17 migliori esempi di marketing etico che conquistano il cuore dei consumatori

Il 69% dei consumatori dichiara di voler marchi che esprimano i loro valori. Secondo i sondaggi del 2021-2022 sondaggi, il 40% dei consumatori Millennial e Gen Z nel Regno Unito ha scelto marchi che promuovono pratiche o valori sostenibili, e il 37% ha scelto marchi che ne hanno di etici. Il 34% ha abbandonato un marchio a causa di preoccupazioni etiche. Inoltre, è importante notare che il 62% dei clienti con un reddito superiore alla media ha dichiarato che vorrebbe poter filtrare le liste di prodotti in base ai propri valori. 

Cosa significa in pratica? I valori del tuo marchio non sono meno importanti della sua qualità e prezzo. Ad esempio, quando si scelgono cosmetici tra concorrenti nella stessa fascia di prezzo, molte persone opteranno consapevolmente per un filtro "cruelty-free". Se una piattaforma di e-commerce non ha un tale filtro, alcuni passeranno a un'altra piattaforma.

Alcune aziende si impegnano nel marketing etico a causa della pressione sociale; altre sono genuine. Consigliamo vivamente di utilizzare campagne etiche solo quando sono in linea con i vostri veri valori e visione strategica. Sebbene svilupparle possa richiedere uno sforzo aggiuntivo, i benefici sono evidenti. Attraete clienti che saranno più fedeli al vostro marchio e rendete il mondo un po' migliore. E siamo qui per aiutarvi. Iniziamo!

Cos'è il Marketing Etico

Le campagne di marketing etico sono la pratica di commercializzare prodotti e servizi rispettando consapevolmente pratiche eque, veritiere e benefiche per i clienti, la società e l'ambiente. Ciò comporta la priorità alla trasparenza, responsabilità e rispetto in tutti gli sforzi di marketing. Il marketing etico mira a bilanciare il desiderio di profitto dell'azienda con i bisogni e gli interessi dei consumatori e della società nel suo complesso.

Ecco alcuni principi e consigli su come implementare il marketing etico che qualsiasi azienda può seguire facilmente.

Onestà e trasparenza

Ciò significa garantire che tutto il materiale promozionale rappresenti accuratamente il prodotto o servizio offerto. Evitare affermazioni fuorvianti, esagerazioni e omissioni che potrebbero ingannare i consumatori. L'obiettivo è costruire fiducia e credibilità con il pubblico essendo trasparenti sulle caratteristiche, i benefici e i potenziali svantaggi.

Pratiche sostenibili

Questo esempio di pubblicità e marketing etico significa gestione ambientale nelle operazioni aziendali. Questo approccio comporta l'uso di materiali ecologici, la riduzione dei rifiuti e la minimizzazione dell'impronta di carbonio dei prodotti e servizi.

Pratiche di lavoro eque

Il marketing etico si estende anche al modo in cui un'azienda tratta i suoi lavoratori. Enfatizzare pratiche lavorative eque significa garantire salari equi, condizioni di lavoro sicure e un trattamento umano dei dipendenti lungo tutta la catena di approvvigionamento. Questo approccio non solo migliora la soddisfazione e la fidelizzazione dei dipendenti, ma risuona anche con i consumatori che apprezzano la responsabilità sociale nei marchi che supportano.

Diversità e inclusione

Dare enfasi alla diversità nel marketing è cruciale per creare campagne inclusive che risuonano con un ampio pubblico. Questo implica riconoscere e rappresentare vari gruppi culturali, etnici, di genere e di età nei tuoi sforzi di marketing.

Protezione della privacy

Questo implica gestire responsabilmente i dati dei clienti, evitare tattiche di marketing invasive e fornire opzioni chiare per le impostazioni di privacy. Le aziende che si concentrano sulla protezione della privacy garantiscono che i consumatori si sentano sicuri nelle loro interazioni e confidino che le loro informazioni personali siano protette.

Poiché i widget di Claspo vengono spesso utilizzati per raccogliere dati degli utenti a fini di marketing, siamo molto attenti a questo argomento. Il nostro editor ha un componente specifico, "Elaborazione dei dati e termini di utilizzo," che puoi aggiungere al tuo widget o pop-up. Di default, include una casella di controllo per ottenere il consenso dell'utente a raccogliere i suoi dati e un posto per un link con i tuoi termini e condizioni. In questo modo, puoi riempire i profili dei tuoi clienti rimanendo trasparente, rispettando la privacy e rispettando i requisiti del GDPR.

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Questa lista non è affatto esaustiva. Puoi utilizzare strumenti come The Common Good Matrix per valutare i tuoi progressi e determinare le misure che possono essere adottate per sviluppare ulteriormente la tua strategia etica complessiva.

Campagne di marketing "etico" fallite

C'è molta pressione sociale per passare a campagne di marketing etiche, soprattutto da parte dei Millennials e della Gen Z. Spesso, le aziende cercano di apparire etiche non perché si sforzino sinceramente di contribuire al benessere sociale, ma perché vogliono allinearsi con le tendenze attuali. 

Purtroppo, i tentativi di capitalizzare su questioni popolari spesso hanno conseguenze devastanti. Quando qualcuno non tiene conto dei propri privilegi o si dimentica di attivare l'empatia verso i consumatori, le campagne di marketing risultano generalmente imbarazzanti e palesemente manipolative – decisamente non un esempio di pubblicità etica da seguire. Non ci soffermeremo troppo su questo, ma vi mostreremo un paio di esempi come avvertimento.

Pepsi e Kendall Jenner

Pepsi ha rilasciato uno spot con Kendall Jenner che si unisce a una protesta e consegna una Pepsi a un agente di polizia, apparentemente risolvendo il conflitto. La pubblicità è stata ampiamente criticata per aver banalizzato e commercializzato le lotte di coloro che protestano per questioni di giustizia sociale, in particolare il movimento Black Lives Matter. La reazione è stata rapida e intensa, portando Pepsi a ritirare lo spot e a emettere delle scuse. Cinque anni dopo, non era ancora stato dimenticato, con lo show di Amazon Prime The Boys che parodiava lo spot.

Spot del Super Bowl sulla disparità salariale di Audi

Audi ha trasmesso uno spot durante il Super Bowl per sostenere l'uguaglianza salariale di genere, ma lo spot ha avuto una reazione negativa quando gli spettatori hanno messo in dubbio le pratiche aziendali di Audi riguardo l'uguaglianza salariale di genere e la rappresentanza delle donne nei ruoli di leadership all'interno dell'azienda. La critica ha evidenziato l'importanza di assicurarsi che i messaggi di marketing di un'azienda siano coerenti con le sue pratiche interne.

H&M "Coolest Monkey in the Jungle"

H&M ha affrontato critiche significative dopo aver presentato un modello bambino di colore che indossava una felpa con la scritta "Coolest Monkey in the Jungle". La pubblicità è stata accusata di razzismo, portando a una protesta pubblica e alla successiva rimozione del prodotto dal loro catalogo. H&M si è scusata e ha promesso di migliorare le sue pratiche riguardanti la diversità e la sensibilità.

17 Esempi di Marketing Etico che Ispirano

Ora che ci siamo un po' imbarazzati e abbiamo promesso a noi stessi di Non Essere Così (si spera), passiamo alle campagne che davvero colpiscono i consumatori.

1. Patagonia

Il primo nella nostra lista di pubblicità etiche è la famosa campagna di Patagonia. L'azienda è nota per i suoi sforzi per l'ambiente e la sostenibilità. Nel 2011 ha lanciato una campagna popolare, "Non comprare questa giacca". L'annuncio parlava del costo ambientale di uno dei suoi prodotti più popolari e incoraggiava le persone a optare per l'articolo usato. Paradossalmente (o forse no), l'azienda ha visto i suoi ricavi crescere di circa il 30% l'anno successivo, seguiti da un ulteriore 5% nel 2013.

Ciò che ha risuonato con i clienti è che l'azienda effettivamente investe il denaro (o lo sforzo) dove è la sua campagna. 

• La società utilizza materiali riciclati, certificati "Fair Trade" e biologici;
• Donano parte dei loro ricavi a cause ambientali (inclusa la donazione di 10 milioni di dollari ottenuti grazie alle riduzioni fiscali di Trump nel 2017);
• Gestiscono attivamente iniziative che promuovono la rivendita e il riutilizzo dei loro prodotti.

Come puoi farlo?

• Metti i soldi dove sono le tue parole.
• Non aver paura di condurre una campagna di "anti-marketing" e di enfatizzare i valori etici rispetto al tuo successo commerciale. A lungo termine, potresti ottenere risultati sorprendenti.

2. FIO Athletics

FIO ha collaborato con l'organizzazione benefica i=Change per permettere agli acquirenti di spendere i loro soldi con uno scopo. Per questo motivo, 1 dollaro di ogni acquisto effettuato sul sito di FIO va in beneficenza. Sul suo sito, FIO elenca tre enti benefici a cui vanno i soldi:

• Thread Together. Questa organizzazione raccoglie abiti in stock, li ordina e li redistribuisce a persone bisognose, come rifugiati, donne che fuggono dalla violenza domestica o adulti e bambini senzatetto. 
• The Seabin Foundation. Questa organizzazione investe nello sviluppo di soluzioni praticabili per il problema dell'inquinamento degli oceani. 
• Beyond Blue. Questo gruppo lavora per destigmatizzare le problematiche di salute mentale e aiutare coloro che cercano assistenza in momenti di depressione e ansia.

È ovvio che la società volesse coprire una base il più ampia possibile con questi enti benefici, ed è fantastico. Almeno un problema è destinato a risuonare con il pubblico.

Come puoi farlo?

Trova un ente di beneficenza, preferibilmente uno locale, con cui collaborare. Più di uno? Copri le diverse demografie. Sii trasparente sulle donazioni specifiche che fai.

Con Claspo, puoi informare il pubblico che una parte dei tuoi ricavi va in beneficenza posizionando il widget sulla home page o sulle pagine dei prodotti. In questo modo, aumenti la probabilità di un acquisto e permetti ai clienti di connettersi a buone azioni tramite un acquisto. 

3. United By Blue

Questo marchio di abbigliamento merita un posto nella nostra lista di esempi di pubblicità etica per la sua eccezionale protezione ambientale e le pratiche ecologiche. Per loro, è uno stile di vita che scelgono e a cui rimangono fedeli, indipendentemente dalle tendenze. United by Blue ha condotto la sua prima pulizia della comunità la stessa settimana in cui ha venduto la sua prima maglietta. 

United by Blue ha rimosso più di 4 milioni di libbre di rifiuti dall'oceano. Ma desidera di più. Se c'è una nuova pratica eco-compatibile, puoi essere sicuro che United by Blue la sta già facendo. Oltre a pulire l'acqua, essa:

• Produce i suoi prodotti in fabbriche certificate GOTS utilizzando materiali sostenibili.
• Verifica gli antecedenti dei suoi partner e i loro certificati di terze parti per confermare che aderiscono agli stessi principi etici di produzione che seguono loro.
• Progetta prodotti con un ridotto impatto negativo sul pianeta, come kit pasti da portare con te e tazze da caffè riutilizzabili.
• È diventata una società certificata B nel 2011 e ha orgogliosamente mantenuto questo status da allora. 
• Creata la Quit Single Use Task Force per verificare il loro utilizzo della plastica e trovare modi per sostituirla.
• Costruire negozi certificati LEED.
• Premiare i dipendenti con giorni di ferie pagate per servizi alla comunità.
• Utilizzare forniture per ufficio realizzate con contenuti riciclati.

Come puoi farlo?

Per quanto riguarda l'impegno reale che metti nella tua attività, dipende da te. Per quanto riguarda la pubblicizzazione dei tuoi sforzi? United By Blue utilizza due canali di comunicazione: una landing page e una barra flottante, che trasmette informazioni aggiornate sull'impatto dell'azienda (lo mostriamo nello screenshot sopra con la freccia rossa). 

Con le capacità di Claspo, puoi fare lo stesso. Se fai donazioni regolari o puoi quantificare il tuo impatto in qualche altro modo, una barra flottante o un widget possono essere un ottimo modo per informare i tuoi utenti del tuo successo in tempo reale e reindirizzarli a una pagina speciale per saperne di più.

4. Cotopaxi

È un tocco carino per le campagne di marketing etico quando lo slogan del tuo programma di beneficenza corrisponde alla specializzazione della tua azienda. Ad esempio, il programma Gear for Good di Cotopaxi è un gioco di parole intenzionale perché vende zaini e attrezzature. 

Tuttavia, ciò che conta di più è l'essenza del programma, e ha molte iniziative a cui le persone potrebbero voler partecipare:

• La loro Cotopaxi Foundation distribuisce parte dei suoi profitti come sovvenzioni a organizzazioni non profit dedicate alla lotta contro la povertà estrema. Inoltre, è membro di 1% for the Planet. Pertanto, almeno l'1% del suo fatturato annuo supporta la causa ecologica.
• Hanno lanciato una collaborazione con Bombas per aumentare la consapevolezza e raccogliere donazioni per aiutare i senzatetto. 
• Hanno lavorato duramente per ridurre le emissioni di carbonio e ottenere lo status di Climate Neutral Certified.

Come puoi farlo?

Prima di tutto, diversifica i tuoi sforzi per coprire una base di utenti più ampia.

Rendi il più semplice possibile la partecipazione dei tuoi clienti.

Puoi anche esortare i tuoi utenti a donare. Claspo ti consente di aggiungere un widget o un pop-up con il link per le donazioni al tuo sito web, offrendo ai tuoi utenti l'opportunità di contribuire.

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5. Virgin Atlantic

L'aviazione contribuiscesignificantly to worsening climate change and, therefore, often comes under attack. So, it is a good idea for an aviation company to deploy more effort into building a steady, bullet-proof reputation. The Virgin Atlantic attempts to do just that with its diverse selection of ethical initiatives by using ethical marketing:

• Hanno lanciato misure per raggiungere emissioni di carbonio nette zero entro il 2050, riciclare la plastica, fornire catering sostenibile a bordo, utilizzare elettricità verde, escludere la carne di manzo dal menù e altro ancora.   
• Sono determinati a raggiungere un equilibrio di genere 50:50 nei ruoli di leadership e una rappresentanza del 12% di persone nere, asiatiche e delle minoranze etniche (BAME). Inoltre, i loro network PRIDE e VALUED esistono per creare un ambiente migliore e accogliente per persone LGBTQ+ e rappresentanti di background etnici diversificati. 
• Il loro programma Passport to Change fornisce sovvenzioni, sponsorizzazioni e investimenti per supportare le iniziative STEM (Scienza, Tecnologia, Ingegneria e Matematica) che consentono ai giovani di ricevere un'adeguata istruzione e acquisire competenze professionali.

Come puoi farlo?

Se la tua industria è percepita come intrinsecamente dannosa in qualche modo, non cercare di ignorarlo – affrontalo pubblicamente. Anche se non è in tuo potere eliminare completamente il potenziale danno, puoi comunque cercare di compensarlo in altri modi (ad esempio, promuovendo la diversità anche se al momento non puoi eliminare il danno ecologico).

6. iNNBEAUTY Project

Questi prodotti per la cura della pelle sono progettati per non danneggiare il pianeta o il tuo budget. L'azienda testa scientificamente i suoi prodotti e rimuove ingredienti dubbi. Ecco perché i suoi prodotti sono cruelty-free, vegani, sostenibili e non tossici. 

Naturalmente, iNNBEUTY Project non sarebbe realmente sostenibile senza passi significativi per compensare il danno che il suo processo produttivo causa al pianeta. Pertanto, ha deciso di:

• Donare una percentuale dei suoi ricavi per finanziare la raccolta della plastica.
• Riutilizzare e riciclare oggetti di plastica.
• Cooperare con rePurpose Global per ridurre l'uso di plastica in futuro.

Utilizzando il marketing etico, questo progetto supporta anche molte ragazze, poiché questa azienda è di proprietà di donne e l'azienda non ha paura di vantarsene. 

Come puoi farlo?

Impara tutto quello che puoi sui tuoi ingredienti, le catene di fornitura e il percorso del tuo prodotto ad ogni passo. Quando trovi un collegamento che è in qualche modo dannoso, cerca di cambiarlo con uno più etico. Se al momento, per qualche motivo, è impossibile, sii trasparente riguardo le possibili conseguenze – e riguardo i tuoi sforzi per mitigare il danno. È meglio per te essere aperto dall'inizio e guadagnare la fiducia dei clienti che apprezzano i tuoi sforzi.

7. Lush Cosmetics

Lush è un curioso caso di marketing senza marketing che vale sicuramente la pena di menzionare nella nostra lista di esempi di marketing consapevole. Da un lato, Lush non conduce campagne rumorose. Dall'altro, è ben nota come marca etica, vegetariana e cruelty-free. Non testa i suoi prodotti sugli animali, non acquista ingredienti da aziende che lo fanno, e conduce campagne informative per i suoi fornitori. Nelle interviste, Lush enfatizza la sua convinzione che ciò che sta facendo sia una base per un marchio e non qualcosa da celebrare.

Lush non conduce campagne di marketing in quanto tali. Ma sul suo sito web, è facile trovare il suo statuto etico e la sua posizione sulle catene di approvvigionamento etiche. Cosa funziona per loro? Il passaparola e una vera dedizione ai suoi valori, espressa nel modo in cui conduce gli affari.

Come puoi farlo?

Impegnati a condurre un business etico invece di semplici campagne etiche. Lush ha dichiarato che inizialmente ha rifiutato di condurre campagne di marketing tradizionali perché mancava di budget per esse. Purtroppo, non puoi sempre fare affidamento sul passaparola. Tuttavia, puoi provare a creare programmi di referral e affiliazione per incoraggiare i tuoi clienti a riferire amici e persone care a te. 

Un'altra soluzione economica è Claspo. Puoi usare i nostri widget per promuovere programmi di referral e affiliazione, notificare ai visitatori i tuoi prodotti etici, o offrire codici promozionali per i primi acquisti per chi si sta appena familiarizzando con il tuo marchio.

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Certo, se il tuo prodotto è veramente di alta qualità, mantienilo, nutri la tua reputazione e le relazioni con i tuoi clienti, e torneranno. 

8. Danner

Il consumismo è un cattivo abitudine dell'umanità. Tuttavia, non sarebbe bello tenere le cose che ami con te per un po' di più e salvarle dalla discarica? Questo negozio di calzature offre questa opportunità perché fornisce un servizio di ricostruzione ai suoi clienti. Tutto ciò che devi fare è compilare un modulo e spedire gli stivali. I loro artigiani faranno il resto.   

Come puoi farlo?

Questa campagna funziona alla grande perché le pratiche che promuove funzionano e a causa del suo confezionamento. Le immagini "Prima/Dopo" inevitabilmente catturano l'attenzione. Tienilo a mente se stai promuovendo il riutilizzo, il riciclaggio, lo scambio o qualsiasi iniziativa simile con i tuoi prodotti.

9. Apolis

Apolis, il prossimo marchio nella nostra lista di esempi di marketing etico, ha indirizzato i suoi sforzi verso le madri bisognose – una demografia di cui non si parla spesso, ma che tocca il cuore di praticamente chiunque. Ecco perché Apolis fornisce opportunità di lavoro con salari certificati Fair Trade, dividendi annuali dei profitti e un fondo pensionistico a centinaia di madri in Bangladesh. 

Naturalmente, Apolis è anche una Certified B Corporation e si sforza di promuovere il concetto di Cittadinanza Globale, che implica che nonostante i confini e le diverse lingue, siamo tutti parte della stessa comunità.

Come puoi farlo?

Ancora una volta, questo è un buon esempio di come affrontare e mitigare il danno associato alla tua industria. Quando si tratta di creare articoli di moda, molte persone pensano immediatamente a fabbriche con condizioni di lavoro terribili. Apolis riconosce il problema creato dall'industria e comunica come sta aiutando a risolverlo.

10. Soon Skincare

Non tutti hanno superato con successo chimica. Alcune persone potrebbero avere bisogno di aiuto con tutte quelle parole complicate stampate sui tubi delle creme per la pelle. Pertanto, è un bel gesto aggiungere un Glossario degli Ingredienti. In questo modo, gli acquirenti possono confermare che il tuo marchio è sostenibile come affermi.

Come puoi farlo?

Questo è un buon esempio dei principi di marketing trasparente che abbiamo menzionato inizialmente. Fornisci quante più informazioni possibile sul tuo prodotto ed essere il più specifico possibile, soprattutto se i clienti hanno preoccupazioni sul contenuto o sulla creazione del prodotto.

11. Perfect Keto

Perfect Keto fornisce un altro esempio di trasparenza nelle campagne etiche, questa volta dall'industria alimentare. Insieme ai cosmetici, le persone prestano molta attenzione ai composti chimici negli alimenti – e fanno bene a farlo, soprattutto quando sono allergici, vegani o entrambi.  Quando sei chiaro sui tuoi ingredienti, risparmi molte tempo e fatica alle persone – e aumenti le possibilità che saranno fedeli al tuo marchio una volta che ti scopriranno.

Come puoi farlo?

Non costringere i tuoi clienti a leggere la tua lista degli ingredienti scritta in caratteri minuscoli. Le icone ordinate qui sono un ottimo modo per catturare l'attenzione del cliente e fornire le informazioni necessarie.

12. Lunar Beauty

Chi ha detto che solo le donne possono indossare il trucco? A volte, la discriminazione colpisce in entrambe le direzioni. Ma se sei una persona veramente appassionata come Manny Mua, il fondatore di Lunar Beauty e un uomo gay latino, la tua resistenza e dedizione ti aiuteranno a superare tutte le difficoltà e a creare uno dei più favolosi esempi di pubblicità etica. Ora, il suo marchio ispira tutti, indipendentemente dall'etnia, dall'orientamento sessuale o dall'identità di genere.

Come puoi farlo?

È piuttosto facile conquistare demografie diverse una volta che smetti di mostrare solo uomini cis bianchi nelle tue pubblicità (o, ancora peggio, uomini cis bianchi e donne oggettivate). Specialmente se sei nell'industria della bellezza, rendere le tue campagne diverse e positive per il corpo è un ottimo modo per distinguerti tra i tuoi pari in modo positivo.

13. Tropicfeel

Ehi, ragazzi, salvare il pianeta è divertente. Potresti voler discutere su questo, ma aspetta di vedere il club di appartenenza e il programma di referral di Tropicfeel; ti faranno cambiare idea:

• Quando ti unisci alla comunità dell'azienda, la Nation, puoi iniziare a guadagnare punti partecipando a sfide nei weekend, settimanali e mensili mirate a contribuire a risolvere problemi ecologici. Puoi ridurre la tua impronta di carbonio, piantare alberi, utilizzare fonti di energia sostenibile o generare idee per innescare cambiamenti positivi nei settori dei viaggi e della moda.
• Ovviamente, vieni ricompensato per il tuo comportamento responsabile con articoli gratuiti, sconti, esperienze di viaggio personalizzate, opportunità di collaborazione e persino alberi piantati in tuo onore. Inoltre, raccogli alcuni punti karma positivi e nuovi amici lungo la strada. 

Naturalmente, questa è un'azienda sostenibile che è trasparente sui suoi materiali, dedicata al riciclo e alla riduzione della sua impronta di carbonio, e rigorosa sui suoi requisiti per potenziali fornitori.

Come puoi farlo?

Ci sono due considerazioni qui: 1) puoi costruire una comunità attorno ai tuoi valori, e 2) puoi gamificare la promozione o la partecipazione ad essa e farla diventare il centro della tua campagna. Permetti ai tuoi clienti di guadagnare punti per il riciclo e offrire loro sconti speciali per partecipare a attività di beneficenza - le possibilità sono infinite! E con i widget di Claspo, puoi promuovere il tuo programma di fidelizzazione e informare i clienti su come possono migliorare il mondo e quali bonus possono aspettarsi per farlo.

14. Homes Alive

I tuoi animali domestici non sono lì solo per tenerti compagnia durante le notti solitarie. Sono i tuoi amici e la tua famiglia. Per questo è importante affidare il benessere del tuo gatto o cane a persone che possono dimostrare con i fatti che li amano davvero. Homes Alive lo fa attraverso il suo supporto e la collaborazione con rifugi locali, il che si traduce in un altro notevole esempio di pubblicità etica. 

Come puoi farlo?

Prima di tutto, se stai considerando di collaborare con una charity o un'ONG, è una buona idea sceglierne una correlata alla tua industria o area di competenza.

Secondo, specialmente se sei una piccola impresa, è importante comunicare sia come marchio che come persone (ad esempio, sui social media e mostrando i volti). In questo modo, continui a tradurre i valori a cui ti impegni nelle tue campagne.

15. Rothy’s

Usare materiali sostenibili e pulire gli oceani è fantastico, ma perché non andare oltre? Ad esempio, puoi usare questo esempio come ispirazione e produrre i tuoi prodotti da materiali riciclati due volte. Finora, Rothy's ha utilizzato più di 125 milioni di bottiglie di plastica monouso e 400.000 plastici oceanici per creare i loro prodotti, e lo traducono nelle loro campagne di marketing etico con una chiara consapevolezza.

Come puoi farlo?

Qui, sia lo sforzo reale che l'imballaggio catturano l'occhio. Quando scegli le immagini e il testo per la tua campagna, assicurati che siano in linea non solo con il tuo brand book, ma anche con i valori che stai cercando di promuovere.

16. Vox

Anche se sei solo un piccolo sito di pubblicazione, puoi contribuire alla causa. Ad esempio, puoi concedere accesso gratuito a una sezione speciale della tua piattaforma che contiene materiali per far sentire meglio le persone con problemi di salute mentale. 

Come puoi farlo?

Abbiamo fatto molta strada come società, ma alcuni argomenti sono ancora in qualche modo stigmatizzati, a seconda della cultura. Dimostrare la tua sensibilità all'argomento è una buona idea di per sé. 

Inoltre, pensa a cosa la tua attività può offrire specificamente alla comunità. Non è necessario donare milioni – condividere alcuni materiali gratuiti è un buon modo per dare qualcosa in cambio. I widget di Claspo possono essere utili se vuoi reindirizzare gli utenti a una landing page o un blog dedicato a sensibilizzare su un determinato problema. Puoi anche utilizzare i nostri widget per offrire ai tuoi visitatori di iscriversi a una newsletter che li terrà informati e aggiornati sul problema. 

17. Aerie

Infine, vogliamo aggiungere Aerie alla nostra lista di esempi di marketing etico. Mentre alcuni marchi continuano a imporre standard di bellezza irrealistici incoraggiando modelle magre a indossare abiti grassi per i photoshoot, Aerie accoglie donne di tutte le forme, dimensioni, colori e abilità. Se vuoi sentirti apprezzata e positiva riguardo al tuo corpo, questo è il posto giusto per iniziare. Qui, puoi trovare lingerie comoda e bella che è:

• anti-shape;
• sostenibile;
• e adatte a donne con disabilità. 

Come puoi farlo?

Ancora una volta, se il tuo settore è noto per alcune trasgressioni specifiche (ad esempio, standard di bellezza irrealistici nella moda), ascolta le critiche e prova a abbracciare la diversità e l'inclusività. Ampliando il numero di persone che si sentono rappresentate dal tuo marchio, espandi anche la tua base di potenziali clienti. Una persona che in precedenza evitava di comprare lingerie perché si sentiva disconnessa dai modelli che la promuovevano è probabile che si rivolgerà al tuo marchio. E sicuramente parteciperai a rendere il mondo un posto migliore.

Riepilogo

Hai bisogno di alcune idee su come comunicare i tuoi valori al tuo pubblico di riferimento? Considera l'uso di Claspo.

Per cominciare, abbiamo una collezione di pop-up per le festività ambientali. 

Puoi usarli per promuovere i tuoi prodotti ecologici, stabilire uno sconto per le permute e incoraggiare i tuoi clienti a riciclare o a ritirare i prodotti localmente per ridurre i rifiuti associati alle consegne – queste sono solo alcune idee.

Successivamente, i nostri widget possono servire come promemoria delle tue iniziative e aiutarti a vantarti delle cifre impressionanti che hai già raggiunto con le tue iniziative.

E, se stai partecipando a una charità o raccogliendo donazioni per una causa, puoi farlo facilmente con noi.

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I nostri widget sono strumenti semplici ma potenti per trasmettere qualsiasi informazione tu consideri importante per il tuo pubblico e migliorare le performance delle tue campagne. Se hai una nuova idea di campagna che risuonerà con i tuoi clienti, non metterla da parte. I nostri widget e pop-up sono molto facili da creare e personalizzare senza l'aiuto di specialisti tecnici. La tua idea può raggiungere i tuoi utenti in pochi minuti!

Alex Marco, un influente marketer specializzato in annunci su LinkedIn, dice: "ci sono persone là fuori che sostengono che il marketing sia intrinsecamente negativo e che il marketing etico dovrebbe abbondare non utilizzando cookie, o i principi fondamentali del marketing, che a mio avviso, danno un vantaggio competitivo ai tuoi concorrenti e privano i tuoi utenti finali della possibilità di risolvere i loro problemi con il tuo prodotto. [Le tattiche di marketing etico] si riducono ai semplici fondamenti di 1: identificare qual è il vero problema del prospetto 2: contattarli al momento giusto e 3: aggiungere sempre valore in anticipo e un modo semplice per rinunciare." E questo è esattamente ciò che puoi fare con il nostro aiuto.

I nostri esempi di marketing consapevole ti hanno reso la giornata un po' più luminosa o ti hanno ispirato a lanciare una nuova campagna? Speriamo di sì, perché questa chiamata per un comportamento aziendale più etico non è solo un'altra tendenza. Incarna i valori fondamentali che l'umanità farebbe meglio a non perdere in futuro.