Лучшие кампании к Месяцу гордости от успешных брендов
С приближением июня маркетологам следует начать задумываться о своих рекламных акциях и кампаниях к Месяцу гордости. Это время, которого вы не захотите пропустить. 69% потребителей хотят, чтобы бренд делился и выражал их ценности. Использование Месяца гордости — отличная возможность продемонстрировать преданность бренда разнообразию и инклюзивности.
Однако просто украсить свой значок в Instagram радужными цветами и успокоиться на этом может принести вам больше вреда, чем пользы. 88% клиентов заявляют, что аутентичность важна при выборе брендов для поддержки. И хотя многие члены сообщества LGBTQIA+ и их союзники жаждут представительства и признания, они также чувствительны к брендам, стремящимся заработать на них без подкрепления своих заявлений.
Создать маркетинговую кампанию к Месяцу гордости, которая будет казаться искренней и действительно привлечет вашу целевую аудиторию, вполне возможно. Давайте рассмотрим некоторые недавние маркетинговые кампании к Месяцу гордости для вдохновения и обсудим, как вы можете провести свою кампанию, если работаете с цифровыми продуктами.
Топ-9 лучших маркетинговых кампаний к Месяцу гордости
59% потребителей говорят, что они более склонны покупать у брендов, которые проводят кампании, ориентированные на разнообразие и поддержку квир-сообщества, женщин и меньшинств. 50% ожидают, что бренды, у которых они покупают, будут поддерживать дела, которые им важны, не только на словах, но и на деле. Так что, если ваш бренд предан ценностям инклюзивности — следующий Месяц гордости — отличное время, чтобы это продемонстрировать. Как? Давайте рассмотрим некоторые рекламные кампании к Месяцу гордости для вашего вдохновения.
#1. Кампания LEGO «Каждый удивителен»
Первый в нашем списке брендов, которые правильно подают себя в Месяц гордости, — победоносная кампания LEGO, запущенная в 2021 году. Вместо того, чтобы продвигать свои существующие продукты с некоторыми радужными цветами, они пошли дальше. Они создали серию фигурок в цветах прогрессивного флага, отмечающих включение как ЛГБТК-сообщества, так и цветных людей. Кампания получила чрезвычайно положительный отклик от ЛГБТК-сообщества и позволила LEGO собрать приятный контент, созданный пользователями, для своих социальных сетей, пока они этим занимались.
Вывод: создание продуктов, специально разработанных для различных аудиторий, — отличный способ подкрепить свои слова действиями.
#2. Кампания Starbucks #WhatsYourName
В 2019 году Channel4 провели исследование, и было выявлено, что в рекламе ЛГБТ+ люди являются наиболее недопредставленными и стереотипизированными. Например, трансгендеры появляются в 0,3% рекламы, в то время как их доля в населении составляет примерно 1%. Starbucks решили это исправить. Их кампания #WhatsYourName является еще одним примером рекламы, которую тепло встретила целевая аудитория.
На фоне нарастающих нападок на права трансгендеров со стороны консервативных политиков, брендовая реклама в этом Месяце гордости сосредоточилась на важности идентичности и признания для трансгендеров и людей, не соответствующих гендерным нормам. Подчеркивая простой акт использования выбранного человеком имени на кофейной чашке, кампания глубоко резонировала внутри сообщества LGBTQIA+ и за его пределами.
Эта инициатива была дополнена объявлением Starbucks о их поддержке трансгендерных сотрудников в покрытии стоимости процедур, подтверждающих гендер, и их сотрудничестве с благотворительной организацией Mermaids, работающей с квир-молодежью. Личностный, эмпатичный подход продемонстрировал приверженность бренда к инклюзивности.
Вывод: акцент на личной идентичности и поддержке как сотрудников, так и клиентов демонстрирует подлинную приверженность разнообразию и инклюзивности. Если вы хотите построить действительно инклюзивное сообщество, узнайте больше о своей аудитории. С Claspo вы можете добавить настраиваемые поля ввода в ваш виджет подписки или провести опросы среди посетителей сайта. Например, вы можете попросить их указать свой пол, добавив вдумчиво вариант ответа "небинарный" или "другой", или пригласить их указать свои местоимения для персонализации будущих коммуникаций.
И если вы хотите следовать примеру Starbucks и создать специальное видео для своего YouTube-канала, разместите его на своем сайте. Claspo позволяет добавлять YouTube видео напрямую в ваш виджет. Этот виджет может привлечь внимание посетителей и перенаправить их на определенную страницу о ваших ценностях или ваших партнерствах с НПО.
#3. Levi’s – Как вы выражаете себя?
Реклама Levi's отлично справляется с передачей ценностей бренда через нарратив. Вместо того чтобы акцентировать внимание на продвижении бренда, реклама сосредоточена на ЛГБТQ людях со всего мира, их выражениях и борьбе. Содержание и форма – "любительская" съемка с сильной ретро-атмосферой – сближают бренд с аудиторией и усиливают чувство общности.
Вывод: общайтесь с реальными людьми и старайтесь сфокусироваться на их историях; иногда нужно отвлечься от полированной продукции.
#4. The North Face's "Лето гордости"
Следующим в списке рекламных кампаний к Месяцу гордости, о котором стоит поговорить, является The North Face. В 2023 году компания The North Face во второй раз объединилась с дрэг-квин Патти Гониа, чтобы призвать свою аудиторию выйти – на природу. Яркое, красочное представление, характерное для культуры дрэг, соответствует вкусам аудитории. Вывод представителя квир-сообщества на платформу и предоставление ему возможности влиять на творческий процесс также повышает доверие к бренду. Использование TikTok в качестве платформы для рекламы фокусирует усилия бренда на аудитории миллениалов и Поколения Z. И хотя количество просмотров видео было средним для TikTok бренда, комментарии, сохранения и репосты значительно превысили обычные показатели.
Вывод: нанимайте представителей сообщества LGBTQIA+ и прислушивайтесь к их творческому мнению. Учитывайте платформы и каналы коммуникации, через которые вы продвигаете бренд, так как у них есть определённые требования к контенту и аудитории.
Если вы активно строите сообщество в социальных сетях (что всегда является хорошей идеей), вы можете продвигать его с помощью виджетов Claspo на вашем сайте. Вы можете либо использовать отдельный виджет для привлечения трафика в социальные сети, либо добавить пользовательские иконки в любые другие виджеты, которые вы запускаете.
#5. Ремешки и циферблаты Pride от Apple
С 2018 года Apple производит тематические ремешки для часов в честь Месяца гордости. Такая последовательность является одной из причин, позволяющих бренду завоёвывать положительную репутацию. Потребители, с одной стороны, продолжают ожидать этих выпусков, а с другой, подтверждают приверженность бренда ценностям Месяца гордости. Более того, помимо ремешков, которые, очевидно, стоят дополнительных денег, Apple позволяет пользователям бесплатно загружать интерфейсные обложки, что увеличивает лояльность среди потребителей с ограниченным бюджетом.
Вывод: Практическая природа ремешка позволяет ему выходить за рамки Месяца гордости и использоваться в повседневной жизни потребителей, доказывая, что для Apple это не просто временное увлечение.
Если вы хотите продвигать продукт, созданный для Месяца гордости, используйте возможности Claspo. Настраиваемый виджет может подчеркнуть, что этот продукт принадлежит к ограниченной серии, и призвать посетителей купить его, прежде чем он закончится. Или с помощью таймера обратного отсчёта вы можете показать лимитированные скидки на коллекцию Pride. Вы просто не сможете не проникнуться настроением от этого поп-апа!
#6. Коллекция «Be True» от Nike
Nike ежегодно выпускает коллекцию "Be True", празднуя Месяц гордости с помощью специально разработанной обуви, одежды и аксессуаров с цветами флага гордости. Помимо продуктов, истории кампаний Nike сосредоточены на спортсменах из сообщества LGBTQIA+, делящихся своими путешествиями и трудностями. Это сочетание дизайна продукта с историями из реальной жизни подчеркивает долгую поддержку Nike равенства и инклюзивности в спорте и обществе.
Вывод: интеграция историй сообщества с выпуском продуктов свидетельствует о долгосрочной приверженности бренда инклюзивности.
#7. Кампания Oreo #ProudParent
Прайд-кампания Oreo #ProudParent включала эмоциональный короткометражный фильм о лесбийской паре, представляющей друг друга своим семьям. Рассказ был сосредоточен на принятии, любви и важности семейной поддержки, отражая позицию бренда на инклюзивность LGBTQIA+. Кампания, сопровождаемая ограниченным выпуском радужных Oreo, побуждала людей делиться своими историями. Таким образом, помимо прямого продвижения, Oreo обеспечил себя значительным количеством контента, создаваемого пользователями, укрепляя сообщество вокруг бренда и лояльность к нему.
Вывод: повествование, которое отражает реальные жизненные опыты, может создать эмоциональную связь, усиливая воздействие кампании.
#8. Кампания Spotify "Free to Be"
Переходя в цифровую сферу, давайте поговорим о Spotify. В январе 2023 года платформа запустила GLOW, подчеркивая голоса и музыку создателей из LGBTQIA+. Для Месяца гордости Spotify усилил эту платформу, создавая плейлисты, специфичные для местных рынков (например, Польша, Ирландия и еще 24 страны) в дополнение к главному плейлисту.
Вывод: это еще один прекрасный пример усиления голоса квир-сообщества (как в прямом, так и в переносном смысле) в течение всего года. Это увеличивает доверие к аутентичности бренда (и экономит усилия на запуск продукта с нуля только на один месяц).
#9. Кампания Squarespace Pride 2021
Еще один актуальный пример из цифровой сферы - Squarespace. Конструктор веб-сайтов запустил отдельную посадочную страницу, чтобы выделить истории своих пользователей из LGBTQIA+, и создал фильтры для Инстаграм, с которыми может поиграть каждый. Яркий, красочный и привлекающий внимание сайт Pride 2021 - отличный способ привлечь потенциальных новых пользователей, так как целевая группа конструктора в основном творческие люди. Сам дизайн является отличной иллюстрацией возможностей платформы.
Вывод:
Подчеркивание голосов существующих клиентов и комбинирование их с информативной демонстрацией вашего продукта - отличный способ повысить вашу репутацию. Вам не нужно создавать отдельную лендинг-страницу – некоторые элементы дизайна и информационные всплывающие окна могут сработать так же хорошо.
Идеи Claspo для Месяца гордости
Большинство кампаний, которые мы упоминали, принадлежат большим компаниям с бюджетами для дорогих промоакций. Если вы работаете с малым бизнесом, который все же хочет продемонстрировать свою приверженность инклюзивным ценностям, вам может быть трудно применить эти идеи самостоятельно. Поэтому давайте рассмотрим идеи и форматы кампаний для Месяца гордости, которые можно реализовать в цифровом пространстве (необходимо немного помочь Claspo, конечно, чтобы сделать ваши объявления для Месяца гордости ярче).
#1. В центре внимания истории сообщества
Публикуйте истории людей из LGBTQIA+ сообщества, союзников и активистов на вашем сайте. Это могут быть интервью, истории успеха и личные пути, которые подчеркивают разнообразие и стойкость сообщества. Если у вас есть сотрудники и коллеги из LGBTQIA+, которые публично говорят о своей идентичности, размещение их профилей или кратких интервью может доказать вашу приверженность инклюзивной практике найма.
Если вы не уверены, как это организовать технически, Claspo может помочь вам в нескольких аспектах. Например, всплывающие окна могут направлять ваших посетителей на страницу, посвященную данным историям или интервью. Кроме того, вы можете использовать наш слайдер, чтобы добавить галерею с фотографиями ваших сотрудников и/или цитаты или отзывы о ваших инклюзивных практиках найма. Выбор за вами!
#2. Образовательная кампания в Месяц гордости
Разместите образовательный контент об истории, терминологии и текущих проблемах LGBTQ+ на вашем сайте или в социальных сетях. Это поможет повысить осведомленность и продвижение понимания.
Вы можете использовать виджеты Claspo, чтобы перенаправлять пользователей на специальные статьи блога или лендинг-страницы и приглашать их делиться вашим контентом.
#3. Предложите скидки
Вы можете предложить скидки или специальные акции на выбранные товары или услуги в течение Месяца гордости. Это стимулирует продажи и показывает вашу приверженность поддержанию LGBTQ+ сообщества. Вы даже можете пойти дальше и пожертвовать часть своих доходов НПО или центрам сообщества, которые помогают людям LGBTQIA+.
Опыт Claspo доказывает, что хорошо оформленное всплывающее окно может увеличить продажи продуктов со скидкой на 19%. Добавление цветов Прогрессивного Флага в его дизайн может стать приятной и деликатной деталью. С нашими виджетами вы также можете информировать ваших посетителей о том, что, покупая конкретный товар или услугу, они также вносят вклад в доброе дело.
#4. Сотрудничайте с ЛГБТК+ художниками или бизнесами
Партнёрство с местными художниками, дизайнерами или бизнесами из сообщества LGBTQ+ для совместного создания продуктов или услуг не только поддерживает сообщество, но и способствует сотрудничеству и разнообразию. Если у вас ограниченный бюджет, вам не обязательно обращаться к крупным знаменитостям или инфлюенсерам. Изучите местный рынок и предложите взаимовыгодное сотрудничество блогеру или небольшому бизнесу, принадлежащему представителям ЛГБТК+. С Claspo вы можете продвигать инициативу и направлять ваших посетителей на сайт вашего партнёра.
#5. Пожертвования и участие в благотворительности
Для рекламной кампании вашего бренда во время Прайд месяца вы можете сотрудничать с благотворительными фондами и организациями LGBTQIA+ для проведения акций по сбору пожертвований. В зависимости от вашей ниши, вы можете пожертвовать часть выручки от продаж на нужды благотворительных организаций. В противном случае вы можете призвать ваших пользователей принять участие. Некогда Claspo создала многоязычный виджет специально для поддержки проекта с пожертвованиями. Теперь эта функция доступна и вам, даже в нашем бесплатном тарифе! Просто настройте ваш виджет на переключение языка в зависимости от языка браузера пользователей или языка, который они выбрали на вашем сайте. Таким образом, если у вас международная аудитория, вы сможете дать им почувствовать свою вовлечённость в ваши усилия. Ненавязчивый попап или виджет помогут вам продвигать инициативу и продемонстрировать вашу приверженность социальным инициативам и этическим стандартам ведения бизнеса.
Как видите, мы создали серию шаблонов, посвящённых Прайд месяцу. Поэтому, даже если вы владелец малого бизнеса и не обладаете особыми техническими навыками, легче, чем когда-либо, добавить немного радужного настроения на ваш сайт. Да что там! Ваш выбор не ограничивается предложенными выше вариантами. Вы можете легко превратить любой шаблон из нашей библиотеки в виджет, посвящённый Прайд месяцу! С нашим интуитивно понятным редактором это займёт всего несколько минут! Не верите? Попробуйте наш бесплатный тариф и убедитесь сами! В конце концов, празднование Прайд месяца как бренда — это не просто демонстрация цветов; это приверженность инклюзивности, разнообразию и искренней поддержке сообщества LGBTQIA+. Внимательно применяя обсуждаемые стратегии и идеи, вы можете создавать кампании, которые найдут отклик у вашей аудитории, отпразднуют дух Прайда и подтвердят преданность вашего бренда делу позитивных изменений.
