Что такое редакционный контент и как он используется?

В мире создания контента термин редакционный контент упоминается довольно часто. Но что именно он означает и чем отличается от других типов контента? Проще говоря, редакционный контент — это контент, создаваемый редакционной командой издания или медиа, основной целью которого является информирование, развлечение или образование аудитории. В отличие от брендированного или промо-контента, редакционный контент является независимым и не подвержен влиянию внешних факторов.

В этом посте мы дадим определение редакционному контенту, изучим разные его виды и обсудим, как эффективно использовать его в вашей индустрии.

Что такое редакционный контент?

Редакционный контент — это контент, создаваемый редакционной командой издания. Цель этого контента — служить своей аудитории, будь то информирование, развлечение или образование. Редакционный контент может принимать множество форм, включая статьи, блоги, статьи мнений, новости, видео и подкасты. Их цель — добавить ценность для читателя или зрителя, что является объединяющей характеристикой всех этих материалов.

Одной из ключевых характеристик редакционного контента является его объективность. В отличие от брендированного или промо-контента, редакционный контент создается объективно и беспристрастно. Это означает предоставление читателям интересной и актуальной информации без скрытых мотивов. Читатели и зрители, в свою очередь, чаще доверяют редакционному контенту, который является объективным и беспристрастным.

Еще одним важным элементом является то, что редакционный контент создается редакционной командой издания. Эта команда отвечает за обеспечение высокого качества контента и соответствие его стандартам издания. Это может включать проведение исследований, проверку фактов и редактирование контента, чтобы гарантировать его точность и грамотность.

Когда вы читаете новость, слушаете подкаст или смотрите видео, вы потребляете редакционный контент. Этот тип контента жизненно важен для того, чтобы люди оставались информированными и заинтересованными в происходящем вокруг. Редакционный контент может охватывать множество тем, от политики и текущих событий до развлечений и образа жизни. Главное, что он создается с учетом аудитории и предназначен для того, чтобы принести какую-либо пользу.

В целом, редакционный контент предоставляет людям что-то, что они могут читать или смотреть, что одновременно и развлекает, и обучает. Вы можете оценить значимость редакционного материала в нашей жизни и обществе, понимая, что это такое и как это производится.

Что делает редакционный контент хорошим?

Создание качественного редакционного контента требует сочетания навыков, знаний и креативности. Несколько ключевых факторов делают редакционный контент выделяющимся: 

• Хорошо исследованный и фактический. Контент должен основываться на точной информации и давать читателям всестороннее понимание рассматриваемой темы.
• Интересный и увлекательный для чтения или просмотра. Это может включать использование креативных повествовательных техник, мультимедийных элементов, таких как изображения и видео, и раскрытие новых уникальных аспектов темы. Хороший кусок редакционного контента также должен быть хорошо написан или произведен, с четким и лаконичным посланием, которое резонирует с аудиторией.
• Актуальный и своевременный. Он должен охватывать темы, представляющие интерес для аудитории издания и которые актуальны или интересны. В дополнение к контексту и анализу хороший редакционный контент должен помогать читателям понимать значимость сообщаемых событий или тенденций.
• Независимый и свободный от внешнего влияния. Он не должен быть предвзятым в отношении какой-либо конкретной точки зрения или повестки дня и должен стремиться к информированию и обучению аудитории. Соответствуя этим критериям, редакционный контент может эффективно увлекать читателей, строить доверие и создавать чувство сообщества вокруг издания или медиа.

Какие части составляют редакционный контент?

Редакционный материал можно разделить на несколько основных компонентов. Первая часть — это заголовок, который должен привлекать внимание и точно отражать содержание. Заголовок — это первое, что видят читатели или зрители, поэтому важно произвести хорошее первое впечатление.

Вторая часть редакционного контента — это лид или введение. Открывающий абзац или предложения задают тон всей статье и дают читателям общее представление о том, чего ожидать. Оно должно быть увлекательным и информативным, чтобы у читателей возникло желание продолжать чтение или просмотр.

Третья часть — это основное содержание, в котором содержится бóльшая часть деталей. Здесь исследование, анализ и повествование объединяются, чтобы создать целостный рассказ или аргумент. Основная часть должна быть хорошо структурирована и легка для восприятия, с использованием подзаголовков и маркеров, чтобы разбить более объемный материал.

Заключение или резюме — это четвертый компонент редакционного материала. В этом разделе основные идеи статьи кратко излагаются еще раз, и дается рекомендация или мнение автора. Четкие выводы дают читателям ясное понимание ключевых моментов эссе.

Наконец, редакционный контент часто включает призыв к действию или CTA. Это заявление или подсказка, побуждающие читателей или зрителей совершить конкретное действие, например, подписаться на рассылку, оставить комментарий или поделиться контентом в социальных сетях. Призыв к действию должен быть релевантным содержанию и предоставлять читателям понятный следующий шаг.

Поняв эти различные части редакционного контента, создатели могут создавать убедительный материал, который информирует, увлекает и развлекает их аудиторию.

Какие существуют виды редакционного контента?

Издатели и медиа-организации могут создавать различные виды редакционного контента для привлечения своих читателей:

• Новостной контент. Обеспечивает читателей актуальной информацией о текущих событиях и срочных новостях.
• Мнения и комментарии. Этот тип контента позволяет авторам делиться своим мнением и инсайтами по конкретной теме.
• Очерк. Это более длинная форма редакционного контента, которая исследует тему в более глубоком ракурсе. Эти материалы часто рассказывают историю и могут включать интервью с экспертами или людьми, затронутыми темой.
• Обзоры и рекомендации. Этот тип контента предлагает читателям информацию и советы по поводу продуктов, услуг и опыта.
• Мультимедиа, такие как подкасты, видео и инфографика. Это позволяет издателям взаимодействовать с аудиторией по-разному и предоставлять информацию и развлечение в различных форматах.

Наконец, редакционный контент также может быть создан для конкретных аудиторий или ниш. Например, специализированные издания могут создавать редакционный контент, ориентированный на профессионалов в определенной отрасли, в то время как журналы о жизни могут создавать контент, нацеленный на определенную демографическую группу, такую как миллениалы или родители.

Издатели и медиа-ресурсы могут разработать широкую и интересную контент-стратегию, которая соединяется с их аудиторией и помогает создать преданную аудиторию со временем, признавая множество доступных видов редакционного материала.

Подходит ли редакционный контент для вашей контент-стратегии?

Если вы рассматриваете возможность включения редакционного контента в вашу контент-стратегию

Важно оценить, насколько хорошо редакционный контент подходит для вашего бренда и целевой аудитории. Редакционный контент может быть мощным инструментом для создания доверия и авторитета среди вашей аудитории, так как он является информативным, увлекательным и не сосредоточен исключительно на рекламе ваших продуктов или услуг. Однако важно сбалансировать редакционный и рекламный контент, чтобы не оттолкнуть читателей или зрителей чрезмерно навязчивой рекламой.

Один из способов интеграции редакционного контента в вашу стратегию — это создание специального редакционного календаря, который включает в себя различные виды контента, такие как новостные статьи, статьи мнений и тематические материалы. Это поможет обеспечить разнообразие и вовлеченность редакционного контента, а также соответствие вашему бренду, его сообщениям и ценностям. Кроме того, необходимо понимать вашу целевую аудиторию и какие виды контента она предпочитает, так как это поможет определить вашу стратегию создания контента.

Также стоит отметить, что редакционный контент может использоваться в сочетании с рекламным контентом для создания единой и эффективной контент-стратегии. Например, можно создать спонсируемую кампанию с включением редакционного контента, такого как тематическая статья или видеоматериал, соответствующий сообщениям и ценностям вашего бренда. Это может создать более естественную и аутентичную связь между вашим брендом и вашей аудиторией и помочь увеличить вовлеченность и конверсии.

В конечном итоге решение о включении редакционного контента в вашу стратегию будет зависеть от целей вашего бренда, аудитории и ресурсов, а также от вашей способности создавать качественный контент, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией. Найдя правильный баланс между редакционным и рекламным контентом и создав единую и убедительную контент-стратегию, вы сможете развивать преданную и вовлеченную аудиторию, которая будет способствовать долгосрочному успеху вашего бренда.

Как начать интеграцию редакционного контента в вашу контент-стратегию?

Если вы хотите начать интеграцию редакционного контента в вашу контент-стратегию, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы начать. 

Исследуйте вашу целевую аудиторию 

Важно понять интересы вашей аудитории, ее болевые точки и виды контента, с которыми она взаимодействует. Это поможет определить ваш редакционный календарь и обеспечить актуальность и вовлеченность вашего контента для вашей аудитории.

Определите сообщения и ценности вашего бренда

Убедитесь, что ваш редакционный контент соответствует концепциям и принципам вашего бренда. Это может способствовать формированию единой и последовательной идентичности бренда и установить чувство доверия и надежности среди вашей аудитории.

Создайте редакционный календарь

Как только у вас появится четкое понимание вашей аудитории и сообщений бренда, вы можете приступить к созданию специального редакционного календаря, который будет включать различные виды контента, такие как новостные статьи, статьи мнений и тематические материалы. Важно уделять внимание качеству, а не количеству, и гарантировать, что ваш контент хорошо исследован, информативен и увлекателен.

Используйте SEO и другие маркетинговые инструменты

Применяйте стратегии редакционного маркетинга, такие как поисковая оптимизация (SEO), продвижение в социальных сетях и email-маркетинг, чтобы предоставить ваш редакционный материал нужной аудитории. Рекламируя ваш контент на этих платформах, вы можете повысить осведомленность и вовлеченность, а также привлечь больше подписчиков и клиентов для вашего бизнеса.

В общем, интеграция редакционного контента в вашу контент-стратегию может стать мощным способом повышения доверия, авторитета и вовлеченности. Вы можете способствовать росту вашей компании с течением времени, стратегически подходя к вашему редакционному календарю и продвигая ваш контент с помощью стратегий редакционного маркетинга.

Как разработать стратегию редакционного контента?

Разработка редакционной контент-стратегии может быть сложной задачей, но процесс становится более управляемым, если разбить его на основные элементы. Ниже перечислены основные шаги по созданию редакционной контент-стратегии.

Определите редакционный контент вашего бренда

Опишите, какие типы контента будут включены, кто ваша целевая аудитория и каковы общие цели контента. Это включает в себя определение редакционного контента и уникальной ценности, которую он приносит вашей аудитории. Это подразумевает описание различных типов контента, таких как статьи, видео, подкасты и инфографика, а также темы и мотивы.

Проведите анализ контента

Это поможет вам понять, какой контент уже существует в вашем бренде, что было успешным и где имеются пробелы. Это может помочь в формировании вашего редакционного календаря, убедиться, что вы всё делаете правильно, и создать возможности для освещения важных тем.

Имея эту информацию под рукой, пришло время разработать контент-план, который описывает конкретные темы, форматы и каналы, которые вы будете использовать для достижения своей целевой аудитории. Он должен коррелировать с вашими исследованиями аудитории и соответствовать вашим брендовым сообщениям и ценностям.

Соблюдайте единый тон

Одним из ключей к успешному редакционному контенту является соблюдение единого тона. Единый тон голоса помогает установить идентичность вашего бренда и вызывает доверие у вашей аудитории. Это также делает ваш контент более узнаваемым и создает чувство знакомства с вашим брендом.

Однако важно отметить, что последовательность не означает застывание или повторение. По мере развития вашего бренда и аудитории, ваш тон также должен адаптироваться. Поэтому важно быть гибким и следить за изменяющимися тенденциями и темами, чтобы ваш контент оставался актуальным и привлекающим внимание. Регулярный анализ вашей контент-стратегии и внесение необходимых корректировок помогут вам сохранять единый тон и при этом оставлять контент свежим и интересным для вашей аудитории.

Оцените прогресс

Наконец, важно регулярно измерять и анализировать успех вашего редакционного контента, отслеживая ключевые метрики, такие как вовлеченность, охват и конверсии. Это поможет вам уточнить вашу стратегию и убедиться, что вы достигаете своих целей.

Применяя стратегический и целенаправленный подход к разработке редакционной контент-стратегии, вы можете создавать контент, который действительно резонирует с вашей аудиторией и помогает достигать бизнес-целей.

Редакционный контент vs. рекламный контент

Секрет успешного редакционного материала заключается в добавлении ценности для читателя. Это означает создание контента, который является информативным, увлекательным и беспристрастным. Редакционный контент может принимать различные формы, включая новостные статьи, мнемонические заметки и репортажные истории. Не стремясь продвигать конкретный товар или услугу, редакционный материал стремится предоставить читателям информацию, которую они считают интересной или ценной.

С другой стороны, рекламный контент обычно направлен на продвижение конкретного продукта или услуги. Хотя он может напоминать журналистский контент, рекламный контент создается за плату и должен продвигать товары или услуги бренда. Рекламный контент может быть помечен как спонсированный или брендированный, но важно помнить, что это всё равно форма рекламы.

Основное различие между редакционным и рекламным контентом заключается в намерениях, стоящих за созданием контента. Редакционный контент направлен на информирование или развлечение аудитории, в то время как рекламный контент продает продукт или услугу. Редакционный контент беспристрастен, информативен и ценен для читателя, в то время как рекламный контент предвзят в пользу бренда, который за него заплатил.

При разработке стратегии контента вам следует определить, какую роль будут играть редакционные и рекламные материалы. Оба типа контента имеют свое место, но необходимо четко объяснить вашей аудитории, какой контент они потребляют. Определяя ваш редакционный контент и обеспечивая его беспристрастность и ценность для читателей, вы можете построить доверительные и надежные отношения с вашей аудиторией. В то же время, используя рекламный контент умеренно и ясно обозначая, когда контент является спонсорским или брендовым, вы можете создавать возможности для дохода для вашего бренда, сохраняя при этом вашу редакторскую честность.

Сводка редакционного контента

В общем, редакционный контент - это ценный инструмент для установления доверия и авторитета среди вашей аудитории и может помочь вам в установлении связи с ней. Понимая различные виды редакционного контента и зная, как использовать их в своей стратегии контента, вы можете построить сильную брендовую идентичность и создать долговременные связи с вашими читателями. Целью редакционного материала является польза для читателя, а также установление авторитета и доверия среди аудитории.

Для создания высококачественного редакционного контента необходимо сосредоточиться на темах, которые актуальны и интересны вашей аудитории, и представлять информацию увлекательно и познавательно. Хороший редакционный контент должен соответствовать этим стандартам, быть тщательно исследованным, беспристрастным и написан простым языком.

Каждый вид контента служит определенной цели и привлекает различные аудитории. Новости, редакционные статьи, рассказы с особенностями и другие редакционные материалы относятся к этому. Каждый материал имеет конкретную функцию и используется для привлечения различных аудиторий.

При интеграции редакционного контента в вашу стратегию контента, подумайте о том, как он соответствует вашим общим целям и задачам. Рассмотрите, как он может дополнить ваш существующий контент и как используется для построения бренда и взаимодействия с аудиторией.

Определение вашей целевой аудитории, понимание вопросов и тем, которые важны для них, и выявление типов контента, которые будут привлекательны для них, - это все шаги в разработке стратегии редакционного контента. Установите свои редакционные принципы и убедитесь, что ваша работа объективна и образовательна.

Наконец, следует помнить разницу между редакционным и рекламным контентом. Рекламный контент оплачивается брендом и нацелен на продвижение конкретного продукта или услуги, в отличие от редакционного контента, который является беспристрастным и объективным. Вы можете получать доход, сочетая редакционный и рекламный контент, при этом сохраняя редакторскую честность.

Однако важно быть прозрачным с вашей аудиторией о том, какой контент является редакционным, а какой - рекламным. Вы должны четко маркировать ваш рекламный контент как спонсорский или оплаченный, чтобы избежать введения ваших читателей в заблуждение.