Как создать бизнес-страницу на LinkedIn?

Страница бизнеса на LinkedIn — это не просто еще один аккаунт в социальных сетях, это мост между вами и более чем 750 миллионами потенциальных сотрудников, клиентов и партнеров. Конечно, это требует определенной работы, чтобы сделать ваше самопрезентацию действительно захватывающей. Но если вы делаете это правильно, награда будет стоить усилий.

Бизнес-страницы LinkedIn: неоцененный инструмент для повышения эффективности

С возрастающей популярностью Instagram, TikTok, YouTube и Pinterest (естественно, как и пионеры социальных сетей Facebook и Twitter уже там), LinkedIn часто пренебрегается как часть присутствия компании в социальных сетях. Тем не менее, эта профессиональная сеть — не просто версия Tinder для подбора HR-специалистов с подходящими кандидатами и наоборот. С недавно расширенным набором функций, она может превратиться в CRM, учебный центр, менеджер маркетинговых кампаний и другие полезные инструменты.

С момента основания Ридом Хоффманом в 2003 году, LinkedIn прошел через как беспрецедентный успех, так и трудные периоды. Но после скандального приобретения Microsoft в 2016 году, платформа показывает устойчивый рост и, вероятно, достигнет 1,034.56 миллиона пользователей к 2025 году. Давайте попробуем понять, почему вам стоит стать частью этой быстро растущей армии бизнес-профессионалов.  

Найдите свой идеальный матч

Несмотря на множество инноваций, основная цель платформы остается неизменной. Она все еще сосредоточена на соединении тех, кто хочет нанять, с теми, кто ищет новые возможности для работы, и они необычайно эффективны в этом. Как показывают цифры, это самый продуктивный источник лидов для рекрутеров. Сейчас, тщательно продуманный профиль в LinkedIn почти удваивает ваши шансы получить обратный звонок от желаемого рабочего места, и даже старшеклассникам рекомендуется создать его как часть их заявки на поступление в колледж.

Не менее 32% компаний B2B называют возможность приобретения и удержания талантов одной из главных преград на пути к предоставлению безупречного клиентского опыта. Действительно, поиск человека, подходящего для работы, может быть утомительным. С помощью продвинутых инструментов найма LinkedIn, вы можете значительно сократить их путь к вам (или наоборот). Плюс, ваша бизнес-страница — это идеальный способ вызвать у потенциальных сотрудников мысль о том, как здорово было бы работать здесь.   

Создайте Лучшую Команду

Среди всех социальных сетей LinkedIn не имеет себе равных в вопросах построения команды. Улучшение вашей игры для повышения производительности заключается не только в привлечении талантливых сотрудников, но и в удержании ценных человеческих ресурсов, которые у вас уже есть. 

Отсутствие коммуникации между командами и неэффективное руководство возглавляют список вещей, которые мешают вашему персоналу предоставлять бесшовный клиентский опыт. Плюс, 94% сотрудников будут более лояльны к своим компаниям, если руководители предоставят им средства для профессионального роста. К счастью, LinkedIn оснащает вас множеством инструментов, чтобы вы могли относиться к своим подчиненным как к ценным активам.

Покажите Миру, Насколько Вы Отличны

Маркетинговые команды постоянно стремятся к привлечению новых клиентов, и эта сеть значительно помогает им в этом трудном задании. Естественно, LinkedIn является лидером среди социальных медиа, когда дело доходит до B2B-маркетинга (81% используют его, и 40% считают его своим любимым), но более половины специалистов используют его и для целей B2C. В целом, 61% маркетологов используют его, и 54% планируют использовать его еще больше. 

Сеть помогает вам органически увеличивать вашу потенциальную и существующую клиентскую базу, знакомя людей с историей вашей компании, ассортиментом продуктов, ценностями, персоналом и другими важными аспектами. Кроме того, она позволяет собирать и использовать публичную информацию для обогащения профилей клиентов. Если этого окажется недостаточно, вы можете обратиться к рекламе и запустить полноценную маркетинговую кампанию.

Присоединитесь к Сообществу Единомышленников

Установление различных связей является ключом к карьерному росту. Поэтому 84% членов LinkedIn в США используют его для укрепления своей профессиональной сети. Вы можете свободно присоединяться к группам, исследовать новинки в отрасли, отслеживать трендовые темы, публиковать статьи, делиться мнениями и даже записываться на множество обучающих курсов или занятий вместе с членами вашей команды.   

Создание страницы компании на LinkedIn: пошаговая инструкция

Instagram, YouTube, Pinterest и Facebook отлично подходят для взаимодействия с пользователями. Однако, когда люди (особенно руководители бизнеса) принимают решения о покупке у вас, они предпочитают изучать вашу страницу на LinkedIn. Плюс, привлекательная самопрезентация привлечет больше специалистов, желающих стать частью вашей команды. Поэтому ваша задача — заполнить профиль так, чтобы посетители легко могли определить, какой у вас тип компании и соответствуете ли вы их требованиям.

Таким образом, лучше позаботиться о таких важных аспектах, как ясное описание видения или разработка логотипа заранее (если вам нужны инструменты для этого, можно воспользоваться бесплатными решениями, такими как Canva или Visme). Когда будете готовы, создайте страницу компании на LinkedIn:

• Если у вас нет аккаунта, вам нужно зарегистрироваться как новый пользователь. Теперь вам нужно подождать как минимум день, прежде чем пытаться добавить страницу компании. Кроме того, вам нужно установить как минимум одно соединение с другим участником LinkedIn. Поэтому не забудьте подружиться с людьми, которых вы знаете, прежде чем настраивать страницу своей компании.

• Когда все будет готово, войдите в свой аккаунт и посмотрите в правый верхний угол страницы. Там будет значок Work, на который нужно нажать.
• Если прокрутить вниз, вы увидите кнопку «Создать страницу компании». Нажмите на неё. 
• Выберите «Компания» как тип страницы.
• Заполните поля «Идентификация страницы», «Данные компании или учреждения» и «Детали профиля» необходимой информацией.
• Подтвердите, что вы уполномочены действовать от имени вашей компании, поставив галочку в поле верификации. 
• Завершите процесс, нажав кнопку «Создать страницу».

Теперь вы можете приступить к заполнению профиля вашей организации, потому что это принесет вам на 30% больше просмотров в неделю

1. Нажмите «Начать создание вашей страницы!» сразу после завершения процесса создания. Если вы хотите отложить этот процесс, вы можете сделать это позже. Просто войдите в свой аккаунт, откройте страницу и нажмите значок «Редактировать» (выглядит как карандаш).

2. Добавьте логотип вашей компании, чтобы повысить узнаваемость и привлечь внимание.

3. Кратко опишите суть вашего бизнеса в поле «Слоган» в 1-2 предложениях, чтобы люди сразу поняли, чем занимается ваша компания.

4. Перейдите в раздел ‘Обзор’ и заполните описание, URL веб-сайта, отрасль, размер и тип компании. Эта информация поможет потенциальным клиентам найти вас по ключевым словам. Поскольку большая часть современных потребителей (40%) сейчас ориентирована на цели и предпочитает бренды с политиками, соответствующими их повестке, постарайтесь включить в поле Описания не только свои продукты или услуги, но и ваше видение, миссию и ценности.

5. Загрузите баннер/обложку для вашей страницы, чтобы сделать ее более персонализированной и живой.

6. Настройте кнопку призыва к действию (CTA), чтобы мотивировать посетителей более детально изучить вашу компанию (например, ‘Посетить сайт’, ‘Узнать больше’, ‘Начать покупки’ и т.д.).

Чтобы максимально использовать возможности LinkedIn, вы также можете создать Страницы продуктов или Показательные страницы. Они помогут пользователям узнать больше о вашем бренде, продуктах, бизнес-единицах и долгосрочных инициативах. Вдобавок вы можете создать вкладку ‘Моя компания’ для предоставления пространства взаимодействия вашим сотрудникам. Это будет закрытое сообщество, предназначенное только для них. 

Не забудьте проверить, что посетители видят вашу страницу на своих десктопах или мобильных устройствах именно так, как вы это задумывали. Теперь вам осталось только начать публиковать информативный, обучающий и развлекательный контент для вашей аудитории.

Очевидные и не столь очевидные способы извлечения выгоды из вашей бизнес-страницы LinkedIn

Было уже установлено, что эта платформа непременно способна стимулировать прогресс вашей компании. Она имеет такой же уровень удовлетворенности клиентов, как и Instagram, и даже превосходит Facebook и Twitter по этому параметру. Но какие ресурсы вы можете действительно использовать? Давайте посмотрим, что вы можете делать после того, как настроите бизнес-страницу LinkedIn.

Покорите сердца потенциальных сотрудников

Конечно, в большинстве случаев люди обращаются к этой платформе, когда у них есть вакансия, и они хотят заполнить её подходящим человеком. В этом отношении сеть предоставляет вам множество практических Talent Solutions, чтобы удовлетворить все ваши потребности. Вы можете выбрать Jobs или Recruiter в зависимости от ваших целей.

Одной из наиболее выгодных функций Recruiter являются его расширенные маркетинговые функции, которые могут удвоить ваш отклик. Все они упакованы в рекрутинговый маркетинговый блок, который содержит:

• Career Pages. Они позволяют вам показать посетителям, каково быть частью вашей компании, с помощью истории вашего бренда, фотографий и видео, персонализированных рекомендаций по вакансиям и отзывов сотрудников.
• Dynamic Ads. Эти объявления позволяют вам указать критерии (например, квалификация, навыки и т.д.), на основе которых они будут отображаться потенциальным кандидатам.
• Объявления "Работайте с нами". Это объявление – приглашение работать в вашей компании, которое вы можете разместить в профилях, которые, вероятно, посетят ваши потенциальные кандидаты.
• Спонсированные обновления. Сузьте поиск, добавив ссылки на расширенное таргетирование. Например, вы можете просканировать связи ваших сотрудников, повторно ориентироваться на посетителей вашего веб-сайта, подойти к подходящим людям из вашей CRM или просмотреть соискателей, имеющих схожие квалификации с вашими текущими сотрудниками.
• Создатель пайплайна. Ваши объявления приведут на посадочную страницу, специально предназначенную для предоставления потенциальному сотруднику всей необходимой информации, включая сведения о вашей компании, открытых позициях и преимуществах работы в вашей команде.

Будьте доступными для вашей аудитории

Подавляющее большинство потребителей (71%) останутся преданными брендам, которые стараются установить с ними связь. Как и в любых человеческих отношениях, установить долгосрочную связь и доверие невозможно без взаимного знакомства. Сейчас у вас есть шанс вселить в людей энтузиазм работать с вами или покупать у вас. Страница вашей компании – отличный трамплин для этого:

• Расскажите свою историю в захватывающей презентации PowerPoint или просто поделитесь инструкциями, статьями и руководствами в форматах PDF и Word Docs.
• Используйте изображения (даже настраиваемые коллажи), видео или другие визуальные средства, чтобы разжечь воображение людей и сделать ваши посты более привлекательными.
• Предоставьте людям внутренний доступ к мероприятиям вашей компании, транслируя их через LinkedIn Live (если зрители увидят закулисье, они будут еще больше восхищены).
• Делайте объявления и уведомляйте клиентов о важных обновлениях, изменениях, предстоящих инновациях или новых продуктах.
• Отвечайте на запросы, вопросы или комментарии.
• Добавьте форму генерации лидов, чтобы позволить зрителям оставить свои контактные данные и оставаться на связи.
• Делитесь упоминаниями вашего бренда, чтобы получить больше социального доказательства.
• Покажите человеческую сторону вашего бизнеса, рассказывая истории ваших сотрудников, празднуя их достижения или признавая их успехи.
• Демонстрируйте свою осведомленность в своей области, публикуя статьи на актуальные темы.
• Сегментируйте клиентов, интересующихся определенными продуктами и областями, создавая страницы продуктов или страницы витрин. Они сделают каждое взаимодействие с вашими посетителями более релевантным, значимым и информативным.

Распространите информацию о вашем бренде

Почти 100% американских маркетологов используют социальные сети в маркетинговых целях. За последние несколько лет эти платформы превратились в мощный инструмент, и более половины специалистов настоятельно согласны с этим. Более того, лидеры по управлению клиентским опытом прогнозируют

что цифровые каналы останутся предпочтительными способами связи с потребителями даже после окончания пандемии. Поэтому вам выгодно не упускать из виду множество инструментов LinkedIn для стимулирования продаж.

Во-первых, вы можете использовать встроенные функции страницы:

• Используйте хэштеги и целевые посты в зависимости от языка, местоположения, отрасли и т.д.
• Узнайте, какой контент популярен среди вашей аудитории, и делитесь им.
• Продвигайте свои публикации для мгновенного продвижения.
• Пригласите своих контактов в профиле подписаться на страницу вашей компании.
• Сообщайте своим сотрудникам о самых важных постах (возможно, они их поделятся).

✎ Профессиональный Совет

 

Если вы хотите привлечь органический трафик на свою страницу LinkedIn с вашего веб-сайта, вы можете легко сделать это, используя Claspo для создания приглашения в социальную группу. Этот всплывающий элемент является дружелюбным и ненавязчивым способом заинтересовать ваших посетителей возможностью узнать больше о вас на разных платформах социальных сетей, включая LinkedIn.

Если этих усилий недостаточно, чтобы удовлетворить ваш аппетит, вы можете применить решения с расширенными функциями.  

Примите концепцию непрерывного обучения

С самыми яркими умами, которые так тесно связаны, это идеальное место для того, чтобы быть в курсе актуальных новостей, находить вдохновение для дальнейшего развития и начинать дискуссии, которые могут запустить революционные изменения в индустрии.

Более того, личное и профессиональное развитие - ключ к ощущению удовлетворения и удовлетворенности своей карьерой. Вот почему регистрация на самые актуальные курсы и занятия Learning Hub (управление временем, анализ данных, маркетинговая стратегия и т.д.) может дать вам и вашей команде второе дыхание.   

Проявите заботу о своей команде

Кроме предоставления вашей команде уникальных возможностей для карьерного роста, вы можете создать пространство для их безопасного и свободного общения. Закладка «Моя компания» — это отличный способ:

• укрепить связи между членами команды;
• построить доверие среди сотрудников;
• помочь людям найти общие интересы;
• поделиться успехами друг с другом;
• публиковать мотивационный и вдохновляющий контент для повышения лояльности сотрудников. 

Наблюдайте за ориентирaми и корректируйте стратегии

Разумеется, будет сложно добиться прогресса, если вы будете корректировать стратегии, оптимизировать процессы или пересматривать коммуникации вслепую. Поэтому аналитические инструменты LinkedIn станут незаменимыми, когда вы примете решение изменить ваш план действий.

Исследуйте возможности для сотрудничества

В первую очередь, это отличное место для поиска профессионалов отрасли, которые могут стать вашими партнёрами или источником вдохновения. Вы найдете сотни групп, страниц и публикаций для изучения.

Кроме того, иногда вам не нужно нанимать кого-либо на постоянной основе, а просто нужно выполнить работу. Здесь вы можете найти специалистов, готовых работать по требованию. Они называются Поставщиками услуг, и они готовы выполнить практически любую задачу.

Вам нужно переделать логотип, написать статью или аутсорсить бухгалтерию? Платформа обеспечит связь с наиболее подходящими специалистами незамедлительно.   

Откройте потенциал LinkedIn для успеха

В общем, страница компании на LinkedIn обладает всем потенциалом, чтобы стать настоящим усилителем производительности, если к ней отнестись с должным вниманием и серьезностью. Она предоставляет своим владельцам множество инструментов для привлечения как талантливых профессионалов, так и потенциальных клиентов, поддержания энергичной рабочей атмосферы для сотрудников, увеличения узнаваемости бренда и нахождения вдохновляющих идей.