Color del Botón de "Agregar al Carrito": 6 Mejores Ejemplos
Los pequeños detalles a menudo resultan ser los más importantes. Según las estadísticas de Toast, un simple cambio en el color del botón "Añadir al carrito" puede aumentar las tasas de conversión en un 200-350 % e incrementar las ventas varias veces. Por supuesto, estas estadísticas deben considerarse en contexto porque un sitio web es un conjunto complejo de elementos de IU, cada uno conduciendo a un usuario a la acción objetivo. Es por eso que hoy estamos analizando un tema muy específico pero importante — cómo el color del botón afecta los indicadores clave de rendimiento del comercio electrónico.
Por Qué el Color es Importante para los Botones de Añadir al Carrito
El cerebro humano está sintonizado para reconocer instantáneamente patrones visuales. Cuando ve formas y colores familiares, reacciona inmediatamente, forzándonos a tomar decisiones subconscientes. En tiempos antiguos, se utilizaba para ayudarnos a elegir bayas comestibles y escapar de depredadores, y hoy en día, nos ayuda a elegir las mejores ofertas en las tiendas en línea.
El color del botón "Comprar Ahora" impacta en la conversión. Según investigaciones de Top Design Firms, es un factor determinante para la decisión del 40 % de los compradores. El color de los pequeños elementos de conversión afecta las ventas tanto como todas las fotos y videos en la ficha del producto.
Color del Botón Añadir al Carrito: Consejos Clave
Primero, debemos señalar que no existe un esquema de color universal para el botón "Añadir al carrito" que funcione siempre en todas partes. Al desarrollar los elementos de conversión de su sitio web, debe considerar las peculiaridades del estilo corporativo de la empresa, el diseño de otros elementos de la interfaz de usuario del recurso web e incluso las características del público objetivo. Para mejorar el rendimiento de su tienda en línea, también puede seguir los siguientes consejos para elegir el color del botón "Añadir al carrito".
1. Hazlo contrastar
En 1933, el científico alemán Hedwig von Restorff descubrió que las personas primero y ante todo notan elementos aislados que se difieren significativamente de los que lo rodean. Por lo tanto, los elementos de conversión deberían ser diferentes de otros detalles de IU, aunque no tanto como para cortar los ojos de los visitantes del sitio.
2. Considera la psicología de la percepción del color
Para decirlo de la manera más simple posible, el significado psicológico de los colores que elijas debe corresponder a los valores de tu marca:
- Rojo = energía, pasión, eficiencia, fuerza, liderazgo
- Verde Brillante = movimiento, desarrollo, seguridad, estabilidad
- Amarillo y Naranja = calidez, felicidad, prosperidad, placer
- Azul y Azul Marino = confianza, fiabilidad, paz
- Negro = lujo, elegancia, minimalismo, poder
3. Usa esquemas de color probados
La investigación llevada a cabo por psicólogos prominentes durante el siglo XX también nos ayudó a aprender sobre la existencia de esquemas de color que son atractivos para las personas:
- Complementario - dos colores opuestos. Crean el máximo contraste, atrayendo primero la atención al botón "Añadir al carrito". Este esquema es perfecto para estimular compras emocionales.
- Similares - dos colores similares. Este esquema también permite resaltar el elemento de conversión pero no distrae la atención de otros detalles, como fotos del producto o información de contacto.
- Triádico- tres colores que están equidistantes entre sí en tono. Esta combinación crea una sensación de armonía y calma y motiva a las personas a tomar decisiones bien informadas y racionales.
- Cuadrado - cuatro colores equidistantes. Esta combinación de colores tiene el contraste más bajo pero evoca una sensación de confianza y enfatiza la estética de los productos. Es adecuada para vender productos únicos, como ropa de marca o obras de arte.
4. Confíe en el libro de marca
Los colores contrastantes y los colores aprobados por psicólogos para el botón de “Comprar ahora” son geniales. Sin embargo, no deben romper las reglas de su diseño corporativo. Si tiene que desviarse un poco de las soluciones generalmente aceptadas o cambiar el tono de color de un botón en un paso para obtener una interfaz de usuario coherente y armoniosa para su sitio, no dude en hacerlo.
5. Use botones fantasmas
Existe un fenómeno en psicología que es útil para el comercio electrónico. Las personas toman decisiones más rápido cuando tienen una alternativa. Si esta alternativa es menos conveniente y rentable, la decisión puede tomarse en unos pocos milisegundos. Para aumentar la conversión, puede colocar un botón adicional junto al principal, como "Llamar" o "Contactar". Para hacer que el cliente se enfoque en la conversión, haga que el segundo botón sea un fantasma: elija un fondo transparente para él. De esta manera, creará una alternativa y dejará una opción adicional sin reducir el número de clics.
6. Pruebe colores de botones con A/B testing
Como mencionamos anteriormente, no hay colores "que sirvan para todos" para los botones de "Añadir al carrito" o "Comprar ahora". Por lo tanto, debe experimentar y descubrir las soluciones de color que le darán a su negocio los mejores resultados.
Por ejemplo, el testing A/B ayudó a una empresa a descubrir que un botón rojo llevó a un aumento del 34% en las conversiones en comparación con un botón verde. Mientras tanto, el testing A/B de otra empresa mostró que un botón azul llevó a un incremento del 9% en las conversiones en comparación con un botón naranja.
¿Quiere seguir su ejemplo? Claspo puede ayudar. Nuestro equipo de marketing ha preparado una plantilla universal para el testing A/B. Úsela para poner en práctica cualquiera de sus hipótesis y obtener resultados significativos.
Mejores colores para botones de Comprar ahora o Añadir al carrito & Ejemplos de marcas
Ya hemos mencionado que cada empresa elige su propia gama de colores basada en las especificidades de su negocio y las características de su audiencia. Ahora, es momento de demostrar cómo funciona en la práctica.
1. Rojo — Funky Moose Canadá
El botón rojo de "Comprar ahora" crea fuertes emociones que motivan a los usuarios a actuar de inmediato para obtener el máximo placer. No es sorprendente que un estudio de grabación canadiense lo haya elegido. También colocaron una calificación de un producto en particular y un enlace a un bloque de reseñas. La prueba social incrementa la motivación emocional y da a los clientes una razón para convertir sin titubeos.
El botón rojo "Comprar ahora" de Funky Moose Canada es muy contrastante. Destaca sobre el diseño minimalista en blanco y negro de la tienda en línea. Esta solución es perfecta para industrias donde las emociones pasan a primer plano: música, video, juegos de computadora, etc.
2. Amarillo y naranja — Amazon
¿Qué buscamos en los mercados? En primer lugar, la posibilidad de comparar productos de diferentes vendedores. Los diseñadores de Amazon son muy conscientes de esto y, por lo tanto, eligieron amarillo y naranja como sus elementos de conversión — colores asociados con riqueza, beneficio y prosperidad. Así, los clientes tienen acceso a dos botones a la vez — "Comprar con un clic" y "Añadir al carrito".
Amazon proporciona uno de los mejores ejemplos de botones de Comprar Ahora, tanto en términos de esquema de color como de diseño de interfaz de usuario. Junto a ellos están el precio y los términos de compra. Todo es tan honesto y transparente como es posible, lo cual coincide con el tema común de beneficio y racionalidad.
3. Morado — MAUDAU
El marketplace ucraniano muestra un ejemplo exitoso del diseño del botón "Comprar ahora" por varias razones:
- El color morado del botón contrasta perfectamente con el fondo blanco de la página, lo que atrae la atención.
- El morado coincide con los colores corporativos de la empresa, proporcionando integridad y consistencia.
- El morado se asocia con la exclusividad y la unicidad, motivando aún más a la audiencia a aprovechar las ofertas especiales de MAUDAU.
Pero MAUDAU fue más allá y mejoró sus resultados con Claspo. Nuestros widgets también armonizaron con el diseño general del sitio, promocionando ofertas especiales y dirigiendo a los visitantes a las páginas de productos para revisión y compra, donde un botón de "Comprar" bien diseñado está listo para recibirlos. ¿Los resultados? Hubo un aumento del 14 % en las vistas de productos, del 15 % en las adiciones al carrito y del 19 % en las transacciones.
¡Elige Claspo y repite el éxito de MAUDAU! Nuestros widgets pueden dirigir a los clientes tanto a la página del producto como a la página de pago. Diseña tu widget en cualquier color en nuestro sencillo editor y verifica qué esquemas de color producen los mejores resultados con nuestra función de pruebas A/B incorporada.
4. Azul — Microsoft
Confiamos nuestra productividad, seguridad y tiempo libre al sistema operativo de una computadora. Por eso, el principal desarrollador de software eligió el botón azul "Añadir al carrito", que simboliza principalmente fiabilidad y confianza
En el caso de Microsoft, se trata de dos botones equivalentes a la vez — comprar el programa con un pago único o suscribirse.
Junto con los botones azules de "Comprar Ahora", se proporciona toda la información necesaria, como los precios, términos y condiciones de prueba, contactos de los representantes de la empresa, etc. Esto hace que el mensaje general de confianza sea coherente y lo más convincente posible. Usando Claspo, también puedes agregar dos botones a tu widget, cada uno redirigiendo a los usuarios a una página específica, según su selección. Al agregar un nuevo botón a tu widget, este adopta automáticamente el diseño del existente, simplificando el proceso de edición.
5. Verde — Google Play
El mercado de aplicaciones móviles es un mundo de continuo movimiento. Por lo tanto, el mercado en línea de Google Play motiva a los clientes a tomar decisiones rápidas ofreciéndoles un botón de instalación verde. Como ya sabemos, este color está asociado con el movimiento, desarrollo, seguridad y estabilidad. Para disipar aún más la vacilación, se agregó la calificación de la aplicación y el número de descargas como prueba social.
6. Negro — Boohoo
Muchas tiendas de ropa utilizan el negro para el botón de "Añadir al Carrito" porque está asociado con el lujo y la elegancia. El minorista británico Boohoo.com es uno de ellos.
Este es un gran ejemplo de usar una opción alternativa con un botón fantasma. El botón adicional permite guardar el artículo en la colección de favoritos, pero el diseño del sitio lo muestra como una opción no deseada, enfatizando la importancia de la conversión.
Conclusiones
El diseño de sitios web UX/UI es un área bastante compleja donde los pequeños detalles pueden tener un impacto significativo en la participación y las tasas de conversión. Se debe prestar especial atención a los elementos que conducen a una transacción, como los botones de Comprar Ahora, Añadir al Carrito, Ordenar, Instalar o Suscribirse. Encontrar el "color perfecto" es posible a través de pruebas A/B regulares.
Con los widgets de Claspo, puedes obtener información valiosa sobre el color del botón ganador sin costos adicionales. Simplemente utiliza nuestro plan gratuito, crea tus primeros widgets con botones en colores que coincidan y configúralos para pruebas A/B. Esto te permitirá validar tus hipótesis prioritarias antes de realizar cambios significativos en los colores de los botones en todo tu sitio web.
