17 meilleurs exemples de marketing éthique qui font fondre le cœur des consommateurs

69% des consommateurs disent qu'ils veulent des marques qui expriment leurs valeurs. Selon les études de 2021-2022, 40% des consommateurs Millennial et Gen Z au Royaume-Uni ont choisi des marques qui promeuvent des pratiques ou des valeurs durables, et 37% ont choisi des marques qui en ont des éthiques. 34% ont abandonné une marque en raison de préoccupations éthiques. En outre, notablement, 62% des clients avec un revenu supérieur à la moyenne ont déclaré qu'ils aimeraient pouvoir filtrer les listes de produits en fonction de leurs valeurs. 

Qu'est-ce que cela signifie en pratique? Les valeurs de votre marque ne sont pas moins importantes que sa qualité et son prix. Par exemple, en choisissant des produits cosmétiques parmi les concurrents dans la même gamme de prix, beaucoup de gens opteront consciemment pour un filtre « cruelty-free ». Si une plateforme de commerce électronique n'a pas un tel filtre, certains changeront de plateforme.

Certaines entreprises se lancent dans le marketing éthique en raison de la pression sociale ; d'autres sont sincères. Nous conseillons fortement d'utiliser des campagnes éthiques uniquement lorsqu'elles sont alignées sur vos véritables valeurs et vision stratégique. Bien que leur conception puisse nécessiter un effort supplémentaire, les avantages sont évidents. Vous attirez des clients qui seront plus fidèles à votre marque et améliorerez légèrement le monde. Et nous sommes là pour vous aider. Allons-y!

Qu'est-ce que le Marketing Éthique

Les campagnes de marketing éthique consistent à commercialiser des produits et services tout en adhérant consciemment à des pratiques justes, vraies et bénéfiques pour les clients, la société et l'environnement. Cela implique de privilégier la transparence, la responsabilité et le respect dans tous les efforts de marketing. Le marketing éthique vise à équilibrer le désir de profit de l'entreprise avec les besoins et les intérêts des consommateurs et de la société en général.

Voici quelques principes et conseils sur la mise en œuvre du marketing éthique que toute entreprise peut facilement suivre.

Honnêteté et transparence

Cela signifie s'assurer que tous les supports promotionnels représentent fidèlement le produit ou le service offert. Évitez les affirmations trompeuses, les exagérations et les omissions qui pourraient induire les consommateurs en erreur. L'objectif est de bâtir la confiance et la crédibilité avec le public en étant transparent sur les caractéristiques, les avantages et les éventuels inconvénients.

Pratiques durables

Cet exemple de publicité et marketing étiques signifie la gestion environnementale dans les opérations commerciales. Cette approche implique l'utilisation de matériaux écologiques, la réduction des déchets et la minimisation de l'empreinte carbone des produits et services.

Pratiques de travail équitables

Le marketing éthique s'étend également à la manière dont une entreprise traite ses employés. Mettre l'accent sur des pratiques de travail équitables signifie garantir des salaires équitables, des conditions de travail sûres et un traitement humain des employés tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Cette approche améliore non seulement la satisfaction et la rétention des employés, mais elle résonne également avec les consommateurs qui valorisent la responsabilité sociale chez les marques qu'ils soutiennent.

Diversité et inclusion

Mettre l'accent sur la diversité dans le marketing est crucial pour créer des campagnes inclusives qui résonnent avec un large public. Cela implique de reconnaître et de représenter divers groupes culturels, ethniques, de genre et d'âge dans vos efforts de marketing.

Protection de la vie privée

Cela implique de gérer de manière responsable les données des clients, d'éviter les tactiques de marketing intrusives et de fournir des options claires pour les paramètres de confidentialité. Les entreprises qui se concentrent sur la protection de la vie privée s'assurent que les consommateurs se sentent en sécurité dans leurs interactions et font confiance à la protection de leurs informations personnelles.

Comme les widgets de Claspo sont souvent utilisés pour collecter des données utilisateurs à des fins de marketing, nous sommes très attentifs à ce sujet. Notre éditeur dispose d'un composant spécifique, "Traitement des données et conditions d'utilisation", que vous pouvez ajouter à votre widget ou pop-up. Par défaut, il inclut une case à cocher pour obtenir le consentement de l'utilisateur à la collecte de ses données et un emplacement pour un lien avec vos termes et conditions. De cette manière, vous pouvez compléter le profil de vos clients tout en restant transparent, en respectant la vie privée et en vous conformant aux exigences du RGPD.

Essayer ce modèle

Cette liste n'est en aucun cas exhaustive. Vous pouvez utiliser des outils comme La Matrice du Bien Commun pour évaluer vos progrès et déterminer les mesures à mettre en place pour développer encore votre stratégie éthique globale.

Campagnes de marketing "éthique" échouées

Il y a beaucoup de pression sociale pour passer à des campagnes de marketing éthiques, surtout de la part des Millennials et de la génération Z. Souvent, les entreprises essaient de paraître éthiques non pas parce qu'elles cherchent sincèrement à contribuer au bien-être social, mais parce qu'elles veulent s'aligner avec les tendances actuelles. 

Malheureusement, les tentatives de capitaliser sur des sujets populaires entraînent souvent des conséquences désastreuses. Lorsqu'une personne ne vérifie pas ses privilèges ou oublie d'activer l'empathie pour les consommateurs, les campagnes de marketing deviennent généralement embarrassantes et franchement manipulatrices – certainement pas un exemple de publicité éthique à suivre. Nous ne nous attarderons pas trop sur ce sujet, mais nous vous montrerons quelques exemples comme mise en garde.

Pepsi et Kendall Jenner

Pepsi a publié une publicité mettant en vedette Kendall Jenner rejoignant une manifestation et offrant un Pepsi à un officier de police, semblant résoudre le conflit. L'annonce a été largement critiquée pour banaliser et commercialiser les luttes de ceux qui protestent pour des questions de justice sociale, en particulier le mouvement Black Lives Matter. La réaction a été rapide et intense, ce qui a conduit Pepsi à retirer l'annonce et à présenter des excuses. Cinq ans plus tard, ce n'était toujours pas oublié, avec la série The Boys d'Amazon Prime parodiant l'annonce.

Publicité d'Audi sur l'écart salarial entre les sexes au Super Bowl

Audi a diffusé une publicité lors du Super Bowl plaidant pour l'égalité des salaires entre les sexes, mais la publicité s'est retournée contre eux lorsque les téléspectateurs ont remis en question les pratiques internes d'Audi en matière d'égalité salariale entre hommes et femmes et de représentation des femmes dans les postes de direction au sein de l'entreprise. La critique a souligné l'importance de s'assurer que les messages marketing d'une entreprise soient cohérents avec ses pratiques internes.

H&M "Coolest Monkey in the Jungle"

H&M a fait face à une critique importante après avoir présenté un enfant noir portant un hoodie avec l'inscription "Coolest Monkey in the Jungle". L'annonce a été accusée de racisme, ce qui a conduit à une indignation publique et au retrait du produit de leur gamme. H&M s'est excusé et a promis d'améliorer ses pratiques en matière de diversité et de sensibilité.

17 Exemples de Marketing Éthique qui Inspirent

Maintenant que nous avons ressenti un peu de gêne et promis de ne pas faire de même (espérons-le), passons aux campagnes qui touchent réellement les consommateurs.

1. Patagonia

Le premier de notre liste des publicités éthiques est la célèbre campagne de Patagonia. L'entreprise est connue pour ses efforts en matière d'environnement et de durabilité. En 2011, elle a lancé une campagne populaire, "N'achetez pas cette veste". La publicité parlait du coût environnemental de l'un de ses produits populaires et encourageait les gens à opter pour un article d'occasion. Paradoxalement (ou pas tant que ça), l'entreprise a vu ses revenus augmenter d'environ 30 % l'année suivante, suivis de 5 % supplémentaires en 2013.

Ce qui a touché les clients, c'est que l'entreprise met réellement de l'argent (ou des efforts) là où se trouve sa campagne. 

• La société utilise des matériaux certifiés "Commerce Équitable", recyclés et biologiques;
• Elle donne une partie de ses revenus à des causes environnementales (y compris un don de 10 millions de dollars obtenu grâce aux réductions d'impôts de Trump en 2017);
• Elle lance activement des initiatives promouvant la revente et la réutilisation de ses marchandises.

Comment pouvez-vous le faire ?

• Mettez votre argent là où est votre bouche.
• N'ayez pas peur de mener une campagne « anti-marketing » et mettez l'accent sur les valeurs éthiques plutôt que sur votre succès commercial. À long terme, vous pourriez obtenir des résultats surprenants.

2. FIO Athletics

FIO s'est associé à l'organisation caritative i=Change pour permettre aux acheteurs de dépenser leur argent dans un but. C'est pourquoi 1 $ de chaque achat effectué sur le site Web de FIO est reversé à une œuvre caritative. Sur son site web, FIO répertorie trois œuvres de bienfaisance auxquelles l'argent est destiné :

• Thread Together. Cette organisation collecte des vêtements de stock, les trie et les redistribue aux personnes dans le besoin, comme les réfugiés, les femmes fuyant la violence domestique ou les adultes et enfants sans-abri. 
• The Seabin Foundation. Cette organisation investit dans le développement de solutions viables au problème de la pollution des océans. 
• Beyond Blue. Ce groupe travaille à déstigmatiser les problèmes de santé mentale et à aider ceux qui cherchent de l'aide en période de dépression et d'anxiété.

La société voulait évidemment couvrir une base aussi large que possible avec ces œuvres caritatives, et c'est formidable. Au moins un problème est sûr de résonner avec le public.

Comment pouvez-vous le faire ?

Trouvez une œuvre de bienfaisance, de préférence locale, avec laquelle vous associer. Plus d'une ? Couvrez les diverses démographies. Soyez transparent sur les dons spécifiques que vous faites.

Avec Claspo, vous pouvez informer le public qu'une partie de vos revenus est destinée à une œuvre de charité en plaçant le widget sur la page d'accueil ou les pages de produits. De cette manière, vous augmentez la probabilité d'un achat et permettez aux clients de se connecter à des bonnes actions à travers un achat. 

3. United By Blue

Cette marque de vêtements mérite une place dans notre liste d'exemples de publicité éthique pour sa protection exceptionnelle de l'environnement et ses pratiques écologiques. Pour eux, c'est un mode de vie qu'ils choisissent et auquel ils restent fidèles, quels que soient les tendances. United by Blue a effectué son premier nettoyage communautaire la même semaine où il a vendu son premier T-shirt. 

United by Blue a retiré plus de 4 millions de livres de déchets de l'océan. Mais elle en veut plus. S'il existe une nouvelle pratique écologique, soyez sûr que United by Blue la pratique déjà. En plus de nettoyer l'eau, elle :

• Fabrique ses produits dans des usines certifiées GOTS à partir de matériaux durables.
• Vérifie les antécédents de ses partenaires et leurs certificats tiers pour confirmer qu'ils adhèrent aux mêmes principes de fabrication éthique qu'elle.
• Conçoit des produits avec un impact réduit sur la planète, comme des kits de repas à emporter et des tasses à café réutilisables.
• Est devenue une entreprise certifiée B en 2011 et a fièrement conservé ce statut depuis. 
• Création du Quit Single Use Task Force pour examiner leur utilisation du plastique et trouver des moyens de le remplacer.
• Construire des magasins certifiés LEED.
• Récompenser les employés avec des congés payés pour des services communautaires.
• Utiliser des fournitures de bureau fabriquées à partir de contenu recyclé.

Comment pouvez-vous le faire ?

En ce qui concerne les efforts réels que vous investissez dans votre entreprise, cela dépend de vous. En ce qui concerne la publicité de vos efforts ? United By Blue utilise deux canaux de communication : une page de destination et une barre flottante, qui transmet des informations à jour sur l'impact de l'entreprise (nous le montrons dans la capture d'écran ci-dessus avec la flèche rouge). 

Avec les capacités de Claspo, vous pouvez faire de même. Si vous faites des dons réguliers ou pouvez quantifier votre impact d'une autre manière, une barre flottante ou un widget peut être un excellent moyen d'informer vos utilisateurs de votre succès en temps réel et de les rediriger vers une page spéciale pour en savoir plus.

4. Cotopaxi

C'est une belle touche pour les campagnes de marketing éthique lorsque le slogan de votre programme de charité correspond à la spécialisation de votre entreprise. Par exemple, le programme Gear for Good de Cotopaxi est un jeu de mots intentionnel car il vend des sacs et des équipements. 

Ce qui compte le plus, c'est l'essence du programme, et il comporte de nombreuses initiatives auxquelles les gens pourraient aimer participer :

• Leur Fondation Cotopaxi distribue une partie de ses bénéfices sous forme de subventions à des organisations à but non lucratif dédiées à la lutte contre l'extrême pauvreté. De plus, ils sont membres de 1% for the Planet. Par conséquent, au moins 1% de leur revenu annuel soutient la cause écologique.
• Ils ont lancé une collaboration avec Bombas pour sensibiliser et collecter des dons afin d'aider les personnes sans-abri. 
• Ils ont travaillé dur pour réduire les émissions de carbone et obtenir le statut de certification Climate Neutral.

Comment pouvez-vous le faire ?

Tout d'abord, diversifiez vos efforts pour couvrir une base d'utilisateurs plus large.

Et facilitez autant que possible la participation de vos clients.

Vous pouvez également inciter vos utilisateurs à faire des dons. Claspo vous permet d'ajouter un widget ou un pop-up avec le lien de donation à votre site web, offrant à vos utilisateurs la possibilité de contribuer.

Essayez ce modèle

5. Virgin Atlantic

L'aviation contribue

contribuer de manière significative à l'aggravation du changement climatique et, par conséquent, est souvent attaquée. Il est donc judicieux pour une entreprise d'aviation de déployer plus d'efforts pour construire une réputation solide et à l'épreuve des balles. Virgin Atlantic tente de faire exactement cela avec sa sélection diversifiée d'initiatives éthiques en utilisant le marketing éthique :

• Ils ont lancé des mesures pour atteindre la neutralité carbone d'ici 2050, recycler le plastique, offrir un service de restauration durable à bord, utiliser de l'électricité verte, exclure le bœuf du menu, et bien plus encore.   
• Ils sont déterminés à atteindre un équilibre de genre de 50:50 dans les postes de direction et une représentation de 12% des communautés noires, asiatiques et ethniques minoritaires (BAME). De plus, leurs réseaux PRIDE et VALUED existent pour créer un environnement plus accueillant pour les personnes LGBTQ+ et les représentants de divers horizons ethniques. 
• Leur programme Passport to Change propose des subventions, des parrainages et des investissements pour soutenir les initiatives STEM (Sciences, Technologies, Ingénierie et Mathématiques) qui permettent aux jeunes de recevoir une éducation adéquate et d'acquérir des compétences professionnelles.

Comment pouvez-vous le faire ?

Si votre industrie est perçue comme intrinsèquement nuisible de quelque manière que ce soit, n'essayez pas de l'ignorer – abordez-la publiquement. Même si ce n'est pas en votre pouvoir de neutraliser totalement le potentiel de nuisance, vous pouvez toujours essayer de le compenser d'une autre manière (par exemple, promouvoir la diversité alors que vous ne pouvez pas actuellement éliminer les dommages écologiques).

6. iNNBEAUTY Project

Ces produits de soin de la peau sont conçus pour ne pas nuire à la planète ou à votre budget. L'entreprise teste scientifiquement ses produits et élimine les ingrédients douteux. C'est pourquoi ses produits sont sans cruauté, véganes, durables et non toxiques. 

Naturellement, iNNBEAUTY Project ne serait pas vraiment durable sans des étapes significatives pour compenser les dommages que son processus de production cause à la planète. Ainsi, elle a décidé de :

• Faire don d’un pourcentage de ses revenus pour financer la collecte de plastique.
• Réutiliser et recycler les objets en plastique.
• Coopérer avec rePurpose Global pour réduire l’utilisation de plastique à l’avenir.

En utilisant le marketing éthique, ce projet autonomise également de nombreuses filles car des femmes possèdent cette entreprise, et l'entreprise n'a pas peur de s'en vanter. 

Comment pouvez-vous le faire ?

Renseignez-vous autant que possible sur vos ingrédients, vos chaînes d'approvisionnement et le parcours de votre produit à chaque étape. Lorsque vous trouvez un maillon qui est en quelque sorte préjudiciable, essayez de le changer pour un plus éthique. Si, en ce moment, pour une raison quelconque, cela est impossible, soyez transparent sur les conséquences possibles – et sur vos efforts pour atténuer les dommages. Il est préférable pour vous d'être ouvert dès le début et de gagner la confiance des clients qui apprécient vos efforts.

7. Lush Cosmetics

Lush est un cas curieux de marketing sans marketing qui mérite définitivement d'être mentionné dans notre liste d'exemples de marketing conscient. D'une part, Lush ne mène pas de campagnes bruyantes. D'autre part, il est bien connu comme une marque éthique, végétarienne et sans cruauté. Il ne teste pas ses produits sur les animaux, n'achète pas d'ingrédients auprès d'entreprises qui le font et mène des campagnes d'information pour ses fournisseurs. Dans les interviews, Lush souligne sa conviction que ce qu'il fait est un minimum pour une marque et non quelque chose à célébrer.

Lush ne mène pas de campagnes marketing à proprement parler. Mais sur son site web, il est facile de trouver sa charte éthique et sa position sur les chaînes d'approvisionnement éthiques. Qu'est-ce qui fonctionne pour eux ? Le marketing de bouche à oreille et la véritable dévotion à ses valeurs, exprimée par la manière dont l'entreprise mène ses activités.

Comment pouvez-vous le faire ?

Engagez-vous à mener des affaires éthiques au lieu de simples campagnes éthiques. Lush a déclaré qu'à ses débuts, elle a refusé de mener des campagnes marketing traditionnelles parce qu'elle n'avait pas le budget pour cela. Malheureusement, vous ne pouvez pas toujours compter sur le marketing de bouche à oreille. Cependant, vous pouvez essayer de créer des programmes de parrainage et d'affiliation pour encourager vos clients à vous recommander à leurs amis et proches. 

Une autre solution économique est Claspo. Vous pouvez utiliser nos widgets pour promouvoir des programmes de parrainage et d'affiliation, informer les visiteurs de vos produits éthiques, ou offrir des codes promo pour les premiers achats à ceux qui découvrent votre marque.

Essayez ce modèle

Bien sûr, si votre produit est vraiment de haute qualité, tenez-vous en à cela, cultivez votre réputation et vos relations avec vos clients, et ils reviendront. 

8. Danner

Le consumérisme est une mauvaise habitude de l'humanité. Pourtant, ne serait-il pas agréable de garder les choses que vous aimez un peu plus longtemps et de les sauver d'une décharge ? Cette boutique de fabrication de chaussures offre cette opportunité car elle propose un service de refabrication à ses clients. Tout ce que vous devez faire est de remplir un formulaire et d'expédier les bottes. Leurs recrafterers feront le reste.   

Comment pouvez-vous le faire ?

Cette campagne fonctionne bien car les pratiques qu'elle promeut sont efficaces et grâce à son emballage. Les images "Avant/Après" attirent inévitablement l'œil. Gardez cela à l'esprit si vous faites la promotion de la réutilisation, du recyclage, de l'échange ou de toute initiative similaire avec vos produits.

9. Apolis

Apolis, la prochaine marque de notre liste d'exemples de marketing éthique, a ciblé ses efforts sur les mères dans le besoin – une démographie dont on parle rarement mais qui touche le cœur de chacun. C'est pourquoi Apolis offre des opportunités d'emploi avec des salaires certifiés commerce équitable, des dividendes annuels sur les bénéfices et un fonds de retraite à des centaines de mères au Bangladesh. 

Naturellement, Apolis est également une société certifiée B Corporation, et elle s'efforce de promouvoir le concept de Citoyenneté Globale, qui implique que malgré les frontières et les différentes langues, nous faisons tous partie de la même communauté.

Comment pouvez-vous le faire ?

Encore une fois, c'est un bon exemple d'aborder et de réduire les dommages associés à votre industrie. Lorsqu'il s'agit de créer des articles de mode, beaucoup de gens pensent immédiatement aux ateliers de misère et aux conditions de travail terribles. Apolis reconnaît le problème que crée l'industrie et communique comment elle aide.

10. Soon Skincare

Tout le monde n'a pas réussi en chimie. Certaines personnes peuvent avoir besoin d'aide avec tous ces mots compliqués imprimés sur les tubes de crème pour la peau. Par conséquent, c'est un geste sympathique d'ajouter un Glossaire des Ingrédients. Ainsi, les acheteurs peuvent confirmer que votre marque est aussi durable que vous le prétendez.

Comment pouvez-vous le faire ?

Ceci est un excellent exemple des principes de marketing transparent que nous avons mentionnés au début. Fournissez autant d'informations que possible sur votre produit et soyez aussi précis que possible, surtout si les clients ont des préoccupations concernant le contenu ou la création du produit.

11. Perfect Keto

Perfect Keto propose un autre exemple de transparence dans les campagnes éthiques, cette fois dans l'industrie alimentaire. Avec les cosmétiques, les gens font le plus attention aux composés chimiques dans les aliments – et ils ont raison de le faire, surtout s'ils sont allergiques, véganes ou les deux.  Lorsque vous êtes clair sur vos ingrédients, cela fait gagner beaucoup de temps et d'efforts aux gens – et augmente les chances qu'ils soient fidèles à votre marque une fois qu'ils vous découvrent.

Comment pouvez-vous le faire ?

Ne forcez pas vos clients à parcourir votre liste d'ingrédients en petits caractères. Les icônes élégantes ici sont un excellent moyen de capter l'attention du client et de fournir les informations nécessaires.

12. Lunar Beauty

Qui a dit que seules les femmes pouvaient porter du maquillage ? Parfois, la discrimination va dans les deux sens. Mais si vous êtes une personne véritablement passionnée comme Manny Mua, le fondateur de Lunar Beauty et un homme gay latino, votre endurance et votre dévouement vous aideront à surmonter toutes les difficultés et à créer l'un des exemples de publicité éthique les plus fabuleux. Aujourd'hui, sa marque inspire tout le monde, quel que soit l'origine ethnique, l'orientation sexuelle ou l'identité de genre.

Comment pouvez-vous le faire ?

Il est assez facile de séduire des publics divers une fois que vous arrêtez de ne photographier que des hommes cis blancs dans vos publicités (ou, pire encore, des hommes cis blancs et des femmes objectifiées). Surtout si vous êtes dans l'industrie de la beauté, rendre vos campagnes diversifiées et positives pour les corps est un excellent moyen de vous démarquer parmi vos pairs de manière positive.

13. Tropicfeel

Hé, les enfants, sauver la planète c'est amusant. Vous pourriez vouloir vous disputer à ce sujet, mais attendez de voir le club de membres et le programme de parrainage de Tropicfeel ; cela changera votre avis :

• Lorsque vous rejoignez la communauté de l’entreprise, la Nation, vous pouvez commencer à gagner des points en participant à des défis hebdomadaires, mensuels et de fin de semaine, visant à contribuer à la résolution de problèmes écologiques. Vous pouvez réduire votre empreinte carbone, planter des arbres, utiliser des sources d’énergie durable ou générer des idées pour apporter des changements positifs dans les industries du voyage et de la mode.  
• Bien sûr, vous êtes récompensé pour votre comportement responsable par des articles gratuits, des réductions, des expériences de voyage personnalisées, des opportunités de collaboration et même des arbres plantés en votre honneur. De plus, vous accumulez des points de bonne karma et vous faites de nouveaux amis en cours de route.

Naturellement, il s'agit d'une entreprise durable qui est transparente quant à ses matériaux, dédiée au recyclage et à la réduction de son empreinte carbone, et stricte sur ses exigences pour les fournisseurs potentiels.

Comment pouvez-vous le faire ?

Il y a deux enseignements ici : 1) vous pouvez construire une communauté autour de vos valeurs, et 2) vous pouvez gamifier la promotion ou la participation à celle-ci et en faire le centre de votre campagne. Permettez à vos clients de gagner des points pour le recyclage et offrez-leur des réductions spéciales pour leur participation à des activités caritatives – les possibilités sont infinies ! Et avec les widgets de Claspo, vous pouvez promouvoir votre programme de fidélité et informer les clients sur la façon dont ils peuvent rendre le monde meilleur et quels bonus ils peuvent en attendre.

14. Homes Alive

Vos animaux de compagnie ne sont pas là seulement pour vous tenir compagnie pendant les nuits solitaires. Ils sont vos amis et votre famille. C'est pourquoi il est important de confier le bien-être de votre chat ou de votre chien à des personnes qui peuvent prouver par leurs actions qu'elles les aiment vraiment. Homes Alive le fait par son soutien et sa coopération avec les refuges locaux, ce qui se traduit par un autre exemple remarquable de publicité éthique. 

Comment pouvez-vous le faire ?

Tout d'abord, si vous envisagez de coopérer avec une association caritative ou une ONG, il est judicieux de choisir quelque chose en rapport avec votre industrie ou domaine d'expertise.

Deuxièmement, surtout si vous êtes une petite entreprise, il est important de communiquer à la fois en tant que marque et en tant que personnes (par exemple, sur les réseaux sociaux et en montrant des visages). De cette manière, vous continuez à traduire les valeurs que vous affirmez dans vos campagnes.

15. Rothy’s

Utiliser des matériaux durables et nettoyer les océans, c'est bien, mais pourquoi ne pas aller plus loin ? Par exemple, vous pouvez utiliser cet exemple comme source d'inspiration et produire vos produits à partir de matériaux recyclés deux fois. À ce jour, Rothy’s a utilisé plus de 125 millions de bouteilles en plastique à usage unique et 400,000 plastiques issus des océans pour fabriquer leurs produits, et ils le traduisent dans leurs campagnes de marketing éthique avec une conscience claire.

Comment pouvez-vous le faire ?

Ici, à la fois l'effort réel et l'emballage attirent l'œil. Lorsque vous choisissez les visuels et le texte pour votre campagne, assurez-vous qu'ils s'alignent non seulement avec votre charte graphique, mais résonnent également avec les valeurs que vous essayez de promouvoir.

16. Vox

Même si vous n'êtes qu'un petit site de publication, vous pouvez contribuer à la cause. Par exemple, vous pouvez accorder un accès gratuit à une section spéciale de votre plateforme contenant des matériaux pour aider les personnes ayant des problèmes de santé mentale à se sentir mieux. 

Comment pouvez-vous le faire ?

Nous avons parcouru un long chemin en tant que société, mais certains sujets sont encore quelque peu stigmatisés, selon la culture. Montrer votre sensibilité au sujet est une bonne idée en soi. 

Pensez aussi à ce que votre entreprise peut offrir spécifiquement à la communauté. Vous n'avez pas besoin de faire des dons de millions – partager quelques matériaux gratuits est une bonne façon de redonner quelque chose. Les widgets de Claspo peuvent s'avérer utiles si vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers une page de destination ou un blog spécifique dédié à sensibiliser à un problème particulier. Vous pouvez également utiliser nos widgets pour proposer à vos visiteurs de s'abonner à une newsletter qui les tiendra informés et à jour sur la question. 

17. Aerie

Enfin, nous souhaitons ajouter Aerie à notre liste d'exemples de marketing éthique. Alors que certaines marques continuent d'imposer des standards de beauté irréalistes en encourageant les mannequins maigres à porter des combinaisons pour les photoshoots de tailles plus, Aerie accueille les femmes de toutes formes, tailles, couleurs et capacités. Si vous voulez vous sentir appréciée et positive à propos de votre corps, c'est l'endroit idéal pour commencer. Ici, vous pouvez trouver de la lingerie confortable et belle qui est :

• anti-déformation ;
• durable ;
• et adapté aux femmes en situation de handicap. 

Comment pouvez-vous y parvenir ?

Encore une fois, si votre secteur est connu pour certaines transgressions spécifiques (c'est-à-dire des standards de beauté irréalistes dans la mode), écoutez les critiques et essayez d'adopter la diversité et l'inclusivité. En élargissant le nombre de personnes qui se sentent représentées par votre marque, vous augmentez également votre base de clients potentiels. Une personne qui n'achetait pas de lingerie auparavant parce qu'elle ne se sentait pas connectée aux modèles la promouvant est susceptible de se tourner vers votre marque. Et vous participerez certainement à rendre le monde meilleur.

Résumé

Besoin d'idées pour communiquer vos valeurs à votre public cible ? Pensez à utiliser Claspo.

Pour commencer, nous avons une collection de pop-ups pour les fêtes environnementales. 

Vous pouvez les utiliser pour promouvoir vos produits écologiques, établir une remise pour les reprises, et encourager vos clients à recycler ou à récupérer les marchandises localement pour réduire les déchets associés aux livraisons – ce ne sont que quelques idées.

Ensuite, nos widgets peuvent servir de rappel de vos initiatives et vous aider à vous vanter des chiffres impressionnants que vous avez déjà atteints avec vos initiatives.

Et, si vous participez à une charité ou collectez des dons pour une cause, vous pouvez également le faire facilement avec nous.

Essayez ce modèle

Nos widgets sont des outils simples mais puissants pour transmettre toute information que vous jugez importante à votre audience et améliorer les performances de vos campagnes. Si vous avez une nouvelle idée de campagne qui résonnera avec vos clients, ne la remettez pas à plus tard. Nos widgets et pop-ups sont très faciles à créer et personnaliser sans aucune aide de spécialistes techniques. Votre idée peut atteindre vos utilisateurs en quelques minutes à peine !

Alex Marco, un influenceur du marketing spécialisé dans les publicités LinkedIn, dit : "il y a des gens qui prétendent que le marketing est mauvais en soi et que le marketing éthique devrait abonder en n'utilisant pas de cookies, ou les [principes] de base du marketing, ce qui, à mon avis, donne un avantage concurrentiel à vos concurrents et prive vos utilisateurs finaux de résoudre leur problème avec votre produit). [Les tactiques de marketing éthique] se réduisent aux simples bases de 1: identifier quel est le vrai problème du prospect 2: les contacter au bon moment et 3: toujours ajouter de la valeur au préalable et une manière simple de se désinscrire." Et c'est exactement ce que vous pouvez faire avec notre aide.

Nos exemples de marketing conscient ont-ils rendu votre journée un peu plus lumineuse ou vous ont-ils inspiré pour lancer une nouvelle campagne ? Espérons-le parce que cet appel à un comportement commercial plus éthique n'est pas juste une autre tendance. Il incarne les valeurs fondamentales que l'humanité ferait bien de ne pas perdre à l'avenir.