Colore del Pulsante "Aggiungi al Carrello": 6 Migliori Esempi

I piccoli dettagli spesso si rivelano i più importanti. Secondo le statistiche di Toast, un semplice cambiamento nel colore del pulsante "Aggiungi al carrello" può aumentare i tassi di conversione del 200-350% e incrementare le vendite diverse volte. Naturalmente, queste statistiche dovrebbero essere considerate nel contesto perché un sito web è un insieme complesso di elementi UI, ognuno dei quali guida l'utente all'azione obiettivo. Ecco perché oggi esaminiamo un argomento molto ristretto ma importante: come il colore del pulsante influisce sugli indicatori chiave di performance dell'e-commerce.

Perché il Colore è Importante per i Pulsanti "Aggiungi al Carrello"

Il cervello umano è predisposto a riconoscere istantaneamente i modelli visivi. Quando vede forme e colori familiari, reagisce immediatamente, costringendoci a prendere decisioni subconscie. Nei tempi antichi, veniva usato per aiutarci a scegliere bacche commestibili e sfuggire ai predatori e, oggi, ci aiuta a scegliere le migliori offerte nei negozi online.

Il colore del pulsante "Compra Ora" influisce sulla conversione. Secondo una ricerca di Top Design Firms, è un fattore determinante per la decisione del 40% degli acquirenti. Il colore di piccoli elementi di conversione influisce sulle vendite quanto tutte le foto e i video nella scheda prodotto.

Colore del Pulsante Aggiungi al Carrello: Consigli Chiave

Innanzitutto, va sottolineato che non esiste uno schema di colori universale per il pulsante "Aggiungi al carrello" che funzioni sempre ovunque. Quando sviluppi gli elementi di conversione del tuo sito web, dovresti considerare le peculiarità dello stile aziendale della tua azienda, la progettazione di altri elementi UI del web e anche le caratteristiche del pubblico target. Per migliorare le prestazioni del tuo negozio online, puoi anche seguire i seguenti consigli per scegliere il colore del pulsante "Aggiungi al carrello".

1. Rendi il colore contrastante

Nel 1933, la scienziata tedesca Hedwig von Restorff scoprì che le persone notano innanzitutto gli elementi isolati che si differenziano significativamente da quelli circostanti. Pertanto, gli elementi di conversione dovrebbero essere diversi dagli altri dettagli UI, sebbene non così tanto da affaticare gli occhi dei visitatori del sito.

2. Considera la psicologia della percezione del colore

Per dirla nel modo più semplice possibile, il significato psicologico dei colori che scegli dovrebbe corrispondere ai valori del tuo marchio:

• Rosso = energia, passione, efficienza, forza, leadership
• Verde brillante = movimento, sviluppo, sicurezza, stabilità
• Giallo e Arancione = calore, felicità, prosperità, piacere
• Blu e Blu Marino = fiducia, affidabilità, pace
• Nero = lusso, eleganza, minimalismo, potere

3. Utilizza schemi di colori collaudati

La ricerca condotta da psicologi di spicco durante il XX secolo ci ha anche aiutato a conoscere l'esistenza di schemi di colori che sono attraenti per le persone:

• Complementari - due colori opposti. Creano il massimo contrasto, attirando prima di tutto l'attenzione sul pulsante "Aggiungi al Carrello". Questo schema è perfetto per stimolare acquisti emotivi.
• Simili - due colori simili. Questo schema consente anche di evidenziare l'elemento di conversione ma non distrae dall'attenzione sugli altri dettagli, come le foto dei prodotti o le informazioni di contatto.
• Triadici

• Triade - tre colori equidistanti l'uno dall'altro nel tono. Questa combinazione crea un senso di armonia e calma e motiva le persone a prendere decisioni ben informate e razionali.
• Quadrato - quattro colori equidistanti. Questa combinazione di colori ha il contrasto più basso, ma evoca un senso di fiducia e enfatizza l'estetica dei prodotti. È adatto per vendere prodotti unici, come abbigliamento di marca o opere d'arte. 

4. Affidati al manuale del brand

I colori contrastanti e i colori migliori approvati dagli psicologi per il pulsante “Compra Ora” sono ottimi. Tuttavia, non dovrebbero infrangere le regole del tuo design aziendale. Se devi deviare un po' dalle soluzioni generalmente accettate o cambiare il tono di colore di un pulsante in un passaggio per ottenere un'interfaccia utente coerente e armoniosa per il tuo sito, non esitare a farlo. 

5. Utilizza i pulsanti ghost

Esiste un fenomeno in psicologia utile per l'e-commerce. Le persone prendono decisioni più velocemente quando hanno un'alternativa. Se questa alternativa è meno comoda e vantaggiosa, la decisione può essere presa in pochi millisecondi. Per aumentare la conversione, puoi posizionare un pulsante aggiuntivo accanto a quello principale, come "Chiama" o "Contatto". Per far concentrare il cliente sulla conversione, rendi il secondo pulsante un ghost - scegli uno sfondo trasparente per esso. In questo modo, creerai un'alternativa e lascerai un'opzione aggiuntiva senza ridurre il numero di clic.

6. Test A/B dei colori del pulsante

Come abbiamo detto in precedenza, non ci sono colori "taglia unica" per i pulsanti "Aggiungi al carrello" o "Compra Ora". Pertanto, dovresti sperimentare e scoprire le soluzioni cromatiche che daranno i migliori risultati al tuo business.

Ad esempio, il test A/B ha aiutato una società a scoprire che un pulsante rosso ha portato a un aumento del 34% nelle conversioni rispetto a un pulsante verde. Nel frattempo, il test A/B di un'altra società ha mostrato che un pulsante blu ha portato a un incremento del 9% nelle conversioni rispetto a un pulsante arancione.

Vuoi seguire il loro esempio? Claspo può aiutarti. Il nostro team di marketing ha preparato un modello universale per il test A/B. Usalo per mettere in pratica qualsiasi tua ipotesi e ottenere risultati significativi.

I migliori colori per i pulsanti Compra Ora o Aggiungi al Carrello & Esempi di Brand

Abbiamo già detto che ogni azienda sceglie il proprio schema di colori in base alle specificità del proprio business e alle caratteristiche del pubblico. Ora, è tempo di dimostrare come funziona nella pratica. 

1. Rosso — Funky Moose Canada

Il pulsante rosso "Compra Ora" crea forti emozioni che motivano gli utenti ad agire immediatamente per ottenere il massimo dal piacere. Non sorprende che uno studio di registrazione canadese l'abbia scelto. Hanno anche inserito una valutazione di un particolare prodotto e un link a un blocco di recensioni. La prova sociale aumenta la motivazione emotiva e dà ai clienti un motivo per convertire senza esitazione.

Il pulsante rosso "Compra ora" di Funky Moose Canada è molto contrastante. Risalta sul design minimalista in bianco e nero del negozio online. Questa soluzione è perfetta per le industrie in cui le emozioni vengono in primo piano: musica, video, videogiochi, ecc.

2. Giallo e arancione — Amazon

Cosa cerchiamo nei marketplace? Prima di tutto, la possibilità di confrontare i prodotti di diversi venditori. I designer di Amazon sono ben consapevoli di questo e, perciò, hanno scelto il giallo e l'arancione come elementi di conversione — colori associati con ricchezza, beneficio e prosperità. Così, i clienti hanno accesso a due pulsanti contemporaneamente — "Compra con un clic" e "Aggiungi al carrello".

Amazon fornisce uno dei migliori esempi di pulsanti Compra Ora, sia in termini di schema di colori sia di design UI. Accanto a loro ci sono il prezzo e le condizioni di acquisto. Tutto è il più onesto e trasparente possibile, il che coincide con il tema comune di beneficio e razionalità. 

3. Viola — MAUDAU

       Il marketplace ucraino mostra un esempio riuscito del design del pulsante "Compra Ora" per diversi motivi:

• Il colore viola del pulsante contrasta perfettamente con lo sfondo bianco della pagina, attirando l'attenzione.
• Il viola si abbina ai colori del marchio dell'azienda, fornendo integrità e coerenza.
• Il viola è associato all'unicità e all'esclusività, motivando ulteriormente il pubblico a sfruttare le offerte speciali di MAUDAU.

Ma MAUDAU è andata oltre e ha potenziato i propri risultati con Claspo. I nostri widget si sono armonizzati anche con il design complessivo del sito, promuovendo offerte speciali e indirizzando i visitatori alle pagine dei prodotti per la recensione e l'acquisto, dove un pulsante "Compra" ben progettato è pronto ad accoglierli. I risultati? C'è stato un aumento del 14% delle visualizzazioni dei prodotti, del 15% delle aggiunte al carrello e del 19% delle transazioni.

Scegli Claspo e ripeti il successo di MAUDAU! I nostri widget possono indirizzare i clienti sia alla pagina del prodotto che alla pagina di pagamento. Progetta il tuo widget in qualsiasi colore nel nostro semplice editor, e controlla quali schemi di colori producono i migliori risultati con la nostra funzione integrata di test A/B.

4. Blu — Microsoft

Affidiamo la nostra produttività, sicurezza e tempo libero al sistema operativo di un computer. Ecco perché il principale sviluppatore di software ha scelto il pulsante blu "Aggiungi al carrello", simbolizzando principalmente affidabilità e fiducia.

Nel caso di Microsoft, si tratta di due pulsanti equivalenti contemporaneamente — per acquistare il programma con un pagamento una tantum o per sottoscrivere un abbonamento.

Accanto ai pulsanti blu "Acquista Ora", c'è tutte le informazioni necessarie, come prezzi, termini e condizioni della prova, contatti dei rappresentanti dell'azienda, ecc. Ciò rende il messaggio complessivo di fiducia coerente e il più convincente possibile. Utilizzando Claspo, puoi anche aggiungere due pulsanti al tuo widget, ciascuno dei quali reindirizza gli utenti a una pagina specifica, a seconda della loro selezione. Quando aggiungi un nuovo pulsante al tuo widget, adotta automaticamente il design di quello esistente, semplificando il processo di modifica.

5. Verde — Google Play

Il mercato delle app mobili è un mondo in continuo movimento. Pertanto, il marketplace online di Google Play motiva i clienti a prendere decisioni rapide offrendo loro un pulsante Installa verde. Come già sappiamo, questo colore è associato al movimento, allo sviluppo, alla sicurezza e alla stabilità. Per dissipare ulteriormente i dubbi, la valutazione dell'app e il numero di download sono stati aggiunti come prova sociale. 

6. Nero — Boohoo

Molti negozi di abbigliamento utilizzano il nero per il pulsante "Aggiungi al Carrello" perché è associato al lusso e all'eleganza. Il rivenditore britannico Boohoo.com è uno di essi.

Questo è un ottimo esempio di utilizzo di un'opzione alternativa con un pulsante ghost. Il pulsante aggiuntivo consente di salvare l'articolo nella collezione degli articoli preferiti, ma il design del sito lo mostra come una scelta indesiderata, enfatizzando l'importanza della conversione.

Conclusioni

Il design UX/UI dei siti web è un'area piuttosto complessa in cui i più piccoli dettagli possono avere un impatto significativo sull'engagement e sui tassi di conversione. Particolare attenzione dovrebbe essere prestata agli elementi che portano a una transazione, come i pulsanti Acquista Ora, Aggiungi al Carrello, Ordina, Installa o Sottoscrivi. Trovare il "colore perfetto" è possibile attraverso test A/B regolari.

Con i widget di Claspo, puoi ottenere preziosi approfondimenti sul colore vincente del pulsante senza costi aggiuntivi. Basta utilizzare il nostro piano gratuito, creare i tuoi primi widget con pulsanti di colori corrispondenti e impostarli per i test A/B. Questo ti permetterà di validare le tue priorità ipotetiche prima di apportare modifiche significative ai colori dei pulsanti in tutto il tuo sito web.