Лучшие платформы для рассылки email-новостей для создателей контента

Поделитесь своим непопулярным мнением и бегите: независимые создатели и авторы контента могут продвигать свой контент без найма больших маркетинговых команд. Или кого-то ещё, если уж на то пошло. Имея под рукой правильные инструменты, они зачастую лучше передают свои идеи, чем любая внешняя «искаженная связь».

Ах, правильные инструменты. Как создатель, одним из самых быстрых проверенных способов донести ваше послание, монетизировать ваши знания и создать сообщество является информационный бюллетень. Он придет в электронные письма вашим подписчикам, будет персонализированным и стоящим внимания, и сделает шаг к установлению настоящей связи.

Звучит потрясающе, но и сложно. Разве вам не потребуется обучение для этого? К счастью, существуют несколько ESP, которые не требуют технической степени от своих пользователей. В этой статье мы рассмотрим несколько таких решений:

1. beehiiv
2. Kit (ранее известный как ConvertKit)
3. Substack
4. Kajabi

Мы рассмотрим их функции, примеры использования и аспекты для улучшения, но с любопытного угла. Угол? Так же, как эти платформы помогают создателям продвигать их контент, команда Claspo хотела бы предложить рекомендации по улучшению конверсий на различных стадиях воронки, с примерами. Приступим?

Введение

Claspo - это конструктор виджетов без кода для улучшения пользовательского опыта вашего сайта. Создавайте, запускайте и управляйте виджетами сайта, чтобы привлекать, направлять, продвигать и конвертировать посетителей — и всё это без прерывания клиентских путешествий. 

С библиотекой из более 1000 настраиваемых шаблонов и интуитивно понятным редактором с функцией перетаскивания ваши персонализированные виджеты могут быть опубликованы всего за считанные минуты. 

С функциями геймификации и продвинутого таргетинга Claspo является универсальным инструментом для бизнеса, стремящегося оптимизировать воронки на своем сайте, и это всё без необходимости в технических или дизайнерских навыках.

Давайте посмотрим на платформы рассылок, чтобы увидеть, может ли Claspo сделать их воронки ещё лучше.

beehiiv

beehiiv — это первая платформа для информационных рассылок, которую мы рассмотрим. Она идеально подходит для:

• независимых создателей
• мелких издателей СМИ
• развивающихся бизнесов 

Тем не менее, любой, кто стремится развивать и монетизировать свои email-рассылки, может использовать beehiiv, наслаждаясь процессом. Создание бюллетеня достаточно простое благодаря интуитивно понятному интерфейсу платформы, знакомой навигации и чистой среде редактирования, доступной даже для начинающих.

Функции

1. Монетизация является сердцем функционала Beehiiv, позволяя пользователям расширять свои списки email-подписчиков, участвуя в торгах за размещения в других рассылках и создавая программы лояльности, стимулирующие органический рост.
2. Пользователи могут воспользоваться разнообразными источниками дохода с возможностями продвигать другие рассылки, предлагать платные подписки или присоединяться к рекламной сети платформы для прямого принятия спонсорского контента.
3. Аналитика реализована через инструменты отслеживания производительности, от кратких обзоров на панели управления до более подробных данных, доступных в разделе Analyze для платных пользователей.
4. Календарь контента
5. Просмотр особенно полезен для планирования и организации постов, обеспечивая стабильный график публикаций.
6. Платформа интегрирует генеративный ИИ в процесс написания, предлагая инструменты для оптимизации создания контента и даже предоставляя генератор изображений на основе ИИ для дополнительной гибкости.  

Хотя некоторые более продвинутые функции монетизации и аналитики требуют платной версии, они предлагают значительную ценность для создателей, стремящихся расширить свои информационные бюллетени.

Идеальный случай использования

Beehiv идеально подходит для независимых создателей, небольших медиапаблишеров и бизнеса, который уделяет первоочередное внимание росту аудитории и монетизации. Его ориентированные на рост инструменты, такие как программы рекомендаций и кросс-промоции, делают его отличным выбором для информационных бюллетеней, стремящихся создать большие, вовлеченные сообщества. 

Между тем, продвинутая аналитика, сегментация и кампании-капли предназначены для тех, кто ищет способы оптимизации производительности контента и удержания подписчиков. Независимо от того, на что вы нацелены — премиальные информационные бюллетени, нишевые кампании или развитие сообщества, Beehiv предлагает инструменты для получения дохода от вашего контента.

Возможные направления роста

Как ни хорош beehiiv, он не включает шаблонов или вариантов визуальной настройки, что может стать недостатком для тех, кто хочет создавать визуально сложные информационные бюллетени. Вместо этого платформа сосредоточена на эффективной и действенной доставке контента.

Claspo в действии

Игрификация многошаговой формы

Например, мы находимся на главной странице. Плавающая кнопка в нижнем левом углу предлагает клиентам «Попробовать премиум-подписку.» Нажатие на нее открывает двухшаговую всплывающую форму с важной персонализацией («Как лучше всего описать ваш интерес к рассылке?»). Она предлагает ясное ценностное предложение — доступ к премиум-функциям на 30 дней.

Если вы закроете форму, но останетесь на сайте более 30 секунд, форма снова появится. И снова. Она настойчива, но предсказуема. Во время взаимодействия с ней клиент остается ведомым и пассивным.

Предложение

С Claspo вы можете изменить сценарий, добавив еще один компонент в форму — карточку с кодом для лотереи, который пользователь может применить после завершения 30-дневного бесплатного пробного периода (см. пример шаблон). 

Мы все знаем, но не говорим это вслух: 30-дневная бесплатная пробная версия означает, что мы отписываемся накануне. Однако это для будущего, а самое важное на этом этапе — это чтобы ваш пользователь вовлекся и побуждался к взаимодействию с формой, ощущая дофаминовый всплеск от ожидаемого вознаграждения.

Kit

Kit — это «операционная система, ориентированная на электронную почту» — цитируя их веб-сайт. Он наиболее подходит для:

• творческих практиков (музыкантов, цифровых художников) 
• создателей контента
• влиятельных лиц в социальных сетях
• нишевых экспертов (блогеров, коучей)

Название — Kit — это точное и умное выражение того, что предлагает платформа: наборы функций, иначе называемые комплектами, которые вы можете выбрать в разделе Цены. Оно также может относиться к спискам рекомендованных продуктов, которые пользователи платформы стремятся поделиться со своими подписчиками. Kit особенно ценен для монетизации, так как он интегрирует партнерские ссылки, позволяя создателям зарабатывать комиссии с продаж по рекомендациям.

Функции

1. Кураторские коллекции продуктов, которые легко направляются через настраиваемые страницы с уникальными URL, что облегчает продвижение.
2. Интеграция партнерских ссылокпозволяет легко подключаться к партнерским программам в сфере маркетинга, что дает возможность создателям контента монетизировать свои рекомендации. 
3. Продуманная аналитика предоставляет информацию о производительности набора, включая клики и продажи, а также отчеты о доставляемости, которые помогают увидеть тенденции в поведении подписчиков. Вы даже можете проводить A/B тестирование элементов вашей рассылки. Уже заинтересованы?
4. Инструменты автоматизации, такие как контентные сниппеты, визуальный конструктор автоматизации и последовательности email, чтобы упомянуть лишь несколько, помогают сделать работу пользователя независимой и чрезвычайно эффективной.
5. Реферальная программа укрепляет подход, ориентированный на создателей, и облегчает их мотивацию подписчиков помогать создателям расти.

Claspo в действии

Добавление социального доказательства в форму подписки

Скромность – добродетель, но она определенно не должна быть приоритетом, когда дело касается маркетинга. Синяя кнопка "Подписаться на рассылку” сопровождает клиента по всему сайту. Она видима и легко доступна, но почему бы не пойти дальше с более продвинутым функционалом?

Предложение

Многие компании используют социальное доказательство как стратегию, и одно из таких отзывов может быть добавлено в форму подписки (см. наш пример здесь), которая появляется при прокрутке вниз. Все цвета и шрифты могут быть настроены в соответствии с брендом компании, заголовок, поля и CTA — переименованы. Всплывающие виджеты, как правило, увеличивают конверсии до 13%. Анимационная кнопка Claspo "Подписаться" может добавить по крайней мере 1% к этой статистике.

Substack

Как “дом для великой культуры,” эта платформа прежде всего предназначена для писателей всех видов: авторов, авторов комиксов и финансовых писателей, блогеров и подкастеров, которые хотят развивать и монетизировать свои рассылки. Она также поддерживает мультимедийный контент. 

Substack предлагает интуитивно понятный редактор и простую систему управления подписчиками, чтобы человек с минимальным техническим опытом мог извлечь пользу, сосредоточившись при этом на своем творчестве.

Функции

1. Встроенная монетизация с уровневым ценообразованием помогает создателям генерировать доход непосредственно от своих читателей. Платформа плавно интегрируется с платежными системами и предлагает несколько способов оплаты, снижая административную нагрузку на плечи создателя.
2. Функции создания сообщества создают пространство для связи писателей и их читателей через комментарии и потоки обсуждений, чтобы вопросы не приходилось обсуждать в других местах.
3. Инструменты взаимопиара упрощают создателям рекомендацию рассылок своих коллег своим подписчикам. Это хорошо работает как рекомендация из уст в уста и расширяет охват.
4. Substack предоставляет мобильные приложения, которые улучшают впечатления от чтения и гарантируют, что подписчики имеют легкий доступ к обновлениям, где бы они ни были.
5. Простая, но эффективная панель аналитики показывает такие метрики, как количество подписчиков и уровень вовлеченности.

Лучший вариант использования

Substack лучше всего подходит для независимых писателей, журналистов и создателей нишевого контента, которые стремятся монетизировать свою работу и создать лояльную аудиторию. Её простота и инструменты, ориентированные на создателей, делают её идеальной для тех, кто ставит на первое место повествование и прямое взаимодействие с аудиторией, а не сложный дизайн или функции маркетинга. Независимо от того, запускаете ли вы платную рассылку или просто делитесь своими идеями с миром, Substack предоставляет всё необходимое, чтобы начать.

Claspo в действии

Улучшите пользовательские воронки на сайте с помощью геймификации

Пользовательский интерфейс многих сайтов выглядит монолитно и непрерывно, что может восприниматься как последовательный и предсказуемый. Это классический способ донести ваше сообщение до аудитории, где бизнес считает, что уже предоставил значительную ценность для клиентов, и остальное зависит от них. 

Рекомендация

Тем не менее, всегда есть способы достичь лучших результатов вовлеченности. Некоторые из них:

1. Анимация для элементов, которые необходимо выделить для прагматичности, баннеров с кнопками CTA, или чтобы предоставить обратную связь на действия пользователя, показывая, что сайт активно взаимодействует с ними.
2. Всплывающие виджеты, которые побуждают пользователей продвигаться хотя бы на один этап вперед в воронке.

Второе предложение может быть реализовано с помощью Claspo. Но на каких пользователей нацеливаться? Онлайн-рассылки - это рынок с двумя сторонами, где создатели контента (и платформа автоматизации) в значительной степени зависят от созданного ими фолловинга. Привлечение подписчиков на такие платформы гораздо проще, чем привлечение платящих читателей-«китов», и здесь небольшое улучшение станет полезным. 

Можно предложить приветственный мистический набор (см. пример) с символической скидкой на лояльность, если пользователь выполнит определенное действие, например, подпишется бесплатно на трех авторов или порекомендует другу подписаться. Все компоненты виджета высоко настраиваемы, и наша команда поддержки всегда готова помочь.

Kajabi

Kajabi помогает творческим людям монетизировать свои мечты. Их позиция - это универсальная платформа, позволяющая частным лицам и бизнесу создавать, продвигать и продавать цифровые продукты, такие как:

• курсы
• членство
• рассылки 

Чтобы помочь этим сегментам добиться успеха, платформа предлагает мощные инструменты, такие как шаблоны сайтов, автоматизация email-маркетинга и бесшовная интеграция с платежными процессорами, такими как Stripe и PayPal.

Функции

1. Конструктор воронок позволяет пользователям создавать и автоматизировать маркетинговые воронки, легко направляя потенциальных клиентов от регистрации до конверсии.
2. Email-кампании интегрируются с целевыми страницами и формами, что позволяет осуществлять нацеленную рассылку и взаимодействие. 
3. Обширная аналитика позволяет пользователям отслеживать конверсии, доходы и вовлеченность в режиме реального времени. Более того, с правильной автоматизацией есть выгодное предложение по перемещению контактов создателя из социальных медиа-каналов в CRM, которую развивает Kajabi.
4. Для доставки контента Kajabi поддерживает контент по требованию и по расписанию, что делает эту платформу идеальной для создателей, предлагающих курсы или обучение по подписке. 
5. Встроенные сообщества способствуют вовлеченности через форумы или групповые обсуждения, создавая более глубокие связи с подписчиками, что укрепляет стратегию Kajabi по недопущению обмена их пользователей с социальными сетями.

Claspo в действии

Привлеките уходящих посетителей с помощью виджета Exit-Intent

У вас уже может быть хорошо спроектированная система виджетов, отражающая классический путь клиента: привязанная к нижней части главной страницы форма викторины, которая появляется при прокрутке пользователем страницы. Однако люди становятся всё более и более нетерпеливыми в интернете, особенно когда они не сразу видят то, что хотят. 

Рекомендация

Исходя из проблемы выбора новичка, предположим, что определенная группа клиентов нажимает на вкладку Новостная рассылка, закрывает ее, а затем переходит на Подкаст и поступает так же. Они не нашли то, что им нужно, или что именно их заинтересует в течение 8 секунд их внимания. 

Некоторые из них могут захотеть покинуть сайт прямо тогда и там. Вы можете сделать еще одну попытку удержать этих пользователей на сайте и заинтересовать их в продолжении с помощью измененного виджета всплывающего окна при намерении выхода. Да, такое окно есть на странице Цены, но эти пользователи могут туда и не добраться.
Вот пример, который можно легко модифицировать, чтобы он отражал конкретную цель бизнеса, например, выяснение причины. Если пользователь заявляет, что он не нашел то, что искал, или не смог понять, какой контент ему нужен, вы можете подумать о способах удержания клиента, будь то преимущества или бесплатная пробная версия и т.д.