Cor do Botão "Adicionar ao Carrinho": 6 Melhores Exemplos

Os pequenos detalhes muitas vezes acabam sendo os mais importantes. De acordo com as estatísticas da Toast, uma simples mudança na cor do botão "Adicionar ao Carrinho" pode aumentar as taxas de conversão em 200-350% e aumentar as vendas várias vezes. Claro, essas estatísticas devem ser consideradas no contexto, pois um site é um conjunto complexo de elementos de IU, cada um direcionando um usuário para a ação alvo. É por isso que hoje estamos analisando um tópico muito específico, mas importante — como a cor do botão afeta os indicadores chave de desempenho do e-commerce.

Por Que a Cor É Importante Para Botões de Adicionar ao Carrinho

O cérebro humano está preparado para reconhecer instantaneamente padrões visuais. Quando vê formas e cores familiares, reage imediatamente, nos obrigando a tomar decisões subconscientes. Nos tempos antigos, isso era usado para nos ajudar a escolher bagas comestíveis e escapar de predadores, e hoje, nos ajuda a escolher as melhores ofertas em lojas online.

A cor do botão "Compre Agora" impacta na conversão. De acordo com a pesquisa da Top Design Firms, é um fator determinante para a decisão de 40% dos compradores. A cor de pequenos elementos de conversão afeta as vendas tanto quanto todas as fotos e vídeos na ficha do produto.

Cor do Botão Adicionar ao Carrinho: Dicas Principais

Primeiro, devemos apontar que não existe um esquema de cores universal para o botão "Adicionar ao Carrinho" que sempre funcione em todos os lugares. Ao desenvolver os elementos de conversão do seu site, você deve considerar as peculiaridades do estilo corporativo da empresa, o design de outros elementos de IU do recurso web e até mesmo as características do público-alvo. Para melhorar o desempenho da sua loja online, você também pode seguir as seguintes dicas para escolher a cor do botão "Adicionar ao Carrinho".

1. Faça com que seja contrastante

Em 1933, o cientista alemão Hedwig von Restorff descobriu que as pessoas notam, em primeiro lugar, elementos isolados que diferem significativamente dos circundantes. Portanto, os elementos de conversão devem ser diferentes de outros detalhes de IU, embora não tanto que incomodem os visitantes do site.

2. Considere a psicologia da percepção das cores

Para colocar de forma simples, o significado psicológico das cores que você escolhe deve corresponder aos valores da sua marca:

• Vermelho = energia, paixão, eficiência, força, liderança
• Verde Vivo = movimento, desenvolvimento, segurança, estabilidade
• Amarelo e Laranja = calor, felicidade, prosperidade, prazer
• Azul e Marinho = confiança, confiabilidade, paz
• Preto = luxo, elegância, minimalismo, poder

3. Use esquemas de cores comprovados

A pesquisa conduzida por psicólogos proeminentes durante o século 20 também nos ajudou a aprender sobre a existência de esquemas de cores que são atraentes para as pessoas:

• Complementares - duas cores opostas. Elas criam um contraste máximo, atraindo primeiramente a atenção para o botão "Adicionar ao Carrinho". Este esquema é perfeito para estimular compras emocionais.
• Semelhantes - duas cores semelhantes. Este esquema também permite destacar o elemento de conversão, mas não desvia a atenção de outros detalhes, como fotos do produto ou informações de contato.
• Triádico - três cores que são equidistantes umas das outras em tonalidade. Esta combinação cria uma sensação de harmonia e calma e motiva as pessoas a tomarem decisões bem-informadas e racionais.
• Quadrado - quatro cores equidistantes. Esta combinação de cores tem o menor contraste, mas evoca uma sensação de confiança e enfatiza a estética dos produtos. É adequada para vender produtos únicos, como roupas de marca ou obras de arte. 

4. Confie no manual da marca

Cores contrastantes e as melhores cores aprovadas por psicólogos para o botão “Compre Agora” são ótimas. No entanto, elas não devem quebrar as regras do design corporativo. Se for necessário desviar um pouco das soluções geralmente aceitas ou mudar o tom de cor de um botão em um passo para obter uma interface coerente e harmoniosa para o seu site, não hesite em fazê-lo. 

5. Use botões fantasma

Existe um fenômeno na psicologia que é útil para o comércio eletrônico. As pessoas tomam decisões mais rápido quando têm uma alternativa. Se essa alternativa for menos conveniente e lucrativa, a decisão pode ser tomada em poucos milissegundos. Para aumentar a conversão, você pode colocar um botão adicional próximo ao principal, como "Ligar" ou "Contato". Para focar o cliente na conversão, faça o segundo botão ser um fantasma - escolha um fundo transparente para ele. Desta forma, você criará uma alternativa e deixará uma opção adicional sem reduzir o número de cliques.

6. Teste de cores de botões A/B

Como mencionamos anteriormente, não existem cores "universais" para os botões "Adicionar ao carrinho" ou "Compre Agora". Portanto, você deve experimentar e descobrir as soluções de cores que darão os melhores resultados para o seu negócio.

Por exemplo, o teste A/B ajudou uma empresa a descobrir que um botão vermelho levou a um aumento de 34% nas conversões em comparação com um botão verde. Enquanto isso, o teste A/B de outra empresa mostrou que um botão azul levou a um aumento de 9% nas conversões em comparação com um botão laranja.

Quer seguir o exemplo deles? A Claspo pode ajudar. Nossa equipe de marketing preparou um modelo universal para teste A/B. Use-o para colocar qualquer uma de suas hipóteses em prática e obter resultados significativos.

Melhores Cores para Botão de Compra ou Adicionar ao Carrinho & Exemplos de Marcas

Já mencionamos que cada empresa escolhe sua própria paleta de cores com base nas especificidades do seu negócio e nas características do público. Agora é hora de demonstrar como isso funciona na prática. 

1. Vermelho — Funky Moose Canada

O botão vermelho "Compre Agora" cria emoções fortes que motivam os usuários a agir imediatamente para aproveitar ao máximo o prazer. Não é surpreendente que um estúdio de gravação canadense tenha escolhido essa cor. Eles também colocaram uma classificação de um determinado produto e um link para um bloco de avaliações. A prova social aumenta a motivação emocional e dá aos clientes um motivo para converter sem hesitação.

O botão vermelho "Compre Agora" da Funky Moose Canada é muito contrastante. Ele se destaca contra o design minimalista em preto e branco da loja online. Esta solução é perfeita para indústrias onde emoções vêm à tona: música, vídeo, jogos de computador, etc. 

2. Amarelo e laranja — Amazon

O que buscamos em marketplaces? Antes de tudo, a possibilidade de comparar produtos de diferentes vendedores. Os designers da Amazon estão bem cientes disso e, portanto, escolheram amarelo e laranja como seus elementos de conversão — cores associadas à riqueza, benefício e prosperidade. Assim, os clientes têm acesso a dois botões de uma vez — "Compre com um clique" e "Adicionar ao carrinho".

A Amazon oferece um dos melhores exemplos de botões "Compre Agora", tanto em termos de esquema de cores quanto de design de interface do usuário. Ao lado deles estão o preço e as condições de compra. Tudo é o mais honesto e transparente possível, o que coincide com o tema comum de benefício e racionalidade. 

3. Roxo — MAUDAU

       O marketplace ucraniano mostra um exemplo bem-sucedido de design do botão "Compre Agora" por várias razões:

• A cor roxa do botão contrasta perfeitamente com o fundo branco da página, o que atrai a atenção.
• O roxo combina com as cores de marca da empresa, proporcionando integridade e consistência.
• O roxo está associado à exclusividade e ao caráter único, motivando ainda mais o público a aproveitar as ofertas especiais da MAUDAU.

Mas a MAUDAU foi além e ampliou seus resultados com o Claspo. Nossos widgets também harmonizaram com o design geral do site, promovendo ofertas especiais e direcionando visitantes para páginas de produtos para avaliação e compra, onde um bem elaborado botão "Comprar" está pronto para recebê-los. Os resultados? Houve um aumento de 14% nas visualizações de produtos, 15% nas adições ao carrinho e 19% nas transações.

Escolha o Claspo e repita o sucesso da MAUDAU! Nossos widgets podem direcionar clientes tanto para a página do produto quanto para a página de checkout. Desenhe seu widget em qualquer cor em nosso editor simples e verifique quais esquemas de cores produzem os melhores resultados com nosso recurso de teste A/B integrado.

4. Azul — Microsoft

Confiamos nossa produtividade, segurança e tempo livre ao sistema operacional de um computador. É por isso que o principal desenvolvedor de software escolheu o botão azul "Adicionar ao Carrinho", simbolizando principalmente confiabilidade e confiança.

No caso da Microsoft, trata-se de dois botões equivalentes ao mesmo tempo — para comprar o programa com um pagamento único ou para assinar.

Juntamente com os botões azuis "Comprar Agora", está todas as informações necessárias, como preços, termos e condições de teste, contatos de representantes da empresa, etc. Isso torna a mensagem geral de confiança coerente e tão convincente quanto possível. Usando Claspo, você também pode adicionar dois botões ao seu widget, cada um redirecionando os usuários para uma página específica, dependendo da sua seleção. Quando você adiciona um novo botão ao seu widget, ele automaticamente adota o design do botão existente, simplificando o processo de edição.

5. Verde — Google Play

O mercado de aplicativos móveis é um mundo de movimento contínuo. Portanto, o Google Play motiva os clientes a tomarem decisões rápidas, oferecendo-lhes um botão verde de Instalar. Como já sabemos, essa cor está associada ao movimento, desenvolvimento, segurança e estabilidade. Para dissipar ainda mais a hesitação, a classificação do aplicativo e o número de downloads foram adicionados como prova social. 

6. Preto — Boohoo

Muitas lojas de roupas usam preto para o botão "Adicionar ao Carrinho" porque é associado ao luxo e elegância. O varejista britânico Boohoo.com é um deles.

Este é um ótimo exemplo de uso de uma opção alternativa com um botão fantasma. O botão adicional permite salvar o item na coleção de itens favoritos, mas o design do site o mostra como uma escolha indesejável, enfatizando a importância da conversão.

Conclusões

O design UX/UI de sites é uma área bastante complexa onde os menores detalhes podem ter um impacto significativo nas taxas de engajamento e conversão. Atenção especial deve ser dada a elementos que levam a uma transação, como botões de Comprar Agora, Adicionar ao Carrinho, Encomendar, Instalar ou Assinar. Encontrar a "cor perfeita" é possível através de testes A/B regulares.

Com os widgets Claspo, você pode obter insights valiosos sobre a cor de botão vencedora sem custos adicionais. Basta usar nosso plano gratuito, criar seus primeiros widgets com botões em cores correspondentes e configurá-los para um teste A/B. Isso permitirá que você valide suas hipóteses prioritárias antes de fazer mudanças significativas nas cores dos botões em todo o seu site.