Couleur du Bouton « Ajouter au Panier » : 6 Meilleurs Exemples

Les petits détails s'avèrent souvent être les plus importants. Selon les statistiques de Toast, un simple changement de couleur du bouton "Ajouter au panier" peut augmenter les taux de conversion de 200-350% et multiplier les ventes. Bien sûr, ces statistiques doivent être considérées dans leur contexte car un site Web est un ensemble complexe d'éléments d'interface utilisateur, chacun dirigeant un utilisateur vers l'action cible. C'est pourquoi aujourd'hui nous examinons un sujet très étroit mais important — comment la couleur du bouton affecte les indicateurs clés de performance de l'e-commerce.

Pourquoi la couleur est importante pour les boutons Ajouter au panier

Le cerveau humain est réceptif à la reconnaissance instantanée des motifs visuels. Lorsqu'il voit des formes et des couleurs familières, il réagit immédiatement, nous obligeant à prendre des décisions inconscientes. Dans les temps anciens, cela nous aidait à cueillir des baies comestibles et à échapper aux prédateurs, et aujourd'hui, cela nous aide à choisir les meilleures offres dans les boutiques en ligne.

La couleur du bouton "Acheter maintenant" a un impact sur la conversion. Selon une étude de Top Design Firms, c'est un facteur déterminant pour la décision de 40% des acheteurs. La couleur de ces petits éléments de conversion affecte les ventes autant que toutes les photos et vidéos dans la fiche produit.

Couleur du bouton Ajouter au panier : Conseils clés

Tout d'abord, nous devrions souligner qu'il n'existe pas de schéma de couleurs universel pour le bouton "Ajouter au panier" qui fonctionne toujours partout. Lors du développement des éléments de conversion de votre site Web, vous devez tenir compte des particularités du style corporatif de l'entreprise, du design des autres éléments d'interface utilisateur du web et même des caractéristiques du public cible. Pour améliorer les performances de votre boutique en ligne, vous pouvez également suivre les conseils suivants pour choisir la couleur du bouton "Ajouter au panier".

1. Faites-le contraster

En 1933, la scientifique allemande Hedwig von Restorff a découvert que les gens remarquent avant tout les éléments isolés qui diffèrent significativement de ceux qui les entourent. Par conséquent, les éléments de conversion doivent être différents des autres détails de l'interface utilisateur, bien que pas au point de faire mal aux yeux des visiteurs du site.

2. Considérez la psychologie de la perception des couleurs

Pour le dire le plus simplement possible, la signification psychologique des couleurs que vous choisissez doit correspondre aux valeurs de votre marque :

• Rouge = énergie, passion, efficacité, force, leadership
• Vert vif = mouvement, développement, sécurité, stabilité
• Jaune et orange = chaleur, bonheur, prospérité, plaisir
• Bleu et marine = confiance, fiabilité, paix
• Noir = luxe, élégance, minimalisme, puissance

3. Utilisez des schémas de couleurs éprouvés

Les recherches menées par des psychologues éminents au cours du 20ème siècle nous ont également permis de découvrir l'existence de schémas de couleurs qui sont attirants pour les gens :

• Complémentaire - deux couleurs opposées. Elles créent un contraste maximum, attirant d'abord l'attention sur le bouton "Ajouter au panier". Ce schéma est parfait pour stimuler les achats émotionnels.
• Similaire - deux couleurs similaires. Ce schéma vous permet également de mettre en évidence l'élément de conversion mais ne distrait pas l'attention des autres détails, tels que les photos de produits ou les informations de contact.
• Triadique- trois couleurs qui sont équidistantes les unes des autres en tonalité. Cette combinaison crée un sentiment d'harmonie et de calme et incite les gens à prendre des décisions éclairées et rationnelles.
• Carré - quatre couleurs équidistantes. Cette combinaison de couleurs a le plus faible contraste, mais évoque un sentiment de confiance et met en avant l'esthétique des produits. Elle convient à la vente de produits uniques, tels que des vêtements de marque ou des œuvres d'art. 

4. Se fier à la charte graphique de la marque

Les couleurs contrastantes et les couleurs approuvées par les psychologues pour le bouton “Acheter Maintenant” sont excellentes. Cependant, elles ne doivent pas enfreindre les règles de votre design d'entreprise. Si vous devez vous écarter un peu des solutions généralement acceptées ou changer le ton d'une couleur de bouton en une seule étape pour obtenir une interface utilisateur cohérente et harmonieuse pour votre site, n'hésitez pas à le faire. 

5. Utiliser des boutons fantômes

Il existe un phénomène en psychologie qui est utile pour le commerce en ligne. Les gens prennent des décisions plus rapidement lorsqu'ils ont une alternative. Si cette alternative est moins pratique et rentable, la décision peut être prise en quelques millisecondes. Pour augmenter la conversion, vous pouvez placer un bouton supplémentaire à côté du principal, comme "Appeler" ou "Contact". Pour que le client se concentre sur la conversion, faites du second bouton un fantôme - choisissez un fond transparent pour celui-ci. De cette façon, vous créerez une alternative et laisserez une option supplémentaire sans réduire le nombre de clics.

6. Tester les couleurs des boutons en A/B

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il n'y a pas de couleurs "universelles pour tous" pour les boutons "Ajouter au Panier" ou "Acheter Maintenant". Par conséquent, vous devez expérimenter et découvrir les solutions de couleur qui donneront les meilleurs résultats à votre entreprise.

Par exemple, le test A/B a aidé une entreprise à constater qu'un bouton rouge a entraîné une augmentation de 34 % des conversions par rapport à un bouton vert. Pendant ce temps, le test A/B d'une autre entreprise a montré qu'un bouton bleu a entraîné une augmentation de 9 % des conversions par rapport à un bouton orange.

Envie de suivre leur exemple ? Claspo peut vous aider. Notre équipe marketing a préparé un template universel pour les tests A/B. Utilisez-le pour mettre en pratique n'importe laquelle de vos hypothèses et obtenir des résultats significatifs.

Meilleures couleurs pour les boutons Acheter Maintenant ou Ajouter au Panier & Exemples de marques

Nous avons déjà mentionné que chaque entreprise choisit son propre schéma de couleurs basé sur les spécificités de son activité et les caractéristiques de son public. Il est maintenant temps de démontrer comment cela fonctionne en pratique. 

1. Rouge — Funky Moose Canada

Le bouton rouge "Acheter Maintenant" crée de fortes émotions qui incitent les utilisateurs à agir immédiatement pour tirer le meilleur parti du plaisir. Il n'est pas surprenant qu'un studio d'enregistrement canadien l'ait choisi. Ils ont également placé une note d'un produit particulier et un lien vers un bloc d'avis. La preuve sociale augmente la motivation émotionnelle et donne aux clients une raison de convertir sans hésitation.

Le bouton rouge "Acheter maintenant" de Funky Moose Canada est très contrastant. Il se démarque contre le design minimaliste en noir et blanc de la boutique en ligne. Cette solution est parfaite pour les industries où les émotions sont au premier plan : musique, vidéo, jeux informatiques, etc. 

2. Jaune et orange — Amazon

Que cherchons-nous sur les marchés en ligne ? Avant tout, la possibilité de comparer des produits de vendeurs différents. Les concepteurs d'Amazon le savent bien et ont donc choisi le jaune et l'orange comme éléments de conversion — des couleurs associées à la richesse, au profit et à la prospérité. Ainsi, les clients ont accès à deux boutons simultanément — "Acheter en un clic" et "Ajouter au panier".

Amazon offre l'un des meilleurs exemples de boutons "Acheter maintenant", tant en termes de schéma de couleurs que de conception UI. À côté d'eux se trouvent le prix et les conditions d'achat. Tout est aussi honnête et transparent que possible, ce qui coïncide avec le thème commun de l'avantage et de la rationalité. 

3. Violet — MAUDAU

       Le marché ukrainien montre un exemple réussi de la conception du bouton "Acheter maintenant" pour plusieurs raisons :

• La couleur violette du bouton contraste parfaitement avec le fond blanc de la page, ce qui attire l'attention.
• Le violet correspond aux couleurs de marque de l'entreprise, offrant intégrité et cohérence.
• Le violet est associé à l'unicité et à l'exclusivité, motivant davantage le public à profiter des offres spéciales de MAUDAU.

Mais MAUDAU est allé plus loin et a amélioré leurs résultats avec Claspo. Nos widgets se sont également harmonisés avec le design global du site, promouvant des offres spéciales et dirigeant les visiteurs vers les pages de produits pour examen et achat, où un bouton "Acheter" bien conçu est prêt à les accueillir. Les résultats ? Il y a eu une augmentation de 14 % des vues de produits, 15 % des ajouts au panier et 19 % des transactions.

Choisissez Claspo et reproduisez le succès de MAUDAU ! Nos widgets peuvent diriger les clients vers la page produit comme vers la page de paiement. Concevez votre widget dans n'importe quelle couleur dans notre éditeur simple, et vérifiez quels schémas de couleurs produisent les meilleurs résultats avec notre fonctionnalité de test A/B intégrée.

4. Bleu — Microsoft

Nous confions notre productivité, notre sécurité et notre temps libre au système d'exploitation d'un ordinateur. C'est pourquoi le principal développeur de logiciels a choisi le bouton "Ajouter au panier" en bleu, symbolisant principalement fiabilité et confiance

Dans le cas de Microsoft, il s'agit de deux boutons équivalents à la fois — acheter le programme avec un paiement unique ou s'abonner.

Avec les boutons bleus « Acheter Maintenant », il y a toutes les informations nécessaires, telles que les prix, les conditions de l'essai, les contacts des représentants de l'entreprise, etc. Cela rend le message global de confiance cohérent et aussi convaincant que possible. En utilisant Claspo, vous pouvez également ajouter deux boutons à votre widget, chacun redirigeant les utilisateurs vers une page spécifique, en fonction de leur sélection. Lorsque vous ajoutez un nouveau bouton à votre widget, il reprend automatiquement le design de celui existant, simplifiant ainsi le processus d'édition.

5. Vert — Google Play

Le marché des applications mobiles est un monde en mouvement constant. Par conséquent, le marché en ligne de Google Play incite les clients à prendre des décisions rapides en leur offrant un bouton Installer en vert. Comme nous le savons déjà, cette couleur est associée au mouvement, au développement, à la sécurité et à la stabilité. Pour dissiper davantage les hésitations, la note de l'application et le nombre de téléchargements ont été ajoutés comme preuve sociale. 

6. Noir — Boohoo

De nombreux magasins de vêtements utilisent le noir pour le bouton « Ajouter au panier » car il est associé au luxe et à l'élégance. Le détaillant britannique Boohoo.com en fait partie.

C'est un excellent exemple d'utilisation d'une option alternative avec un bouton fantôme. Le bouton supplémentaire vous permet de sauvegarder l'article dans votre collection d'articles préférés, mais le design du site le montre comme un choix indésirable, soulignant l'importance de la conversion.

Conclusions

Le design UX/UI des sites web est un domaine assez complexe où les moindres détails peuvent avoir un impact significatif sur l'engagement et les taux de conversion. Une attention particulière doit être portée aux éléments qui conduisent à une transaction, tels que les boutons Acheter Maintenant, Ajouter au Panier, Commander, Installer ou S'abonner. Trouver la « couleur parfaite » est possible grâce à des tests A/B réguliers.

Avec les widgets Claspo, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la couleur de bouton gagnante sans coûts supplémentaires. Il suffit d'utiliser notre plan gratuit, de créer vos premiers widgets avec des boutons de couleurs assorties, et de les configurer pour des tests A/B. Cela vous permettra de valider vos hypothèses prioritaires avant d'apporter des modifications significatives aux couleurs des boutons sur l'ensemble de votre site web.