Was ist Green Marketing: Definition und Beispiele

Green Marketing, also bekannt seit den späten 1980er Jahren, ist weiterhin in der modernen Geschäftswelt populär. Der Planet verändert sich schnell, und die Zahl der Menschen, die sich um die Erde sorgen, nimmt zu. Heutzutage wollen Verbraucher nicht nur ein Produkt kaufen — sie möchten auch wissen, dass ihre Wahl zur Erhaltung der Umwelt beiträgt. 

Ihre Bedürfnisse zu erfüllen, ist nicht nur eine ehrenvolle Mission, sondern auch eine effektive Marketingstrategie. Wir werden genauer erklären, wie dieser Ansatz funktioniert, welche Vorteile er hat, welche Schwierigkeiten Sie beachten sollten und welche Unternehmen ihn erfolgreich umgesetzt haben. 

Was ist Green Marketing: Definition

Green Marketing ist eine Promotion-Technik, die die positive Auswirkung der Unternehmensaktivitäten auf die Umwelt betont. Sie kann folgende Entscheidungen hervorheben:

• Reduzierung von Emissionen, Erreichen von Energie- und Kohlenstoffneutralität;
• Verwendung umweltfreundlicher Materialien, die keine schädlichen Stoffe enthalten;
• Resourcenverbrauch für Verpackung und Design reduzieren;
• Kompensation der schädlichen Auswirkungen auf die Umwelt, die durch den Produktionsprozess verursacht werden;
• Herstellung reparierbarer Produkte;
• Erhöhung des Anteils an recycelten Materialien;
• Bewusstsein für ökologische Probleme verbreiten;
• Eine verantwortungsvolle Herangehensweise an Werbung und Kommunikation wählen;
• Fundraising für spezialisierte Fonds, usw. 

Wenn wir definieren sollten, was Green Marketing ist, würden wir sagen, dass es das aktive Verbreiten von Informationen über umweltfreundliche Geschäftsaktivitäten oder solche, die sich positiv auf den Planeten auswirken, beinhaltet. Ein Unternehmen sollte nicht nur neue Arbeitsmethoden implementieren, sondern auch seine Zielgruppe darüber informieren. Eine solche Informationskampagne wird der Schlüssel zum Erfolg sein. 

Die Definition von Green Marketing ist dem Konzept des nachhaltigen Marketings, einer breiteren Kategorie, sehr nahe. Letzteres beinhaltet nicht nur Umweltaspekte, sondern auch die Fürsorge für die Gesellschaft — Überwindung sozialer Ungleichheit, Beseitigung kultureller Diskriminierung, usw. 

Vorteile des Green Marketings

Heutzutage sind „grüne“ Komponenten einer Marketingstrategie eine Voraussetzung, um in vielen Märkten tätig zu sein. Vertreter einer dynamischen jungen Zielgruppe können Unternehmen, die Umweltprobleme ignorieren, grundsätzlich ignorieren. Sie können also ihre Gunst gewinnen, indem Sie Ihre verantwortungsvolle Einstellung zur Umwelt zeigen und beweisen.

Betrachten wir, welche weiteren Vorteile des Green Marketings Unternehmen in Betracht ziehen sollten:

• Eine Möglichkeit, zur Erhaltung des Planeten beizutragen. Diese sehr wichtige und verantwortungsvolle Mission wird allmählich zu einer größeren Priorität für die Menschheit. Investitionen in Green Marketing sind Investitionen in komfortable und sichere Lebensbedingungen für zukünftige Generationen. 
• Umsatzsteigerung. Selbst wenn die Umweltfreundlichkeit eines Produkts für Verbraucher nicht vorrangig ist, könnte sie dennoch einer ihrer Auswahlfaktoren sein. Durch die Betonung Ihrer Sorge um die Umwelt können Sie< a href="https://claspo.io/blog/customer-centric-marketing-definition-examples-strategy/">Ihre Kundenbasis erweitern oder sogar ein neues Zielgruppen-Segment erreichen. Laut NYU Stern, der Absatz von Produkten mit einem "grünen" Image wächst doppelt so schnell.
• Steigerung des Vertrauensniveaus. Ein wesentlicher Vorteil des Green Marketings ist die Schaffung eines Images eines verantwortungsbewussten Unternehmens, das sich wirklich um seine Kunden und deren Zukunft kümmert. Die Statistiken von Khris Digital zeigen, dass die Schaffung einer solchen emotionalen Verbindung mit Kunden deren Lebenszeitwert um 52 % steigert. Experten von McKinsey & Company sagen, dass Green Marketing die Kundenbindung um 37 % erhöht. 
• Langfristiges Wachstum. 77 % der Unternehmen, die Umweltinitiativen umsetzen, berichten über gesteigerte Kundenbindung, und 63 % verzeichnen gestiegene Umsätze. Zudem haben Startups, die auf die Umwelt achten, doppelt so hohe Überlebenschancen im Markt. Wenn Sie heute auf umweltfreundliche Maßnahmen setzen und beständig agieren, schaffen Sie eine starke Grundlage für den Erfolg Ihres Unternehmens. Sie können eine loyale Kundschaft gewinnen und ein positives Firmenimage aufbauen, das Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Wettbewerbern verschafft. 

Was Sie Wissen Müssen, Bevor Sie Eine Green Marketing Kampagne Starten

Green Marketing ist auf langfristige Perspektiven ausgerichtet. Wenn Sie in die Verbreitung des Bewusstseins für den Umweltschutz investieren, werden Sie keine sofortige Wirkung erzielen. Die Verbesserung Ihres Rufs und die Gewinnung neuer Kunden ist ein langwieriger Prozess, daher müssen Sie möglicherweise lange auf eine Rendite Ihrer Investition warten. Daher sollten Sie solche Kampagnen nur starten, wenn Sie:

• die Werte des Umweltschutzes teilen;
• ein klares Ziel haben, beispielsweise die Emission schädlicher Substanzen bis 2040 auf null zu reduzieren;
• bereit sind, den Umfang der Umweltschutzmaßnahmen ständig zu erweitern;
• in der Lage sind, entsprechende Anpassungen an der Unternehmensentwicklungsstrategie vorzunehmen. 

Sie sollten Green Marketing nicht nur verwenden, weil es ein Trend ist. Wenn Sie sein Wesen nicht verstehen und seine Werte nicht teilen, könnte es ein entscheidender Fehler sein, der zu einer Verschlechterung Ihres Rufs führt. Dieses Phänomen ist so weit verbreitet geworden, dass sogar ein spezieller Begriff dafür geprägt wurde — Greenwashing. Die Hauptmerkmale sind:

• Nichteinhaltung von Versprechen;
• falsche Zertifizierungen und Labels;
• vage Informationskampagnen;
• übertriebene Beiträge zum Umweltschutz;
• Mangel an Beweisen;
• Schweigen über die Folgen der Geschäftstätigkeit. 

Greenwashing kann einen positiven Effekt ins Negative umkehren und zu erheblichen Verlusten führen.

Green Marketing wird auch zusätzliche Kosten in der Anfangsphase erfordern. Natürlich werden sie sich in Zukunft auszahlen. Laut PwC können Unternehmen den Preis von umweltfreundlichen Produkten im Durchschnitt um 5 % erhöhen, ohne sich über einen Nachfragerückgang Sorgen zu machen. Allerdings haben wir bereits erwähnt, dass sich dieser Effekt erst langfristig zeigt, was die Analyse erschwert. Manchmal vermischen sich die Auswirkungen von Green Marketing mit den Effekten anderer Managemententscheidungen oder sogar von Marktschwankungen.

Fünf Green Marketing Strategien mit Beispielen

Marktführer erkennen, dass der Einsatz von Green-Marketing-Strategien allmählich nicht mehr optional, sondern zu einer Voraussetzung für die Marktpräsenz wird. Durch Investitionen in diese Strategien investieren sie in die Zukunft des Planeten und der Menschheit und erzielen gleichzeitig positive Effekte für ihr eigenes Geschäft. Schauen wir uns einige erfolgreiche Marketingkampagnen an, die sich auf den Umweltschutz konzentrieren.

1. Konsistente Entwicklung von Umweltinitiativen

Zahlreiche gescheiterte Greenwashing-geschichten haben uns gelehrt, dass man, wenn man eine Verpflichtung eingeht, konsequent sein sollte. Entwickeln Sie einen umfassenden Plan und setzen Sie sich strategische Ziele. Sie können klein anfangen; zum Beispiel können Sie sich entscheiden, recycelte Verpackungen zu verwenden. Aber dann können Sie Ihre Strategie erweitern, um die Umwelt zu schonen — zum Beispiel durch den Anschluss eines Lieferservices mit Elektrofahrzeugen, Investitionen in spezialisierte Fonds oder die Durchführung thematischer Messen. Im Laufe der Zeit können Umweltpraktiken in jedem Aspekt Ihres Unternehmens umgesetzt werden, unabhängig von dessen Größe. Und genau das müssen Sie Ihren Kunden kommunizieren. Sie können dazu die üblichen Kommunikationskanäle nutzen, einschließlich der Unternehmenswebsite. Zum Beispiel können Claspo-Widgets die Besucher Ihrer Website über alle neuen umweltfreundlichen Initiativen informieren und sie zu Ihrem Blog oder speziellen Seiten weiterleiten, um mehr zu erfahren. Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung eines Widgets, um Ihr Publikum einzuladen, Ihren Newsletter zu abonnieren und über Ihre Umweltleistungen, Meilensteine und Beiträge auf dem Laufenden zu bleiben. So könnten Abonnenten Ihre Beständigkeit und Ihr Engagement für Ihre Ideen sehen. Ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das die Definition einer Green-Marketing-Strategie klar versteht, ist Starbucks. Es hat sich zum Ziel gesetzt, das Wohlbefinden in dicht besiedelten Stadtteilen amerikanischer Städte zu verbessern. Die dabei eingesetzten Instrumente waren zu 96 % recycelbare Pappbecher, Solarkraftwerke zur Stromversorgung der Cafés und Investitionen in die soziale Infrastruktur. Die Umsetzung dieser Lösungen wurde in multikaneligen Werbekampagnen — auf Facebook, Plakatwänden, im Fernsehen und mit Postern in Verkaufsstellen — weithin bekannt gemacht. Laut einer wissenschaftlichen Studie ging die Wirkung dieser Strategie weit über das Unternehmen hinaus. Sie hat andere Geschäftsinhaber dazu veranlasst, Nachhaltigkeitspraktiken zu übernehmen, und die Verbraucherpräferenzen in den Vereinigten Staaten verändert.

2. Die ersten Veränderungen kommen von innen

Es ist schwierig, Umweltinitiativen zu entwickeln, wenn ein Unternehmen veraltete Produktionstechnologien und Managementsysteme verwendet. Daher ist das Erste, womit man beginnen sollte, die Änderung des Ansatzes zur Ressourcennutzung, Energie und Arbeitszeit. Daher umfasst eine effektive Green-Marketing-Strategie oft die folgenden Elemente:

• Modernisierung der Ausrüstung;
• Änderung der Lieferanten;
• Umschulung des Personals;
• Einrichtung eines internen Umwelt- und Ethiküberwachungssystems.

Diese Veränderungen sollten in Werbekampagnen hervorgehoben werden. Sie können als traditionelle Pressemitteilungen oder als "Insider"-Neuigkeiten präsentiert werden. Sie können auch andere Wege nutzen, um Verbraucher, Partner und Wettbewerber zu motivieren, sich Ihren Initiativen anzuschließen.Johnson & Johnson hat diesen Ansatz umgesetzt, indem es Veränderungen von innen heraus gestartet hat. Es hat 80 % seiner Produktionskapazität auf erneuerbare Energien umgestellt und plant, diese Zahl bis 2025 auf 100 % zu erhöhen. Das Unternehmensmanagement organisiert regelmäßig Seminare über die Prinzipien der nachhaltigen Entwicklung für Mitarbeiter und belohnt die besten Umweltinitiativen der Mitarbeiter. Dieser Ansatz hat es der Firma ermöglicht, zusätzliche Einnahmen von 800 Millionen Dollar in den letzten 10 Jahren zu generieren, die bis 2030 in die Entwicklung neuer grüner Technologien investiert werden sollen.

3. Eine neue Kollektion oder Marke erstellen

Eine weitere Idee, um Veränderungen hin zur "grünen Seite" vorzunehmen, ist die Schaffung einer separaten umweltfreundlichen Produktionslinie oder Kollektion. Dies kann eine großartige Ergänzung zu Ihren anderen Umweltinitiativen und eine logische Konsequenz der Modernisierung Ihrer Produktion sein. Außerdem wird das Starten einer „grünen“ Kollektion Ihrem Publikum die Ernsthaftigkeit Ihrer Umweltschutzabsichten beweisen und ihnen sogar ermöglichen, durch den Kauf Ihrer neuen Produkte zu dieser edlen Mission beizutragen.

Mit Claspo-Widgets können Sie eine neue Kollektion ankündigen, Rabatte und Boni für die ersten Käufer anbieten und erklären, wie Ihre umweltfreundlichen Produkte dem Planeten zugutekommen. Auf diese Weise motivieren Sie Ihr bestehendes Publikum, umweltbewusste Kaufentscheidungen zu treffen, und erreichen neue Segmente.

Aber Sie können noch weiter gehen und eine neue Eco-Marke schaffen. Dies ist ein kluger, strategischer Schritt, wenn der Verkauf von grünen Produkten nicht den Bedürfnissen und Interessen Ihrer bestehenden Marken-Zielgruppe entspricht. In einem anderen Szenario könnte Ihre oben erwähnte Produktkollektion bei Ihren Kunden großen Anklang finden und Ihnen den Anreiz geben, einen solch radikalen Schritt zu wagen.

Der weltweit bekannte Unilever-Konzern bietet ein Beispiel für den Start einer grünen Marketingstrategie von Grund auf. Es wurde eine separate Marke namens Love Beauty and Planet gegründet. Schon der Name allein impliziert seine Botschaft und Mission. Die Produkte in seinem Katalog werden aus umweltfreundlichen Rohstoffen hergestellt und besitzen zu 100 % recycelbare Plastikverpackungen. 

4. Strategische Partnerschaft

Die Lösung von Umweltproblemen ist eine Aufgabe für die gesamte Menschheit, nicht nur für Einzelpersonen und Unternehmen. Daher sollten Sie im Geschäftsleben auch nach Partnern suchen, die Ihnen helfen können, Marketingstrategien zu erstellen und zu entwickeln. Das können andere Unternehmen, gemeinnützige Organisationen oder sogar Regierungsorganisationen sein.

Wenn Sie wissen, was eine grüne Marketingstrategie ist, sollten Sie erkennen, dass dieser Ansatz nicht nur für Konzerne funktioniert. Hier sind einige Beispiele für strategische Partnerschaften für kleine Unternehmen aus verschiedenen Branchen:

• Die Kooperation mit lokalen Bauern ermöglicht es Restaurants, frische, organische Produkte zu beziehen, reduziert den CO2-Fußabdruck und unterstützt die lokale Wirtschaft. Im Gegenzug können die Bauern die Restaurants fördern, die ihre Produkte verwenden, und damit eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung fördern.
• Schönheitsmarken können mit Anbietern kooperieren, die biologisch abbaubare oder recycelbare Verpackungslösungen anbieten. Diese Partnerschaft kann helfen, Plastikmüll zu reduzieren und Kunden anzusprechen, die nach umweltfreundlichen Schönheitsprodukten suchen.
• Zusammenarbeit mit Beratungsfirmen, die sich auf Nachhaltigkeit spezialisiert haben, kann mit Organisationen für den CO2-Ausgleich erfolgen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihren CO2-Fußabdruck zu messen und auszugleichen. Dies bietet Unternehmen Fachwissen zur Reduzierung der Umweltbelastung und zeigt ein Engagement für Nachhaltigkeit.

Claspo wird Ihnen im Gegenzug helfen, solche Partnerschaften auf der Website zu fördern. Unsere Widgets sind ideal für:

• die Ankündigung neuer Partnerschaften und gemeinsamer Initiativen zwischen Unternehmen;
• die Ermutigung von Besuchern, sich für Newsletter oder Updates der beteiligten Unternehmen anzumelden;
• die Weiterleitung von Besuchern auf die Webseiten der Partnerunternehmen, um die Sichtbarkeit und das Engagement beider Parteien zu erhöhen;
• das Anbieten exklusiver Rabatte an Kunden, die Ihre Partnerschaft unterstützen (zum Beispiel könnte eine Schönheitsmarke Rabatte anbieten, wenn Kunden leere Verpackungen an einen Lieferantenpartner für das Recycling zurückgeben).

H&M schloss eine Vereinbarung mit mehreren Unternehmen, die natürliche und synthetische Stoffe recyceln. Infolgedessen wurde eine erfolgreiche Marketingkampagne gestartet, die Menschen motivierte, alte Kleidung gegen Rabattgutscheine einzutauschen. Das Ergebnis war ein zusätzlicher Umsatz von 600 Millionen Dollar über sieben Jahre. 

5. Einbeziehung von Kunden in Umweltinitiativen

Es ist großartig, einen Beitrag zur Umwelt zu leisten. Noch besser ist es, Kunden den Einfluss ihrer Handlungen spüren zu lassen! Um das Beste aus grünem Marketing herauszuholen, sollten Sie Ihre Kunden einbeziehen. Sie können verschiedene Rollen spielen:

• Ihr Unternehmen mit recycelten Materialien versorgen;
• Informationen in sozialen Medien teilen;
• interessante Inhalte zu Umweltthemen erstellen;
• eigene Initiativen vorschlagen;
• an Wohltätigkeitsveranstaltungen teilnehmen,
• an gemeinnützige Organisationen spenden.

Verwenden Sie diese Vorlage

Darüber hinaus sollten Kunden nicht nur gezielte Aktionen durchführen, sondern auch deren Konsequenzen spüren. Zu diesem Zweck werden Informationskampagnen gestartet, um die Ergebnisse von Umweltinitiativen hervorzuheben. Sie wecken positive Emotionen in der Zielgruppe, darunter Stolz, Zufriedenheit, Durchsetzungsfähigkeit und Vertrauen in die Zukunft.

Ein Beispiel für eine grüne Marketingstrategie, die diesen Ansatz verfolgt, ist Timberland. Das Unternehmen startete das Timberloop-Programm, das es Kunden ermöglichte, gebrauchte Produkte zurückzugeben. Kleidung und Schuhe wurden repariert, aufbereitet und weiterverkauft. All dies wurde von einer Informationskampagne begleitet, die die Reinigung des Planeten von Deponien, die Einsparung nicht erneuerbarer Ressourcen und die Reduzierung der Trinkwasserverschmutzung betonte.

Green Marketing: Wie Claspo Helfen Kann

Grünes Marketing ist nicht nur unsere Gegenwart, es ist die Zukunft des Geschäfts. Wenn dieser Artikel Sie dazu überzeugt hat, es bewusst und konsequent zu nutzen, haben wir Ihnen bereits geholfen, Ihr Geschäft zu verbessern. Ihre Umweltinitiativen werden wiederum unseren Planeten verbessern, oder?

Wie Sie oben bemerkt haben, sind Claspo-Widgets eine großartige Ergänzung für jede grüne Marketingstrategie. Und das alles, weil sie ein mächtiges Werkzeug sind, um Ihre Botschaften an die Website-Besucher zu übermitteln. Ein weiterer Vorteil ist, dass Claspo eine erschwingliche Plattform für Unternehmen jeder Größe ist. Die Förderung Ihrer Umweltinitiativen auf der Website wird definitiv keine große Ausgabe sein, wenn Sie umweltfreundlich werden.

Beginnen Sie mit unserem kostenlosen Plan und machen Sie heute den ersten Schritt zur Veränderung.