Comment développer votre liste d'abonnés à la newsletter en 2025
Construire une liste d'emails florissante et de qualité reste l'un des investissements les plus judicieux pour les petites et moyennes entreprises. En fait, le marketing par email continue d'être l'une des stratégies de croissance les plus efficaces, offrant un retour sur investissement impressionnant, avec un retour estimé de 42 $ pour chaque dollar dépensé. Malgré l'essor des médias sociaux et des applications de chat, les clients n'ont pas perdu leur amour pour les emails de haute qualité : plus de 75% des consommateurs préfèrent recevoir les promotions par email, et environ un tiers s'abonnent aux newsletters spécifiquement pour obtenir des offres exclusives. Si vous vous demandez comment faire croître votre newsletter, vous êtes au bon endroit.
Le défi, bien sûr, est de convaincre vos visiteurs de site de s'inscrire réellement. Mais si c'est fait correctement, les taux de conversion pour les formulaires d'acceptation tournent autour de 10%, et 70% des nouveaux abonnés par email proviennent souvent de formulaires sur le site. C'est pourquoi comprendre les stratégies de croissance des newsletters et utiliser les bons outils est essentiel.
Ci-dessous, nous détaillons des tactiques de croissance concrètes pour augmenter votre liste d'abonnés à la newsletter, en nous concentrant sur les constructeurs de fenêtres/pop-up comme tactique principale. Nous couvrirons tout, de l'expérience utilisateur aux timing intelligents, en passant par les incitations et les conseils d'outils pour vous aider à promouvoir votre newsletter et à élargir votre base d'abonnés.
1. Prioriser une expérience utilisateur conviviale dans vos formulaires d'inscription
Les pop-ups ont une mauvaise réputation, et nous avons tous rencontré ceux qui nous ont fait lever les yeux au ciel ou chercher frénétiquement le « X ». La vérité est que le problème ne sont pas les pop-ups eux-mêmes, mais comment et quand ils apparaissent. Un formulaire d'inscription intrusif ou déroutant peut détruire la confiance en quelques secondes. À l'inverse, un pop-up bien chronométré qui respecte le parcours de l'utilisateur peut réellement renforcer l'engagement. C'est un équilibre délicat : chaque pop-up est une brève interruption, un moment où vous gagnez soit la confiance du visiteur, soit vous la perdez.
Voici quelques façons de faire croître votre newsletter en mettant l'accent sur l'expérience utilisateur.
Donner le contrôle aux visiteurs
Instaurer la confiance avec les visiteurs. Incluez toujours un bouton « fermer » clairement visible (le classique « X ») sur vos pop-ups et facilitez leur fermeture. Si un visiteur souhaite se désinscrire, laissez-le faire sans effort - le piéger ne fait qu'engendrer de la frustration.
Au fait, tous les modèles dans notre vaste bibliothèque incluent des boutons de fermeture stratégiquement placés qui correspondent au design du widget et suivent les meilleures pratiques UX. Ainsi, en les utilisant, vous éviterez les erreurs courantes d'utilisabilité.
Utiliser un langage centré sur l'humain
Gardez un ton conversationnel et utile, sans être insistant. Évitez tout message culpabilisant sur vos boutons ou liens de refus. (Nous avons tous vu ces lignes du genre « Non merci, je préfère payer le prix fort » ou « Non, je déteste les choses gratuites » – elles ne font pas rire les gens, elles les font partir). Au lieu de cela, maintenez un ton amical qui traite le lecteur avec respect. Par exemple, un simple lien « Non merci » est bien meilleur qu'une remarque sarcastique. Cela aide à construire une newsletter réussie dès le départ.
Adaptez votre design à votre marque et gardez-le apaisant
Concentrez-vous sur un design d'inscription à la newsletter propre et en adéquation avec votre marque. Utilisez les couleurs de votre marque et une disposition épurée pour qu'il ne semble pas choquant ou « indésirable ». Évitez également la tentation d'ajouter des effets agaçants comme des animations clignotantes ou des boutons qui secouent pour attirer l'attention. Non seulement cela peut sembler de mauvais goût, mais des animations excessives peuvent submerger les utilisateurs (et même déclencher une sensibilité au mouvement chez certains). Les visuels subtils et le texte clair fonctionnent généralement mieux que tout ce qui agresse les sens.
Ne bombardez ni ne distrayez
Cela va sans dire, mais ne montrez jamais plusieurs pop-ups à la fois ou consécutivement. Une offre à la fois est suffisante. Si votre site utilise plusieurs formulaires (disons, une pop-up de newsletter et une bannière promo), configurez-les pour qu'ils ne se chevauchent pas ou ne rivalisent pas, comme dans cet exemple réel :
De nombreux créateurs de formulaires modernes incluent une « protection contre les nuisances » pour éviter précisément ce problème. Utilisez ces paramètres ! De même, évitez de couvrir un contenu important ou la navigation avec votre formulaire – cela ne devrait pas complètement détourner l'attention de ce que le visiteur était venu faire. Ces types de stratégies de croissance contribuent à la manière de construire des listes d'abonnés à la newsletter sans nuire à l'expérience utilisateur.
2. Chronométrez et placez vos pop-ups stratégiquement pour la croissance de la newsletter
Le timing est crucial lorsqu'il s'agit de capturer les inscriptions. Déclenchez une pop-up au mauvais moment et vous êtes assuré d'avoir un utilisateur agacé (et un clic rapide sur le « X »). L'objectif est d'afficher votre offre d'inscription par e-mail à un moment où les visiteurs sont le plus réceptifs. Alors, comment trouve-t-on ce juste milieu ?
Ne surprenez pas les nouveaux visiteurs immédiatement
Une erreur fréquente est de lancer un formulaire de newsletter au visage de quelqu'un dès qu'il arrive sur votre page d'accueil. Imaginez entrer dans un magasin et être immédiatement sollicité pour votre e-mail – pas une sensation agréable. Il n'est donc pas surprenant que si une pop-up s'affiche au moment même où le visiteur entre, cela risque de l'agacer. Donnez aux gens la chance d'interagir avec votre site d'abord. Laissez-les faire défiler, lire ou naviguer un peu pour qu'ils puissent voir la valeur que vous offrez. C'est une manière importante de développer votre liste tout en respectant le parcours utilisateur.
Utilisez des déclencheurs intelligents et des délais
Au lieu d'une approche immédiate et intrusive, déclenchez votre pop-up en fonction du comportement de l'utilisateur ou d'un délai raisonnable. Par exemple, les pop-ups d'intention de sortie sont excellentes pour la croissance des listes. Ces pop-ups (qui apparaissent lorsque le curseur de l'utilisateur se dirige vers le bouton de fermeture du navigateur) sont un moyen éprouvé de rattraper les visiteurs juste avant qu'ils ne partent – en offrant un incitatif du genre « attendez, ne partez pas encore » comme une réduction ou un guide gratuit peut « faire des miracles » pour les réengager.
Un autre déclencheur efficace est un pop-up basé sur le défilement, qui apparaît après que le visiteur ait fait défiler, disons, 50% d'une page. De cette façon, vous atteignez les personnes qui ont montré un certain intérêt en lisant à mi-chemin. (En fait, nos données ont révélé qu'un site qui attendait environ 20 secondes avant d'afficher un formulaire - assez de temps pour que les utilisateurs s'orientent - a vu une meilleure interaction avec le pop-up).
Que disent les données à propos du timing ? Les analyses de milliers de pop-ups indiquent que présenter une offre d'inscription trop tôt peut avoir un effet inverse. Nos données montrent qu'une fenêtre plus conviviale pour l'utilisateur se situe entre 15 et 30 secondes après le début de la visite - à ce moment-là, les utilisateurs sont généralement engagés et plus ouverts à des suggestions. Les pop-ups déclenchés dans les premières secondes peuvent attirer l'attention, mais ils entraînent souvent des inscriptions de moindre qualité ou sont simplement fermés par irritation. Une bonne règle de base est de laisser passer au moins quelques secondes (ou une certaine profondeur de défilement) avant d'interrompre votre visiteur avec une demande. Chaque site est différent, donc vous devrez peut-être expérimenter (nous reviendrons sur les tests plus tard).
Choisissez le bon emplacement et format
« Pop-up » est un terme large - il ne s'agit pas toujours d'un grand modal au centre de l'écran. Selon la conception de votre site, vous pourriez envisager des formats plus subtils qui sont toujours efficaces. Par exemple, un formulaire discret qui glisse dans le coin inférieur après que l'utilisateur ait fait défiler pourrait être moins intrusif tout en restant accrocheur.
Ou une bannière en haut (souvent appelée bandeau de bienvenue ou barre flottante) avec une offre d'inscription peut être présente sans bloquer le contenu.
De nombreux constructeurs de formulaires permettent une variété de formats : modaux, glissières, superpositions plein écran, barres collantes, etc. Le meilleur emplacement dépend de votre contenu et de votre public; l'essentiel est qu'il soit visible sans perturber complètement l'expérience de l'utilisateur. Si une approche ne fonctionne pas, essayez un autre type - peut-être que votre audience réagit mieux à une petite glissière qu'à une pleine page d'accueil. Vous pouvez même créer une page de destination dédiée aux inscriptions.
Exploitez les déclencheurs initiés par l'utilisateur quand c'est possible
Une stratégie encore plus polie est de laisser l'utilisateur déclencher le formulaire d'inscription. Par exemple, vous pourriez avoir un bouton ou un lien « S'abonner » sur votre page qui ouvre un formulaire pop-up lorsqu'il est cliqué. De cette façon, le pop-up apparaît à la demande du visiteur.
Sans surprise, les pop-ups déclenchés par l'action propre de l'utilisateur ont tendance à avoir les taux de conversion les plus élevés (près de 29% selon une analyse), car le timing est parfaitement aligné avec l'intérêt de l'utilisateur. Comparez cela aux pop-ups génériques qui apparaissent sur un minuteur ou lors du défilement - ceux-ci peuvent convertir à un chiffre, voire moins de 3% pour certains déclenchés par le défilement. La leçon à retenir : chaque fois que vous pouvez lier votre capture d'email à l'intention d'un utilisateur (comme cliquer sur un lien « obtenir mon ebook gratuit »), vous obtiendrez de meilleurs résultats. Cela augmente également les chances que les abonnés partagent votre newsletter avec des amis et collègues.
En résumé, rencontrez vos visiteurs au bon moment. Faites attention aux pages ou aux moments où les utilisateurs pourraient être les plus enclins à s'abonner - par exemple, à la fin d'un billet de blog précieux (ils ont apprécié votre contenu, alors offrez-leur plus par e-mail), ou lorsqu'ils montrent une intention de sortie (ils partent, alors donnez-leur une raison de rester en contact). En étant stratégique quant au moment et à la manière dont vos formulaires apparaissent, vous augmentez considérablement les chances que les visiteurs les accueillent réellement.
3. Comment construire une liste d'abonnés à la newsletter à partir de visiteurs mobiles
En 2025, on peut supposer qu'une grande partie de votre trafic provient des appareils mobiles. Cela signifie que votre stratégie d'inscription à la newsletter doit tenir compte des écrans plus petits et des comportements différents des utilisateurs sur les téléphones et tablettes. Ce qui fonctionne sur ordinateur de bureau peut échouer sur mobile si vous n'êtes pas prudent. Pire encore, un mauvais pop-up mobile peut faire plus qu'ennuyer - il peut nuire à votre classement dans les recherches, grâce à la position de Google contre les interstitiels intrusifs sur mobile. C'est pourquoi il est essentiel d'adapter votre contenu de newsletter pour le mobile.
Alors, comment pouvons-nous faire croître notre liste d'abonnés sans ruiner l'expérience mobile (ou notre SEO) ?
Concevoir des pop-ups adaptés aux mobiles (ou envisager des alternatives)
Sur les écrans mobiles, l'espace est limité. Un énorme pop-up en plein écran qui apparaît immédiatement peut sembler être un obstacle agressif. En fait, Google pénalise activement les sites qui affichent des pop-ups en plein écran intrusifs dès l'arrivée d'un utilisateur sur mobile. Pour rester du bon côté de Google (et garder les utilisateurs heureux), utilisez les pop-ups en plein écran très rarement sur mobile. Si vous en utilisez un pour une offre de grande valeur, assurez-vous qu'il soit bien synchronisé (pas instantané) et facile à fermer. Souvent, une meilleure approche est d'utiliser un format moins intrusif sur mobile : par exemple, une bannière fixe en haut ou en bas de l'écran, ou une boîte flottante qui invite les utilisateurs à s'abonner sans couvrir toute la page.
De cette manière, le contenu reste accessible et l'utilisateur peut continuer à naviguer tout en décidant de s'inscrire. C'est un choix malin pour la newsletter de croissance marketing.
Ajustez les déclencheurs pour le comportement mobile
Les utilisateurs mobiles naviguent différemment - le défilement est presque constant et il n'y a pas de curseur pour l'intention de sortie. Plutôt que des déclencheurs basés sur le temps (qui pourraient apparaître à un moment inopportun sur un téléphone), notre équipe recommande de déclencher un formulaire d'inscription mobile en fonction de la profondeur de défilement plutôt que du temps. Par exemple, montrez votre offre de newsletter après que l'utilisateur a fait défiler 60% d'un article. Cela garantit qu'ils ont consommé un contenu pertinent d'abord (indiquant un intérêt) et ne seront pas aussi surpris par le pop-up. De plus, soyez attentif à la fréquence : il est sage d'afficher un pop-up mobile seulement une fois par session ou seulement après un délai significatif. Si un utilisateur le ferme, ne continuez pas à les harceler à chaque chargement de page.
La plupart des outils de pop-up vous permettent de définir des règles de fréquence (par exemple, “ne pas montrer cela à nouveau pendant 7 jours après la fermeture”). Utilisez ces réglages pour éviter d'en faire trop. Ces pratiques vous aident à susciter de l'intérêt sans frustrer les visiteurs.
Rendez-le facile à fermer (avec un design adapté au pouce)
Rien n'est plus frustrant sur mobile qu'un pop-up dont on ne peut pas se débarrasser parce que le bouton de fermeture est minuscule ou caché dans un coin. Assurez-vous que votre icône de fermeture est suffisamment grande et pas dissimulée. Mieux encore, envisagez d'activer les gestes de “balayage pour fermer” pour les pop-ups mobiles si votre outil le permet – cela exploite les mouvements de balayage intuitifs que nous utilisons tous sur les téléphones et rend la fermeture plus naturelle. De plus, placez votre appel à l'action et les options de fermeture à portée de pouce. En général, placer les boutons importants dans la moitié inférieure de l'écran fonctionne bien sur mobile. Ce petit succès UX peut entraîner des gains rapides dans les conversions de liste.
Testez sur de vrais appareils
C'est un conseil pratique : prévisualisez toujours et testez vos formulaires d'inscription sur un téléphone ou une tablette réel. De nombreux créateurs de pop-up ont un mode de prévisualisation mobile, vous permettant de voir comment le formulaire s'adapte aux écrans plus petits. Utilisez cela, mais faites aussi un test rapide sur votre propre téléphone. Vérifiez que le formulaire s'affiche correctement, que tout le texte est lisible sans zoomer, et que le bouton de fermeture fonctionne dès le premier tapotement. Garantir la réactivité mobile ne concerne pas juste la mise en page – il s'agit de rendre toute l'interaction fluide sur mobile.
En optimisant pour le mobile, vous capturerez des abonnés parmi ceux en déplacement et éviterez d'aliéner une grande partie de votre audience. En fin de compte : ce qui est une excellente expérience utilisateur sur un ordinateur de bureau doit également se traduire par une excellente (ou au moins pas frustrante) expérience sur un téléphone. Vous pouvez même partager votre contenu via des emails et des formulaires adaptés aux mobiles qui invitent les gens à partager avec des amis.
4. Encouragez les inscriptions avec des incitations précieuses (donnez-leur une raison de s'abonner)
Même avec le plus joli formulaire et le timing parfait, les gens ont toujours besoin d'une raison pour fournir leur e-mail. Dire simplement “Abonnez-vous à notre newsletter” n'est pas très convaincant – les boîtes de réception sont encombrées, et les consommateurs protègent leurs informations personnelles. Pour faire croître votre newsletter, vous devez offrir quelque chose de valeur en échange de cette adresse e-mail. Les marketeurs appellent cela le “lead magnet” ou incitation, et cela peut augmenter de façon spectaculaire les inscriptions si c'est bien fait. C'est l'un des leviers de croissance de newsletter les plus puissants que vous puissiez actionner.
Pensez à votre public cible et à ce qui pourrait les motiver. Les remises et les offres sont des incitations classiques, notamment pour les marques e-commerce et B2C. En fait, les données montrent que les offres exclusives sont une des principales raisons pour lesquelles les gens s'abonnent aux newsletters, et les consommateurs réagissent massivement à une bonne affaire. Offrir, disons, “10 % de réduction sur votre première commande” ou un coupon de livraison gratuite pour les nouveaux abonnés peut être très efficace. (Notre analyse de l'industrie a révélé que les réductions étaient le moteur principal pour environ 60 % des abonnés, avec la livraison gratuite pas loin derrière.)
Si vous gérez une boutique en ligne, un formulaire d'inscription proposant un code de réduction unique en échange d'un e-mail est presque une évidence – cela profite immédiatement et concrètement à l'abonné, et peut même inciter à un achat instantané. C'est une excellente tactique pour augmenter rapidement une liste de newsletters.
Les incitations monétaires ne sont pas la seule voie. Le contenu et les cadeaux gratuits fonctionnent très bien pour les marques qui ne sont pas centrées sur les produits ou pour les B2B et les services. Cela pourrait être un e-book ou un guide gratuit, une fiche pratique, un cours par e-mail, ou un accès à une vidéo exclusive, des podcasts ou des webinaires organisés. L'essentiel est que cela doit être quelque chose qui intéresse réellement votre public. Par exemple, une entreprise SaaS ou de conseil pourrait inciter aux inscriptions en offrant un livre blanc ou un modèle de grande valeur qui aide l'utilisateur à mieux faire son travail.
Pendant ce temps, une marque de détail pourrait rester sur des coupons ou peut-être sur une chance de gagner une carte-cadeau (les concours et les cadeaux peuvent fonctionner tant qu'ils sont clairement présentés et non spammy). Demandez-vous toujours : « Qu'y a-t-il pour eux ? » Si vous pouvez répondre à cela avec un avantage convaincant, votre taux de conversion le reflétera. Et n'oubliez pas de lier votre newsletter sur les pages de remerciement ou via des incitations au bouche-à-oreille.
Il est également conseillé d'adapter l'incitation au public et au contexte. Si quelqu'un lit un article de blog sur, disons, des conseils de marketing par e-mail, un lead magnet approprié pourrait être une liste de contrôle téléchargeable ou un PDF des « 50 meilleures lignes d'objet d'e-mail qui s'ouvrent ». D'autre part, s'ils parcourent les pages de produits sur un site de commerce électronique, un rabais sur leur premier achat pourrait être plus attrayant. Les données montrent que différentes industries utilisent différentes carottes : les entreprises SaaS offrent souvent du contenu éducatif (par exemple, e-books, rapports), alors que le commerce électronique a tendance à offrir des réductions ou des échantillons gratuits. Connaissez les préférences de votre audience – pour un magasin de mode, « 15 % de réduction sur votre première tenue » ou « Obtenez un accès anticipé aux nouvelles arrivées » pourrait être en or. Pour une plateforme logicielle, « Inscrivez-vous pour obtenir notre guide gratuit de 10 pages pour améliorer [compétence pertinente] » pourrait être plus attrayant qu'un simple « abonnez-vous pour des mises à jour ». Ce sont des moyens subtils mais efficaces pour développer votre newsletter en fonction de l'intention et de l'insight utilisateur.
Enfin, une fois que vous avez promis une incitation, assurez-vous de la livrer promptement et clairement. S'il s'agit d'un code de réduction, le message de confirmation ou l'email de bienvenue devrait afficher ce code de manière visible (et expliquer comment l'utiliser). S'il s'agit d'une ressource téléchargeable, fournissez le téléchargement immédiatement ou envoyez-le directement à leur boîte de réception. Cela non seulement remplit votre part du marché, mais entraîne également vos nouveaux abonnés à voir de la valeur chez vous dès le départ. C'est une première impression excellente à faire : ils vous ont donné un e-mail, et tout de suite, ils ont obtenu quelque chose de génial en retour. Cela crée un élan pour votre newsletter hebdomadaire et un engagement à long terme.
5. Tester, Ajuster et Affiner (L'Amélioration Continue est la Clé)
Développer votre liste de newsletters n'est pas un projet ponctuel - c'est un processus continu de test et d'apprentissage. Ce qui fonctionne pour un site web (ou même une page) peut ne pas être optimal pour un autre. C'est pourquoi les tests A/B et l'analyse sont vos meilleurs alliés dans cette entreprise. L'idée est d'expérimenter continuellement avec vos pop-ups et formulaires, de mesurer les réactions des gens, puis de faire des ajustements basés sur les données pour améliorer les inscriptions au fil du temps. C'est ainsi que de nombreux créateurs abordent efficacement comment créer une liste d'emails.
Essayez les tests A/B pour vos formulaires
Les tests A/B (ou tests de répartition) consistent à montrer deux versions de quelque chose à deux segments de votre public et à comparer les résultats. La plupart des bons outils de capture d'emails vous permettent de tester facilement vos pop-ups en A/B - par exemple, vous pourriez créer une Variante A et une Variante B de votre formulaire d'inscription à la newsletter. Peut-être que la Variante A a un titre générique (“Abonnez-vous pour des mises à jour”) et la Variante B a un titre axé sur la valeur (“Rejoignez plus de 5 000 marketeurs qui reçoivent nos conseils de croissance hebdomadaires”).
Déroulez le test et voyez lequel obtient le plus d'inscriptions sur quelques semaines. Vous pourriez être surpris par la différence qu'un simple changement de formulation peut faire. Comme autre exemple, vous pourriez tester différentes incitations : le taux d'inscription est-il plus élevé lorsque vous offrez “10 % de réduction” par rapport à lorsque vous offrez “Livraison gratuite sur votre première commande”? Les tests vous le diront. Titres, texte des boutons, images, couleur de fond, emplacement du formulaire - tous ces éléments sont des variables avec lesquelles vous pouvez expérimenter.
Vous ne savez pas par quoi commencer à tester ? Regardez les éléments qui pourraient être les plus faibles. Si beaucoup de gens voient votre pop-up mais que peu convertissent, peut-être que l'offre ou le titre n'est pas convaincant - testez-en un nouveau. Si les gens commencent à s'inscrire mais ne finissent pas (par exemple, ils ouvrent le formulaire mais l’abandonnent), peut-être que le formulaire est trop long ou confus - essayez un formulaire plus simple avec moins de champs. Même le timing et le déclencheur peuvent être testés en A/B : certains outils vous permettent de tester en divisant le moment où le formulaire est affiché après 5 secondes vs. 15 secondes, ou un défilement de 30% vs. 60%. Comme le notent les experts de Claspo, trouver la bonne formule de pop-up est souvent “un processus de tâtonnement”, donc n'ayez pas peur d'expérimenter jusqu'à ce que vous trouviez le bon équilibre.
Mesurez ce qui est important
Gardez un œil sur vos indicateurs de conversion - principalement, votre taux de conversion (quel pourcentage de visiteurs s'inscrit réellement lorsqu'ils voient le formulaire). Surveillez également des éléments comme la fréquence de visualisation du formulaire (pour s'assurer qu'il se déclenche comme prévu), et peut-être le taux de rebond ou le temps passé sur le site pour les visiteurs qui voient le pop-up (juste pour s'assurer que votre pop-up n'éloigne pas les gens par inadvertance). Si votre créateur de pop-up s'intègre avec Google Analytics ou dispose de son propre tableau de bord, utilisez ces données. Par exemple, si vous remarquez qu'une certaine page génère beaucoup d'inscriptions, vous pourriez vouloir vous concentrer sur cette page (assurez-vous que le formulaire y apparaît, accentuez peut-être plus fortement l'incitation). À l'inverse, si une page a un trafic élevé mais très peu d'inscriptions, enquêtez sur la raison - peut-être que le contenu de cette page n'est pas aligné avec votre offre actuelle, ou peut-être devriez-vous essayer un format différent là-bas. Ces actions vous aident à éviter les plus grandes erreurs et ajoutent de la valeur à chaque étape.
Itérez et améliorez
Implémentez les variantes gagnantes de vos tests, puis envisagez de nouveaux tests. L'objectif est une amélioration progressive. Si vous avez augmenté votre taux d'inscription de 1% à 2% – génial, c'est le double d'abonnés ! – voyez si vous pouvez atteindre 3%. Avec le temps, ces gains s'additionnent considérablement. De plus, ne mettez pas ça en place pour l'oublier : l'internet, les saisons et les comportements des utilisateurs changent. Ce qui fonctionne au T1 pourrait nécessiter un ajustement au T4. Par exemple, pendant la période des fêtes, un pop-up plus agressif avec une offre à durée limitée pourrait bien fonctionner, alors que dans d'autres mois, une approche plus douce est préférable. Affinez continuellement votre approche pour vous assurer de toujours tirer le meilleur parti de votre trafic. Et n'oubliez pas d'inclure votre newsletter dans la biographie de l'auteur si vous publiez du contenu de blog pour augmenter la visibilité de manière organique.
Une chose de plus : faire des tests ne concerne pas seulement le pop-up lui-même, mais aussi ce qui se passe ensuite. Surveillez la qualité des abonnés que vous obtenez. Les personnes qui s'inscrivent via ce pop-up flashy ouvrent-elles réellement vos emails par la suite ? Si ce n'est pas le cas, vous attirez peut-être le mauvais public avec une offre gimmick. Les meilleures pratiques de création de listes obtiennent non seulement plus d'abonnés, mais aussi des abonnés engagés qui restent. Utilisez les statistiques de votre email de bienvenue ou l'engagement de vos campagnes ultérieures comme une boucle de rétroaction pour évaluer si les inscriptions que vous obtenez sont réellement intéressées par votre contenu. C'est un changement de mentalité clé dans comment développer une liste d'emails qui performe à long terme.
6. Exploitez les bons outils (les créateurs de pop-ups facilitent la tâche)
Exécuter toutes les stratégies ci-dessus peut sembler intimidant – mais heureusement, vous n'avez pas à coder tout cela à partir de zéro. Il existe toute une gamme d'outils spécialement conçus pour aider les marketeurs à créer et à optimiser les pop-ups et les formulaires d'inscription avec facilité. Des outils comme Claspo fonctionnent comme un outil gratuit de création de listes d'emails et simplifient le processus d'augmentation de votre liste d'emails.
Oui, en utilisant Claspo, vous pouvez gagner du temps et débloquer des capacités qui seraient difficiles à mettre en œuvre par vous-même (comme le ciblage avancé ou les tests A/B intégrés). Avec une interface intuitive de glisser-déposer et une vaste bibliothèque de modèles préconçus, Claspo vous permet de créer des formulaires de capture d'emails personnalisés en quelques minutes. En fait, il est équipé de plus de 1000 modèles prêts à l'emploi pour toutes sortes de cas d'utilisation, vous pouvez facilement ajuster les couleurs, les images et le texte pour correspondre à votre marque, assurant ainsi une apparence et une sensation homogènes sur votre site (et oui, cela inclut la prévisualisation de l'apparence du pop-up sur mobile ou desktop avant sa mise en ligne).
Au-delà de l'esthétique, Claspo brille dans le domaine de la stratégie. Il offre des contrôles granulaires pour quand, où et à qui vos pop-ups apparaissent. Par exemple, vous pouvez configurer des règles d'affichage précises : afficher le formulaire après 15 secondes sur la page d'accueil, ou ne le déclencher qu'à l'intention de sortie pour les pages de produits, etc. Vous avez également le contrôle sur la fréquence et les conditions – par exemple, vous pouvez empêcher les pop-ups de s'afficher plus d'une fois par session, ou arrêter de les afficher après qu'un utilisateur s'est déjà inscrit. Ce niveau de ciblage et de timing vous garantit de mettre en œuvre les meilleures pratiques que nous avons discutées (comme ne pas submerger l'utilisateur) sans avoir besoin de bricoler manuellement avec du code. Claspo dispose même d'options de ciblage avancées, vous permettant de faire des choses comme afficher certaines offres uniquement aux visiteurs de campagnes spécifiques ou de certaines zones géographiques, ou déclencher un pop-up spécial pour les nouveaux visiteurs versus les visiteurs revenant. Personnaliser l'expérience de cette manière peut augmenter considérablement la pertinence et la conversion.
Un grand avantage de l'utilisation de Claspo est l'analyse et les tests intégrés. Vous n'avez pas besoin de jongler avec des outils séparés pour voir comment vos formulaires fonctionnent – le tableau de bord vous montrera les vues, les conversions et d'autres métriques en un coup d'œil. De plus, Claspo inclut des fonctionnalités de tests A/B dès le départ. Vous voulez tester deux titres ou offres différents ? Vous pouvez configurer cela dans l'outil et laisser celui-ci diviser automatiquement le trafic entre les versions, puis rapporter les résultats. Cela rend le processus d'optimisation que nous avons décrit beaucoup plus simple.
Enfin, considérez les intégrations transparentes qu'un bon constructeur de formulaires fournit. Claspo, par exemple, s'intègre avec des services de marketing par e-mail populaires et des CRM comme Mailchimp, Klaviyo, HubSpot, etc.
Cela signifie que lorsqu'une personne rejoint votre liste via le pop-up, son email peut être directement transmis à votre plateforme de messagerie de choix, où vous pouvez automatiser des e-mails de bienvenue ou les ajouter à des séquences de nurturing segmentées. L'intégration avec Google Analytics est un autre avantage – vous pouvez envoyer des données d'événements à GA pour inclure les événements d'inscription dans vos analyses web globales. Ces intégrations garantissent que vos nouveaux abonnés ne restent pas simplement dans la base de données de l'outil pop-up, mais sont immédiatement exploitables dans votre pile de marketing plus large.
En bref, le bon outil peut être un véritable atout. Il vous permet de mettre en œuvre les meilleures pratiques (design, UX, timing) sans avoir besoin d'un développeur, et il offre la flexibilité d'adapter et d'améliorer vos formulaires au fil du temps. Claspo est une option forte qui met l'accent sur la personnalisation, la qualité du design et l'ergonomie – exactement ce dont les marketeurs et les propriétaires d'entreprise occupés ont besoin. Bien sûr, il existe d'autres solutions populaires, et le meilleur choix dépendra de vos besoins spécifiques et de votre budget.
Mais quel que soit l'outil que vous choisissez, assurez-vous qu'il vous permet de suivre les stratégies que nous avons décrites : il doit vous permettre de créer des formulaires attrayants, de contrôler les détails de l'expérience utilisateur, et d'optimiser en continu grâce aux tests. C'est ainsi que les créateurs intelligents bâtissent la confiance, augmentent l'engagement et élargissent leur canal de manière organique.
Comment développer une newsletter de manière intelligente
Développer votre liste d'abonnés à la newsletter en 2025 est à la fois un art et une science. Il s'agit de comprendre votre public, d'affiner votre message et d'utiliser des tactiques intelligentes de croissance de newsletter pour atteindre les bonnes personnes dans votre niche. La personnalisation joue ici un rôle important — lorsque vous personnalisez votre message et alignez votre offre avec ce qui intéresse vos visiteurs, ils sont bien plus susceptibles de s'abonner à votre newsletter.
Et grâce aux constructeurs de pop-ups modernes comme Claspo, même les petites équipes peuvent exécuter ces stratégies à un niveau professionnel sans dépenser trop ou compliquer les choses. Que vous gériez un blog, une boutique ou une newsletter quotidienne de croissance, des outils comme Claspo vous permettent de rester agile et efficace.
Rappelez-vous, le but final n'est pas juste d'avoir une longue liste — c'est d'avoir une liste de personnes qui veulent vraiment avoir de vos nouvelles. Chaque inscription que vous obtenez en utilisant ces stratégies est un client potentiel ou un membre fidèle de la communauté, alors traitez cette relation avec soin dès la première interaction avec le pop-up. Évitez le battage médiatique et les stratagèmes ; privilégiez des tactiques respectueuses et bien réfléchies qui mettent l'utilisateur en premier. Faites cela, et vous verrez votre liste d'abonnés croître non seulement plus rapidement mais aussi plus solidement, semaine après semaine, mois après mois.
