Найкращі платформи для розсилки email-новин для контент-креаторів

Поділіться своїм непопулярним поглядом і втечіть: незалежні творці та контент-мейкери можуть просувати свій контент без найму великих маркетингових команд. Або взагалі без когось, якщо на те пішло. З правильними інструментами, вони часто краще передають свої ідеї, ніж будь-який зовнішній «зіпсований телефон» міг би це зробити.

Ах, правильні інструменти. Як творець, один із найшвидших доведених способів донести свої ідеї, монетизувати свої знання та побудувати спільноту — це розсилання новин. Воно надійде на електронну пошту ваших підписників, буде персоналізованим і цінним, і зробить крок до встановлення істинного зв’язку.

Звучить чудово, але також складно. Чи не потрібна для цього певна підготовка? На щастя, є кілька ESP, які не вимагають технічної освіти від користувачів. У цій статті ми розглянемо кілька таких рішень:

1. beehiiv
2. Kit (раніше відомий як ConvertKit)
3. Substack
4. Kajabi

Ми розглянемо їх функціонал, випадки використання та аспекти для покращення, але з цікавого ракурсу. Ракурс? Так само, як ці платформи допомагають творцям просувати свій контент, команда Claspo хотіла б запропонувати пропозиції щодо покращення конверсій на різних етапах воронки, з прикладами. Почнемо?

Передісторія

Claspo — це інструмент для створення віджетів без коду, щоб покращити роботу користувачів на вашому вебсайті. Створюйте, запускайте та керуйте віджетами веб-сайту, щоб залучати, спрямовувати, просувати та конвертувати відвідувачів — усе це без переривання подорожі клієнтів. 

З бібліотекою з більше ніж 1000 налаштованих шаблонів та інтуїтивно зрозумілим редактором з перетягуванням, ваші персоналізовані віджети можуть бути готовими всього за кілька хвилин. 

Завдяки ігрофікації та розширеному таргетингу, Claspo є найкращим універсальним інструментом для підприємств, які прагнуть оптимізувати свої воронки веб-сайту, без необхідності технічних або дизайнерських навичок.

Давайте подивимося на платформи для розсилки новин, щоб зрозуміти, чи може Claspo зробити їх воронки ще кращими.

beehiiv

beehiiv — це перша платформа для розсилки електронних новин, яку ми розглянемо. Вона ідеальна для:

• незалежних творців
• малих медіа-видавництв
• зростаючих бізнесів 

Однак, будь-хто, хто прагне розвивати та монетизувати свої електронні розсилки, може ефективно використовувати beehiiv, одночасно насолоджуючись процесом. Складання розсилки досить просте завдяки інтуїтивно зрозумілому інтерфейсу платформи, знайомій навігації та чистому середовищу редагування, доступному навіть для початківців.

Функції

1. Монетизація є основою функціональності Beehiiv, дозволяючи користувачам розширювати списки електронних листів, роблячи ставки на розміщення в інших розсилках і створюючи реферальні програми, які стимулюють органічне зростання.
2. Користувачі можуть насолоджуватися різноманітними джерелами доходу з можливостями підвищувати інші розсилки, пропонувати платні підписки або приєднуватися до власної рекламної мережі платформи для безпосереднього приймання спонсорованого контенту.
3. Аналітика реалізована через інструменти відстеження продуктивності, від коротких оглядів на панелі інструментів до більш детальних інсайтів, доступних у розділі Analyze для платних користувачів.
4. Календар контентуПерегляд особливо корисний для планування та організації постів, що забезпечує послідовний графік публікацій.
5. Платформа інтегрує генеративний ІІ у процес написання, пропонуючи інструменти для спрощення створення контенту і навіть надаючи генератор зображень на базі ІІ для додаткової гнучкості.  

Хоча деякі більш розвинені функції монетизації та аналітики вимагають платної підписки, вони пропонують значну цінність для творців, які прагнуть розширити свої розсилки.

Найкраще використання

Beehiv є ідеальним для незалежних творців, невеликих медіа-видавців та бізнесів, що пріоритетом бачать зростання аудиторії та монетизацію. Його інструменти, орієнтовані на ріст, такі як програми реферальних та крос-промоцій, роблять його відмінним вибором для розсилок, високих на створення великих, залучених спільнот. 

Одночасно, розширена аналітика, сегментація та краплинні кампанії орієнтовані на тих, хто прагне оптимізувати ефективність контенту та утримання підписників. Незалежно від того, на чому ви зосереджені, на преміальних розсилках, нішевих кампаніях або розширеній спільноті, Beehiv надає інструменти для генерування прибутку з вашого контенту.

Потенційні області зростання

Як би гарно не було, beehiiv не включає шаблонів або варіантів візуального налаштування, що може бути недоліком для тих, хто прагне створити візуально складні розсилки. Однак платформа зосереджена на ефективній і продуктивній подачі контенту.

Claspo у дії

Ігрофікація вашої багатоступеневої форми

Наприклад, ми на головній сторінці. Плаваюча кнопка у нижньому лівому куті пропонує клієнтам “Пробну преміум-підписку.” Натискання її відкриває двоступеневу спливаючу форму з основною персоналізацією (“Що найкраще описує ваш інтерес до розсилки?”). Вона висуває чітку ціннісну пропозицію — доступ до преміум-функцій на 30 днів.

Якщо ви закриєте форму, але залишитесь на сайті більше 30 секунд, форма викликається знову. І знову. Вона настирлива, але передбачувана. При взаємодії з нею клієнт залишається веденим і пасивним.

Пропозиція

З Claspo ви можете змінити сценарій, додавши ще один компонент до форми — скретч-карту з промо-кодом, який користувач може застосувати після завершення 30-денного безкоштовного пробного періоду (дивіться приклад шаблону). 

Всі ми знаємо, але не висловлюємо це вголос: 30-денний безкоштовний пробний період означає, що ми відмовимось від підписки напередодні. Однак це для майбутнього, і найважливіше на даному етапі - це що ваш користувач стає залученим і збудженим взаємодіяти з формою, відчуваючи підйом допаміну від очікуваної винагороди.

Kit

Kit є "операційною системою, яка пріоритет надає електронній пошті" — як зазначено на їхньому сайті. Вона найбільше підходить для:

• митців (музикантів, цифрових художників) 
• творців контенту
• інфлюенсерів у соціальних мережах
• нішевих експертів (блогери, коучі)

Назва — Kit — є влучним і розумним виразом того, що пропонує платформа: набори функцій, або ж комплекти, які можна вибрати у розділі ціноутворення. Вона також може стосуватися списків рекомендацій продуктів, якими користувачі платформи прагнуть ділитися зі своїми підписниками. Kit особливо цінний для монетизації, оскільки інтегрує афілійовані посилання, що дозволяє творцям заробляти комісію на продажах, на які вони посилаються.

Функції

1. Упорядковані колекції продуктів, які легко можуть бути розповсюджені через сторінки, що налаштовуються з унікальними URL-адресами, що полегшує просування.
2. Інтеграція афілійованих посиланьдозволяє легке підключення до програм афілійованого маркетингу, надаючи можливість творцям монетизувати свої рекомендації. 
3. Обдумана аналітика пропонує уявлення про ефективність набору, включаючи кліки та продажі, а також звіти про доставку, які допомагають бачити тенденції в поведінці підписників. Ви навіть можете проводити A/B тестування елементів вашої розсилки. Це вже продано?
4. Інструменти автоматизації, такі як фрагменти контенту, візуальний конструктор автоматизації і послідовності електронної пошти, допомагають зробити роботу користувача незалежною та надзвичайно ефективною.
5. Програма рефералів підсилює орієнтований на творців підхід і полегшує їм стимулювання підписників для допомоги у зростанні.

Claspo в дії

Додайте соціальний доказ до форми підписки

Скромність - це чеснота, але вона точно не повинна бути пріоритетом в маркетингу. Синя кнопка "Підписатися на розсилку" слідує за клієнтом по всьому вебсайту. Вона видима і легко доступна, але чому б не піти далі з більш вдосконаленим функціоналом?

Рекомендація

Багато компаній використовують соціальний доказ як стратегію, і одне з таких відгуків можна додати до форми підписки (дивіться, що ми маємо на увазі тут), яка з'являється при прокручуванні вниз. Усі кольори та шрифти можуть бути налаштовані відповідно до брендингу компанії, заголовка, полів і заклику до дії — перейменовані. Спливаючі віджети зазвичай збільшують конверсію до 13%. Анімована кнопка Claspo "Підписатися" може додати як мінімум 1% до цієї статистики.

Substack

Як "дім для великої культури," ця платформа в першу чергу обслуговує письменників різних жанрів: авторів, коміксів та фінансових письменників, блогерів і подкастерів, які прагнуть розвивати і монетизувати свої розсилки. Вона також підтримує мультимедійний контент. 

Substack розробив інтуїтивний редактор і просту систему управління підписниками, щоб особа з мінімальним технічним досвідом могла з неї користатися, зосереджуючись на своїй творчій роботі.

Функції

1. Вбудована монетизація з опціями багаторівневої ціни допомагає творцям генерувати дохід безпосередньо від своїх читачів. Платформа легко інтегрується з платіжними системами і пропонує кілька способів оплати, знімаючи адміністративний тягар з плечей творця.
2. Функції побудови спільноти створюють простір для зближення письменників і їх читачів через коментарі та дискусійні теми, тому немає потреби вести розмову на цю тему деінде.
3. Інструменти для крос-промоції полегшують творцям рекомендацію новинних розсилок своїх колег своїм підписникам. Це добре працює як усна рекомендація і розширює охоплення.
4. Substack надає мобільні додатки, які підвищують якість читання, забезпечуючи простий доступ до оновлень в будь-якому місці.
5. Базова, але ефективна панель аналітики показує такі метрики, як кількість підписників і рівні взаємодії.

Найкращі випадки використання

Substack найкраще підходить для незалежних письменників, журналістів і творців нішевого контенту, які хочуть монетизувати свою роботу і будувати лояльну аудиторію. Його простота і інструменти, орієнтовані на творців, роблять його ідеальним для тих, хто надає перевагу розповіді історій і прямій взаємодії з аудиторією над складним дизайном або маркетинговими особливостями. Незалежно від того, чи ви запускаєте платну розсилку або просто ділитеся своїми думками зі світом, Substack надає все необхідне для початку.

Claspo в дії

Покращення воронок сайтів за допомогою гейміфікації

UX багатьох вебсайтів виглядає монолітним і нерозривним, що може сприйматися як послідовність і передбачуваність. Це класичний спосіб донесення повідомлення до аудиторії, коли бізнес вважає, що вже надав значну цінність для клієнтів, і далі все залежить від них. 

Пропозиція

Однак завжди є способи покращити результати взаємодії. Деякі з них:

1. Анімація для елементів, які потрібно підкреслити для прагматиків, банери з кнопками CTA або для надання зворотного зв’язку щодо дій користувача, показуючи, що сайт активно взаємодіє з ними.
2. Вспливаючі віджети, які заохочують користувачів перейти хоча б на один етап воронки вперед.

Друга пропозиція може бути реалізована за допомогою Claspo. Але на кого спрямовувати? Онлайн розсилки - це дворівневий ринок, де творці контенту (та платформа автоматизації) в значній мірі залежать від підписки, яку вони встановлюють. Привабити підписників для таких платформ набагато легше, ніж зробити це з платниками-читацькими "китами", і саме тут стає в нагоді невелике покращення. 

Можна запропонувати вітальну містичну коробку (див. приклад) із символічною знижкою на лояльність, якщо користувач виконає певну дію, наприклад, підпишеться на трьох авторів безкоштовно або запросить друга підписатися. Усі компоненти віджета є високо настроюваними, і наша служба підтримки завжди готова допомогти.

kajabi

Kajabi допомагає творчим людям монетизувати свої мрії. Їх позиціювання - це універсальна платформа, яка дозволяє окремим особам і організаціям створювати, просувати та продавати цифрові продукти, такі як:

• курси
• підписки
• розсилки 

Щоб допомогти успіху цих сегментів, платформа пропонує потужні інструменти, такі як шаблони вебсайтів, автоматизацію email-маркетингу та безшовні інтеграції з платіжними процесорами, такими як Stripe і PayPal.

Функції

1. Конструктор воронок дозволяє користувачам створювати та автоматизувати маркетингові воронки, легко проводячи ліди від реєстрації до конверсії.
2. Email-кампанії інтегруються з посадковими сторінками та формами, дозволяючи цільовому охопленню та ухажуванню. 
3. Повна аналітика дозволяє користувачам відслідковувати конверсії, доходи та взаємодії в режимі реального часу. Крім того, з правильною автоматизацією є вигідна пропозиція щодо переносу контактів творця із соціальних мереж у CRM, яку розвиває Kajabi.
4. Для доставки контенту Kajabi підтримує Запитуваний і крапельний контент, що робить його ідеальним для творців, які пропонують курси або навчання за підпискою. 
5. Вбудовані простори спільноти сприяють взаємодії через форуми або групові обговорення, створюючи глибші зв’язки з підписниками, що зміцнює стратегію Kajabi не ділитися своїми користувачами з соціальними мережами.

Claspo в дії

Затримайте відвідувачів, що йдуть, за допомогою віджета з вихідним наміром

У вас вже може бути добре налагоджена система віджетів, що відображають класичну подорож клієнта: на дні головної сторінки закріплена вікторина, яка з'являється, коли користувач прокручує сторінку. Однак люди стають все більш і більш нетерплячими в Інтернеті, особливо коли вони не відразу бачать те, що хочуть. 

Пропозиція

Виходячи з проблеми вибору новачка, скажімо, певна група користувачів натискає на вкладку "Розсилка", закриває її, а потім переходить до Подкастів і робить те саме. Вони не знайшли те, що їм потрібно, або що здається цікавим протягом 8 секунд їхньої уваги. 

Деякі з них можуть вирішити вийти з вебсайту саме тоді. Ви можете здійснити ще одну спробу утримати цих користувачів на сайті й зацікавити їх продовжити перегляд з допомогою модифікованого віджету із спливаючим вікном наміру виходу. Так, на сторінці Ціни він є, але ці користувачі можуть туди не дійти.
Ось приклад, який можна легко модифікувати, щоб відобразити точні цілі бізнесу, наприклад, з'ясувати причину. Якщо користувач зазначає, що не знайшов те, що шукав, або не зрозумів, який вміст йому потрібен, ви можете продумати способи утримання клієнта, будь то привілеї чи безкоштовний пробний період тощо.