Meilleurs exemples de formulaires d'opt-in par e-mail pour booster votre campagne e-mail

Préparez-vous votre campagne d'inscription par e-mail et avez besoin d'inspiration ? Nous sommes là pour vous aider. Ici, vous verrez d'excellents exemples d'e-mails d'inscription qui vous mettront sur la bonne voie. Bien qu'il existe de nombreuses options pour obtenir des informations personnelles pour votre liste d'adresses e-mail, vous pouvez vous inspirer d'exemples des meilleurs formulaires d'inscription pour améliorer votre marketing par e-mail.

Qu'est-ce que le marketing par e-mail avec inscription ?

Avant de partager des exemples d'emails d'inscription, nous souhaitons aborder ce qu'est le marketing par inscription.

Le marketing par inscription par e-mail est un type de campagne marketing qui collecte des adresses e-mail de clients intéressés en utilisant des techniques de collecte d'e-mails basées sur la permission. Cela peut se faire lors de l'inscription de l'utilisateur ou via des fenêtres pop-up et des offres d'abonnement. 

Vous connaissez probablement déjà le marketing par e-mail, mais la magie commence avec cette partie d’“inscription". Pourquoi ? Parce que les emails d'inscription ont de meilleurs taux d'ouverture, plus de clics, un engagement plus élevé, moins de plaintes pour spam et, finalement, un taux de conversion plus fort. C'est la base qui transforme les visiteurs occasionnels en abonnés loyaux — et en acheteurs.

Heureusement pour l'humanité, le marketing par e-mail continue de croître chaque année car les gens adorent recevoir des e-mails intéressants et utiles, n'est-ce pas ? Mais un petit avertissement : personne n'aime les e-mails étranges et non sollicités (et l'envoi de tels e-mails peut même être illégal). Alors demandez toujours avant d'envoyer un e-mail. Lorsque vous le faites correctement, vos lecteurs se connecteront avec votre marque, achèteront volontiers vos produits et resteront fidèles sur le long terme. Après tout, l'amitié est un bon business.

Exemples de Formulaires d'Inscription par E-mail : 19 Idées Pour Votre Entreprise

D'accord, passons à la pratique et découvrons quelques exemples d'e-mails d'opt-in. Nous avons rassemblé ici certains de nos préférés. Si vous vous souvenez d'autres exemples d'e-mails d'opt-in de premier ordre, vous pouvez les écrire dans la section des commentaires à la fin de cet article. Nous serions heureux de découvrir d'autres excellents travaux de marketing par e-mail d'opt-in !

Nous avons divisé les meilleurs exemples de formulaires d'opt-in par mise en page afin que vous puissiez voir quels formats fonctionnent le mieux pour différents objectifs.

1. Exemples d'Opt-In de Newsletter en Pop-up

Ces formulaires apparaissent littéralement sur votre site Web après que les visiteurs ont passé un certain temps sur une page ou montrent des signes d'intention de sortie. Ils sont conçus pour attirer l'attention et encourager des inscriptions rapides. Même s'ils peuvent paraître un peu audacieux, un formulaire d'inscription en pop-up bien synchronisé convertit très bien et peut être personnalisé avec des offres captivantes ou des fonctionnalités amusantes comme des compte à rebours. Voici quelques exemples marquants.

Mounser

Un détaillant de mode comme Mouser sait attirer votre attention, avec élégance et patience.

Lorsqu'un utilisateur arrive pour la première fois sur le site, Mouser l'invite gentiment à s'abonner à la newsletter. Mais si le visiteur n'est pas encore prêt à s'engager, pas de pression — il peut simplement fermer le pop-up et continuer sa navigation.

C'est là qu'intervient le second formulaire d'opt-in. Il reste patiemment visible sur chaque page du site, prêt quand le visiteur l'est. Remarquez la barre discrètement pêche collée en haut. Elle est minimaliste mais efficace — toujours présente, jamais intrusive. Alors que les utilisateurs explorent le site et parcourent les articles, la barre collante leur donne le temps de se connecter à la marque et de décider, à leur rythme, s'ils souhaitent s'abonner ou non.

The New Yorker

Un magazine imprimé et numérique bien connu montre comment rendre les opt-in par e-mail irrésistibles en offrant quelque chose de vraiment digne d'être partagé.

Cet exemple d'opt-in est un cours magistral en design épuré et minimaliste. Vous avez peut-être déjà vu des dessins animés, mais ceux du New Yorker sont percutants, et les éditeurs le savent. Les marketeurs n'ont qu'à ajouter quelques mots pour que l'œuvre iconique fonctionne, ce qui est l'humour. 

Évidemment, cette approche ne fonctionnera pas avec toutes les entreprises. Les plus petites marques devraient détailler les sujets qu'elles aborderont dans la newsletter pour gagner la confiance des abonnés. Mais pour certains géants comme New Yorker, Apple ou Nike, parfois il suffit de nommer le créneau. La marque fait le reste.

NotShy

Un magasin de vêtements français reste simple, utilisant un modèle classique d'opt-in par e-mail qui fonctionne toujours à merveille et incite les gens à s'abonner.

C'est une stratégie populaire parmi les détaillants de mode d'offrir une réduction pour un abonnement. Et cela fonctionne parfaitement. Les gens adorent une bonne affaire, et ils sont heureux de partager leur email pour l'obtenir. Mais le véritable défi commence après le premier achat.

Pour maintenir l'engagement des abonnés, assurez-vous de créer le meilleur contenu possible. Lors de la création de vos emails marketing, passez du temps avec le styliste pour réaliser des idées de tenues inspirantes qui correspondent directement aux goûts de votre audience et établir une connexion. Chaque email doit donner l'impression qu'il provient d'un ami, et non d'un vendeur aléatoire.

The Carbon Bar

The Carbon Bar apporte une cuisine de qualité restaurant directement dans votre boîte de réception et sur votre table.

C'est une approche intéressante car le site Web vous propose de vous abonner à la newsletter deux fois. Les visiteurs sont accueillis par une fenêtre pop-up de bienvenue lorsqu'ils arrivent sur le site. Et le deuxième incitatif plus subtil les attend dans le pied de page, ce qui est parfait pour ceux qui ont besoin d'un peu plus de temps pour se réchauffer.

Les boutons CTA audacieux s'accordent à l'esthétique vivante du site et communiquent clairement ce qui est proposé, et c'est un grand oui de notre part. Et bien qu'un bon design ne soit pas forcément le travail du marketeur, il joue un rôle énorme dans les conversions. Les premières impressions comptent — et ici, à la fois les visuels et la proposition de valeur fonctionnent ensemble harmonieusement.

2. Exemples de formulaire d'opt-in inline

Les formulaires inline se trouvent naturellement au sein du contenu de votre page, par exemple à la fin d'un article de blog ou à côté d'un article. Bien qu'ils n'interrompent pas l'expérience utilisateur, ils fonctionnent principalement pour les visiteurs qui sont déjà impliqués et prêts à s'abonner. Ci-dessous, nous avons rassemblé certains des meilleurs exemples de formulaires d'opt-in email dans cette catégorie.

BYRDIE

Byrdie le garde court, audacieux et incroyablement en accord avec son image de marque.

C'est un formulaire classique en ligne qui attend les visiteurs en bas de la page. Mais la vraie magie réside dans le texte. « Nous ne gardons pas nos secrets de beauté. » Une seule ligne, mais elle frappe comme une accroche et une proposition de valeur en une seule fois.

C'est intelligent, confiant et parle directement à la curiosité du public. Vous ne vous abonnez pas seulement — vous êtes invité à entrer dans quelque chose d'exclusif.

Le design est épuré et éditorial, tout comme le reste du site. Un seul champ pour votre email, un simple bouton « S'abonner », et un encouragement doux du contexte environnant, complété par des icônes sociales pour un engagement supplémentaire.

Un exemple parfait de la façon dont le ton, la brièveté et la clarté peuvent transformer un formulaire standard en une expérience de marque.

C'est une pépite de copywriting et l'un des exemples de formulation les plus irrésistibles que vous trouverez dans le domaine de la beauté.

Vox

Vox sait comment traiter une variété de sujets et vous laisse choisir exactement ce que vous voulez entendre de leur part.

Ne vous laissez pas effrayer par cet exemple d'opt-in. Bien qu'il puisse sembler accablant à première vue, il utilise des mécanismes intelligents qui valent la peine d'être empruntés. Au lieu d'envoyer une newsletter générique, Vox divise son contenu en sujets clairement définis. Les visiteurs peuvent choisir les sujets qui les intéressent réellement, ce qui les incite davantage à ouvrir et lire les e-mails plutôt qu'à les supprimer ou se désabonner.

Vous remarquerez également des formulaires en ligne classiques subtilement placés à droite des articles. Ce qui est intelligent, c'est que le texte s'adapte à la catégorie de l'article, offrant différentes propositions de valeur en fonction de ce que le lecteur consulte actuellement. Cette personnalisation rend l'abonnement plus pertinent et opportun, augmentant les chances de conversion.

Robinhood

Une approche un peu différente pour vous demander de vous abonner du site d'actualités financières Robinhood.

Cet exemple d'e-mail opt-in est très intéressant, car c'est ce que vous voyez en premier sur la page d'accueil des actualités de Robinhood. Comme vous pouvez le voir sur le design, la bannière montre bien à quoi ressemble la newsletter et indique clairement ce que les lecteurs recevront. Enfin, ils promettent qu'il ne faudra que 3 minutes pour lire les actualités afin de se tenir informé du monde financier !

Ce concept de « lecture en 3 minutes » est un moyen intelligent de faciliter l'engagement et de mettre en avant la valeur. Il rassure les visiteurs que s'informer ne prendra pas beaucoup de temps. Une technique à emprunter pour votre propre formulaire d'e-mail !

Mansion Global

Positionné là où cela compte le plus, le formulaire d'opt-in de Mansion Global ne capte que les lecteurs engagés.

Enchâssé juste à la fin d'un article, cet opt-in cible les lecteurs qui se sont déjà engagés avec le contenu. En attendant le dernier paragraphe, il s'assure que les leads capturés sont réellement intéressés, pas seulement des visiteurs occasionnels. Ce timing intelligent améliore la qualité des abonnés et augmente probablement les taux de conversion.

Le texte est clair, autoritaire, et parfaitement adapté au public sophistiqué de Mansion Global. Il indique également que les abonnés ne seront pas dérangés ou spammés quotidiennement, ne recevant qu'un résumé hebdomadaire.

Une autre caractéristique notable est le bouton d'abonnement de type interrupteur inhabituel, plutôt qu'un champ d'entrée d'e-mail typique. Ce choix de conception inhabituel attire l'attention et simplifie l'interaction.

Ce formulaire montre comment une disposition stratégique, un texte clair et un design innovant fonctionnent ensemble pour créer une expérience d'opt-in de haute qualité qui correspond à l'image de luxe de Mansion Global.

Morning Brew

Morning Brew sait captiver les lecteurs occupés dès le premier regard. Ce bulletin d'affaires (qui ne couvre pas seulement la finance, mais une large gamme de sujets actuels) est conçu pour vous aider à comprendre l'air du temps même lors de discussions décontractées à la machine à café au travail.   

D'un point de vue design, placer le formulaire d'opt-in en haut de la page d'accueil est une décision intelligente. Personne ne peut le manquer.

Comme Robinhood, Morning Brew promet une lecture rapide — juste 5 minutes pour parcourir les nouvelles du jour. C'est agréable et réalisable pour quiconque souhaite être à jour sans approfondir des sujets spécifiques. À mesure que le monde s'accélère, il est nécessaire de suivre les problèmes actuels dans différents domaines, n'est-ce pas ? Peut-être avez-vous aussi quelque chose à partager dont les gens pourraient ensuite discuter avec leurs amis.

WPBeginner

WPBeginner utilise une approche percutante pour construire sa liste de diffusion. Leur stratégie d'opt-in repose sur une double exposition : un formulaire d'inscription persistant sur la page d'accueil et un pop-up d'intention de sortie qui capture les visiteurs avant qu'ils ne partent.

Ce qui rend ces formulaires efficaces, c'est à quel point la valeur est instantanément claire. Vous ne faites pas qu'« accepter de recevoir des mises à jour », vous vous abonnez à de vrais avantages. Vous avez accès à des tutoriels gratuits sur WordPress, des vidéos, des bonus, et un ensemble d'outils pour aider à développer votre site et à économiser de l'argent. C'est une offre solide, et ça fonctionne.

L'autre formulaire apparaît lorsque vous montrez des signes de départ. Une stratégie classique de double opt-in, et une idée astucieuse.

La disposition est aussi droite qu'un crayon : un titre accrocheur, un court sous-texte, et une CTA épurée qui donne l'impression d'obtenir quelque chose de précieux plutôt que de donner votre e-mail. 

Et il y a un atout de taille — un coup de pouce de preuve sociale par Syed Balkhi, le fondateur de WPBeginner. Son témoignage sur le pop-up vous rappelle qu'il ne s'agit pas seulement de n'importe quelle newsletter avec des leçons. Elle est organisée par des personnes qui connaissent vraiment WordPress. Cette touche personnelle ajoute une grande dose de confiance juste là où elle compte, juste avant que vous ne partiez.

Belle & Bloom

Découvrez un formulaire en ligne simple et sans friction qui se situe discrètement dans le pied de page du site de Belle & Bloom.

Juste une offre simple : 20 % de réduction sur votre première commande en échange de votre e-mail, nom, et date de naissance. C'est un échange classique de valeur contre données, habillé d'un aspect soigné qui correspond à l'esthétique de la marque. Des offres comme celle-ci sont souvent le pilier des campagnes de marketing par e-mail efficaces.

Les champs de formulaire sont minimalistes et ordonnés, et le bouton noir « Envoyer » se distingue sans submerger les visiteurs avec des couleurs flashy. Cela ressemble plus à rejoindre une communauté qu’à s’inscrire pour une promo.

Ce qui scelle vraiment l’affaire, c’est la pile subtile de marqueurs de confiance juste au-dessus : livraison gratuite, retours sans tracas, entreprise détenue par des femmes et crédibilité locale en tant que marque australienne. Ensemble, ils ajoutent une autorité calme et aident à convaincre les visiteurs hésitants sans vente forcée.

3. Exemples de Slide-In Opt-In

Les slide-ins apparaissent sur le côté ou en bas lorsque les gens défilent. Ils sont moins distrayants que les popups mais attirent toujours l’attention, ce qui en fait un excellent compromis pour augmenter les inscriptions sans ennuyer les visiteurs. Examinons certains des meilleurs exemples d'opt-in de newsletter qui utilisent intelligemment les slide-ins.

Nature

Ce formulaire slide-in s’efface en arrière-plan, et c’est exactement ce qui le fait fonctionner.

Il apparaît discrètement depuis le bas de l’écran pendant que vous êtes en train de lire un article. Pas d’animations flashy ou de dramatique pop-up — juste une invitation douce.

Le design mise sur l’esthétique caractéristique de Nature : des tons froids bleu-gris qui se fondent harmonieusement dans la mise en page du site. Le formulaire ne cherche pas à voler la vedette et se sent comme une extension naturelle de l’expérience de lecture. Une icône d’enveloppe subtile ajoute une indication visuelle sans bruit et nous fait comprendre, sans aucun mot, que le formulaire concerne l’e-mail. C’est ainsi que le minimalisme intelligent du design devrait fonctionner.

Le texte est clair, direct, et sans fioritures, ce qui correspond exactement à ce que le public de Nature recherche. Le type de formulaire opt-in, le message, et le design sont parfaitement ajustés à son audience de lecteurs sérieux et d’amateurs de science.

Un excellent rappel que parfois moins est plus, et que la livraison parfaitement nuancée est tout.

Mr. Coffee

Jetons un coup d'œil à l’approche classique de l’exemple de slide-in opt-in, mais avec une astuce.

Comme la plupart des formulaires slide-in, celui-ci n'interrompt pas l'expérience utilisateur, mais la complète plutôt. Il apparaît discrètement dans le coin inférieur droit, subtil mais intentionnel.

Le véritable atout est le titre : « VOYEZ CE QUE NOUS PRÉPARONS ENSUITE. » C’est percutant, astucieux et très fidèle à la marque. Un clin d'œil ludique à la culture café qui fait également office de teaser pour les avantages futurs — recettes, cadeaux, offres exclusives, accès anticipé à de nouveaux produits, et plus encore. C’est le genre de texte qui attire l’attention des gens. Cela ne crie pas « inscrivez-vous ». Cela éveille la curiosité.

C’est l’un des exemples de formulations les plus créatives qui existent — le type qui transforme un opt-in oubliable en un moment de marque que les gens se souviennent.

Ce formulaire montre comment une microcopie intelligente et une mise en page réfléchie peuvent transformer un slide-in basique en un moment de marque à haute conversion.

Trinny London

Lorsque le design sans effort rencontre un marketeur intelligent, vous obtenez un outil de conversion élégant.

Trinny London le garde simple et élégant avec ce formulaire coulissant. Chaque élément de ce formulaire est conçu avec un but précis. Le fond gris doux et discret du formulaire met en valeur l'offre concrète sans submerger l'utilisateur. Le titre direct promet une valeur immédiate. L'image du cadeau rend l'offre réelle et attrayante. Le bouton jaune CONTRASTANT d'INSCRIPTION attire l'œil et guide les utilisateurs vers l'action. Enfin, les petits caractères inspirent confiance en garantissant la confidentialité et la liberté de se désabonner.

Dans l'ensemble, ce formulaire coulissant est un mélange équilibré de style et de fonctionnalité, parfaitement aligné avec l'esprit chic mais accessible de la marque Trinny London.

4. Formulaires d'inscription plein écran

Les formulaires plein écran occupent tout l'écran, nécessitant ainsi l'attention complète de vos visiteurs. Ils sont parfaits pour les annonces majeures ou les offres spéciales puisqu’ils sont difficiles à ignorer. Grâce à cela, ces formulaires peuvent générer de fortes hausses de conversion lorsqu'ils sont utilisés avec parcimonie et avec une valeur claire. Analysons les exemples d'opt-in suivants pour voir ce qui rend les meilleurs formulaires d'inscription plein écran si efficaces.

Neil Patel

Qui de mieux que la rockstar du marketing, Neil Patel ? Jetons un œil à son approche du formulaire d'inscription par e-mail.

Bien que Neil soit un expert en marketing reconnu et que beaucoup s'abonnent déjà à sa newsletter, il doit encore prouver sa valeur, n'est-ce pas ? Cet exemple d'inscription par e-mail le fait parfaitement. Avec les bons mots, il montre clairement ce que les lecteurs vont obtenir. De plus, Neil évoque le principal point de douleur de son audience — les concurrents. Et il a des conseils pour les gérer !

Substack

Substack est une plateforme d'abonnement par e-mail émergente où les écrivains peuvent créer des mini-blogs et envoyer des articles directement dans les boîtes de réception des abonnés. Chaque créateur a sa propre page, qui ressemble à un petit média en ligne auquel vous pouvez vous abonner.

Cet exemple d'inscription par e-mail se distingue car il ne s'agit pas d'un seul formulaire — il contient des milliers de petits blogs. Chaque blog Substack utilise la même mise en page d'inscription, mais chaque écrivain ajoute son propre message pour attirer les lecteurs. C'est ce qui le rend intéressant pour nous et pour les petites entreprises.

Contrairement à des grands noms comme The New Yorker ou Neil Patel mentionnés ci-dessus, vous ne pouvez pas compter uniquement sur la puissance de la marque. Vous devez faire en sorte que chaque mot compte. Donc, si vous créez un formulaire d'inscription par e-mail, nous vous encourageons à prendre votre temps. Assurez-vous que votre message est clair, accrocheur et mérite le clic.

Clinique

Pourquoi ne pas transformer les soins de la peau en une expérience ludique et gamifiée ?

Au lieu de simplement demander un e-mail, Clinique invite les visiteurs à "Tournez pour une belle peau." L'esthétique clinique et le design moderne sont frais et faciles à naviguer. La disposition de machine à sous signale instantanément amusement et récompense.

C'est une mécanique de jeu simple qui rend l'expérience agréable, sans être insistante. Le bouton "JOUER MAINTENANT" est clair et invitant, et le compte à rebours des tours ajoute juste assez d'excitation pour maintenir l'engagement des utilisateurs.

C'est une façon intelligente d'attirer l'attention, de donner quelque chose en retour et d'agrandir la liste — le tout sans submerger l'utilisateur.

NPR's Pop Culture Happy Hour

Restez au courant de tout ce qui se passe autour de vous.

Remarquez comment NPR garde cela simple : ils mentionnent que la newsletter est un guide hebdomadaire et exposent clairement le genre d'informations que vous y recevrez. Rien de plus, rien de moins.

Autre astuce intelligente : tous les liens essentiels (Conditions d'utilisation, Politique de confidentialité, et Conditions de service) sont placés juste au-dessus du bouton S'INSCRIRE. C'est une démarche claire et transparente qui montre qu'ils respectent vos droits de protection des données et souhaitent que vous sachiez exactement pour quoi vous vous engagez. En mettant en avant ces liens, ils rendent évident que vous donnez explicitement votre permission pour recevoir du contenu. NPR suit une approche fiable qui renforce la confiance des utilisateurs.

Charlotte's Web

Le formulaire d'inscription de Charlotte's Web trouve le juste équilibre entre visuels attractifs et offres personnalisées.

Le design réfléchi de cet exemple de formulaire d'inscription améliore l'expérience utilisateur. La photo dégage une ambiance yoga et crée une atmosphère sereine, soucieuse de la santé. Cela s'aligne bien avec le créneau de la marque et le style de vie de ses clients. En offrant une réduction de 20%, le formulaire capte l'attention et incite les utilisateurs à s'inscrire.

Ce qui distingue vraiment ce formulaire est la liste de contrôle des objectifs de bien-être. En demandant aux utilisateurs de sélectionner leurs besoins spécifiques, qu'il s'agisse d'améliorer le sommeil, d'augmenter le bien-être quotidien ou d'explorer les produits pour animaux, Charlotte's Web personnalise l'expérience. Cela non seulement rend l'offre plus pertinente, mais aide aussi à recueillir des données précieuses pour des campagnes d'email marketing sur mesure.

Comme cerise sur le gâteau, un bouton audacieux "DÉVERROUILLEZ MON OFFRE" crée un appel à l'action clair. D'un autre côté, l'option "Non merci" respecte le choix de l'utilisateur sans pression, complétant un processus d'inscription fluide.

Dans l'ensemble, le design et le texte travaillent en harmonie pour créer un formulaire d'inscription engageant et centré sur l'utilisateur qui parle directement au public axé sur le bien-être de Charlotte's Web.

Être transparent dans les formulaires d'inscription par e-mail

Ne vous précipitez pas pour créer un formulaire d'inscription par e-mail sans examiner et analyser chaque exemple que nous avons couvert précédemment. Tous sont frais et lumineux, couvrant différents créneaux commerciaux, de la finance à la culture, la cuisine et l'habillement. Vous devez juste vous inspirer des meilleures pratiques marketing de ces propriétaires d'entreprises qui ont maîtrisé l'art de s'inscrire.

Pour constituer une liste d'emails saine, commencez par un processus d'inscription transparent. Bien que l'inscription simple permette de commencer à envoyer des emails immédiatement, l'inscription double ajoute une couche de confiance en demandant aux utilisateurs de vérifier leur abonnement via un email de confirmation. Quel que soit votre choix, l'essentiel est de rendre l'inscription facile pour les abonnés sans friction. Soyez transparent avec vos clients. Ne cachez rien et évitez d'écrire de manière confuse. Si les gens deviennent trop méfiants, vous risquez de ne pas obtenir d'abonnés du tout ! Quoi qu'il en soit, nous espérons que vous pouvez maintenant aller créer le meilleur formulaire d'inscription par email qui vous apportera de nombreux abonnés à votre newsletter. Et si vous n'êtes pas prêt, vous pouvez consulter d'autres articles que nous avons sur notre blog.