Comment créer une page entreprise sur LinkedIn ?

Une page entreprise LinkedIn n'est pas un autre compte de réseau social, c'est un pont entre vous et plus de 750 millions d'employés potentiels, de clients et de partenaires. Bien sûr, cela nécessite un certain travail pour rendre votre autoprésentation vraiment captivante. Mais si vous le faites correctement, la récompense en vaudra la peine.

Pages Entreprise LinkedIn : un outil méconnu pour dynamiser la performance

Avec Instagram, TikTok, YouTube et Pinterest qui montent en flèche (naturellement, car les pionniers des réseaux sociaux Facebook & Twitter sont déjà là), LinkedIn a souvent été négligé comme partie intégrante de la présence sociale de l'entreprise. Pendant ce temps, ce réseau professionnel n'est pas seulement une version de Tinder pour mettre en relation les spécialistes des ressources humaines avec des candidats appropriés et vice versa. Avec le récent élargissement des fonctionnalités, il peut se transformer en CRM, hub d'apprentissage, gestionnaire de campagne marketing, et d'autres outils utiles.

Depuis sa fondation par Reid Hoffman en 2003, LinkedIn a traversé des succès sans précédents et des périodes difficiles. Mais après l'infâme acquisition par Microsoft en 2016, la plateforme n'affiche rien d'autre qu'une croissance continue et pourrait atteindre 1 034,56 millions d'utilisateurs d'ici 2025. Essayons de comprendre pourquoi vous devriez devenir une partie de cette armée grandissante de professionnels des affaires.  

Trouvez votre partenaire idéal

Malgré de nombreuses innovations, l'objectif principal de la plateforme reste le même. Ils se concentrent toujours sur l'association de ceux qui souhaitent embaucher avec ceux qui recherchent de nouvelles opportunités de carrière, et ils sont incomparablement efficaces à ce jeu. Comme le suggèrent les chiffres, c'est la source de leads la plus productive pour les recruteurs. Désormais, un profil LinkedIn élaboré double presque vos chances de recevoir un rappel de l'employeur souhaité, et même les lycéens sont conseillés de créer un dans le cadre de leur candidature universitaire.

Au moins 32% des entreprises B2B désignent la capacité à acquérir et à retenir les talents comme l'un des principaux obstacles à la fourniture d'une expérience client impeccable. En effet, chercher la personne adaptée pour le poste peut être fatigant. Avec les outils de recrutement avancés de LinkedIn, vous pouvez considérablement raccourcir leur chemin vers vous (ou vice versa). De plus, votre page entreprise est le moyen ultime d'inculquer aux employés potentiels l'idée de combien il serait formidable de travailler ici.

Construisez une Meilleure Équipe

Parmi tous les réseaux sociaux, LinkedIn est incomparable pour la constitution d'équipes. Améliorer votre performance ne consiste pas uniquement à attirer des recrues talentueuses, mais implique aussi de retenir les ressources humaines précieuses que vous avez déjà. 

Le manque de communication entre les équipes et le leadership inefficace sont en tête de liste des choses qui empêchent votre personnel de fournir une expérience client sans faille. De plus, 94% des employés seraient plus loyaux envers leurs entreprises si leurs dirigeants leur offraient des moyens de croissance professionnelle. Heureusement, LinkedIn vous dote de divers instruments pour traiter vos subordonnés comme les atouts qu'ils sont.

Montrez au Monde à quel Point Vous êtes Formidable

Les équipes marketing sont constamment à la recherche de nouveaux clients, et ce réseau les aide énormément dans cette quête difficile. Naturellement, LinkedIn est un leader des réseaux sociaux lorsqu'il s'agit de marketing B2B (81% l'utilisent et 40% le considèrent comme leur préféré), mais plus de la moitié des spécialistes l'utilisent aussi à des fins B2C. Globalement, 61% des marketeurs l'utilisent et 54% prévoient de l'utiliser encore plus. 

Le réseau vous aide à agrandir votre base de clients potentiels et existants de manière organique en familiarisant les gens avec l'histoire de votre entreprise, sa gamme de produits, ses valeurs, son personnel et d'autres aspects importants. De plus, il vous permet de recueillir et d'utiliser des informations publiques pour enrichir les profils clients. Si cela ne vous suffit pas, vous pouvez vous tourner vers la publicité et lancer une campagne de marketing complète.

Rejoignez la Communauté des Professionnels Partageant les Mêmes Idées

Établir diverses connexions est la clé du développement de carrière. C'est pourquoi 84% des membres américains de LinkedIn l'utilisent pour renforcer leur réseau professionnel. Vous pouvez librement rejoindre des groupes, rechercher ce qu'il y a de nouveau dans l'industrie, surveiller les sujets tendance, publier des articles, partager des opinions et même vous inscrire à une multitude de cours ou de classes éducatives avec les membres de votre équipe.   

Création d'une Page Entreprise LinkedIn : une Instruction Étape par Étape

Instagram, YouTube, Pinterest et Facebook sont excellents pour l'engagement des utilisateurs. Cependant, lorsque les personnes (en particulier les cadres d'entreprise) prennent des décisions d'achat chez vous, ils préfèrent étudier votre page LinkedIn. De plus, une présentation soignée tentera davantage de spécialistes à vouloir faire partie de votre équipe. Par conséquent, votre tâche consiste à compléter votre profil de manière à ce qu'il soit facile pour les visiteurs de déterminer quel type d'entreprise vous êtes et si vous répondez à leurs exigences.

Ainsi, il est préférable de prendre soin de certains aspects essentiels comme la description explicite d'une vision ou la conception d'un logo à l'avance (si vous avez besoin d'outils pour cela, vous pouvez utiliser des solutions gratuites comme Canva ou Visme). Lorsque vous vous sentez prêt, allez-y et créez une page entreprise LinkedIn :

• Si vous n'avez pas de compte, vous devez vous inscrire en tant que nouvel utilisateur. Vous devez maintenant attendre au moins un jour avant de tenter d'ajouter une page d'entreprise. De plus, vous devez établir au moins une connexion avec un autre membre LinkedIn. Par conséquent, n'oubliez pas de vous lier d'amitié avec des personnes que vous connaissez avant de configurer la page de votre entreprise.

• Une fois tout réglé, connectez-vous à votre compte et regardez en haut à droite de votre page. Il y aura une icône "Work" sur laquelle vous devrez cliquer.
• Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez un bouton "Créer une page entreprise". Appuyez dessus.
• Choisissez "Entreprise" comme type de page.
• Remplissez "Identité de la page", "Détails de l'entreprise ou de l'institution" et "Détails du profil" avec les informations requises.
• Confirmez que vous êtes autorisé à agir au nom de votre entreprise en cochant la case de vérification.
• Terminez le processus en cliquant sur le bouton "Créer une page".

Vous pouvez maintenant continuer à compléter le profil de votre organisation car cela vous apportera 30% de vues hebdomadaires en plus.

1. Cliquez sur "Commencez à construire votre page !" immédiatement après avoir terminé le processus de création. Si vous souhaitez reporter ce processus, vous pouvez le faire plus tard. Entrez simplement dans votre compte, ouvrez la page et appuyez sur l'icône "Modifier" (ressemble à un crayon).

2. Ajoutez le logo de votre entreprise pour améliorer la reconnaissance et attirer l'attention.

3. Décrivez succinctement l'essence de votre entreprise en 1 à 2 phrases dans le champ "Slogan" pour aider les gens à comprendre immédiatement de quoi il s'agit.

4. Allez dans la section ‘Aperçu’ et remplissez la description, l'URL du site web, le secteur d'activité, la taille et le type de l'entreprise. Ces données faciliteront la recherche de vos clients potentiels avec les mots-clés appropriés. Puisque la majorité des consommateurs contemporains (40%) sont désormais motivés par des objectifs et préfèrent les marques dont les politiques sont alignées avec leur agenda, essayez d'inclure non seulement vos produits ou services mais aussi votre vision, mission et valeurs dans le champ Description.

5. Téléchargez une bannière/image de couverture pour votre page afin de la rendre plus personnalisée et dynamique.

6. Personnalisez votre bouton d'appel à l'action (CTA) pour inciter les visiteurs à explorer davantage votre entreprise (ex: ‘Visitez le site web’, ‘En savoir plus’, ‘Commencer à acheter’, etc.).             

Pour découvrir tout le potentiel des services LinkedIn, vous pouvez également générer des pages Produit ou Vitrine. Elles aideront les visiteurs à en savoir plus sur votre marque, vos produits, vos unités commerciales et vos initiatives à long terme. De plus, vous pouvez créer un onglet ‘Mon entreprise’ pour offrir un espace d'interaction à vos employés. Cela sera une communauté fermée conçue exclusivement pour eux. 

N'oubliez pas de vérifier que les visiteurs voient votre page sur leur bureau ou leur écran mobile exactement comme vous l'avez imaginée. Maintenant, il ne vous reste plus qu'à commencer à publier du contenu informatif, éducatif et divertissant pour votre audience.

Manières Évidentes & Moins Évidentes de Profiter de Votre Page Entreprise LinkedIn

Il a déjà été établi que cette plateforme peut stimuler indéniablement la progression de votre entreprise. Elle obtient le même niveau de satisfaction client qu'Instagram, et dépasse même Facebook & Twitter dans ce domaine. Pourtant, quelles ressources pouvez-vous réellement exploiter ? Voyons ce que vous pouvez faire après avoir configuré une page entreprise LinkedIn.

Conquérir le cœur des employés potentiels

Bien sûr, dans la plupart des cas, les gens se tournent vers cette plateforme lorsqu'ils ont une ouverture et qu'ils ont besoin de la combler avec la bonne personne. À cet égard, le réseau vous fournit une multitude de solutions de recrutement pratiques pour répondre à tous vos besoins. Vous pouvez choisir Jobs ou Recruiter en fonction de vos objectifs.

Une des fonctionnalités les plus avantageuses du Recruiter est ses fonctions de marketing améliorées qui peuvent doubler vos taux de réponse. Elles sont toutes regroupées dans le bloc de marketing de recrutement qui contient :

• Pages Carrières. Elles vous permettent de montrer aux visiteurs ce que c'est que de faire partie de votre entreprise avec l'histoire de votre marque, des photos & vidéos, des recommandations d'emploi personnalisées et des témoignages d'employés.
• Annonces Dynamiques. Ces publicités vous permettent de spécifier les critères (par exemple, qualification, compétences, etc.) selon lesquels elles seront affichées aux candidats potentiels.
• Annonces "Travailler avec nous". Cette annonce est une invitation à travailler dans votre entreprise que vous pouvez publier dans les profils que vos potentiels candidats sont susceptibles de visiter.
• Mises à jour sponsorisées. Affinez votre recherche en ajoutant des références de ciblage avancées. Par exemple, vous pouvez analyser les connexions de votre personnel, recibler les visiteurs de votre site Web, approcher des personnes correspondant à partir de votre CRM, ou parcourir les chercheurs d'emploi ayant des qualifications similaires à vos employés actuels.
• Pipeline Builder. Vos annonces conduiront à une page de destination spécialement conçue pour fournir aux candidats potentiels toutes les informations qu'ils doivent connaître, y compris des informations sur votre entreprise, les postes que vous ouvrez et les avantages de rejoindre votre équipe.

Être Approchable pour Votre Audience

La grande majorité des consommateurs (71%) restent fidèles aux marques qui s'efforcent de créer un lien avec eux. Comme dans toute relation humaine, établir une connexion à long terme et une confiance ne serait pas possible sans apprendre à se connaître mutuellement. Maintenant, c'est votre chance d'inspirer les gens à travailler avec vous ou à acheter de vous. La page de votre entreprise est un excellent point de départ pour cela :

• Racontez votre histoire dans une présentation PowerPoint captivante ou partagez simplement des instructions, des articles et des guides en PDF et Word Docs.
• Utilisez des images (même des collages personnalisés), des vidéos ou d'autres aides visuelles pour alimenter l'imagination des gens et rendre vos publications plus attrayantes.
• Accordez aux gens un accès exclusif aux événements de votre entreprise en les diffusant avec LinkedIn Live (si les spectateurs voient les coulisses, ils seront encore plus enthousiasmés).
• Faites des annonces et informez les clients des mises à jour importantes, des changements, des innovations à venir ou des nouveaux produits.
• Répondez aux demandes, questions ou commentaires.
• Ajoutez un formulaire de génération de leads pour permettre aux visiteurs de laisser leurs coordonnées et de rester en contact.
• Partagez à nouveau les mentions de votre marque pour gagner plus de preuve sociale.
• Montrez la dimension humaine de votre entreprise en racontant les histoires de vos employés, en célébrant leurs étapes importantes ou en reconnaissant leurs succès.
• Démontrez aux gens que vous connaissez votre domaine d'expertise en publiant des articles sur des sujets pertinents.
• Séparez les clients intéressés par des produits et des domaines particuliers en créant des Pages de produits ou des Pages vitrines. Elles rendront chaque interaction avec vos visiteurs plus pertinente, significative et informative.

Parlez de Votre Marque

Près de 100% des marketeurs américains utilisent les médias sociaux à des fins de marketing. Au cours des dernières années, ces plates-formes sont devenues un outil puissant, et plus de la moitié des spécialistes sont tout à fait d'accord avec cela. De plus, les leaders de l'expérience client préviennent que les canaux numériques resteront les moyens préférés de contacter les consommateurs même après la fin de la pandémie. Par conséquent, il est dans votre intérêt de ne pas négliger la multitude d'outils LinkedIn pour stimuler les ventes.

Tout d'abord, vous pouvez utiliser les fonctionnalités inhérentes de la page :

• Utilisez des hashtags et ciblez les publications en fonction de la langue, de la localisation, de l'industrie, etc.
• Découvrez quel contenu est tendance parmi votre audience et partagez-le.
• Boostez vos publications pour une promotion immédiate.
• Invitez vos connexions de profil à suivre la page de votre entreprise.
• Informez votre personnel des publications les plus importantes (ils pourraient les partager).

✎ Conseil Pro

 

Si vous souhaitez générer un trafic organique vers votre page LinkedIn depuis votre site web, vous pouvez le faire facilement en utilisant Claspo pour créer une invitation à un groupe social. Ce pop-up est une manière amicale et discrète d'enthousiasmer vos visiteurs avec la possibilité d'en savoir plus sur vous sur différentes plateformes de médias sociaux, y compris LinkedIn.

Si ces efforts ne sont pas suffisants pour saturer votre appétit, vous pouvez appliquer des solutions avec des fonctions améliorées.  

Adoptez le Concept de l'Apprentissage Tout au Long de la Vie

Avec les esprits les plus brillants si étroitement connectés, c'est un endroit parfait pour rester informé des nouvelles pertinentes, trouver l'inspiration pour un développement ultérieur, et initier les discussions qui pourraient provoquer des changements révolutionnaires dans l'industrie.

En outre, la croissance personnelle et professionnelle est essentielle pour se sentir épanoui et satisfait de sa carrière. C'est pourquoi s'inscrire aux cours et classes les plus pertinents parmi la large sélection du Learning Hub (gestion du temps, analyse de données, stratégie marketing, etc.) peut donner à vous et à votre équipe un second souffle.   

Montrez un peu d'amour à votre équipe

En plus d'offrir à votre équipe des opportunités uniques de développement de carrière, vous pouvez créer un espace où ils peuvent communiquer en toute sécurité et librement. Onglet ‘My Company’ est le moyen ultime de :

• renforcer les connexions entre les membres ;
• établir la confiance entre les collègues ;
• aider les gens à trouver des terrains d'entente ;
• féliciter les victoires des uns et des autres ;
• publier du contenu motivant et inspirant pour augmenter la fidélité des employés. 

Observer les Référentiels & Ajuster les Stratégies

Bien sûr, il sera difficile d'obtenir des progrès si vous essayez d'ajuster les stratégies, d'optimiser les processus, ou de réviser la communication à l'aveugle. Ainsi, les insights et les référentiels que vous pouvez obtenir avec les instruments analytiques de LinkedIn seront irremplaçables lorsque vous déciderez que votre plan d'action nécessite des changements.

Découvrez des Opportunités de Collaboration

Tout d'abord, c'est un excellent endroit pour trouver d'autres professionnels de l'industrie qui peuvent devenir vos partenaires ou sources d'inspiration. Il y a des centaines de groupes, de pages et de publications à explorer pour vous.

De plus, parfois vous ne voulez tout simplement pas engager quelqu'un de manière permanente, vous souhaitez juste que le travail soit fait. Ici, vous pouvez trouver des spécialistes prêts à travailler à la demande. On les appelle Fournisseurs de Services, et ce sont des spécialistes capables d'accomplir presque n'importe quelle tâche.

Avez-vous besoin de redessiner votre logo, d'écrire un article, ou d'externaliser votre comptabilité ? La plateforme veillera à ce que vous vous connectiez immédiatement aux professionnels les plus adaptés.   

Débloquez le Potentiel de LinkedIn pour Réussir

Overall, une page LinkedIn pour entreprise a tout le potentiel pour devenir un véritable accélérateur de performance si elle est traitée avec la gravité et l'attention qu'elle mérite. Elle fournit à ses propriétaires une multitude d'outils pour attirer à la fois des professionnels talentueux et des clients potentiels, dynamiser l'environnement de travail pour vos employés, multiplier la reconnaissance de votre marque, ou encore tomber sur des idées inspirantes.