• Напоминание о ценности: Каждая страница подписки на протяжении всего взаимодействия постоянно напоминает пользователям, зачем они заполняют форму, предлагая значимую скидку в 15%.
• Визуальное и вербальное согласование: минималистичный дизайн в сочетании с непринужденным образом продукта укрепляют послание ASYSTEM — современное, легкое и часть вашего повседневного ухода за собой.

Что можно улучшить:

• Трения на последнем этапе: Запрос телефона после сбора email может показаться чрезмерным, особенно без четкого объяснения преимуществ SMS помимо «активации» скидки.
• Недостаток прозрачности с самого начала: Пользователи могут быть удивлены экраном подписки на сообщения. Превью или заметка на первом этапе могли бы помочь управлять ожиданиями.

9. Instacart

Баннер Instacart с бесплатной доставкой встречает вас сразу наверху страницы и занимает около трети пространства, гарантируя, что новички не пропустят предложение. Главное в этой форме регистрации пользователей — её безупречный опыт, отсутствуют препятствия, так как пользователь имеет несколько способов регистрации (с помощью Google, Facebook, телефона или email).

Что хорошо в этой форме регистрации:

• Привлекательное предложение ценности: Заголовок и предложение «без платы за доставку» сразу привлекают внимание, демонстрируя ясную и убедительную причину для регистрации.
• Множественные варианты регистрации: Предоставление нескольких кнопок для регистрации позволяет пользователям выбирать предпочтительный метод, делая процесс более гибким и удобным. Это отличное решение для случаев, когда пользователей отталкивает необходимость заполнять формы самостоятельно.
• Прозрачность условий: Замечание о плате за услуги и условиях представлено на начальном этапе, помогая управлять ожиданиями с самого начала.

Что можно улучшить:

• Ограниченная ценность за пределами скидки: Хотя отсутствие платы за доставку привлекает внимание, форма не объясняет, зачем пользователям оставаться после получения сделки. Подчеркивание дополнительных преимуществ — таких как широкий выбор магазинов, быстрая доставка или упрощенное повторное оформление — могло бы усилить мотивацию и повысить уровень регистрации.

Ключевой вывод

Даже если следовать всем лучшим практикам создания форм для регистрации, предлагать привлекательные стимулы и запускать их в нужный момент, они все же могут страдать от трений из-за email. Если ваши данные показывают, что пользователи неохотно делятся своей электронной почтой, рассмотрите возможность включения вариантов социальной авторизации, таких как Google или Facebook — это снижает трения, укрепляет доверие и упрощает путь к конверсии.

10. Aviator Nation

Форма регистрации Aviator Nation в виде приветственного коврика смелая и захватывающая. Она появляется в течение пяти секунд после первого визита пользователя, занимает весь экран и использует стильное изображение с простым предложением, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к принятию решения.

Что хорошо в этой форме регистрации:

• Быстрая, ясная ценность: Скидка и VIP-доступ к распродажам и новым релизам сразу четко указывают пользователям, что они получат.
• Эмоциональный отзыв: Оценки с пятью звездами и отзывы клиентов - это сигналы доверия, которые "разговаривают" на языке покупателей.
• Кнопка отказа: Кнопка «Мне это не интересно» - отличный инструмент, который уважает право пользователя на выбор и оставляет его контроль над формой.

Что можно улучшить:

• Время прерывания: Активация полноэкранного окна через пять секунд после захода может показаться резкой, особенно до того, как пользователь изучит бренд. Небольшая задержка или активация после прокрутки или целевого действия могут снизить уровень отказов.

11. NATV Basics

NATV Basics совершили умный ход, превратив одну форму регистрации в две. Реферальные регистрации не очень распространены, однако они могут захватывать email-адреса и стимулировать сарафанное радио, особенно если клиентам интересен ваш продукт.

Что хорошего в этой форме регистрации:

• Сильный стимул: Скидка в размере 20 долларов четко обозначена. Она взаимовыгодна, давая обоим, и тому, кто рекомендовал, и новому подписчику, причину к действию.
• Прямое объяснение: Дается краткое объяснение того, как работает скидка, что снижает путаницу и укрепляет доверие.
• Минимальное трение: Только одно поле снижает порог входа.
• Встроенное социальное распространение: Пользователи могут не только рекомендовать email друга, но и распространять информацию в соцсетях, обеспечивая вирусность и более широкое охват бренда.
• Высококонтрастный макет: Черный фон с белыми элементами формы выделяет поле для email и кнопку CTA.

Что можно улучшить:

• Общий CTA: Вместо «Отправить» что-то вроде «Получите свои 20 долларов» могло бы быть более убедительным.
• Отсутствие брендинга: Нет изображений продуктов или упоминаний о том, что продает NATV Basics. Новые пользователи, заходя сюда, могут не знать, на что они подписываются.

12. Cosmetic Capital

Вместо привычных «скидка 10%», Cosmetic Capital геймифицирует опыт с мистери-подарками. Благодаря ярким цветам, игривым иконкам и прямому CTA, эта форма создана для быстрого вовлечения. Давайте посмотрим, что в ней есть.

Что хорошего в этой форме регистрации:

• Геймифицированный крючок: Формат «Выберите специальный подарок» добавляет чувство интерактивности и сюрприза, что может повысить вовлеченность и количество регистраций.
• Яркие визуальные элементы: Розовые кнопки, красные иконки подарков и простая компоновка полей создают радостный, тематический опыт, подходящий для категории косметики.
• Макет, адаптированный для мобильных устройств: Вертикальная компоновка и большие кнопки делают эту форму легкодоступной на любом устройстве.

Что можно улучшить:

• Неясная награда: «Выберите подарок» звучит заманчиво, но пользователям не ясно, что они получат, что может вызывать недоверие. Фраза вроде «Выиграйте мини-тушь, блеск для губ или скидку 15%» помогла бы установить более четкие ожидания.
• Трудности из-за обязательного номера телефона: Требование заполнить все три поля (имя, email, телефон) может отпугнуть некоторых пользователей.

Формы подписки на рассылку, которые действительно заставляют людей подписываться

13. Cowboy

Когда вы смотрите на нее, эта форма подписки не только собирает электронные адреса, это ВИП-пропуск в стиль жизни. Кроме того, она разработана так, чтобы заинтересовать перспективных клиентов на ранней стадии. Давайте разберем этот подход, основанный на преимуществах, и посмотрим, соответствует ли он обещаниям.

Что хорошего в этой форме подписки:

• Уникальная позиционирование: Заголовок «Не ваш обычный информационный бюллетень» выделяет форму среди стандартных рекламных писем и предлагает чувство эксклюзивности.
• Ясная ценность: Пунктики быстро показывают пользователям, что они получат.
• Сильный визуал: Изображение продукта и стиля жизни говорят сами за себя, приглашая перспективных клиентов стать частью клуба.

Что можно улучшить:

• Триггер всплывающего окна: Быстрая активация может показаться слишком агрессивной, особенно для этого товарного сегмента. Правильные настройки отображения могут увеличить вовлеченность.

14. YOOX

С чистым дизайном и модным тоном, YOOX сохраняет простоту и элегантность. Давайте посмотрим, как они этого добились.

Что хорошего в этой форме подписки:

• Вариант выбора пола: Чтобы персонализировать будущие коммуникации, Yoox применяет умный подход к сегментации, позволяя пользователям выбирать между женской и мужской одеждой.
• Ясный язык согласия: Форма включает явный выбор с помощью флажка, обеспечивая соответствие требованиям GDPR. Бренд прозрачен в своей политике, что помогает строить доверие.
• Дополнительный стимул: Пользователи подписываются на рассылку и получают скидку 15%. Хотя это знакомая практика, она все еще эффективна в модной eCommerce.
• Визуальный дизайн: Форма сбалансирована, с чистой типографикой и бесшовной интеграцией с окружением.

Что можно улучшить:

• Обычная призыв к действию: «Подписаться» функционально, но стандартно. Более ценный призыв к действию, такой как «Получить мои 15%» или «Разблокировать скидку», мог бы лучше побудить к действию.

15. The Black Tux

Black Tux знает, что такое стиль, и придерживается его во всем. Эта форма не выпирает, не мигает и не кричит, и в этом весь смысл. Плавно появляясь из угла, она отражает тон бренда: сдержанный, изысканный и намеренный, что делает её одной из самых красивых форм подписки в списке.

Что хорошего в этой форме подписки:

• Элегантный призыв: «Вас приглашают» соответствует позиции бренда в формальной одежде и воспринимается скорее как личный жест, чем типичный маркетинговый трюк.
• Расположение в виде слайдера: Форма подписки размещена в нижнем углу, не мешает восприятию и воспринимается скорее как нежное приглашение, чем требование. Это идеальное соответствие для премиум-бренда.
• Ненавязчивый микро-копирайтинг: Сообщение «Вы можете отказаться в любое время» создает доверие, не загромождая дизайн.

Что можно улучшить:

• Отсутствие конкретной выгоды: Многие пользователи, вероятно, пройдут мимо, не видя причины подписываться сейчас.

Хотите больше вдохновения, чем из этих трех? Ознакомьтесь с нашим кураторским списком из 25 лучших примеров подписки на рассылку, насыщенным свежими идеями, которые помогут вам создать более умные и эффективные формы.

Формы регистрации, которые предоставляют мгновенную ценность для электронной почты — Бесплатность, Руководства и Свободные ресурсы

16. Private Label Skincare

Еще один отличный способ получить электронные адреса — предложить уникальный контент. В этом случае, Private Label Skincare предлагает лид-магнит с реальной ценностью: загружаемое руководство по запуску бренда по уходу за кожей. Это находит отклик у их целевой аудитории, так как компания продает продукцию по уходу за кожей под собственной торговой маркой.

Что хорошего в этой форме подписки:

• Осязаемое предложение: план по созданию бизнеса может превзойти любые электронные письма со скидками или обновлениями продукции. Это говорит прямо о целях пользователей, что делает его сразу полезным. 
• Обучающий подход: Представление его как «руководства для начинающих» переводит ценность из разряда продаж в разряд поддержки, что необходимо для новичков.
• Постепенный сбор данных: Запрос имени, электронной почты и номера телефона может показаться излишним для формы подписки B2C, но в контексте B2B он помогает квалифицировать потенциальных клиентов и открывает СМС как будущий маркетинговый канал.

Что можно улучшить:

• Слабый призыв к действию: «Загрузить» функционально, но плоско. Более активный глагол или призыв к действию, ориентированный на выгоды («Получите руководство» или «Начните свой бренд») могут быть более действенными.
• Чрезмерное использование заглавных букв: При использовании для заголовков стандартного регистра текста, его использование в описаниях или длинных блоках текста снижает читаемость и нарушает естественный ритм чтения.

17. Hooper Ruff

Hooper Ruff знает, как привлечь внимание родителей домашних животных. Бесплатная доставка и кулинарная книга для любителей собак — настоящее выгодное предложение, адаптированное к целевой аудитории.

Что хорошего в этой форме подписки:

• Убедительный стимул: хотя скидка может показаться слишком общей, кулинарная книга для собак — это полезный и продуманный подарок, отражающий ценности бренда.
• Двойная ценность: сочетание бесплатной доставки и подарка усиливает предложение.
• Якорь цены: упоминание о том, что кулинарная книга "обычно стоит 49,95 долларов", делает предложение более значительным. Классическая ценовая стратегия всегда работает.
• Отсутствие давления: четкая, дружественная ссылка "Нет, спасибо" для отказа — часто упускаемая деталь, которая вызывает доверие. Она дает пользователям способ отказаться от предложения без чувства давления или вины.

Что можно улучшить:

• Небольшая ясность контекста: в предложении упоминается "свыше 99 долларов", но неясно, требуется ли покупка для получения кулинарной книги. Такая фраза, как "при первом заказе" или "покупка не требуется", может помочь пользователям избежать путаницы.

Понравились примеры дизайна? Теперь ваша очередь! Начните создавать свою собственную высококонверсионную всплывающую форму с Claspo — это быстро, просто и бесплатно для пробного использования.

Формы, которые вызывают желание участвовать в вашем розыгрыше или конкурсе

18. Oh So Fitting

В отличие от других брендов, Oh So Fitting предлагает не только рассылки. Он обещает эксклюзивность, розыгрыш подарочной карты на 100 долларов и бесплатные ювелирные услуги — и все это в обмен на простой email.

Что хорошего в этой форме подписки:

• Стимул с добавленной ценностью: шанс выиграть подарочную карту на 100 долларов — это сильный крючок, особенно в сочетании с бесплатным ремонтом украшений и услугой подбора сережек — уникальными преимуществами, которые кажутся характерными для бренда.
• Приветственное сообщение: приглашение во "внутренний круг" воспринимается больше как эксклюзивное сообщество, чем обычный список рассылки.
• Низкая трудоемкость подписки: лишь одно поле ввода и четкий призыв к действию делают процесс подписки легким.

Что можно улучшить:

• Отсутствие срочности: в форме не указано, как часто выбираются победители подарочной карты или существует ли крайний срок. Без этого стимул может не восприниматься как достаточно срочный для побуждения к действию.
• Низкий визуальный контраст: форма сливается с фоном из-за похожей цветовой гаммы. Добавление размытого или затемненного наложения помогло бы ей выделяться и привлекать внимание.

Ключевой вывод

Мягкая эстетика в сочетании с эксклюзивностью может привлекать людей, но именно срочность подталкивает их к действию.

19. Princess Polly

Princess Polly полагается на смелые визуальные решения и значительные вознаграждения, чтобы передать потенциальным клиентам ту же энергию, что и сам бренд — быструю, эффектную и нацеленную на конверсию.

Что хорошо в этой форме подписки:

• Двойной стимул: Предложение скидки и участие в розыгрыше с высокими ставками — это сильная комбинация, которая привлекает импульсивных покупателей и любителей сделок.
• Высокоэффектные визуальные решения: Смелая, редакторская фотография в паре с агрессивной типографикой делает этот всплывающий элемент невозможным для игнорирования — хорошее соответствие для бренда быстрой моды.
• Своевременная срочность: «Подпишитесь до Черной пятницы» создает крайний срок, мотивирующий на немедленные действия.

Что можно улучшить:

• Неясная иерархия ценности: Конкурирующие CTA («Выиграйте $1,000» и «Разблокируйте 15% скидки») борются за внимание. Одно предложение должно быть ключевым, а другое поддерживать сделку.

20. European Wax Center

Простота не всегда означает плохо. Wax Center доказывает это своей чистой и сильной формой подписки. 

Что хорошо в этой форме подписки:

• Предложение с высокой ценностью, соответствующее бренду: Год бесплатной депиляции — щедрое предложение, напрямую касающееся основной услуги.
• Чистый макет: Сильный контраст, большое количество свободного пространства и минимум отвлекающих факторов удерживают внимание там, где оно должно быть — на заголовке и CTA.
• Сфокусированный текст: Коротко, ясно и легко читается. «Участвуйте, чтобы выиграть» говорит все без лишних слов.
• Легкая подписка: Одно поле без ненужных шагов.

Что можно улучшить:

• Недостаток срочности: Нет крайнего срока для розыгрыша. Простые микротексты, такие как «Скоро заканчивается» или «Победитель выбирается ежемесячно», могут стимулировать больше действий.

Это был последний бренд из категории лучших дизайнов форм подписки. Однако, если вы считаете, что вам нужно больше примеров форм подписки, пожалуйста, изучите 40 вдохновляющих примеров всплывающих окон для электронной почты, которые превращают внимание пользователей в реальное вовлечение.

5 ошибок, которых следует избегать при разработке форм подписки

При разработке формы подписки даже небольшие ошибки могут привести к плохому пользовательскому опыту и потерянным конверсиям. Ниже мы собрали пять распространенных ошибок, которые могут отпугнуть потенциальных клиентов. Изучая их, вы можете оптимизировать свои формы и создать более плавный, эффективный процесс подписки.

1. Dbrand

Хотя форма подписки Dbrand кажется провокационной, работает ли она так, как задумано? Агрессивный тон и юмор могут привлечь внимание, но рискнуть провалиться, если отсутствует ясно выраженная ценность.

Что следует избегать:

• Запутанное предложение: «Мы заплатим вам за ваш электронный адрес» звучит многообещающе, но тут же отступает. Смешанные послания такие, как это, сбивают с толку и не способствуют конверсии.

Слишком игривый тон: Оформление подписки как азартная игра («Бросить кости») заставляет воспринимать это как риск, а не как возможность. Личными данными не следует манипулировать, как броском монеты.

• Неясное сообщение: Фразы вроде «вы можете получить эксклюзивные предложения» и «вы также можете получить спам-рассылку» звучат несерьезно. К тому же, когда бросают кости, получают всего один результат. Так что же именно получит клиент, когда решит действовать?

2. NUUN

В отличие от предыдущего бренда в нашем списке, NUUN решил придерживаться минимализма и меньше говорить. Дизайн чистый и привлекательный, но сообщения ломаются в момент действия. Хотя стимул солиден, CTA вызывает больше вопросов, чем уверенности. Вот почему.

Чего следует избегать:

• Несоответствие между текстом и CTA: Форма обещает «20% скидку», но кнопка говорит «Подписаться на рассылки». Это несоответствие создает трение и заставляет пользователей сомневаться, получат ли они скидку или просто выполнят задачи бизнеса.
• Отталкивающий мелкий шрифт: Хотя важно сообщать об условиях, написание «Могут применяться некоторые ограничения» прямо под предложением моментально подрывает всё волнение. Еще хуже, что неясно, какие именно это ограничения. Когда формы вызывают вопросы вместо того, чтобы давать ответы, вы теряете конверсии.

3. Fenty Beauty

Форма подписки Fenty Beauty смелая, но не в лучшем смысле. Бренд известен своими гламурными эстетиками, но когда приоритет отдается визуальному оформлению, удобство использования может пострадать. Хотя скидка в 15% может показаться солидной, дизайн требует доработки.

Чего следует избегать:

• Отвлекающий фон: Изображение за формой переполнено яркими продуктами, что затрудняет концентрацию на тексте.
• Низкая читабельность: Текст предложения теряется среди визуального шума без контрастного фона или наложения.
• Обширный мелкий шрифт: Дисклеймер длинный и плотный. Он сразу следует за заголовком «15% СКИДКА» и снижает весь интерес стеной ограничений.

4. Gold Paw Series

Goldpaw Series определенно хочет привлечь ваше внимание и получить ваш email, но их подход больше напоминает цифровую засаду, чем теплый прием. Через несколько секунд после попадания на главную страницу пользователи сталкиваются не с одной, не с двумя, а с тремя конкурирующими формами подписки, наложенными друг на друга. Вместо увеличения конверсий, такая тактика рискует отпугнуть посетителей.

Чего следует избегать:

• Перекрытие всплывающих окон: Когда одновременно срабатывают несколько виджетов, требующих внимания пользователя, он перегружается. Вместо плавного опыта взаимодействия и знакомства с продуктом, пользователю обеспечивается визуальная перегрузка и когнитивное трение.
• Неправильный тайминг: Когда форма появляется слишком рано, ваши посетители не успевают узнать ваш бренд. Более того, если сообщение в форме кажется навязчивым, вы рискуете потерять клиента.
• Потеря сообщения: Каждая форма предлагает разное поощрение: баллы, сделки, скидки. Вместо поддержки ценности, это ее размывает. Одно убедительное предложение, вероятно, работало бы лучше.

5. Made in the Shady

Опыт взаимодействия с сайтом Made in the Shady напоминает прогулку по весеннему лесу, пока вы не наткнетесь на развилку — это 15% скидка или предложение с 10% скидкой?

Чего следует избегать:

• Конфликтующие стимулы: Показывание 15% скидки во всплывающем окне и 10% предложения на странице за ним путает посетителей. Они могут задаться вопросом, какое предложение действительно, является ли одно устаревшим или их вводят в заблуждение.

Лучшие практики для регистрации с высокой конверсией

Как только ваша форма будет хорошо спроектирована, именно мелкие детали превращают классные формы регистрации в высокоэффективные. Вот на чем стоит сосредоточиться:

Ясная цель, минимальные усилия

Лучшие формы регистрации не требуют слишком многого и делают очевидным, зачем кому-то подписываться. Это означает, что достаточно одного-двух полей, а также:

• Заголовка, который передает ценность 
• Кнопка, которая делает следующий шаг легким и стоящим.

Помните, вы не закрываете сделку, вы открываете дверь. Чем проще запрос, тем лучше ответ.

У каждого элемента есть свое задание

Отличная форма подписки — это не просто коробка с полем ввода, это инструмент убеждения. Вот что должно работать вместе:

• Заголовок: захватывает внимание и передает ценность
• Поля формы подписки: чем меньше, тем лучше
• Кнопка призыва к действию: ориентирована на действие и основана на выгоде
• Визуальные элементы: привлекательное изображение продукта, выделяющее форму
• Микрокопия: небольшой текст, создающий доверие

Вместе эти элементы UI формы подписки делают вашу форму не просто видимой, а убедительной.

Не показывайте форму слишком рано

Дайте посетителям немного времени взаимодействовать с вашим сайтом перед тем, как предлагать им подписаться. Попапы на выход, формы, срабатывающие при прокрутке, или задержки на несколько секунд помогают вашему сообщению лучше восприниматься. Например, мы рекомендуем показывать виджет «Подпишитесь на нашу рассылку» по крайней мере через 20 секунд после того, как пользователь попал на страницу.

Подберите сообщение для соответствующего момента

Ваша форма подписки должна казаться логическим следующим шагом, а не отвлечением. Это значит, что предложение нужно адаптировать под то, что делает посетитель в данный момент. Читает ли он блог? Предложите форму подписки на блог с бесплатным ресурсом или рассылкой. Выбирает ли он товар? Скидка или оповещение о возврате в наличии может попасть в цель. А если кто-то собирается уйти, попап на выход может вернуть 10–15% пользователей, собирающихся покинуть сайт, предложив правильный стимул в нужное время.

Сосредоточьтесь на преимуществах

Новостная рассылка — это всего лишь конверт. Важен подарок внутри — сделка, руководство, инсайты. Поэтому ваш текст должен делать ценность очевидной. Вместо расплывчатых призывов к действию, таких как «Подпишитесь» или «Отправить», используйте кнопки с активными действиями, которые сообщают пользователям, что они получат: «Получите скидку 10%», «Отправьте мне советы», «Разблокируйте руководство».

То же самое касается заголовков и микро-текста — они должны фокусироваться на выгоде, а не на механике. Простая смена фразы с «Подписывайтесь на обновления» на «Получите ранний доступ к новым товарам» может значительно повысить конверсии.

Минимизируйте трение

Каждое ненужное поле, которое вы убираете, приближает пользователей на шаг к конверсии. Держите форму как можно короче, особенно на мобильных устройствах. В большинстве случаев достаточно только адреса электронной почты. Помните, что позже вы всегда сможете собрать больше данных — начните с простого, чтобы добиться подписки.

Успокаивайте сигналами доверия

Люди колеблются, когда не уверены, на что подписываются или кто за формой стоит. Вот почему маленькие строки успокаивающего микро-текста могут иметь большое значение. Несколько дополнительных фраз могут помочь уменьшить трение и сделать так, чтобы люди чувствовали себя в безопасности. Например:

• «Никакого спама, никогда.»
• «Отписаться можно в любой момент.»
• «Мы никогда не поделимся вашим электронным адресом.»

Эти сигналы доверия не занимают много места, но делают вашу форму более человечной и уважительной, что заставляет пользователей с большей вероятностью согласиться.

A/B-тестирование одной переменной за раз

Одни догадки не приведут к конверсии, но тестирование позволит. Экспериментируйте с различными заголовками, призывами к действию, изображениями, расположением формы, временем и триггерами. Но тестируйте только одну переменную за раз, чтобы определить, что именно сделало разницу. Конструктор форм подписки Claspo упрощает сбор этих данных, помогая создавать более целевые и эффективные email-кампании.

Различайте размещение в зависимости от контекста

Где и когда вы показываете форму, может иметь такое же значение, как и то, что она говорит. Лучшие формы для подписки встречают посетителя там, где он находится в своем путешествии, не прерывая его.

Вот что вы можете попробовать, чтобы это работало:

• Встроенные формы в блогах или подвалах являются ненавязчивыми, но эффективными для читателей, уже взаимодействующих с вашим контентом.
• Попапы для первых или уходящих посетителей могут привлечь внимание, когда это важно, особенно если они сопровождаются актуальным предложением.
• Слайд-формы хорошо работают в середине прокрутки на страницах товаров, побуждая пользователей без закрытия основного контента.
• Закрепленные панели отлично подходят для акций или уведомлений о бесплатной доставке, так как они всегда видны, но не навязчивы.

Используйте триггеры на основе поведения, такие как глубина прокрутки, время на странице или намерение выйти, чтобы правильно выбрать время для показа ваших форм. Уважайте путь ваших пользователей и избегайте повторного показа одной и той же формы, если они уже зарегистрировались. Для достижения наилучших результатов избегайте всего, что может показаться повторяющимся или навязчивым. Теперь, когда мы охватили теорию, давайте перейдем к практике, анализируя несколько выдающихся примеров форм регистрации.

Сегментация с первого клика

Форма регистрации может также персонализировать ваши электронные письма и с первого дня заботиться о благодарных клиентах. Позвольте пользователям выбирать, что им интересно, с помощью кнопок, таких как «Я хочу скидки» или «Я хочу советы». Такая тактика также отлично подходит для сбора данных, таких как пользовательские предпочтения, день рождения, пол или любая деталь, которая поможет вам настроить будущие сообщения и предложения.

Подводя итоги

Итак, в чем секрет хорошо работающих форм регистрации? Все просто: сделать так, чтобы они казались естественными, полезными и стоили времени пользователя. Хороший дизайн получает электронную почту. Великий дизайн завоевывает пользователя. Когда пользователи чувствуют, что получают что-то ценное, а не просто отдают свои данные, выигрывают все.

Нужен короткий путь? Воспользуйтесь готовым шаблоном формы регистрации от Claspo. С более чем 1000 гибких, красиво оформленных шаблонов для любых нужд и случаев, вам не нужно изобретать колесо. Никакого кода, никакого беспорядка — только умное таймирование, убедительные сообщения и формы, которые конвертируют.