Les meilleures campagnes du Mois des Fiertés des marques à succès
Avec le mois de juin qui approche, les marketeurs devraient commencer à envisager leurs publicités et campagnes pour le Mois des Fiertés. Ce n'est pas un moment que vous voudriez manquer. 69 % des consommateurs souhaitent qu'une marque partage et exprime ses valeurs. Capitaliser sur le Mois des Fiertés est une excellente opportunité pour prouver l'engagement d'une marque envers la diversité et l'inclusivité.
Cependant, se contenter d'ajouter des couleurs arc-en-ciel à votre icône Instagram et en rester là pourrait vous faire plus de mal que de bien. 88 % des clients disent que l'authenticité est importante lors du choix des marques à soutenir. Et bien que de nombreux membres de la communauté LGBTQIA+ et leurs alliés soient avides de représentation et de reconnaissance, ils sont également sensibles aux marques qui cherchent à profiter d'eux sans soutenir leurs revendications.
Créer une campagne marketing pour le Mois des Fiertés qui semble authentique et attire réellement votre public cible est tout à fait possible. Examinons quelques campagnes marketing récentes du Mois des Fiertés pour s'inspirer et discutons de la manière dont vous pouvez mener votre campagne si vous travaillez avec des produits numériques.
TOP 9 des meilleures campagnes marketing du Mois des Fiertés
59% des consommateurs disent qu'ils sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui mènent des campagnes axées sur la diversité et le soutien à la communauté queer, aux femmes et aux minorités. 50% s'attendent à ce que les marques dont ils achètent soutiennent les causes qui leur tiennent à cœur - en acte, pas seulement en paroles. Donc, si votre marque est dédiée aux valeurs d'inclusivité - le prochain Mois des Fiertés est un excellent moment pour le démontrer. Comment? Regardons quelques publicités du Mois des Fiertés pour vous inspirer.
#1. Campagne de LEGO “Everyone Is Awesome”
Première sur notre liste des marques du Mois des Fiertés qui le font bien, la campagne récompensée de LEGO, lancée en 2021. Au lieu de promouvoir leurs produits existants avec quelques couleurs arc-en-ciel plaquées dessus, ils ont fait les choses en grand. Ils ont créé une série de figurines aux couleurs du drapeau Progressif, célébrant à la fois l'inclusion LGBTQ et celle des POC. La campagne a reçu un accueil extrêmement positif de la communauté LGBTQ et a permis à LEGO de recueillir du contenu généré par les utilisateurs sur leurs réseaux sociaux pendant qu'ils y étaient.
Conclusion : développer un produit sur mesure pour des publics diversifiés est une excellente façon de mettre en corrélation vos paroles et vos actes.
#2. Campagne Starbucks #WhatsYourName
En 2019, Channel4 a mené une recherche identifié que dans les publicités, les personnes LGBT+ sont les plus sous-représentées et stéréotypées. Les personnes trans, par exemple, apparaissent dans 0,3 % des publicités, alors que la communauté représente environ 1 % de la population. Starbucks s'est engagé à rectifier cela. Sa campagne #WhatsYourName est un autre exemple d'une publicité bien reçue par son public cible.
Face à l'augmentation des attaques contre les droits des personnes trans par les politiciens conservateurs, cette publicité de marque pour le Mois des Fiertés s'est concentrée sur l'importance de l'identité et de la reconnaissance pour les personnes transgenres et non conformes à leur genre. En mettant en avant l'acte simple d'utiliser le prénom choisi par une personne sur un gobelet de café, la campagne a profondément résonné au sein de la communauté LGBTQIA+ et au-delà.
L'initiative a été complétée par l'annonce par Starbucks de son soutien aux employés transgenres en couvrant les procédures d'affirmation du genre et de leur coopération avec l'organisation caritative Mermaids, qui travaille avec les jeunes queer. L'approche personnelle et empathique a démontré l'engagement de la marque envers l'inclusivité.
Conclusion : L'accent sur l'identité personnelle et le soutien tant aux employés qu'aux clients démontre un engagement authentique envers la diversité et l'inclusivité. Si vous souhaitez construire une communauté véritablement inclusive, apprenez-en plus sur votre public. Avec Claspo, vous pouvez ajouter des champs de saisie personnalisés à votre widget d'abonnement ou mener des enquêtes auprès des visiteurs du site. Par exemple, vous pouvez leur demander d'indiquer leur genre, en ajoutant judicieusement une option de réponse non binaire ou "autre", ou les inviter à spécifier leurs pronoms pour personnaliser les communications futures.
Et si vous souhaitez suivre l'exemple de Starbucks et créer une vidéo spéciale pour votre chaîne YouTube, diffusez-la sur votre site web. Claspo permet d'ajouter des vidéos YouTube directement à votre widget. Ce widget peut attirer l'attention des visiteurs et les rediriger vers une page particulière concernant vos valeurs ou vos partenariats avec des ONG.
#3. Levi’s – Comment vous affichez-vous ?
La publicité de Levi's fait un travail fantastique en communiquant les valeurs de la marque à travers le storytelling. Au lieu de promouvoir la marque, la publicité se concentre sur les personnes LGBTQ du monde entier, leurs expressions et leurs luttes. Le contenu et la forme – une prise de vue "amateur" avec une forte ambiance rétro – rapprochent la marque du public et renforcent le sentiment de communauté.
Conclusion : Parlez à de vraies personnes et essayez de centrer leurs histoires ; parfois, vous devez vous éloigner des productions soignées.
#4. The North Face "Summer of Pride"
Passons à la prochaine publicité de la liste pour le Mois des Fiertés, celle de North Face. En 2023, North Face a de nouveau collaboré avec la Drag Queen Pattie Gonia pour inviter son public à sortir – dans la nature. Une présentation vive et colorée, caractéristique de la culture drag, répond aux goûts du public. Offrir une plateforme à un membre de la communauté queer et lui permettre d'influencer le processus créatif renforce également la confiance dans la marque. L'utilisation de TikTok comme plateforme pour la publicité cible précisément les efforts de la marque sur ses audiences Millenials et Gen Z. Et bien que le nombre de vues de la vidéo soit moyen pour le TikTok de la marque, les commentaires, les sauvegardes et les partages ont largement dépassé leurs chiffres habituels.
Conclusion : embauchez des personnes LGBTQIA+ et écoutez leurs voix créatives. Envisagez les plateformes et canaux de communication sur lesquels vous faites la promotion de la marque, car ils ont des exigences spécifiques en matière de contenu et d'audience.
Si vous développez activement une communauté sur les réseaux sociaux (ce qui est toujours une bonne idée), vous pouvez les promouvoir avec les widgets de Claspo sur votre site web. Vous pouvez soit utiliser un widget séparé pour diriger le trafic vers vos réseaux sociaux, soit ajouter des icônes personnalisées à tout autre widget que vous lancez.
#5. Les bracelets et cadrans Pride de l'Apple Watch d'Apple
Apple produit des bracelets de montre thématiques pour la Pride depuis 2018. Cette constance est l'un des facteurs qui a permis à la marque de gagner en réputation positive. Les consommateurs, d'une part, s'attendent à ces sorties, d'autre part, elles prouvent l'engagement de la marque envers les valeurs du Mois des Fiertés. De plus, en dehors du bracelet, qui coûte évidemment un supplément, Apple permet aux utilisateurs de télécharger gratuitement des interfaces, augmentant ainsi la fidélité à la marque parmi les consommateurs au budget plus serré.
Conclusion : le caractère pratique du bracelet lui permet de s'étendre au-delà du Mois des Fiertés dans la vie quotidienne des consommateurs, prouvant que ce n'est pas une mode passagère pour Apple.
Si vous souhaitez promouvoir un produit créé pour le Mois des Fiertés, utilisez les capacités de Claspo. Un widget personnalisable peut souligner que ce produit appartient à une série limitée et inciter les visiteurs à l'acheter avant d'être en rupture de stock. Ou, avec un compteur à rebours, vous pouvez montrer les remises limitées dans le temps pour une collection Pride. Vous ne pouvez pas résister à cette pop-up!
#6. La collection "Be True" de Nike
Nike sort chaque année sa collection "Be True", célébrant le Mois des Fiertés avec des chaussures, vêtements et accessoires spécialement conçus arborant les couleurs du drapeau Pride. Au-delà des produits, les histoires de la campagne de Nike se concentrent sur des athlètes issus de la communauté LGBTQIA+, partageant leurs parcours et leurs luttes. Cette combinaison entre le design produit et les histoires de vie réelle souligne le soutien de longue date de Nike à l'égalité et l'inclusivité dans le sport et la société.
À retenir : intégrer les histoires de la communauté avec les sorties de produits met en évidence l'engagement à long terme d'une marque envers l'inclusivité.
#7. Campagne #ProudParent d'Oreo
La campagne de la marque Oreo #ProudParent pour le Mois des Fiertés était un court métrage émouvant sur un couple lesbien se présentant l'un à l'autre à leurs familles. Le récit mettait l'accent sur l'acceptation, l'amour et l'importance du soutien familial, reflétant la position de la marque sur l'inclusivité LGBTQIA+. Accompagnée d'un pack Oreo arc-en-ciel en édition limitée, la campagne encourageait les gens à partager leurs propres histoires. Ainsi, outre la promotion directe, Oreo s'est procuré beaucoup de contenu généré par les utilisateurs, renforçant la communauté autour de la marque et la fidélité à la marque.
À retenir : le récit qui reflète des expériences de la vie réelle peut créer une connexion émotionnelle, amplifiant l'impact de la campagne.
#8. Campagne "Free to Be" de Spotify
Passons à la sphère numérique, parlons de Spotify. En janvier 2023, il a lancé la plateforme GLOW, amplifiant les voix et la musique des créateurs LGBTQIA+. Pour le Mois des Fiertés, Spotify a renforcé cette plateforme en créant des playlists spécifiques pour les marchés locaux (par exemple, la Pologne, l'Irlande et 24 autres pays) en plus de la playlist phare.
À retenir : c'est un autre excellent exemple d'amplification des voix queer (tant au sens littéral que figuré) tout au long de l'année. Cela augmente la confiance dans l'authenticité de la marque (et économise l'effort de lancer un produit de zéro pour seulement un mois).
#9. Campagne Squarespace Pride 2021
Un autre exemple pertinent du domaine numérique est Squarespace. Le créateur de site web a lancé une page d'accueil séparée pour mettre en avant les histoires de ses utilisateurs LGBTQIA+ et a créé des filtres Instagram avec lesquels tout le monde peut jouer. Lumineux, coloré et accrocheur, le site Pride 2021 est un excellent moyen d'attirer de nouveaux utilisateurs potentiels, car le public cible du créateur est principalement des créatifs. Le design lui-même est une excellente illustration des capacités de la plateforme.
À retenir :mettre en valeur les témoignages de vos clients existants et les combiner avec une démonstration informative de votre produit est un excellent moyen de renforcer votre crédibilité. Vous n'avez pas besoin de créer une page de destination séparée – certains éléments de design et des fenêtres contextuelles d'informations pourraient fonctionner aussi bien.
Idées de Claspo pour le Mois des Fiertés
La plupart des campagnes que nous avons mentionnées proviennent de grandes entreprises disposant de budgets pour des promotions haut de gamme. Si vous travaillez avec une petite entreprise qui souhaite néanmoins démontrer son engagement envers des valeurs inclusives, vous pourriez avoir du mal à appliquer ces idées vous-même. Explorons donc les idées et formats de campagnes pour le Mois des Fiertés que vous pouvez réaliser dans l'espace numérique (avec un peu d'aide de Claspo, bien sûr, pour que vos publicités du Mois des Fiertés brillent).
#1. Mettez en lumière les histoires de la communauté
Mettez en avant les récits d'individus LGBTQIA+, d'alliés et d'activistes sur votre site web. Cela pourrait inclure des interviews, des histoires de réussite, et des parcours personnels qui soulignent la diversité et la résilience de la communauté. Si vous avez des employés et collègues LGBTQIA+ qui sont ouverts sur leur identité, présenter leurs profils ou de brèves interviews peut prouver votre engagement envers des pratiques d'embauche inclusives.
Si vous ne savez pas comment vous y prendre techniquement, Claspo peut vous aider de plusieurs façons. Par exemple, les pop-ups peuvent diriger vos visiteurs vers une page dédiée à ces histoires ou interviews. Alternativement, utilisez notre slider pour ajouter une galerie de photos de vos employés et/ou des citations ou avis sur vos pratiques d'embauche inclusives. Le choix vous appartient !
#2. Campagne éducative pour le Mois des Fiertés
Partagez du contenu éducatif sur l'histoire, la terminologie, et les questions actuelles LGBTQ+ sur votre site web ou vos plateformes de réseaux sociaux. Cela peut aider à sensibiliser et promouvoir la compréhension.
Vous pouvez utiliser les widgets de Claspo pour rediriger les utilisateurs vers les articles de blog ou pages de destination dédiées et les inviter à partager votre contenu.
#3. Offrir des réductions
Vous pouvez proposer des réductions ou promotions spéciales sur certains produits ou services durant tout le Mois des Fiertés. Cela augmentera les ventes et montrera votre engagement à soutenir la communauté LGBTQ+. Vous pouvez même aller plus loin et faire don d'une partie de vos revenus aux ONG ou centres communautaires qui aident les personnes LGBTQIA+.
L'expérience de Claspo prouve qu'un pop-up bien conçu peut augmenter les ventes de produits remisés jusqu'à 19%. Ajouter les couleurs du Drapeau Progressif à son design pourrait être une touche agréable et discrète. Avec nos widgets, vous pouvez aussi informer vos visiteurs que l'achat d'un produit ou service spécifique contribue également à une bonne cause.
#4. Collaborer avec des artistes ou entreprises LGBTQ+
Associez-vous à des artistes, designers ou entreprises LGBTQ+ locaux pour co-créer des produits ou services. Cela soutient non seulement la communauté, mais favorise également la collaboration et la diversité. Si votre budget est serré, vous n'avez pas nécessairement à viser de grandes célébrités ou influenceurs. Étudiez le marché local et proposez un arrangement mutuellement bénéfique à un blogueur ou à une petite entreprise queer.
Avec Claspo, vous pouvez promouvoir l'initiative et rediriger vos visiteurs vers le site de votre partenaire.
#5. Dons et participation à des œuvres de charité
Pour une publicité de marque durant le Mois des Fiertés, vous pouvez collaborer avec des associations caritatives et organisations LGBTQIA+ pour organiser des collectes de fonds. Selon votre secteur, vous pouvez promettre qu’une partie des bénéfices de vos produits sera versée à des œuvres de charité. Sinon, vous pouvez demander à vos utilisateurs de participer.
Il était une fois, Claspo avait créé un widget multilingue spécialement pour soutenir un projet grâce à des dons. Désormais, cette fonctionnalité est également disponible pour vous, même dans notre plan gratuit ! Configurez simplement votre widget pour changer la langue en fonction de la langue du navigateur des utilisateurs ou de celle qu'ils choisissent sur votre site.
De cette manière, si vous avez un public international, vous pouvez leur faire sentir qu'ils sont inclus dans vos efforts. Un pop-up ou widget discret peut vous aider à promouvoir votre initiative et prouver votre engagement envers les initiatives sociales et les pratiques commerciales éthiques.
Comme vous pouvez le voir, nous avons créé une série de modèles dédiés au Mois des Fiertés. Donc, même si vous êtes un petit entrepreneur et pas particulièrement technophile, il est plus facile que jamais d'ajouter une touche de joie arc-en-ciel à votre site web. Mais encore mieux ! Votre choix ne se limite pas aux options suggérées ci-dessus. Vous pouvez facilement transformer n'importe quel modèle de notre bibliothèque en un widget sur le thème du Mois des Fiertés ! Avec notre éditeur intuitif, cela ne prendra que quelques minutes ! Vous n'y croyez pas ? Essayez notre plan gratuit et voyez par vous-même !
Finalement, célébrer le Mois des Fiertés en tant que marque, c'est bien plus qu'une simple démonstration de couleurs ; c'est un engagement envers l'inclusivité, la diversité et un véritable soutien à la communauté LGBTQIA+. En appliquant judicieusement les stratégies et idées discutées, vous pouvez créer des campagnes qui résonnent avec votre public, célèbrent l'esprit de Fierté, et renforcent l'engagement de votre marque à avoir un impact positif.
