Le migliori campagne per il Pride Month da marchi di successo
Con l'avvicinarsi di giugno, i marketer dovrebbero iniziare a considerare i loro annunci e campagne per il Mese del Pride. Non è un momento che vorresti perdere. Il 69% dei consumatori vuole che un brand condivida ed esprima i propri valori. Sfruttare il Mese del Pride è un'ottima opportunità per dimostrare l'impegno di un brand verso la diversità e l'inclusività.
Tuttavia, applicare semplicemente i colori dell'arcobaleno alla tua icona su Instagram e chiamarla una giornata potrebbe fare più male che bene. L'88% dei clienti afferma che l'autenticità è importante quando si sceglie quali brand supportare. E mentre molti membri della comunità LGBTQIA+ e i loro alleati sono affamati di rappresentanza e riconoscimento, sono anche sensibili ai brand che cercano di guadagnare rapidamente su di loro senza supportare le loro dichiarazioni.
Creare una campagna di marketing per il Mese del Pride che sembri autentica e che effettivamente attiri il tuo pubblico di riferimento è assolutamente possibile. Diamo un'occhiata ad alcune recenti campagne di marketing per il Mese del Pride per trovare ispirazione e discutere come puoi andare avanti con la tua campagna se lavori con prodotti digitali.
TOP 9 Migliori Campagne di Marketing per il Mese del Pride
Il 59% dei consumatori afferma di essere più propenso ad acquistare da brand che conducono campagne focalizzate sulla diversità e sul supporto alla comunità queer, alle donne e alle minoranze. Il 50% si aspetta che i brand da cui acquistano supportino le cause a cui tengono - in azione, non solo a parole. Quindi, se il tuo brand è dedicato ai valori di inclusività - il prossimo Mese del Pride è un momento eccellente per dimostrarlo. Come? Diamo un'occhiata ad alcuni annunci del Mese del Pride per la tua ispirazione.
#1. Campagna LEGO "Everyone Is Awesome"
In cima alla nostra lista di brand del Mese del Pride che stanno facendo le cose per bene c'è la campagna premiata di LEGO, lanciata nel 2021. Invece di promuovere i loro prodotti esistenti con alcuni colori dell'arcobaleno applicati sopra, hanno fatto il passo più lungo. Hanno creato una serie di figurine nei colori della bandiera Progressista, celebrando sia l'inclusione LGBTQ che POC. La campagna ha ricevuto un'accoglienza estremamente positiva dalla comunità LGBTQ e ha permesso a LEGO di raccogliere qualche prezioso contenuto generato dagli utenti per i loro social media mentre ci stavano.
Conclusione: sviluppare un prodotto su misura per pubblici diversi è un ottimo modo per supportare le tue parole con azioni.
#2. Campagna Starbucks #WhatsYourName
Nel 2019, Channel4 ha condotto una ricerca è stato identificato che, negli annunci pubblicitari, le persone LGBT+ sono le più sottorappresentate e stereotipate. Le persone trans, ad esempio, compaiono nello 0,3% degli annunci, mentre la comunità costituisce circa l'1% della popolazione. Starbucks si è impegnata a rettificare questa situazione. La sua campagna #WhatsYourName è un altro esempio di un annuncio ben accolto dal suo target group.
Nel mezzo dei crescenti attacchi ai diritti transportati da parte di politici conservatori, questo brand ad per il mese del Pride si è concentrato sull'importanza dell'identità e del riconoscimento per le persone transgender e non conformi al genere. Sottolineando l'atto semplice di usare il nome scelto di una persona su una tazza di caffè, la campagna ha risuonato profondamente all'interno della comunità LGBTQIA+ e oltre.
L'iniziativa è stata completata dall'annuncio di Starbucks del loro sostegno per i dipendenti transgender nella copertura delle procedure di affermazione di genere e dalla loro cooperazione con l'organizzazione di beneficenza Mermaids, che lavora con i giovani queer. L'approccio personale ed empatico ha dimostrato l'impegno del marchio verso l'inclusività.
Da asportare: enfatizzare l'identità personale e il supporto sia per i dipendenti che per i clienti dimostra un impegno genuino per la diversità e l'inclusività. Se vuoi costruire una comunità veramente inclusiva, impara a conoscere meglio il tuo pubblico. Con Claspo, puoi aggiungere campi di input personalizzati al tuo widget di iscrizione o condurre sondaggi tra i visitatori del sito. Ad esempio, puoi chiedere loro di indicare il loro genere, aggiungendo in modo ponderato un'opzione di risposta non binario o "altro", oppure invitarli a specificare i loro pronomi per personalizzare le comunicazioni future.
E se vuoi seguire l'esempio di Starbucks e creare un video speciale per il tuo canale YouTube, distribuiscilo sul tuo sito web. Claspo rende possibile aggiungere video di YouTube direttamente al tuo widget. Questo widget può catturare l'attenzione dei visitatori e reindirizzarli a una particolare pagina sui tuoi valori o le tue collaborazioni con le ONG.
#3. Levi’s – How do you show up?
L'annuncio di Levi's fa un lavoro fantastico nel comunicare i valori del marchio attraverso lo storytelling. Invece di promuovere il marchio, l'annuncio si concentra su persone LGBTQ da tutto il mondo e le loro espressioni e lotte. Il contenuto e la forma - riprese "amatoriali" con forti vibrazioni retrò - avvicinano il marchio al pubblico e rafforzano il senso di comunità.
Da asportare: parla con persone reali e prova a centrare le loro storie; a volte, è necessario allontanarsi da produzioni lucide.
#4. La "Summer of Pride" di The North Face
Prossimo nella lista degli annunci per il Mese dell'Orgoglio di cui dovremmo parlare è North Face. Nel 2023, North Face ha collaborato con Drag Queen Pattie Gonia per la seconda volta per invitare il loro pubblico a uscire – nella natura. La presentazione vivace e colorata, caratteristica della cultura drag, si rivolge ai gusti del pubblico. Dare visibilità a un membro della comunità queer e dargli l'opportunità di influenzare il processo creativo aumenta anche la fiducia nel marchio. Utilizzare TikTok come piattaforma per l'annuncio focalizza precisamente gli sforzi del marchio sui suoi pubblici Millennial e Gen Z. E mentre la visione del video era nella media per il TikTok del marchio, commenti, salvataggi e condivisioni hanno ampiamente superato i loro numeri normali.
Conclusione: assumere persone LGBTQIA+ e ascoltare le loro voci creative. Considerare le piattaforme di comunicazione e i canali su cui si commercializza il marchio, poiché hanno specifici requisiti di contenuto e pubblico.
Se stai costruendo attivamente una community sui social media (che è sempre una buona idea), puoi promuoverli con i widget di Claspo sul tuo sito web. Puoi utilizzare uno separato per indirizzare il traffico verso i tuoi social media o aggiungere icone personalizzate a qualsiasi altro widget che lanci.
#5. Cinturini e Quadranti Pride dell'Apple Watch di Apple
Apple ha prodotto cinturini per l'orologio a tema Pride dal 2018. Questa coerenza è uno dei fattori che ha permesso al marchio di ottenere un'influenza positiva. I consumatori, da un lato, continuano ad aspettarsi queste uscite; dall'altro, dimostrano la dedizione del marchio ai valori del Mese dell'Orgoglio. Inoltre, a parte il cinturino, che ovviamente ha un costo aggiuntivo, Apple consente agli utenti di scaricare gratuitamente le interfacce, aumentando la fedeltà al marchio tra i consumatori con un budget più ristretto.
Conclusione: la natura pratica del cinturino dell'orologio gli permette di andare oltre il Mese dell'Orgoglio nella vita quotidiana dei consumatori, dimostrando che non è una moda passeggera per Apple.
Se vuoi promuovere un prodotto creato per il Mese dell'Orgoglio, utilizza le capacità di Claspo. Un widget personalizzabile può enfatizzare che questo prodotto appartiene a una serie limitata e spingere i visitatori ad acquistarlo prima che finisca lo stock. Oppure, con un timer per il conto alla rovescia, puoi mostrare gli sconti limitati per una collezione Pride. Non puoi fare a meno di sintonizzarti con questo pop-up!
#6. Collezione “Be True” di Nike
Nike rilascia annualmente la sua collezione "Be True", celebrando il mese del Pride con calzature, abbigliamento e accessori appositamente progettati che presentano i colori della bandiera del Pride. Oltre ai prodotti, le storie delle campagne di Nike si concentrano su atleti della comunità LGBTQIA+, condividendo i loro percorsi e le loro lotte. Questa combinazione di design del prodotto con storie di vita reale sottolinea il supporto a lungo termine di Nike per l'uguaglianza e l'inclusività nello sport e nella società.
Conclusione: integrare le storie della comunità con il lancio di prodotti evidenzia l'impegno a lungo termine di un marchio verso l'inclusività.
#7. Campagna #ProudParent di Oreo
La campagna del marchio Oreo per il mese del Pride, #ProudParent, è stata un cortometraggio toccante su una coppia lesbica che si presenta alle rispettive famiglie. La narrativa si è concentrata sull'accettazione, l'amore e l'importanza del supporto familiare, riflettendo la posizione del marchio sull'inclusività LGBTQIA+. Accompagnata da un pacchetto Oreo in edizione limitata arcobaleno, la campagna ha incoraggiato le persone a condividere le proprie storie. Così, oltre alla promozione diretta, Oreo si è dotato di molto contenuto generato dagli utenti, rafforzando la comunità attorno al marchio e la fedeltà al brand.
Conclusione: il racconto di storie che riflettono esperienze di vita reale può creare un legame emotivo, amplificando l'impatto della campagna.
#8. Campagna "Free to Be" di Spotify
Passando alla sfera digitale, parliamo di Spotify. A gennaio 2023, ha lanciato la piattaforma GLOW, amplificando le voci e la musica dei creatori LGBTQIA+. Per il mese del Pride, Spotify ha potenziato questa piattaforma creando playlist specifiche per i mercati locali (ad esempio, Polonia, Irlanda e altri 24 paesi) in aggiunta alla playlist principale.
Conclusione: è un altro grande esempio di amplificazione delle voci queer (sia letteralmente che figurativamente) durante tutto l'anno. Aumenta la fiducia nell'autenticità del brand (e risparmia lo sforzo di lanciare un prodotto da zero solo per un mese).
#9. Campagna Pride 2021 di Squarespace
Un altro esempio rilevante dal regno digitale è Squarespace. Il costruttore di siti web ha lanciato una pagina di destinazione separata per evidenziare le storie dei suoi utenti LGBTQIA+ e ha creato filtri Instagram con cui chiunque può giocare. Brillante, colorato e accattivante, il sito web Pride 2021 è un ottimo modo per attrarre nuovi utenti potenziali, dato che il pubblico di destinazione del costruttore è composto principalmente da creativi. Il design stesso è un'eccellente illustrazione delle capacità della piattaforma.
Conclusione:
enfatizzare le voci dei clienti esistenti e combinarle con una dimostrazione informativa del tuo prodotto è un ottimo modo per aumentare la tua credibilità. Non è necessario creare una pagina di destinazione separata – alcuni elementi di design e finestre pop-up informative potrebbero funzionare altrettanto bene.
Idee di Claspo per il Mese del Pride
La maggior parte delle campagne che abbiamo menzionato provengono da grandi aziende con budget per promozioni di alto livello. Se lavori con una piccola impresa che vuole comunque dimostrare il suo impegno verso valori inclusivi, potresti avere difficoltà ad applicare queste idee da solo. Quindi, esploriamo delle idee e dei formati per le campagne del Mese del Pride che puoi realizzare nello spazio digitale (con un po' di aiuto da parte di Claspo, ovviamente, per far risaltare i tuoi annunci del Mese del Pride).
#1. Mettere in evidenza storie dalla comunità
Presenta storie di individui LGBTQIA+, alleati e attivisti sul tuo sito web. Queste potrebbero includere interviste, storie di successo e percorsi personali che evidenziano la diversità e la resilienza della comunità. Se hai dipendenti e colleghi LGBTQIA+ che sono aperti riguardo alla loro identità, presentare i loro profili o brevi interviste può dimostrare il tuo impegno verso pratiche di assunzione inclusive.
Se non sei sicuro di come affrontare la questione dal punto di vista tecnico, Claspo può aiutarti in diversi modi. Ad esempio, i pop-up possono indirizzare i tuoi visitatori a una pagina dedicata a dette storie o interviste. In alternativa, usa il nostro slider per aggiungere una galleria con le foto dei tuoi dipendenti e/o citazioni o recensioni sulle tue pratiche di assunzione inclusive. La scelta è tua!
#2. Campagna educativa per il Mese del Pride
Condividi contenuti educativi sulla storia, la terminologia e le problematiche attuali LGBTQ+ sul tuo sito web o sulle piattaforme di social media. Questo può aiutare a sensibilizzare e promuovere la comprensione.
Puoi utilizzare i widget di Claspo per reindirizzare gli utenti ai blog o alle pagine di destinazione dedicate e invitarli a condividere i tuoi contenuti.
#3. Offri sconti
Puoi offrire sconti o promozioni speciali su determinati prodotti o servizi durante il Mese del Pride. Questo stimola le vendite e mostra il tuo impegno a supportare la comunità LGBTQ+. Potresti anche andare oltre e donare parte dei tuoi ricavi alle ONG o ai centri comunitari che aiutano le persone LGBTQIA+.
L'esperienza di Claspo dimostra che un pop-up ben progettato può aumentare le vendite di prodotti scontati fino al 19%. Aggiungere i colori della Progressive Flag al suo design potrebbe essere un tocco piacevole e discreto. Con i nostri widget, puoi anche informare i tuoi visitatori che acquistando un determinato prodotto o servizio, stanno contribuendo a una buona causa.
#4. Collabora con artisti o aziende LGBTQ+
Collaborare con artisti, designer o imprese LGBTQ+ locali per co-creare prodotti o servizi. Questo non solo supporta la comunità, ma favorisce anche collaborazione e diversità. Se hai un budget limitato, non è necessario puntare su grandi celebrità o influencer. Fai una ricerca di mercato locale e proponi un accordo reciprocamente vantaggioso a un blogger o a una piccola impresa di proprietà queer.
Con Claspo, puoi promuovere l'iniziativa e indirizzare i tuoi visitatori al sito web del tuo partner.
#5. Donazioni e partecipazione a opere di beneficenza
Per un annuncio pubblicitario del tuo marchio durante il mese del Pride, puoi collaborare con enti di beneficenza e organizzazioni LGBTQIA+ per allestire raccolte di donazioni. A seconda della tua nicchia, puoi destinare parte dei proventi del tuo prodotto alle cause benefiche. Altrimenti, puoi chiedere ai tuoi utenti di partecipare.
Un tempo, Claspo creò un widget multilingue appositamente per supportare un progetto con donazioni. Ora, questa funzionalità è disponibile anche per te, anche nel nostro piano gratuito! Basta impostare il tuo widget per cambiare lingua in base alla lingua del browser degli utenti o a quella che scelgono sul tuo sito.
In questo modo, se hai un pubblico internazionale, puoi farli sentire inclusi nei tuoi sforzi. Un pop-up discreto o un widget può aiutarti a promuovere la tua iniziativa e a dimostrare il tuo impegno verso iniziative sociali e pratiche aziendali etiche.
Come puoi vedere, abbiamo creato una serie di modelli dedicati al mese del Pride. Quindi, anche se sei un proprietario di una piccola impresa e non sei particolarmente esperto di tecnologia, è più facile che mai aggiungere un po' di spirito arcobaleno al tuo sito web. Ma non solo! La tua scelta non è limitata alle opzioni suggerite sopra. Puoi facilmente trasformare qualsiasi modello dalla nostra libreria in un widget a tema mese del Pride! Con il nostro editor intuitivo, ci vorranno solo pochi minuti! Non ci credi? Prova il nostro piano gratuito e verifica tu stesso!
Infine, celebrare il mese del Pride come marchio significa più di una semplice esposizione di colori; è un impegno per l'inclusività, la diversità e un reale supporto alla comunità LGBTQIA+. Utilizzando con attenzione le strategie e le idee discusse, puoi creare campagne che risuonano con il tuo pubblico, celebrano lo spirito del Pride e rafforzano il tuo impegno a un impatto positivo.
