25 Meilleurs Exemples de Formulaires d’Inscription : Bonnes Pratiques, Erreurs à Éviter et Inspirations de Design

Lorsque quelqu'un visite votre site web pour la première fois, c'est rarement par accident. Peut-être ont-ils cliqué sur une annonce Google, vous ont trouvé via une recherche, ou ont interagi avec l'un de vos posts sur les réseaux sociaux. Quelle que soit leur arrivée, cela vous a probablement coûté, que ce soit en temps, en argent, ou les deux.

Selon les derniers rapports, la publicité payante est l'un des moyens les plus coûteux pour acquérir de nouveaux clients. Les recherches payantes et les annonces sur les réseaux sociaux continuent de dominer les budgets marketing dans tous les secteurs. Et même si vous vous appuyez sur des canaux organiques comme le SEO ou les réseaux sociaux, l'effort pour attirer du trafic reste significatif.

C'est pourquoi votre formulaire d'inscription est important. Un formulaire d'inscription bien conçu et attrayant ne fait pas que collecter des e-mails ou des numéros de téléphone — il construit vos canaux de marketing acquis comme l'email et le SMS. C'est le moment d'offrir une remise, de partager un avantage, ou d'inviter quelqu'un dans votre communauté de marque. Les meilleurs formulaires d'inscription ne captent pas seulement l'attention — ils initient une relation client, augmentent les conversions, et stimulent les ventes à long terme.

Dans cet article, nous examinerons les meilleurs exemples de formulaires d'inscription qui donnent des résultats. Vous verrez ce qui fonctionne, ce qu'il faut éviter, et comment appliquer les mêmes tactiques sur votre propre site.

20 Meilleurs Exemples de Formulaires d'Inscription pour l'Inspiration

À quoi ressemble réellement un excellent formulaire d'inscription dans la pratique ? Dans cette section, nous avons rassemblé de vrais exemples de formulaires d'inscription de marques qui maîtrisent leur sujet — combinant un design intelligent, un message clair et un timing parfait pour transformer des visiteurs occasionnels en abonnés fidèles. Nous avons regroupé les exemples par types de formulaires d'inscription, en nous concentrant sur le but qu'ils servent — parfait si vous cherchez de nouvelles idées de formulaires d'inscription à essayer sur votre propre site.

Formulaires d'Inscription Qui Indiquent Clairement aux Utilisateurs Ce Qu'ils Obtiendront – Comme les Lancements & Mises à Jour de Produits

1. Dandy Worldwide

Le premier sur la liste des meilleurs exemples de formulaires d'inscription est Dandy Worldwide. La marque est connue pour ses vêtements d'extérieur brodés, c'est pourquoi elle propose un formulaire d'inscription qui reflète l'ambiance décontractée de la marque. Le formulaire est visuellement attrayant et transmet rapidement le message principal.

Ce qui est bien avec ce formulaire d'inscription :

• Une proposition de valeur claire : L'exclusivité du statut VIP et l'accès anticipé parlent directement aux utilisateurs avertis en matière de mode qui veulent rester en avance sur les lancements.
• Nombre minimal de champs de formulaire : Le formulaire reste clair et épuré malgré la demande de deux informations.
• Visuels fidèles à la marque : La photo nostalgique de la station-service renforce l’esthétique rétro de la marque sans distraire le message.

Ce qui pourrait être amélioré :

• CTA générique : Le bouton « Soumettre » est une occasion d’ajouter plus de personnalité. Une phrase comme « Déverrouiller l'accès VIP » correspondrait mieux au ton et rendrait l'offre plus exclusive.
• Exigences en matière de saisie : Demander à la fois le numéro de téléphone et l'email dès le départ peut créer des frictions. Dans des situations comme celle-ci, envisagez d'offrir un avantage immédiat pour motiver les utilisateurs à remplir le formulaire.
• Petit texte : Bien que la clause de non-responsabilité légale soit nécessaire, envisagez de la rendre courte, simple et en harmonie avec le design du formulaire d'inscription.

2. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club propose aux visiteurs du site un petit questionnaire de toilettage composé de 3 questions, ce qui est une tactique gagnante à la fois pour leurs prospects et pour l'entreprise. Les utilisateurs reçoivent des recommandations de produits personnalisées, tandis que la marque collecte des adresses email en échange de mises à jour. Nous n'analyserons pas le questionnaire lui-même, concentrons-nous plutôt sur le design du formulaire d'inscription.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Hiérarchie visuelle forte : Le titre en gras “DERNIÈRE ÉTAPE !” attire l'attention et fixe des attentes claires, ce qui est excellent pour l'urgence et la navigation.
• Divulgation progressive : Le formulaire n'apparaît que lorsque les utilisateurs ont terminé le questionnaire, ils sont donc déjà engagés et plus susceptibles de convertir.
• Option pour passer : Les utilisateurs peuvent toujours voir leurs recommandations sans fournir un email. Cela réduit les frictions et évite une expérience sans issue.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Incitation supplémentaire : Inclure une petite récompense ou un contenu exclusif pourrait transformer la curiosité en action.
• Proposition de valeur vague : “Vous envoyer des mises à jour” est un début, mais un avantage plus clair pourrait générer plus d'inscriptions.

3. Chairish

Lorsque les utilisateurs visitent un marché de produits vintage, ils s'attendent à une certaine atmosphère. Chairish le sait et ajoute un charme de boutique à un pop-up habituel.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Positionnement élégant : “Une Invitation à un Accès Privé” sonne comme un privilège, pas comme un autre pop-up tape-à-l'œil.
• Personnalité de marque : Le CTA ludique “Oui, s'il vous plaît !” ajoute une touche humaine qui garde le ton chaleureux.
• Options d'inscription multiples : Permettre aux utilisateurs de continuer avec Facebook ou Apple supprime les frictions et accélère le processus d'inscription.
• Microtexte de confiance : Le texte d'adhésion (“Oui, je veux être sur la liste email exclusive de Chairish”) est clair et soutenu par des liens vers les termes et la confidentialité.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Valeur clarifiée : “Ventes privées” et “avant-premières” sonnent exclusifs, mais les rendre plus spécifiques pourrait doubler leur impact. Une offre plus tangible, comme “Nouveautés chaque semaine”, pourrait inciter plus de visiteurs à agir.
• Créer un sentiment d'urgence : Un message limité dans le temps peut inciter les utilisateurs à agir maintenant. Une phrase comme « L'offre de cette semaine se termine dans 24 heures » pourrait augmenter le taux de conversion.

Formulaires d'inscription qui séduisent avec des réductions & des offres spéciales

4. Mignonne Gavigan

Mignonne Gavigan apporte une touche de ludisme à la capture de leads avec un formulaire popup à tourner pour gagner qui reflète le style audacieux et maximaliste de la marque de bijoux. Cet exemple peut devenir une véritable source d'inspiration pour les entreprises. Voyons pourquoi cela fonctionne.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Accroche interactive : La mécanique du "tourner la roue" ajoute du fun et un sentiment de chance, encourageant l'engagement et la curiosité immédiate.
• Double capture de données : Demander à la fois le téléphone et l'email d'emblée aide à développer deux canaux marketing à la fois.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Risque de friction : Demander à la fois le téléphone et l'email avant de jouer pourrait dissuader les utilisateurs prudents qui ne sont pas encore suffisamment intéressés par le produit.
• Surcharge de petits caractères : Les mentions légales denses semblent en décalage avec le design ludique et pourraient être visuellement minimisées.

5. GAP

Le formulaire de GAP est un exemple classique de formulaire d'inscription conçu pour les conversions. Il s'appuie sur une réduction claire, une structure simple et des visuels alignés sur la marque pour attirer et convertir rapidement.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Incitation immédiate : « Profitez de 15 % de réduction » est une proposition de valeur forte et directe qui attire à la fois les amateurs de bonnes affaires et les nouveaux clients.
• Friction minimale : Un seul champ le rend facile et rapide à remplir.
• Bouton CTA clair : « Obtenez votre code de réduction de 15 % » est orienté avantage, pas juste un générique « S'inscrire ».
• Associer visuellement : L'apparence des modèles relie l'offre au type de mode auquel s'attend l'acheteur.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Manque de personnalité : Le ton semble un peu sec. Un peu plus de chaleur ou de voix de marque pourrait ajouter plus de connexion et d'engagement.
• Surcharge de petits caractères : Le poids visuel des mentions légales rend le formulaire moins accueillant.

6. CPD Online College

Le formulaire d'inscription du CPD Online College apparaît discrètement en proposant une remise spéciale de printemps pour une durée limitée. L'urgence d'un compte à rebours et une proposition de valeur claire incitent les utilisateurs à agir rapidement.

Ce qui est bien avec ce formulaire d'inscription :

• Sens de l'urgence : Le minuteur ajoute une urgence et motive les utilisateurs à agir avant que l'offre n'expire.
• Action simple : Le formulaire est clair et facile à suivre, nécessitant seulement une adresse e-mail pour obtenir le code de réduction.
• Proposition de valeur claire : L'offre de 20 % de remise est une raison simple et convaincante de s'inscrire.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Manque de signes de confiance : Bien que le compte à rebours et l'offre soient convaincants, le formulaire pourrait bénéficier d'éléments de confiance (par exemple, des badges de sécurité, des témoignages, ou un micro-texte rassurant) pour augmenter la confiance des utilisateurs à partager leur e-mail.

7. Spiritual Gangster

Le pop-up d'inscription de Spiritual Gangster est un bon exemple de la façon dont les vibrations de bien-être peuvent se mêler à une offre directe. La disposition minimale, les images inspirantes et l'incitation claire facilitent l'engagement des visiteurs.

Ce qui est bien avec ce formulaire d'inscription :

• Offre claire et convaincante : « Profitez de 15 % de réduction sur votre première commande » est simple et axé sur le bénéfice.
• Design épuré : La mise en page épurée garde le focus sur le message et reflète l'esthétique calme et intentionnelle de la marque.
• Imagerie cohérente : Une femme faisant du yoga et portant des produits SG communique immédiatement à qui la marque s'adresse et quel type de mode de vie elle soutient.
• CTA orienté action : « Inscrivez-vous pour 15 % de réduction » ne laisse aucune place à l'hésitation sur ce que les utilisateurs obtiennent et ce qu'ils doivent faire.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Ton qui manque d'âme : Le texte est fonctionnel et transmet le message, mais il manque l'énergie émotionnelle et stimulante que la marque diffuse sur d'autres pages. Quelques modifications pour refléter la pleine conscience pourraient créer une résonance émotionnelle plus forte avec le public.

8. ASYSTEM 

Le formulaire d'inscription en plusieurs étapes d'ASYSTEM transforme une simple réduction en une expérience guidée. Dès la première étape, il cible l'intention du client, posant les bases pour un marketing plus personnalisé tout en maintenant un design propre et de marque.

Ce qui est bien avec ce formulaire d'inscription :

• Segmentation basée sur l'intention : Demander aux utilisateurs où ils ont besoin de soutien (douleur, stress, sommeil, etc.) non seulement est pertinent, mais aide également ASYSTEM à adapter les messages de suivi pour leurs campagnes de marketing par e-mail.
• Rappel de la valeur : Chaque page d'inscription au cours de l'interaction rappelle constamment aux utilisateurs pourquoi ils remplissent le formulaire, avec une offre remarquable de 15 % de réduction.
• Alignement visuel et verbal : Le design minimaliste, combiné à l'image décontractée du produit, renforce le message d'ASYSTEM — un bien-être moderne, sans effort, et intégré à votre routine quotidienne.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Friction dans la dernière étape : Exiger un numéro de téléphone après avoir collecté un email peut sembler excessif, surtout sans expliquer clairement l'avantage du SMS au-delà de « l'activation » de la réduction.
• Manque de transparence au départ : Les utilisateurs peuvent être surpris par l'écran d'opt-in par SMS. Un aperçu ou une note dès la première étape pourrait aider à gérer les attentes.

9. Instacart

La bannière d'Instacart avec la livraison gratuite vous accueille en haut de la page et occupe environ un tiers de l'espace, s'assurant que les nouveaux venus ne manquent jamais l'offre. Ce qui se distingue à propos de ce formulaire d'inscription utilisateur est son expérience fluide — il ne laisse aucune place à la friction puisque l'utilisateur a plusieurs façons de s'inscrire (Google, Facebook, téléphone ou email).

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Proposition de valeur accrocheuse : Le titre et l'offre de « frais de livraison à 0$ » attirent immédiatement l'attention, montrant une raison claire et convaincante de s'inscrire.
• Options d'inscription multiples : Proposer plusieurs boutons d'inscription permet aux utilisateurs de choisir leur méthode préférée, rendant le processus plus flexible et pratique. C'est une excellente solution pour les cas où les prospects sont dissuadés de remplir eux-mêmes des formulaires.
• Transparence sur les conditions : La note sur les frais de service et les conditions est en amont, aidant à gérer les attentes dès le départ.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Valeur limitée au-delà de la réduction : Bien que l'offre de frais de livraison à 0$ soit accrocheuse, le formulaire n'explique pas pourquoi les utilisateurs devraient rester après avoir réclamé l'offre. Mettre en avant des avantages supplémentaires — comme une large sélection de magasins, une livraison rapide ou une commande simplifiée — pourrait renforcer la motivation et augmenter les taux d'inscription.

Point clé

Même si vous suivez toutes les meilleures pratiques pour les formulaires d'inscription, proposez des incitations convaincantes, et intervenez au bon moment, ils peuvent encore souffrir de frictions liées aux emails. Si vos données montrent que les utilisateurs hésitent à partager leur email, envisagez d'incorporer des options de connexion sociale comme Google ou Facebook — elles réduisent la friction, instaurent la confiance, et simplifient le chemin vers la conversion.

10. Aviator Nation

Le formulaire de bienvenue d'Aviator Nation est audacieux et immersif. Il apparaît dans les cinq secondes suivant la première visite d'un utilisateur, prend l'écran, et utilise une image de style de vie avec une offre directe pour inciter les prospects à prendre une décision.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Valeur rapide et claire : Une remise et un accès VIP aux ventes et nouvelles sorties indiquent aux utilisateurs ce qu'ils y gagnent exactement.
• Témoignage émotionnel : Les évaluations cinq étoiles et les témoignages clients sont des signaux de confiance qui parlent le langage des acheteurs.
• Bouton de désinscription : Le bouton “Je ne suis pas intéressé” est un excellent outil qui respecte l'autonomie des utilisateurs et leur laisse le contrôle du formulaire.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Timing interruptif : Déclencher une prise de contrôle de l'écran complet juste cinq secondes après l'atterrissage peut sembler abrupt, surtout avant qu'un utilisateur ait exploré la marque. Un léger délai ou un déclenchement après un défilement ou une action d'intention pourrait réduire les taux de rebond.

11. NATV Basics

NATV Basics a fait un choix intelligent et transformé un formulaire d'inscription en deux. Les inscriptions par parrainage ne sont pas très courantes, cependant, elles peuvent capturer des e-mails et stimuler le bouche-à-oreille en même temps, surtout si les prospects s'intéressent à votre produit.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Forte incitation : La réduction de 20 $ est clairement communiquée. Elle est mutuellement bénéfique, donnant à la fois au parrain et au nouveau souscripteur une raison d'agir.
• Explication directe : Il y a une brève explication sur le fonctionnement de la réduction, ce qui réduit la confusion et renforce la confiance.
• Friction minimale : Un seul champ maintient la barrière d'entrée basse.
• Partage social intégré : Les utilisateurs peuvent non seulement référer l'e-mail d'un ami, mais aussi diffuser le message sur les réseaux sociaux, offrant viralité et couverture plus large à la marque.
• Mise en page à contraste élevé : Le fond noir avec des éléments de formulaire blancs fait ressortir le champ e-mail et le bouton CTA.

Ce qui pourrait être amélioré :

• CTA générique : Au lieu de simplement “Envoyer”, quelque chose comme “Obtenez vos 20 $” pourrait être plus persuasif.
• Manque d'identité : Il n'y a pas d'images de produit ou de mention de ce que vend NATV Basics. Les nouveaux utilisateurs arrivant ici à froid pourraient ne pas savoir à quoi ils s'inscrivent.

12. Cosmetic Capital

Au lieu d'offrir les habituels “10% de réduction”, Cosmetic Capital gamifie l'expérience avec des cadeaux mystères. Avec ses couleurs audacieuses, ses icônes ludiques et son CTA direct, ce formulaire est conçu pour engager rapidement. Voyons ce qu'il contient.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Accroche gamifiée : Le format “Choisissez un cadeau spécial” ajoute un sens de l'interactivité et de la surprise, ce qui peut augmenter l'engagement et les inscriptions.
• Visuels vifs : Des boutons roses, des icônes de cadeaux rouges et une mise en page simple des champs créent une expérience joyeuse et cohérente avec le thème des cosmétiques.
• Mise en page adaptée aux mobiles : L'empilement vertical et les boutons larges rendent ce formulaire facile à remplir sur n'importe quel appareil.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Récompense peu claire : « Choisissez un cadeau » est attirant, mais les utilisateurs ne savent pas ce qu'ils obtiennent, ce qui peut susciter du scepticisme. Une phrase comme « Gagnez un mini mascara, un gloss ou une réduction de 15% » définirait des attentes plus claires.
• Frictions dues au numéro de téléphone requis : Exiger les trois champs (nom, email, téléphone) pourrait dissuader certains utilisateurs.

Formulaires d'inscription à la newsletter qui donnent vraiment envie de s'abonner

13. Cowboy

Quand vous le regardez, ce formulaire d'inscription ne collecte pas seulement les emails, c'est un passe VIP vers un mode de vie. En outre, il est conçu pour accrocher les prospects dès le début. Décortiquons cette proposition d'inscription axée sur les avantages et voyons si elle tient sa promesse.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Positionnement unique : Le titre « Pas votre newsletter habituelle » distingue le formulaire des emails promotionnels standards et offre un sentiment d'exclusivité.
• Valeur claire : La liste à puces montre rapidement aux utilisateurs ce qu'ils obtiendront.
• Fort visuel : Le produit et l'image du style de vie parlent d'eux-mêmes, invitant les prospects à rejoindre le club.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Déclencheur de popup : Un timing rapide peut sembler trop agressif, surtout pour cette catégorie de produit. Des paramètres d'affichage appropriés pourraient augmenter l'engagement.

14. YOOX

Avec une mise en page épurée et un ton avant-gardiste, YOOX garde les choses simples et élégantes. Voyons comment ils ont réussi cela.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Option de ciblage par sexe : Pour personnaliser les communications futures, Yoox utilise une astuce intelligente pour segmenter en permettant aux utilisateurs de choisir entre mode féminine et masculine.
• Langage de consentement clair : Le formulaire inclut un opt-in explicite avec une case à cocher, assurant la conformité au RGPD. La marque est transparente sur sa politique, ce qui aide à instaurer la confiance.
• Incitation supplémentaire : Les utilisateurs s'inscrivent à la newsletter et obtiennent une réduction de 15%. Bien que ce soit une pratique courante, elle reste efficace dans le commerce électronique de mode.
• Design visuel : Le formulaire est équilibré, avec une typographie épurée et une intégration fluide avec l'environnement.

Ce qui pourrait être amélioré :

• CTA générique : « Inscrivez-vous » est fonctionnel mais standard. Un CTA plus axé sur la valeur comme « Obtenez mon 15% » ou « Débloquer la remise » pourrait mieux inciter à l'action.

15. The Black Tux

The Black Tux sait ce que signifie être élégant, alors ils s'y tiennent dans tout. Ce formulaire ne saute pas aux yeux, ne clignote pas, ne crie pas, et c'est là l'objectif. Glissant discrètement depuis le coin, il reflète le ton de la marque : sobre, raffiné et intentionnel, ce qui en fait l'un des formulaires d'inscription les plus beaux de la liste.

Ce qui est bien avec ce formulaire d'inscription :

• Message élégant : "Vous êtes invité" correspond au positionnement de la marque de vêtements formels et ressemble davantage à un geste personnel qu'à une astuce marketing typique.
• Placement déroulant : le formulaire d'inscription est placé dans le coin inférieur, n'interfère pas avec l'expérience et ressemble plus à une invitation douce qu'à une exigence. C'est un ajustement idéal pour un parcours de marque premium.
• Microcopy subtil : Le message "Se désinscrire à tout moment" inspire confiance sans encombrer le design.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Manque de valeur spécifique : De nombreux utilisateurs sont susceptibles de passer à côté sans raison de s'inscrire maintenant.

Envie d'inspiration au-delà de ces trois exemples ? Découvrez notre liste sélectionnée des 25 meilleurs exemples d'inscription à la newsletter remplie d'idées fraîches pour vous aider à concevoir des formulaires plus intelligents et performants.

Formulaires d'inscription qui apportent une valeur immédiate pour les emails – Freebies, guides et ressources gratuites

16. Private Label Skincare

Une autre excellente manière de récolter des emails est d'offrir du contenu unique. Dans ce cas, Private Label Skincare propose un aimant à prospects avec une vraie valeur : un guide téléchargeable pour lancer une marque de soins de la peau. Cela résonne avec leur public cible, car l'entreprise vend des produits de soins à marque blanche.

Ce qui est bien avec ce formulaire d'inscription :

• Offre tangible : un plan pour démarrer une entreprise peut surpasser n'importe quel email de réduction ou de mise à jour de produit. Il parle directement aux objectifs des utilisateurs, ce qui le rend immédiatement utile. 
• Positionnement éducatif : Le cadrer comme un "guide de démarrage" déplace la valeur de la vente à l'assistance, exactement ce dont les fondateurs débutants ont besoin.
• Capture de données progressive : Demander le nom, l'email et le numéro de téléphone dès le début peut sembler beaucoup pour un formulaire B2C, mais dans ce contexte B2B, cela aide à qualifier les prospects et à ouvrir la voie au SMS comme canal marketing futur.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Appel à l'action faible : "Télécharger" est fonctionnel, mais plat. Un verbe plus actif ou un appel à l'action orienté sur les bénéfices ("Obtenez le guide" ou "Lancez votre marque") pourrait mieux encourager.
• Usage excessif des majuscules : La capitalisation des titres est bonne pour les en-têtes, mais l'utiliser dans les descriptions ou les longs blocs de texte réduit la lisibilité et casse le rythme naturel de lecture.

17. Hooper Ruff

Hooper Ruff sait comment capter l’attention des parents d’animaux. La livraison gratuite et un livre de recettes pour les amoureux des chiens sont une vraie aubaine et une valeur adaptée au public.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Incitation convaincante : Bien qu'une réduction puisse sembler trop générique, un livre de recettes pour chiens est un cadeau utile et réfléchi qui reflète les valeurs de la marque.
• Double valeur : Combiner la livraison gratuite et un cadeau amplifie l'offre.
• Ancrage de prix : Mentionner que le livre de recettes est "Habituellement 49,95 $" rend l'offre plus substantielle. La stratégie de prix classique ne se démode jamais.
• Approche sans pression : Un lien opt-out clair et convivial "Non, merci" est un détail souvent négligé qui instaure la confiance. Il donne aux utilisateurs un moyen de refuser une offre sans se sentir piégés ou coupables.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Clarté contextuelle mineure : L'offre mentionne "plus de 99 $", mais il n'est pas clair si un achat est requis pour recevoir le livre de recettes. Une phrase comme "avec votre première commande" ou "aucun achat nécessaire" pourrait aider les utilisateurs à se débarrasser de toute confusion.

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Formulaires qui enthousiasment les gens pour participer à votre tirage au sort ou concours

18. Oh So Fitting

Contrairement à d'autres marques, Oh So Fitting offre plus que de simples newsletters. Elle promet l'exclusivité, une chance de gagner une carte cadeau de 100 $, ainsi que des services de bijouterie gratuits — tout cela en échange d'un simple e-mail.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Incitation avec valeur ajoutée : Une chance de gagner une carte cadeau de 100 $ est un attrait fort, surtout lorsqu'elle est associée à des réparations de bijoux gratuites et des services de correspondance de boucles d'oreilles — des avantages uniques et propres à la marque.
• Message accueillant : L'invitation au "cercle intime" ressemble plus à une communauté exclusive qu'à une liste de diffusion classique.
•  Inscription sans effort : Une seule saisie et un CTA clair rendent l'inscription sans effort.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Manque d'urgence : Le formulaire ne précise pas à quelle fréquence les gagnants des cartes cadeaux sont choisis, ni s'il y a une date limite. Sans cela, l'incitation peut ne pas sembler suffisamment urgente pour inciter à l'action.
• Faible contraste visuel : Le formulaire se fond dans le fond en raison de couleurs similaires. Ajouter un flou ou une superposition assombrie l'aiderait à se démarquer et à attirer l'attention.

Point clé

Des esthétiques douces associées à l'exclusivité peuvent attirer les gens, mais l'urgence les pousse à agir.

19. Princess Polly

Princess Polly s'appuie sur des visuels audacieux et de grandes récompenses pour transmettre à leurs prospects la même énergie que la marque elle-même — rapide, flashy, et conçu pour convertir.

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Double incitation : Proposer à la fois une réduction et une entrée dans un tirage au sort à enjeux élevés est une combinaison forte qui attire les acheteurs impulsifs et les chasseurs de bonnes affaires.
• Visuels à fort impact : La photographie audacieuse de style éditorial associée à une typographie agressive rend cette fenêtre pop-up impossible à ignorer — une bonne adéquation pour la marque de mode rapide.
• Urgence opportune : « Inscrivez-vous avant le Black Friday » crée une échéance qui motive l'action immédiate.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Hiérarchie de la valeur peu claire : Des appels à l’action concurrents (« Gagnez 1 000 $ » et « Débloquez 15 % de réduction ») se disputent l'attention. Une offre devrait mener, et l'autre devrait soutenir l'offre.

20. European Wax Center

Simple ne signifie généralement pas mauvais. Wax Center le prouve avec son formulaire d'inscription propre et à fort impact. 

Ce qui est bien dans ce formulaire d'inscription :

• Incitation de grande valeur, en accord avec la marque : Une année de services d'épilation gratuits est une offre généreuse qui parle directement du service principal.
• Mise en page épurée : Un fort contraste, beaucoup d'espace blanc, et des distractions minimales gardent le focus là où il doit être — sur le titre et l'appel à l'action.
• Texte ciblé : Court, simple, et facile à lire. « Participez pour gagner » dit tout sans superflu.
• Inscription facile : Un seul champ sans étapes inutiles.

Ce qui pourrait être amélioré :

• Urgence manquée : Il n'y a pas de date limite pour le tirage au sort. Un simple micro-texte comme « Se termine bientôt » ou « Gagnant choisi chaque mois » pourrait inciter à plus d'actions.

C'était la dernière marque de la catégorie du meilleur design de formulaire d'inscription. Cependant, si vous ressentez le besoin de plus d'exemples de formulaires d'inscription, veuillez explorer 40 exemples inspirants de pop-up email qui transforment l'attention des utilisateurs en engagement réel.

5 erreurs à éviter dans le design des formulaires d'inscription

Dans le design de formulaire d'inscription, même de petites erreurs peuvent conduire à une mauvaise expérience utilisateur et à des conversions perdues. Ci-dessous, nous avons rassemblé cinq erreurs courantes qui peuvent détourner les clients potentiels. En apprenant de celles-ci, vous pouvez optimiser vos formulaires et créer un processus d'inscription plus fluide et plus efficace.

1. Dbrand

Bien que le formulaire d'inscription de Dbrand semble provocateur, fonctionne-t-il réellement comme il le devrait ? Un ton de voix audacieux et de l'humour peuvent attirer l'attention, mais cela risque de se retourner contre soi lorsque la valeur claire manque.

À éviter :

• Offre confuse : « Nous vous paierons pour votre email » semble prometteur jusqu'à ce qu'il soit immédiatement rétracté. Un message contradictoire comme celui-ci confond plutôt qu'il ne convertit.

Un ton trop ludique : Présenter l'inscription comme un pari ("Lancer les dés") donne une impression de risque, pas de récompense. Les données personnelles ne devraient pas être traitées comme un jeu de hasard.

• Message peu clair : Des phrases comme "vous pourriez obtenir des offres exclusives" et "vous pourriez aussi recevoir des emails marketing désorganisés" semblent peu sérieuses. De plus, lorsqu'on lance les dés, on obtient un seul résultat. Alors, qu'obtiendra exactement un client lorsqu'il se décidera à faire le pas ?

2. NUUN

À l'inverse de la marque précédente de notre liste, NUUN a choisi le minimalisme et d'en dire moins. Le design est épuré et accrocheur, mais le message se perd au moment de l'action. Bien que l'incitation soit solide, l'Appel à l'Action (CTA) soulève plus de questions que de confiance. Voici pourquoi.

Ce qu'il faut éviter :

• Divergence entre le texte et le CTA : Le formulaire promet "20 % de réduction" mais le bouton indique "S'inscrire aux emails". Cette discordance crée une friction et laisse les utilisateurs douter de savoir s'ils obtiendront vraiment une réduction ou simplement rempliront un besoin commercial.
• Petites lignes décourageantes : Bien qu'il soit important de communiquer les conditions, écrire "Certaines restrictions peuvent s'appliquer" juste sous l'offre annule instantanément toute excitation. Pire encore, cela n'apporte aucune clarté : quelles restrictions ? Quand des formulaires suscitent des questions au lieu d'y répondre, on perd des conversions.

3. Fenty Beauty

Le formulaire d'inscription de Fenty Beauty est audacieux, mais pas de la meilleure manière. La marque est connue pour son esthétique glamour, mais lorsque l'on priorise les visuels, l'ergonomie peut en pâtir. Bien que la réduction de 15 % puisse sembler solide, le design pourrait être affiné.

Ce qu'il faut éviter :

• Fond distrayant : L'image derrière le formulaire regorge de produits colorés, rendant le texte difficile à lire.
• Lisibilité faible : Le texte de l'offre se perd dans le bruit visuel sans un encadrement contrasté ou une superposition.
• Mentions légales lourdes : La clause de non-responsabilité est longue et dense. Elle suit immédiatement le titre "15 % DE RÉDUCTION" et atténue l'enthousiasme avec un mur de restrictions.

4. Gold Paw Series

Goldpaw Series veut clairement attirer votre attention et obtenir votre adresse email, mais leur approche ressemble plus à une embuscade numérique qu'à un accueil chaleureux. En quelques secondes après avoir accédé à la page d'accueil, les utilisateurs se retrouvent confrontés non pas à un, ni deux, mais à trois formulaires d'inscription concurrents superposés. Au lieu de stimuler les conversions, cette tactique risque de faire fuir les visiteurs.

Ce qu'il faut éviter :

• Chevauchement des pop-ups : Lorsque plusieurs widgets se déclenchent en même temps, exigeant l'attention des utilisateurs, ceux-ci se sentent dépassés. Au lieu d'une expérience fluide et d'une integration produit, cela crée une surcharge visuelle et une friction cognitive.
• Mauvais timing : Quand un formulaire apparaît trop tôt, vos visiteurs n'ont pas le temps de découvrir votre marque. De plus, si le message du formulaire semble insistant, vous risquez de perdre un client.
• Message perdu : Chaque formulaire propose une incitation différente : points, offres, réductions. Au lieu de renforcer la valeur, cela l'affaiblit. Une offre convaincante fonctionnerait probablement mieux.

5. Made in the Shady

L'expérience sur le site Made in the Shady ressemble à une promenade dans une forêt printanière, jusqu'à ce que vous tombiez sur un carrefour dans le sentier — est-ce 15% de réduction ou 10% sur la première offre ?

Ce qu'il faut éviter :

• Incitations contradictoires : Montrer une réduction de 15% dans le popup et une offre de 10% sur la page derrière crée de la confusion chez les visiteurs. Ils peuvent se demander quelle offre est valable, si l'une est obsolète, ou s'ils sont trompés.

Meilleures pratiques pour des formulaires d'inscription à haute conversion

Une fois que votre formulaire est bien conçu, ce sont les petits détails qui transforment les formulaires d'inscription cools en formulaires performants. Voici sur quoi se concentrer :

Objectif clair, effort minimal

Les meilleurs formulaires d'inscription ne demandent pas trop et rendent évident pourquoi quelqu'un devrait s'inscrire. Cela signifie un ou deux champs plus :

• Un titre qui communique la valeur 
• Un bouton qui rend la prochaine étape facile et attrayante.

Rappelez-vous, vous ne concluez pas une vente ici, vous ouvrez une porte. Plus la demande est simple, meilleure est la réponse.

Chaque élément a un rôle

Un excellent formulaire d'inscription n'est pas juste une boîte avec un champ de saisie, c'est un outil de persuasion. Voici ce qui doit fonctionner ensemble :

• Titre : capte l'attention et délivre de la valeur
• Champs de formulaire d'inscription : moins il y en a, mieux c'est
• Bouton d'appel à l'action : orienté action et axé sur les bénéfices
• Visuels : une image de produit accrocheuse qui fait ressortir le formulaire
• Microcopy : petit texte qui inspire confiance

Ensemble, ces éléments de l'interface utilisateur du formulaire d'inscription rendent votre formulaire non seulement visible, mais convaincant.

Ne montrez pas le formulaire trop tôt

Donnez aux visiteurs un moment pour interagir avec votre site avant de leur demander de s'inscrire. Les popups d'intention de sortie, les formulaires déclenchés par le défilement ou les délais de quelques secondes aident votre message à mieux atteindre sa cible. Par exemple, nous recommandons de montrer un widget « Inscrivez-vous à notre newsletter » au moins 20 secondes après qu'un utilisateur ait atterri sur la page.

Adaptez le Message à l'Instant

Votre formulaire d'inscription doit sembler être une étape logique suivante et non une distraction. Cela signifie ajuster l'offre à ce que le visiteur fait actuellement. Lisent-ils un article de blog ? Proposez un formulaire d'inscription au blog avec une ressource gratuite ou une newsletter. Choisissent-ils un produit ? Une réduction ou une alerte de retour en stock peut être la solution idéale. Et si quelqu'un est sur le point de partir, un popup d'intention de sortie peut récupérer jusqu'à 10 à 15 % des utilisateurs en partance en offrant la bonne incitation au bon moment.

Concentrez-vous sur les Avantages

Une newsletter n'est que l'enveloppe. Ce qui compte, c'est le cadeau à l'intérieur — l'offre, le guide, l'intuition. C'est pourquoi votre texte doit rendre la valeur évidente. Au lieu de CTA vagues comme « Inscrivez-vous » ou « Soumettre », utilisez des boutons orientés vers l'action qui indiquent aux utilisateurs ce qu'ils obtiendront : « Obtenez ma réduction de 10 % », « Envoyez-moi des conseils », « Débloquez le guide ».

Il en va de même pour les titres et les microcopies — ils doivent se concentrer sur l'avantage, pas sur la mécanique. Un simple changement de « Inscrivez-vous aux mises à jour » à « Obtenez un accès anticipé aux nouvelles sorties » peut considérablement améliorer les conversions.

Minimisez les Frictions

Chaque champ inutile que vous supprimez rapproche les utilisateurs d'une conversion. Gardez votre formulaire aussi court que possible, surtout sur mobile. Dans la plupart des cas, une adresse email suffit. Souvenez-vous, vous pouvez toujours collecter plus de détails plus tard — commencez simplement pour obtenir l'inscription.

Rassurez avec des Signes de Confiance

Les gens hésitent lorsqu'ils ne savent pas à quoi ils s'inscrivent ou qui se cache derrière le formulaire. C'est pourquoi de petites lignes de microcopie rassurante peuvent faire une grande différence. Quelques phrases supplémentaires peuvent aider à réduire la friction et à faire en sorte que les gens se sentent en sécurité. Par exemple :

• « Jamais de spam, promis. »
• « Désinscription possible à tout moment. »
• « Nous ne partagerons jamais votre email. »

Ces signes de confiance ne prennent pas beaucoup de place, mais ils rendent votre formulaire plus humain et respectueux, ce qui donne aux utilisateurs plus de chances de dire oui.

Test A/B d'un Changement à la Fois

Deviner ne vous apportera pas de conversions, mais tester le fera. Expérimentez avec différents titres, CTA, images, placements de formulaires, temps et déclencheurs. Mais testez une variable à la fois pour déterminer ce qui a réellement fait la différence. Le créateur de formulaire d'inscription de Claspo facilite la collecte de ces données, vous aidant à créer des campagnes email plus ciblées et efficaces.

Différenciez le Placement en Fonction du Contexte

Où et quand vous affichez un formulaire peut avoir autant d'importance que ce qu'il dit. Les meilleurs formulaires d'inscription rencontrent le visiteur là où il est dans son parcours sans l’interrompre.

Voici ce que vous pouvez essayer pour le faire fonctionner :

• Formulaires intégrés dans les articles de blog ou pieds de page sont subtils mais efficaces pour les lecteurs déjà engagés avec votre contenu.
• Popups pour les visiteurs pour la première fois ou en partance peuvent capter l'attention quand c'est le plus important, surtout lorsqu'ils sont accompagnés d'une offre pertinente.
• Diapositives fonctionnent bien au milieu du défilement sur les pages de produits, incitant les utilisateurs sans couvrir le contenu principal.
• Barres fixes sont parfaites pour les promotions ou les alertes de livraison gratuite puisqu'elles sont toujours visibles mais pas intrusives.

Utilisez des déclencheurs basés sur le comportement tels que la profondeur de défilement, le temps passé sur la page ou l'intention de sortie pour choisir le bon moment pour vos formulaires. Respectez le parcours de vos utilisateurs et évitez d'afficher le même formulaire une fois qu'ils se sont déjà inscrits. Pour obtenir les meilleurs résultats, évitez tout ce qui pourrait sembler répétitif ou intrusif. Maintenant que nous avons couvert la théorie, passons à la pratique en analysant quelques exemples remarquables de formulaires d'inscription.

Segmentation dès le Premier Clic

Un formulaire d'inscription peut également personnaliser vos emails et fidéliser les clients reconnaissants dès le premier jour. Laissez les utilisateurs choisir ce qui les intéresse à l'aide de boutons comme « Je veux des réductions » ou « Je veux des conseils ». Cette tactique est aussi excellente pour collecter des données telles que les préférences des utilisateurs, la date de naissance, le sexe, ou tout détail qui vous aide à personnaliser les messages et offres futurs.

Conclusion

Alors, quel est le secret des formulaires d'inscription performants ? C'est simple : faites en sorte qu'ils paraissent naturels, gratifiants et dignes du temps de l'utilisateur. Un bon design obtient l'email. Un excellent design gagne l'utilisateur. Lorsque les utilisateurs sentent qu'ils obtiennent quelque chose de précieux, et pas seulement qu'ils donnent leurs données, tout le monde y gagne.

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