As melhores campanhas do Mês do Orgulho de marcas de sucesso
Com a aproximação de junho, os profissionais de marketing devem começar a considerar seus anúncios e campanhas para o Mês do Orgulho. Não é uma época que você vai querer perder. 69% dos consumidores querem que uma marca compartilhe e expresse seus valores. Aproveitar o Mês do Orgulho é uma ótima oportunidade para provar o comprometimento de uma marca com a diversidade e a inclusão.
No entanto, apenas colocar cores de arco-íris no seu ícone do Instagram e chamar isso de dia pode fazer mais mal do que bem. 88% dos clientes dizem que a autenticidade é importante ao escolher quais marcas apoiar. E embora muitos membros da comunidade LGBTQIA+ e seus aliados estejam ávidos por representação e reconhecimento, eles também são sensíveis às marcas que tentam ganhar dinheiro rapidamente sem sustentar suas reivindicações.
Criar uma campanha de marketing para o Mês do Orgulho que seja genuína e realmente atraia seu público-alvo é absolutamente possível. Vamos dar uma olhada em algumas campanhas de marketing do Mês do Orgulho recentes para inspiração e discutir como você pode abordar sua campanha se trabalhar com produtos digitais.
MELHORES 9 Melhores Campanhas de Marketing do Mês do Orgulho
59% dos consumidores dizem estar mais propensos a comprar de marcas que conduzem campanhas focadas na diversidade e no apoio à comunidade queer, mulheres e minorias. 50% esperam que as marcas das quais compram apoiem as causas pelas quais se importam – em ação, não apenas em palavras. Então, se a sua marca é dedicada aos valores de inclusividade – o próximo mês do Orgulho é um excelente momento para demonstrá-lo. Como? Vamos dar uma olhada em alguns anúncios do Mês do Orgulho para sua inspiração.
#1. Campanha “Everyone Is Awesome” da LEGO
O primeiro em nossa lista de marcas do Mês do Orgulho que fazem a coisa certa é a premiada campanha da LEGO, lançada em 2021. Em vez de promover seus produtos existentes com algumas cores de arco-íris sobre eles, eles se dedicaram totalmente. Criaram uma série de figuras nas cores da bandeira Progressista, celebrando tanto a inclusão LGBTQ quanto POC. A campanha recebeu uma recepção extremamente positiva da comunidade LGBTQ e permitiu que a LEGO reunisse algum doce conteúdo gerado pelos usuários para suas redes sociais enquanto estava nisso.
Conclusão: desenvolver um produto sob medida para públicos diversos é uma excelente maneira de apoiar suas palavras com ações.
#2. Campanha #WhatsYourName da Starbucks
Em 2019, a Channel4 pesquisou Foi identificado que, em anúncios, pessoas LGBT+ são as mais sub-representadas e estereotipadas. Pessoas trans, por exemplo, aparecem em 0,3% dos anúncios, enquanto a comunidade constitui aproximadamente 1% da população. A Starbucks se propôs a corrigir isso. Sua campanha #WhatsYourName é outro exemplo de um anúncio bem recebido por seu público-alvo.
Em meio aos crescentes ataques aos direitos trans por parte de políticos conservadores, este anúncio de marca para o Mês do Orgulho focou na importância da identidade e do reconhecimento para pessoas transgênero e não conformes de gênero. Ao destacar o simples ato de usar o nome escolhido por uma pessoa em um copo de café, a campanha ressoou profundamente dentro da comunidade LGBTQIA+ e além.
A iniciativa foi complementada pelo anúncio da Starbucks de seu apoio aos funcionários trans em cobrir procedimentos de afirmação de gênero e sua cooperação com a organização de caridade Mermaids, que trabalha com jovens queer. A abordagem pessoal e empática demonstrou o compromisso da marca com a inclusão.
Conclusão: enfatizar a identidade pessoal e o apoio tanto para funcionários quanto para clientes demonstra um compromisso genuíno com a diversidade e a inclusão. Se você deseja construir uma comunidade verdadeiramente inclusiva, conheça melhor o seu público. Com o Claspo, você pode adicionar campos de entrada personalizados ao seu widget de inscrição ou realizar pesquisas entre os visitantes do site. Por exemplo, você pode pedir que indiquem seu gênero, incluindo cuidadosamente uma opção de resposta não-binária ou "outro", ou convidá-los a especificar seus pronomes para personalizar futuras comunicações.
E se você quiser seguir o exemplo da Starbucks e criar um vídeo especial para seu canal no YouTube, distribua-o no seu site. O Claspo possibilita adicionar vídeos do YouTube diretamente ao seu widget. Este widget pode chamar a atenção dos visitantes e redirecioná-los para uma página específica sobre seus valores ou suas parcerias com ONGs.
#3. Levi’s – Como você se apresenta?
O anúncio da Levi's faz um trabalho fantástico ao comunicar os valores da marca através da narrativa. Em vez de promover a marca, o anúncio se concentra em pessoas LGBTQ ao redor do mundo e suas expressões e lutas. O conteúdo e a forma – filmagem "amadora" com fortes vibrações retrô – aproximam a marca do público e fortalecem o senso de comunidade.
Conclusão: fale com pessoas reais e tente centralizar suas histórias; às vezes, é necessário se afastar da produção polida.
#4. "Summer of Pride" da The North Face
Em seguida, na lista de Anúncios do Mês do Orgulho de que devemos falar está a North Face. Em 2023, a North Face fez parceria com a Drag Queen Pattie Gonia pela segunda vez para convidar seu público a sair – para a natureza. Apresentações brilhantes e coloridas, características da cultura drag, falam aos gostos do público. Dar voz a um membro da comunidade queer e proporcionar-lhe a oportunidade de influenciar o processo criativo também aumenta a confiança na marca. Usar o TikTok como plataforma para o anúncio foca os esforços da marca especificamente nos públicos Millenials e da Geração Z. E embora a audiência do vídeo tenha sido média para o TikTok da marca, os comentários, salvamentos e compartilhamentos superaram em muito os seus números normais.
Lição aprendida: contrate pessoas LGBTQIA+ e ouça suas vozes criativas. Considere as plataformas e canais de comunicação nos quais você divulga a marca, pois eles têm requisitos específicos de conteúdo e público.
Se você está ativamente construindo uma comunidade nas redes sociais (o que sempre é uma boa ideia), pode promovê-las com os widgets do Claspo no seu site. Você pode usar um widget separado para direcionar o tráfego para suas redes sociais ou adicionar ícones personalizados a qualquer outro widget que lançar.
#5. Pulseiras e Mostradores do Apple Watch para o Mês do Orgulho
A Apple tem produzido pulseiras temáticas do Mês do Orgulho desde 2018. Esta consistência é um dos fatores que permitiu à marca ganhar uma imagem positiva. Os consumidores, por um lado, continuam esperando esses lançamentos; por outro, eles comprovam a dedicação da marca aos valores do Mês do Orgulho. Além disso, exceto pela pulseira, que obviamente tem um custo extra, a Apple permite que os usuários baixem skins de interface gratuitamente, aumentando a lealdade à marca entre consumidores com orçamento mais restrito.
Lição aprendida: A natureza prática da pulseira permite que ela vá além do Mês do Orgulho na vida cotidiana dos consumidores, provando que não é uma moda passageira para a Apple.
Se você deseja promover um produto criado para o Mês do Orgulho, use as capacidades do Claspo. Um widget personalizável pode enfatizar que este produto pertence a uma série limitada e incentivar os visitantes a comprá-lo antes que esgote o estoque. Ou, com um temporizador de contagem regressiva, você pode mostrar os descontos por tempo limitado para uma coleção do Orgulho. Você não pode deixar de sentir-se conectado com este pop-up!
#6. Coleção "Be True" da Nike
A Nike lança anualmente sua coleção "Be True", celebrando o Mês do Orgulho com calçados, roupas e acessórios especialmente projetados com as cores da bandeira do Orgulho. Além dos produtos, as histórias das campanhas da Nike focam em atletas da comunidade LGBTQIA+, compartilhando suas jornadas e desafios. Essa combinação de design de produto com histórias reais destaca o apoio de longa data da Nike à igualdade e inclusão nos esportes e na sociedade.
Conclusão: integrar as histórias da comunidade com os lançamentos de produtos destaca o compromisso a longo prazo de uma marca com a inclusão.
#7. Campanha #ProudParent da Oreo
A campanha de marca do Mês do Orgulho #ProudParent da Oreo foi um emocionante curta-metragem sobre um casal de lésbicas se apresentando às suas famílias. A narrativa focava na aceitação, amor e na importância do apoio familiar, refletindo a posição da marca sobre a inclusão LGBTQIA+. Acompanhada de uma edição limitada de pacotes Oreo arco-íris, a campanha incentivou as pessoas a compartilharem suas próprias histórias. Assim, além da promoção direta, a Oreo se beneficiou de uma grande quantidade de conteúdo gerado pelos usuários, fortalecendo a comunidade em torno da marca e a lealdade à marca.
Conclusão: a narrativa que reflete experiências da vida real pode criar uma conexão emocional, ampliando o impacto da campanha.
#8. Campanha "Free to Be" do Spotify
Indo para a esfera digital, vamos falar sobre o Spotify. Em janeiro de 2023, ele lançou a plataforma GLOW, amplificando as vozes e músicas de criadores LGBTQIA+. Para o Mês do Orgulho, o Spotify impulsionou essa plataforma criando playlists específicas para mercados locais (por exemplo, Polônia, Irlanda e outros 24 países) além da playlist principal.
Conclusão: é outro ótimo exemplo de amplificar vozes queer (tanto literal quanto figurativamente) ao longo do ano. Aumenta a confiança na autenticidade da marca (e economiza o esforço de lançar um produto do zero para apenas um mês).
#9. Campanha Pride 2021 da Squarespace
Outro exemplo relevante do reino digital é a Squarespace. A construtora de sites lançou uma página de destino separada para destacar as histórias de seus usuários LGBTQIA+ e criou filtros no Instagram para qualquer pessoa brincar. Brilhante, colorido e chamativo, o site Pride 2021 é uma ótima maneira de atrair novos usuários em potencial, já que o público-alvo da construtora é predominantemente criativo. O design em si é uma excelente ilustração das capacidades da plataforma.
Conclusão:enfatizar as vozes dos clientes atuais e combiná-las com uma demonstração informativa do seu produto é uma ótima maneira de aumentar sua credibilidade. Você não precisa criar uma página de destino separada – alguns elementos de design e janelas pop-up informativas podem funcionar igualmente bem.
Ideias do Claspo para o Mês do Orgulho
A maioria das campanhas que mencionamos vem de grandes empresas com orçamentos para promoções de alto nível. Se você está trabalhando com uma pequena empresa que ainda deseja demonstrar sua dedicação a valores inclusivos, pode ter dificuldades para aplicar essas ideias por conta própria. Então, vamos explorar ideias e formatos de campanhas para o Mês do Orgulho que você pode implementar no espaço digital (com um pouco de ajuda do Claspo, é claro, para fazer com que seus anúncios do Mês do Orgulho brilhem).
#1. Destaque histórias da comunidade
Apresente histórias de indivíduos LGBTQIA+, aliados e ativistas em seu site. Isso pode incluir entrevistas, histórias de sucesso e jornadas pessoais que destacam a diversidade e resiliência da comunidade. Se você tem funcionários e colegas LGBTQIA+ que são abertos sobre sua identidade, destacar seus perfis ou breves entrevistas pode provar sua dedicação às práticas de contratação inclusivas.
Se você não tem certeza de como fazer isso tecnicamente, Claspo pode te ajudar de várias maneiras. Por exemplo, pop-ups podem levar seus visitantes para uma página dedicada a essas histórias ou entrevistas. Alternativamente, use nosso slider para adicionar uma galeria com fotos de seus funcionários e/ou citações ou avaliações sobre suas práticas de contratação inclusivas. A escolha é sua!
#2. Campanha educativa do Mês do Orgulho
Compartilhe conteúdo educativo sobre a história LGBTQ+, terminologia e questões atuais em seu site ou plataformas de mídias sociais. Isso pode ajudar a aumentar a conscientização e promover a compreensão.
Você pode usar widgets do Claspo para redirecionar os usuários para artigos de blog dedicados ou páginas de destino e convidá-los a compartilhar seu conteúdo.
#3. Ofereça descontos
Você pode oferecer descontos ou promoções especiais em produtos ou serviços selecionados ao longo do Mês do Orgulho. Isso aumenta as vendas e mostra seu compromisso com o apoio à comunidade LGBTQ+. Você pode até ir além e doar parte de suas receitas para ONGs ou centros comunitários que ajudam pessoas LGBTQIA+.
A experiência do Claspo prova que um pop-up bem projetado pode aumentar as vendas de produtos com desconto em até 19%. Adicionar as cores da Bandeira Progressista ao seu design pode ser um toque agradável e discreto. Com nossos widgets, você também pode informar seus visitantes de que ao comprar um produto ou serviço específico, eles também estão contribuindo para uma boa causa.
#4. Colabore com artistas ou negócios LGBTQ+
Parceria com artistas, designers ou empresas LGBTQ+ locais para co-criar produtos ou serviços. Isso não apenas apoia a comunidade, mas também promove a colaboração e a diversidade. Se o orçamento estiver apertado, não é necessário buscar grandes celebridades ou influenciadores. Pesquise o mercado local e ofereça um acordo mutuamente benéfico a um blogueiro ou a um pequeno negócio de propriedade queer.
Com o Claspo, você pode promover a iniciativa e encaminhar seus visitantes para o site do seu parceiro.
#5. Doações e participação em caridade
Para um anúncio de marca no Mês do Orgulho, você pode colaborar com instituições de caridade e organizações LGBTQIA+ para organizar campanhas de doação. Dependendo do seu nicho, você pode prometer uma parte dos lucros do seu produto para instituições de caridade. Caso contrário, você pode pedir para seus usuários participarem.
Era uma vez, a Claspo criou um widget multilíngue especialmente para apoiar um projeto com doações. Agora, esse recurso também está disponível para você, mesmo em nosso plano gratuito! Basta configurar seu widget para mudar o idioma com base no idioma do navegador dos usuários ou no que eles escolhem em seu site.
Dessa forma, se você tiver um público internacional, pode fazê-los se sentir incluídos em seus esforços. Um pop-up ou widget discreto pode ajudá-lo a promover sua iniciativa e provar seu compromisso com iniciativas sociais e práticas de negócios éticas.
Como você pode ver, criamos uma série de templates dedicados ao Mês do Orgulho. Então, mesmo que você seja um pequeno empresário e não tenha muita habilidade com tecnologia, é mais fácil do que nunca adicionar um pouco de alegria arco-íris ao seu site. Mas ainda melhor! Sua escolha não se limita às opções sugeridas acima. Você pode facilmente transformar qualquer template da nossa biblioteca em um widget temático do Mês do Orgulho! Com nosso editor intuitivo, levará apenas alguns minutos! Não acredita? Experimente nosso plano gratuito e veja por si mesmo!
No final, celebrar o Mês do Orgulho como uma marca é mais do que apenas um show de cores; é um compromisso com a inclusão, diversidade e apoio genuíno à comunidade LGBTQIA+. Ao empregar cuidadosamente as estratégias e ideias discutidas, você pode criar campanhas que ressoem com seu público, celebrem o espírito do Orgulho e reforcem a dedicação da sua marca em causar um impacto positivo.
