Цвет кнопки «Добавить в корзину»: 6 лучших примеров
Маленькие детали часто оказываются самыми важными. Согласно статистике Toast, простое изменение цвета кнопки «Добавить в корзину» может увеличить коэффициент конверсии на 200-350% и в несколько раз повысить продажи. Конечно, эти статистические данные следует рассматривать в контексте, поскольку веб-сайт — это сложный набор элементов интерфейса пользователя, каждый из которых направляет пользователя к целевому действию. Именно поэтому сегодня мы рассматриваем очень узкую, но важную тему — как цвет кнопки влияет на ключевые показатели эффективности в электронной коммерции.
Почему цвет важен для кнопок «Добавить в корзину»
Человеческий мозг настроен на мгновенное распознавание визуальных образов. Когда он видит знакомые формы и цвета, он реагирует сразу, заставляя нас принимать подсознательные решения. В древние времена это помогало нам собирать съедобные ягоды и убегать от хищников, а сегодня помогает выбирать лучшие предложения в интернет-магазинах.
Цвет кнопки «Купить сейчас» влияет на конверсию. Согласно исследованиям Top Design Firms, это определяющий фактор для принятия решения 40% покупателей. Цвет небольших элементов конверсии влияет на продажи так же сильно, как все фотографии и видео в карточке товара.
Цвет кнопки «Добавить в корзину»: основные советы
Прежде всего, следует отметить, что не существует универсальной цветовой схемы для кнопки «Добавить в корзину», которая всегда работает везде. При разработке конверсионных элементов вашего сайта необходимо учитывать особенности корпоративного стиля компании, дизайн других элементов пользовательского интерфейса веб-ресурса и даже характеристики целевой аудитории. Чтобы улучшить показатели вашего интернет-магазина, вы также можете следовать следующим советам по выбору цвета кнопки «Добавить в корзину».
1. Сделайте её контрастной
В 1933 году немецкий ученый Хедвиг фон Ресторф обнаружил, что люди в первую очередь замечают изолированные элементы, которые значительно отличаются от окружающих. Поэтому элементы конверсии должны отличаться от других деталей интерфейса пользователя, хотя не настолько, чтобы раздражать глаза посетителей сайта.
2. Учитывайте психологию восприятия цвета
Изложив это как можно проще, психологическое значение выбранных вами цветов должно соответствовать ценностям вашего бренда:
- Красный = энергия, страсть, эффективность, сила, лидерство
- Ярко-зеленый = движение, развитие, безопасность, стабильность
- Желтый и оранжевый = тепло, счастье, процветание, удовольствие
- Синий и темно-синий = доверие, надежность, спокойствие
- Черный = роскошь, элегантность, минимализм, мощь
3. Используйте проверенные цветовые схемы
Исследования, проведенные известными психологами в ХХ веке, также помогли нам узнать о существовании цветовых схем, которые привлекают людей:
- Контрастные - два противоположных цвета. Они создают максимальный контраст, в первую очередь привлекая внимание к кнопке «Добавить в корзину». Эта схема идеально подходит для стимулирования эмоциональных покупок.
- Похожие - два схожих цвета. Эта схема также позволяет выделить элемент конверсии, но не отвлекает внимание от других деталей, таких как фотографии товара или контактная информация.
- Триадные- три цвета, равноудаленные друг от друга по тону. Эта комбинация создает ощущение гармонии и спокойствия, мотивируя людей принимать обоснованные и рациональные решения.
- Квадрат - четыре равноудаленных цвета. Эта цветовая комбинация имеет наименьший контраст, но вызывает чувство доверия и подчеркивает эстетику продуктов. Подходит для продажи уникальных товаров, таких как брендовая одежда или произведения искусства.
4. Опирайтесь на брендбук
Контрастные цвета и психологически обоснованные лучшие цвета для кнопки «Купить сейчас» замечательны. Однако они не должны нарушать правила вашего корпоративного дизайна. Если необходимо немного отклониться от общепринятых решений или изменить тон кнопки на один шаг, чтобы добиться связного и гармоничного интерфейса вашего сайта, не колеблясь, сделайте это.
5. Используйте «призрачные» кнопки
Существует феномен в психологии, который полезен для электронной коммерции. Люди принимают решения быстрее, если у них есть альтернатива. Если эта альтернатива менее удобна и выгодна, решение может быть принято в течение нескольких миллисекунд. Чтобы увеличить конверсию, вы можете разместить дополнительную кнопку рядом с основной, такую как "Позвонить" или "Связаться". Чтобы клиент сосредоточился на конверсии, сделайте вторую кнопку «призрачной» — выберите для нее прозрачный фон. Таким образом, вы создадите альтернативу и оставите дополнительную опцию, не уменьшая количество кликов.
6. A/B тестирование цветов кнопок
Как мы уже упоминали, нет «универсальных» цветов для кнопок «Добавить в корзину» или «Купить сейчас». Поэтому вам следует экспериментировать и находить цветовые решения, которые принесут вашему бизнесу наилучшие результаты.
Например, A/B тестирование помогло одной компании выяснить, что красная кнопка привела к увеличению конверсий на 34% по сравнению с зеленой кнопкой. В то же время A/B тестирование другой компании показало, что синяя кнопка привела к увеличению конверсий на 9% по сравнению с оранжевой кнопкой.
Хотите следовать их примеру? Claspo может помочь. Наша команда маркетологов подготовила универсальный шаблон для A/B тестирования. Используйте его, чтобы реализовать любые ваши гипотезы на практике и получить значимые результаты.
Лучшие цвета кнопок «Купить сейчас» или «Добавить в корзину» и примеры брендов
Мы уже упоминали, что каждая компания выбирает свою цветовую гамму на основе специфики бизнеса и характеристик аудитории. Теперь настало время продемонстрировать, как это работает на практике.
1. Красный — Funky Moose Canada
Красная кнопка "Купить сейчас" вызывает сильные эмоции, которые побуждают пользователей немедленно действовать, чтобы получить максимум удовольствия. Неудивительно, что канадская студия звукозаписи выбрала именно её. Они также разместили оценку конкретного продукта и ссылку на блок с отзывами. Социальное доказательство усиливает эмоциональную мотивацию и дает клиентам повод совершить покупку без колебаний.
Красная кнопка "Купить сейчас" на сайте Funky Moose Canada очень контрастна. Она выделяется на фоне минималистичного черно-белого дизайна интернет-магазина. Это решение идеально подходит для отраслей, где эмоции выходят на первый план: музыка, видео, компьютерные игры и т.д.
2. Желтый и оранжевый — Amazon
Что мы ищем на торговых площадках? В первую очередь, возможность сравнивать товары от разных продавцов. Дизайнеры Amazon прекрасно это понимают и поэтому выбрали желтый и оранжевый в качестве элементов конверсии — цветов, ассоциирующихся с богатством, выгодой и процветанием. Таким образом, покупатели получают доступ сразу к двум кнопкам — "Купить в один клик" и "Добавить в корзину".
Amazon демонстрирует один из лучших примеров кнопок "Купить сейчас", как с точки зрения цветовой схемы, так и дизайна интерфейса. Рядом с кнопками размещены цена и условия покупки. Всё предельно честно и прозрачно, что совпадает с общей темой выгоды и рациональности.
3. Фиолетовый — MAUDAU
Украинская торговая площадка демонстрирует успешный пример дизайна кнопки "Купить сейчас" по нескольким причинам:
- Фиолетовый цвет кнопки отлично контрастирует с белым фоном страницы, что привлекает внимание.
- Фиолетовый соответствует фирменным цветам компании, обеспечивая целостность и последовательность.
- Фиолетовый ассоциируется с уникальностью и эксклюзивностью, что дополнительно мотивирует аудиторию воспользоваться специальными предложениями MAUDAU.
Но MAUDAU пошли дальше и улучшили свои результаты с помощью Claspo. Наши виджеты также гармонично вписались в общий дизайн сайта, продвигая специальные предложения и направляя посетителей на страницы продуктов для ознакомления и покупки, где их уже ждёт хорошо продуманная кнопка "Купить". Результаты? 14% рост просмотров товаров, 15% рост добавлений в корзину и 19% рост сделок.
Выберите Claspo и повторите успех MAUDAU! Наши виджеты могут направить клиентов как на страницу товара, так и на страницу оформления заказа. Разработайте виджет в любом цвете в нашем простом редакторе и проверьте, какие цветовые схемы дают лучшие результаты, с помощью нашей встроенной функции A/B тестирования.
4. Синий — Microsoft
Мы доверяем свою продуктивность, безопасность и свободное время операционной системе компьютера. Поэтому ведущий разработчик программного обеспечения выбрал синюю кнопку "Добавить в корзину", символизирующую в первую очередь надежность и доверие. В случае с Microsoft это сразу две равнозначные кнопки — купить программу за разовую оплату или оформить подписку.
Рядом с синими кнопками "Купить сейчас" представлена вся необходимая информация, такая как цены, условия пробного периода, контакты представителей компании и т.д. Это делает общее сообщение о доверии максимально последовательным и убедительным. С помощью Claspo вы также можете добавить две кнопки на свой виджет, каждая из которых будет перенаправлять пользователей на соответствующую страницу в зависимости от их выбора. При добавлении новой кнопки к виджету она автоматически наследует дизайн существующей, что упрощает процесс редактирования.
5. Зеленый — Google Play
Рынок мобильных приложений — мир постоянного движения. Поэтому онлайн-площадка Google Play мотивирует клиентов принимать быстрые решения, предлагая им зеленую кнопку установки. Как мы уже знаем, этот цвет ассоциируется с движением, развитием, безопасностью и стабильностью. Чтобы ещё больше развеять сомнения, рейтинг приложения и количество загрузок добавлены в качестве социального доказательства.
6. Черный — Boohoo
Многие магазины одежды используют черный цвет для кнопки «Добавить в корзину», так как он ассоциируется с роскошью и элегантностью. Британский ритейлер Boohoo.com — один из них.
Это отличный пример использования альтернативного варианта с прозрачной кнопкой. Дополнительная кнопка позволяет сохранить товар в коллекции избранных, но дизайн сайта показывает это как нежелательный выбор, подчеркивая важность конверсии.
Выводы
Дизайн UX/UI веб-сайта — это довольно сложная область, где мельчайшие детали могут значительно повлиять на вовлеченность и коэффициент конверсии. Особое внимание следует уделять элементам, которые ведут к транзакции, таким как кнопки «Купить сейчас», «Добавить в корзину», «Заказать», «Установить» или «Подписаться». Найти «идеальный цвет» возможно через регулярное A/B тестирование.
С помощью виджетов Claspo вы можете получить ценные сведения о выигрышном цвете кнопки без лишних затрат. Просто используйте наш бесплатный план, создавайте свои первые виджеты с кнопками подходящих цветов и настраивайте их для A/B тестирования. Это позволит вам подтвердить ваши приоритетные гипотезы перед тем, как вносить значительные изменения в цвета кнопок на всём вашем сайте.
