17 лучших примеров этичного маркетинга, которые трогают сердца потребителей

69% потребителей говорят, что они хотят бренды, отражающие их ценности. Согласно опросам 2021-2022 годов опросам, 40% потребителей из поколения Миллениалов и Поколения Z в Великобритании выбирали бренды, которые продвигают устойчивые практики или ценности, а 37% выбирали бренды с этическими нормами. 34% отказались от бренда из-за этических проблем. Также, стоит отметить, 62% клиентов с доходом выше среднего заявили, что они хотели бы иметь возможность фильтровать списки товаров по своим ценностям. 

Что это значит на практике? Ценности вашего бренда не менее важны, чем его качество и цена. Например, при выборе косметики среди конкурентов в одной ценовой категории многие люди сознательно выбирают фильтр "без жестокости". Если на платформе электронной коммерции такого фильтра нет, некоторые перейдут на другую платформу.

Некоторые компании занимаются этическим маркетингом из-за социального давления; некоторые - искренне. Мы настоятельно рекомендуем использовать этические кампании только тогда, когда они соответствуют вашим истинным ценностям и стратегическому видению. Хотя их разработка может потребовать дополнительных усилий, преимущества очевидны. Вы привлекаете клиентов, которые будут более лояльны к вашему бренду и сделают мир немного лучше. И мы здесь, чтобы помочь вам в этом. Давайте начнем!

Что такое Этический Маркетинг

Этические маркетинговые кампании - это практика продвижения продуктов и услуг, соблюдая при этом справедливые, честные и полезные для клиентов, общества и окружающей среды принципы. Это включает приоритетность прозрачности, ответственности и уважения во всех маркетинговых усилиях. Этический маркетинг стремится балансировать стремление компании к прибыли с потребностями и интересами потребителей и общества в целом.

Вот некоторые принципы и советы по внедрению этического маркетинга, которым может легко следовать любой бизнес.

Честность и прозрачность

Это означает, что все рекламные материалы точно представляют предлагаемый продукт или услугу. Избегайте вводящих в заблуждение заявлений, преувеличений и упущений, которые могут ввести потребителей в заблуждение. Цель - установить доверие и авторитет среди аудитории, будучи прозрачным о характеристиках, преимуществах и возможных недостатках.

Устойчивые практики

Этот пример этичной рекламы и маркетинга означает экологическое управление в бизнес-операциях. Этот подход включает использование экологически чистых материалов, сокращение отходов и минимизацию углеродного следа продуктов и услуг.

Справедливые трудовые практики

Этичный маркетинг также распространяется на то, как компания относится к своим сотрудникам. Акцент на справедливую трудовую практику означает обеспечение справедливой зарплаты, безопасных условий труда и гуманного отношения к сотрудникам на протяжении всей цепочки поставок. Такой подход не только улучшает удовлетворенность сотрудников и их удержание, но и откликается у потребителей, которые ценят социальную ответственность в брендах, которые они поддерживают.

Разнообразие и инклюзия

Подчёркивание разнообразия в маркетинге имеет важное значение для создания инклюзивных кампаний, которые находят отклик у широкой аудитории. Это включает в себя признание и представление различных культурных, этнических, гендерных и возрастных групп в своих маркетинговых усилиях.

Защита конфиденциальности

Это включает ответственное обращение с данными клиентов, избегание навязчивых маркетинговых тактик и предоставление ясных опций для настроек конфиденциальности. Компании, ориентированные на защиту конфиденциальности, обеспечивают, чтобы потребители чувствовали себя в безопасности при взаимодействии и верили, что их личная информация защищена.

Так как виджеты Claspo часто используются для сбора данных пользователей в маркетинговых целях, мы очень внимательно относимся к этой теме. Наш редактор имеет специальный компонент "Обработка данных и условия использования", который вы можете добавить к своему виджету или всплывающему окну. По умолчанию он включает флажок для получения согласия пользователя на сбор их данных и место для ссылки с вашими условиями использования. Таким образом, вы можете заполнять профили своих клиентов, оставаясь прозрачными, уважая конфиденциальность и соблюдая требования GDPR.

Попробовать этот шаблон

Этот список далеко не исчерпывающий. Вы можете использовать такие инструменты, как Матрица Общего Блага, чтобы оценить ваш прогресс и определить меры, которые могут быть приняты для дальнейшего развития вашей общей этической стратегии.

Неудачные "Этичные" Маркетинговые Кампании

Существует значительное социальное давление, особенно со стороны миллениалов и поколения Z, на переход к этическим маркетинговым кампаниям. Часто компании стремятся казаться этичными не потому, что искренне стремятся способствовать общественному благосостоянию, а потому что хотят соответствовать текущим трендам. 

К сожалению, попытки капитализировать популярные темы часто приводят к разрушительным последствиям. Когда кто-то не проверяет свои привилегии или забывает о потребительской эмпатии, маркетинговые кампании обычно оказываются смущающими и откровенно манипулятивными — определенно не пример этической рекламы, за которым стоит следовать. Мы не будем долго на этом останавливаться, но покажем вам несколько примеров в качестве предостерегающей истории.

Пепси и Кендалл Дженнер

Pepsi выпустила рекламный ролик, в котором Кендалл Дженнер присоединилась к протесту и вручила полицейскому банку Pepsi, якобы решив конфликт. Реклама была широко раскритикована за тривиализацию и коммерциализацию борьбы тех, кто протестует за социальную справедливость, особенно движения Black Lives Matter. Реакция была быстрой и интенсивной, что привело к тому, что Pepsi убрала рекламу и извинилась. Даже через пять лет она не была забыта, а шоу Amazon Prime The Boys даже пародировало эту рекламу.

Реклама Audi про гендерный разрыв в оплате труда на Супербоуле

Audi запустила рекламу на Супербоуле, выступающую за равенство в оплате труда по гендерному признаку, но реклама получила обратный эффект, когда зрители усомнились в собственных корпоративных практиках Audi по вопросам гендерного равенства в оплате труда и представительства женщин в руководящих ролях в компании. Критика подчеркнула важность обеспечения соответствия маркетинговых сообщений компании ее внутренним практикам.

H&M "Coolest Monkey in the Jungle"

H&M столкнулся с серьезной критикой после того, как представил чернокожего модель в толстовке с надписью "Coolest Monkey in the Jungle". Рекламу обвинили в расизме, что привело к общественному возмущению и в конечном итоге к удалению продукта из их ассортимента. H&M извинилась и пообещала улучшить свою практику в отношении разнообразия и чувствительности.

17 примеров этического маркетинга, которые вдохновляют

Теперь, когда мы немного смутились и пообещали себе так не делать (надеюсь), перейдем к кампаниям, которые действительно находят отклик у потребителей.

1. Patagonia

Первый в нашем списке этической рекламы — знаменитая кампания Patagonia. Компания известна своими усилиями в области экологии и устойчивого развития. В 2011 году она провела популярную кампанию "Не покупайте эту куртку". Реклама рассказывала о экологической стоимости одного из популярных продуктов и призывала людей выбирать подержанный товар. Парадоксально (или не совсем), но компания увидела рост своих доходов примерно на 30% в следующем году, за которым последовали еще 5% в 2013 году.

Что нашло отклик у клиентов, так это то, что компания действительно вкладывает деньги (или усилия) туда, где находится ее кампания. 

• Компания использует переработанные, сертифицированные по стандарту "Fair Trade" и органические материалы;
• Она жертвует часть своих доходов на экологические цели (включая пожертвование 10 миллионов долларов, полученных благодаря налоговым льготам Трампа в 2017 году);
• Активно проводит инициативы по перепродаже и повторному использованию своих товаров.

Как вы можете это сделать?

• Покажите действиями, а не словами.
• Не бойтесь проводить «анти-маркетинговые» кампании и акцентировать внимание на этических ценностях, а не на коммерческом успехе. В долгосрочной перспективе вы можете получить удивительные результаты.

2. FIO Athletics

FIO сотрудничает с благотворительной организацией i=Change, что позволяет покупателям тратить деньги с пользой. Поэтому с каждой покупки на сайте FIO один доллар идет на благотворительность. На своем веб-сайте FIO перечисляет три благотворительных фонда, которым поступают деньги:

• Thread Together. Эта благотворительная организация собирает и сортирует одежду, распределяя ее среди нуждающихся, таких как беженцы, женщины, спасающиеся от домашнего насилия, и бездомные взрослые и дети. 
• The Seabin Foundation. Эта организация инвестирует в разработку реальных решений проблемы загрязнения океана. 
• Beyond Blue. Эта группа работает над снятием стигмы с проблем психического здоровья и помогает тем, кто ищет помощь в периоды депрессии и тревоги.

Очевидно, что компания стремится охватить как можно более широкий круг благотворительных организаций, и это замечательно. По крайней мере одна проблема обязательно откликнется у аудитории.

Как вы можете это сделать?

Найдите благотворительную организацию, предпочтительно местную, для партнерства. Несколько организаций? Охватите разнообразную демографию. Будьте прозрачны относительно конкретных пожертвований, которые вы делаете.

С Claspo вы можете уведомить аудиторию о том, что часть вашего дохода идет на благотворительность, разместив виджет на главной странице или страницах с продуктами. Таким образом, вы увеличите вероятность покупки и позволите клиентам присоединиться к добрым делам через покупку. 

3. United By Blue

Этот бренд одежды занял место в нашем списке примеров этической рекламы за свои выдающиеся меры по защите окружающей среды и экологические практики. Для них это стиль жизни, который они выбирают и которому остаются преданы, независимо от трендов. United by Blue провела свою первую уборку сообщества на той же неделе, когда продала свою первую футболку. 

United by Blue убрала более 4 миллионов фунтов мусора из океана. Но они хотят большего. Если появится новая экологичная практика, будьте уверены, что United by Blue уже занимается ею. Помимо очистки воды, они:

• Создают свою продукцию на фабриках, сертифицированных по стандарту GOTS, из экологически устойчивых материалов.
• Проверяют своих партнеров и их сертификаты от третьих лиц, чтобы убедиться, что они придерживаются тех же принципов этичного производства.
• Проектируют продукцию с минимальным вредом для планеты, например, наборы для еды на вынос и многоразовые чашки для кофе.
• Стали сертифицированной В-корпорацией в 2011 году и с гордостью сохраняют этот статус с тех пор.
• Создали Task Force "Прекращение использования одноразовых изделий", чтобы контролировать использование пластика и искать способы его замены.
• Строят магазины, сертифицированные по стандарту LEED.
• Вознаграждают сотрудников оплачиваемыми днями отпуска за участие в общественных работах.
• Используют офисные принадлежности, изготовленные из переработанных материалов.

Как вы можете это сделать?

Когда дело доходит до реальных усилий, которые вы вкладываете в свой бизнес, это зависит от вас. Что касается публикации ваших усилий? United By Blue использует два канала коммуникации: целевую страницу и плавающую панель, которая предоставляет актуальную информацию о воздействии компании (мы показываем это на скриншоте выше с красной стрелкой). 

С возможностями Claspo вы можете сделать то же самое. Если вы регулярно делаете пожертвования или можете каким-то образом количественно оценить свое воздействие, плавающая панель или виджет могут быть отличным способом проинформировать ваших пользователей о ваших успехах в реальном времени и перенаправить их на специальную страницу для получения дополнительной информации.

4. Cotopaxi

Для этических маркетинговых кампаний важно, чтобы ваш слоган благотворительной программы соответствовал специализации вашей компании. Например, программа Cotopaxi Gear for Good является намеренной словесной игрой, потому что компания продает рюкзаки и снаряжение. 

Тем не менее, самое главное — это суть программы, и она включает в себя множество инициатив, к которым люди могут захотеть присоединиться:

• Их Фонд Cotopaxi распределяет часть своей прибыли в виде грантов для некоммерческих организаций, занимающихся борьбой с крайней бедностью. Кроме того, они являются членами 1% for the Planet. Поэтому как минимум 1% их годового дохода направляется на поддержку экологических инициатив.
• Они запустили сотрудничество с Bombas, чтобы повысить осведомленность и собрать пожертвования для помощи бездомным людям. 
• Они много работали над снижением углеродных выбросов и достигли сертифицированного статуса Climate Neutral.

Как вы можете это сделать?

Во-первых, разнообразьте свои усилия, чтобы охватить более широкую аудиторию пользователей.

И сделайте это максимально простым для участия ваших клиентов.

Вы также можете побудить своих пользователей делать пожертвования. Claspo позволяет вам добавить виджет или всплывающее окно с ссылкой на пожертвование на ваш сайт, предлагая вашим пользователям возможность внести свой вклад.

Попробуйте этот шаблон

5. Virgin Atlantic

Авиация вносит вклад в значительное ухудшение климата и поэтому часто подвергается критике. Таким образом, для авиационной компании хорошей идеей будет приложить больше усилий для создания устойчивой, железобетонной репутации. Virgin Atlantic стремится делать именно это с помощью разнообразных этических инициатив, используя этический маркетинг:

• Они запустили меры для достижения нулевого уровня выбросов углерода к 2050 году, переработки пластика, обеспечения экологически устойчивого питания на борту, использования зеленой электроэнергии, исключения говядины из меню и многого другого.   
• Они нацелены на достижение гендерного баланса 50:50 на руководящих должностях и 12% представительства чернокожих, азиатов и этнических меньшинств (BAME). Более того, их сети PRIDE и VALUED существуют для создания лучшей, более гостеприимной среды для ЛГБТК+ и представителей различных этнических групп. 
• Их программа Passport to Change предоставляет гранты, спонсорство и инвестиции для поддержки инициатив в области STEM (наука, технологии, инженерия и математика), которые помогают молодым людям получить достойное образование и профессиональные навыки.

Как вы можете это сделать?

Если ваша отрасль воспринимается как изначально вредная в некоторых аспектах, не пытайтесь это игнорировать – адресуйте проблему публично. Даже если не в вашем силах полностью устранить потенциальный вред, вы все равно можете попытаться компенсировать это другими способами (например, продвигая разнообразие, если вы не можете устранить экологический вред в данный момент).

6. iNNBEAUTY Project

Эти средства по уходу за кожей разработаны таким образом, чтобы не вредить ни планете, ни вашему бюджету. Компания научно тестирует свои продукты и удаляет подозрительные ингредиенты. Поэтому их продукция не тестируется на животных, является веганской, устойчивой и нетоксичной. 

Естественно, iNNBEAUTY Project не был бы по-настоящему устойчивым без значительных шагов для компенсации вреда, наносимого планете их производственным процессом. Таким образом, они решили:

• Жертвовать процент своего дохода на финансирование сбора пластика.  
• Повторно использовать и перерабатывать пластиковые изделия.  
• Сотрудничать с rePurpose Global для сокращения использования пластика в будущем.

Используя этический маркетинг, этот проект также вдохновляет многих девушек, потому что эту компанию владеют женщины, и она не боится этим гордиться. 

Как вы можете это сделать?

Узнайте все, что можете, о своих ингредиентах, цепочках поставок и пути вашего продукта на каждом этапе. Когда найдете звено, которое каким-либо образом является вредным, постарайтесь заменить его на более этическое. Если на данный момент по какой-то причине это невозможно, будьте прозрачны о возможных последствиях – и о своих усилиях по смягчению вреда. Лучше быть открытым с самого начала и завоевать доверие клиентов, которые оценят ваши усилия.

7. Lush Cosmetics

Lush — это любопытный случай маркетинга без маркетинга, который определенно стоит упомянуть в нашем списке примеров осознанного маркетинга. С одной стороны, Lush не проводит громких кампаний. С другой стороны, он хорошо известен как этичный, вегетарианский и без жестокости бренд. Он не тестирует свою продукцию на животных, не закупает ингредиенты у компаний, которые это делают, и проводит информационные кампании для своих поставщиков. В интервью Lush подчеркивает свою веру в то, что то, что он делает, является базовой нормой для бренда, а не чем-то, чем стоит гордиться.

Lush не проводит маркетинговые кампании как таковые. Но на его веб-сайте легко найти его этический устав и позицию по этическим цепочкам поставок. Что работает для них? Сарафанное радио и настоящее внимание к своим ценностям, выраженное в способе ведения бизнеса.

Как это сделать?

Обязуйтесь вести этичный бизнес вместо просто этичных кампаний. Lush заявил, что изначально отказался от традиционных маркетинговых кампаний из-за отсутствия бюджета на них. К сожалению, вы не всегда можете полагаться на сарафанное радио. Однако вы можете попытаться создать программы рефералов и партнерства, чтобы поощрить ваших клиентов рекомендовать вас своим друзьям и близким. 

Еще одно бюджетное решение — Claspo. Вы можете использовать наши виджеты для продвижения реферальных и партнерских программ, уведомления посетителей о ваших этичных продуктах или предложения промокодов на первые покупки для тех, кто только знакомится с вашим брендом.

Попробуйте этот шаблон

Конечно, если ваш продукт действительно высокого качества, придерживайтесь этого, развивайте свою репутацию и отношения с клиентами, и они вернутся к вам. 

8. Danner

Потребительство — это плохая привычка человечества. Но разве не было бы прекрасно, если бы любимые вещи могли остаться с нами на какое-то время и не попасть на свалку? Этот обувной магазин предоставляет такую возможность, предлагая своим клиентам услугу восстановления. Все, что нужно сделать, — это заполнить форму и отправить ботинки. Их мастера сделают все остальное.   

Как это сделать?

Эта кампания работает отлично, потому что методы, которые она продвигает, действенны, а также благодаря её упаковке. Изображения «До/После» неизбежно привлекают внимание. Имейте это в виду, если вы продвигаете повторное использование, переработку, обмен или любые подобные инициативы с вашими продуктами.

9. Apolis

Apolis, следующий бренд в нашем списке примеров этического маркетинга, направил свои усилия на помощь матерям в беде – демографическую группу, о которой редко говорят, но которая трогает сердца практически всех. Вот почему Apolis предоставляет возможности трудоустройства с зарплатами, сертифицированными по стандартам Fair Trade, ежегодными дивидендами и пенсионным фондом для сотен матерей в Бангладеше. 

Естественно, Apolis также является сертифицированной B Corporation и стремится продвигать концепцию Глобального Гражданства, что подразумевает, что несмотря на границы и различные языки, мы все являемся частью одной сообщества.

Как это сделать?

Это еще один хороший пример устранения и смягчения ущерба, с которым ассоциируется ваша отрасль. Когда дело доходит до создания модных вещей, многие люди сразу думают о потогонных мастерских и ужасных условиях труда. Apolis признаёт проблему, созданную индустрией, и сообщает, как помогает её решить.

10. Soon Skincare

Не все прекрасно разбираются в химии. Некоторым людям может понадобиться помощь с этими сложными словами, напечатанными на тюбиках с кремом для ухода за кожей. Поэтому будет хорошим жестом добавить Глоссарий Ингредиентов. Таким образом покупатели смогут убедиться, что ваш бренд столь же экологичен, как вы утверждаете.

Как это сделать?

Это хороший пример прозрачных принципов маркетинга, которые мы упомянули ранее. Предоставляйте как можно больше информации о вашем продукте и будьте как можно более конкретными, особенно если у клиентов есть вопросы о содержании или производстве продукта.

11. Perfect Keto

Perfect Keto предоставляет еще один пример прозрачности в этических кампаниях, на этот раз из пищевой промышленности. Наряду с косметикой, люди уделяют наибольшее внимание химическим соединениям в пище – и они правы, особенно если они аллергики, веганы или и то, и другое. Когда вы чётко указываете свои ингредиенты, это экономит людям много времени и усилий – и увеличивает шансы, что они будут верны вашему бренду, как только откроют вас.

Как это сделать?

Не заставляйте своих клиентов разбирать мелкий шрифт списка ингредиентов. Аккуратные значки здесь – отличный способ привлечь внимание клиента и предоставить необходимую информацию.

12. Lunar Beauty

Кто сказал, что макияж могут носить только женщины? Иногда дискриминация работает в обе стороны. Но если вы по-настоящему страстный человек, как Мэнни Муа, основатель Lunar Beauty и гей латиноамериканец, ваша стойкость и преданность помогут вам преодолеть все трудности и создать один из самых потрясающих примеров этической рекламы. Теперь его бренд вдохновляет всех, независимо от этнической принадлежности, сексуальной ориентации или гендерной идентичности.

Как можно это сделать?

Очень легко завоевать доверие разнообразных демографических слоев, если перестать снимать в своих объявлениях только белых цисгендерных мужчин (или, что еще хуже, белых цисгендерных мужчин и объектированных женщин). Особенно, если вы работаете в индустрии красоты, сделать свои кампании разнообразными и позитивными к телу — отличный способ выделиться среди своих коллег в хорошем смысле.

13. Tropicfeel

Эй, детишки, спасать планету — это весело. Возможно, вы захотите поспорить с этим, но подождите, пока не увидите клуб членства и реферальную программу Tropicfeel; это изменит ваше мнение:

• Когда вы присоединяетесь к сообществу компании под названием «Нация», вы можете начинать зарабатывать баллы, участвуя в выходных, еженедельных и ежемесячных челленджах, направленных на решение экологических проблем. Вы можете сокращать свой углеродный след, сажать деревья, использовать возобновляемые источники энергии или генерировать идеи для позитивных изменений в сфере путешествий и моды.  
• Конечно, за ваше ответственное поведение вы получаете награды в виде бесплатных товаров, скидок, индивидуальных туристических предложений, возможностей для сотрудничества и даже деревьев, посаженных в вашу честь. А еще вы накапливаете очки доброй кармы и находите новых друзей.

Естественно, это устойчивый бизнес, который прозрачно относится к своим материалам, предан переработке и снижению своего углеродного следа, и строг к своим требованиям для потенциальных поставщиков.

Как можно это сделать?

Здесь есть два вывода: 1) вы можете создать сообщество вокруг своих ценностей, и 2) вы можете геймифицировать его продвижение или участие в нем и сделать его центром вашей кампании. Позвольте своим клиентам зарабатывать баллы за переработку и предлагайте им специальные скидки за участие в благотворительных акциях — возможности безграничны! И с виджетами Claspo, вы можете продвигать свою программу лояльности и информировать клиентов о том, как они могут сделать мир лучше и какие бонусы они могут ожидать за это.

14. Homes Alive

Ваши питомцы не просто составляют вам компанию в одинокие ночи. Они ваши друзья и семья. Поэтому важно доверить благополучие вашей кошки или собаки людям, которые могут доказать на деле, что они действительно их любят. Homes Alive делает это через свою поддержку и сотрудничество с местными приютами, что является еще одним примечательным примером этической рекламы. 

Как можно это сделать?

Прежде всего, если вы рассматриваете возможность сотрудничества с благотворительной организацией или НПО, хорошей идеей будет выбрать что-то связанное с вашей отраслью или областью экспертизы.

Второе, особенно если вы малый бизнес, важно коммуницировать как бренд и как люди (например, в социальных сетях и показывая лица). Таким образом, вы продолжаете передавать ценности, которые обещаете в своих кампаниях.

15. Rothy’s

Использование экологически чистых материалов и очистка океанов — это здорово, но почему бы не пойти дальше? Например, вы можете взять этот пример для вдохновения и производить свои продукты из дважды переработанных материалов. На сегодняшний день Rothy’s использовал более 125 миллионов одноразовых пластиковых бутылок и 400 000 пластиковых отходов из океана для создания своих продуктов, и они передают это в своих этических маркетинговых кампаниях с ясной совестью.

Как вы можете это сделать?

Здесь как реальные усилия, так и упаковка привлекают внимание. Когда вы выбираете визуальные элементы и текст для своей кампании, убедитесь, что они соответствуют не только вашей брендовой книге, но и резонируют с ценностями, которые вы пытаетесь продвигать.

16. Vox

Даже если вы всего лишь небольшой издательский сайт, вы можете внести свой вклад. Например, вы можете предоставить бесплатный доступ к специальному разделу вашей платформы, содержащему материалы, которые помогут людям с проблемами психического здоровья чувствовать себя лучше. 

Как вы можете это сделать?

Мы прошли долгий путь как общество, но некоторые темы до сих пор остаются несколько стигматизированными в зависимости от культуры. Показать свою чувствительность к этой теме уже само по себе хорошая идея. 

Также подумайте, что именно ваш бизнес может предложить сообществу. Вам не нужно жертвовать миллионы – предоставление бесплатных материалов это хороший способ дать что-то в ответ. Виджеты Claspo могут быть полезны, если вы хотите перенаправить пользователей на определенную целевую страницу или блог, посвященный освещению определенной проблемы. Вы также можете использовать наши виджеты, чтобы предложить посетителям подписаться на рассылку, которая будет держать их в курсе и информировать по данной проблеме. 

17. Aerie

Наконец, мы хотим добавить Aerie в наш список примеров этического маркетинга. В то время как некоторые бренды продолжают навязывать нереалистичные стандарты красоты, поощряя худых моделей носить толстые костюмы для фотосессий, Aerie приветствует женщин всех форм, размеров, цветов и способностей. Если вы хотите чувствовать себя оцененной и позитивно относиться к своему телу, это правильное место для начала. Здесь вы найдете удобное и красивое нижнее белье, которое:

• антиформирующее;
• экологически устойчивое;
• и подходящее для женщин с ограниченными возможностями.

Как это сделать?

Еще раз, если в вашей отрасли известны случаи определенных нарушений (например, нереалистичные стандарты красоты в мире моды), прислушайтесь к критикам и стремитесь к разнообразию и инклюзивности. Расширяя круг людей, которые чувствуют себя представленными вашим брендом, вы также расширяете свою потенциальную аудиторию. Человек, который раньше избегал покупки нижнего белья из-за чувства отстраненности от моделей, его рекламирующих, вероятно, обратится к вашему бренду. И вы определенно будете участвовать в улучшении мира.

Итог

Нужны идеи о том, как донести свои ценности до целевой аудитории? Рассмотрите возможность использования Claspo.

Для начала у нас есть коллекция всплывающих окон для экологических праздников. 

Вы можете использовать их для продвижения экологически чистой продукции, установления скидок на обмен или поощрения клиентов к переработке и покупке товаров на месте, чтобы уменьшить отходы, связанные с доставкой – это лишь несколько идей.

Далее, наши виджеты могут напоминать о ваших инициативах и помогать вам хвастаться впечатляющими результатами, которых вы уже достигли благодаря ним.

И, если вы участвуете в благотворительности или собираете пожертвования на доброе дело, вы также можете легко осуществить это с нами.

Попробуйте этот шаблон

Наши виджеты – это простые, но мощные инструменты для передачи любой информации, которую вы считаете важной для своей аудитории, и для улучшения эффективности ваших кампаний. Если у вас есть новая идея кампании, которая найдет отклик у ваших клиентов, не откладывайте её. Наши виджеты и всплывающие окна очень легко создать и настроить без помощи технических специалистов. Вашу идею можно донести до пользователей всего за пару минут!

Алекс Марко, влиятельный маркетолог, специализирующийся на рекламе LinkedIn, говорит: "существуют люди, утверждающие, что маркетинг сам по себе плох, и что этичный маркетинг должен исключать использование куки-файлов или [основные принципы маркетинга], которые, на мой взгляд, дают конкурентное преимущество вашим конкурентам и лишают конечных пользователей возможности решить свою проблему с вашим продуктом). [Тактика этичного маркетинга] сводится к простым основам: 1: идентифицировать реальную проблему потенциального клиента, 2: связаться с ним в нужное время и 3: всегда добавлять ценность заранее и давать легкий способ отказаться." И это именно то, что вы можете сделать с нашей помощью.

Сделали ли наши примеры сознательного маркетинга ваш день немного ярче или вдохновили вас на запуск новой кампании? Надеемся, что да, потому что этот призыв к более этичному поведению бизнеса не просто очередная тенденция. Он воплощает основные ценности, которые лучше не утратить в будущем.