Ce qu'il contient
Les commerçants Shopify entendent le même conseil tous les jours — et une grande partie de celui-ci est dépassée, trompeuse ou totalement erronée.
C'est pourquoi nous nous sommes associés à 9 entreprises et experts de confiance pour créer un guide unique qui sépare enfin les faits de la fiction. À l'intérieur, vous trouverez des stratégies actionnables, des études de cas réelles et des éclairages qui démystifient les mythes, montrant ce qui fonctionne réellement en 2025 — pas ce qui fonctionnait il y a cinq ans.
Chapitre 1 — Les mythes du marketing par email qui freinent les marques Shopify
Omnisend démystifie les plus grandes idées reçues — de « l'email est mort » à « l'IA rend les emails robotiques ». En réalité, l'email reste l'un des canaux à la plus grande rentabilité pour les marques Shopify — avec de petits flux d'automatisation (seulement 2% des envois) générant plus de 33% de tous les revenus des emails.
Ce chapitre explique pourquoi l'email surpasse toujours les canaux plus récents, comment l'IA améliore plutôt qu'elle ne remplace la créativité, et pourquoi les stratégies omnicanal gagnent systématiquement.
Chapitre 2 — Rétention contre acquisition : d'où vient le véritable profit
La plupart des boutiques Shopify comptent sur l'acquisition — même si les coûts augmentent et le retour sur investissement diminue. Yespo CDP explique pourquoi la rétention est plus importante et comment même de petites améliorations de fidélité peuvent augmenter sensiblement la rentabilité globale.
Vous trouverez une explication claire de la manière dont les marques utilisent la segmentation, la personnalisation et les messages automatisés déclenchés par le comportement des clients pour encourager les commandes répétées. Des exemples de cas réels montrent comment ces approches conduisent à une valeur à vie plus élevée et un taux de désabonnement plus faible.
Chapitre 3 — Le mythe de l'email qui ralentit votre succès à long terme
GetResponse montre pourquoi l'email fonctionne mieux lorsqu'il se concentre sur la construction de relations plutôt que sur la promotion de ventes constantes. Le chapitre explique comment des newsletters réfléchies et axées sur la valeur aident à maintenir votre marque familière et digne de confiance.
Il aborde également comment un contenu éducatif régulier et de petites touches personnelles encouragent les clients à revenir — quelque chose qui se reflète clairement dans des taux d'ouverture de newsletters qui avoisinent les 40 % avec presque aucune désinscription.
Chapitre 4 — Les mythes du design qui nuisent discrètement à la performance des emails
Stripo déconstruit les plus grands malentendus en matière de design — de la dépendance excessive aux visuels à la négligence de l'accessibilité. Vous apprendrez comment des dispositions lisibles, une structure cohérente et des interactions simples dans l'email rendent les messages plus faciles à utiliser et plus fiables pour les abonnés sur divers appareils et capacités.
Chapitre 5 — Boîte de réception vs. Promotions vs. Spam : ce qui détermine vraiment le placement des emails
Bouncer explique pourquoi un excellent contenu ne suffit pas pour atteindre la boîte de réception. La délivrabilité dépend de la réputation de votre domaine, de l'authentification, des modèles d'envoi et de l'hygiène de la liste — pas de la qualité de votre texte.
Ce chapitre montre comment des contacts obsolètes ou risqués peuvent affaiblir votre réputation et pousser les emails dans les spams, et pourquoi une vérification régulière et des étapes simples de réengagement gardent votre liste saine et vos messages visibles.
Chapitre 6 — La vérité derrière le mythe "Tous les outils d'email sont les mêmes"
Jordie van Rijn explique pourquoi les plateformes d'email ne semblent similaires qu'en surface — et pourquoi cette illusion conduit tant de marques à choisir le mauvais outil. Il explique comment dépasser les listes de fonctionnalités identiques, comprendre les vraies différences dans la gestion des données, la profondeur de l'automatisation, la convivialité et les prix, et suivre un processus de sélection clair pour choisir une plateforme qui correspond vraiment à votre entreprise.
Chapitre 7 — Repenser le potentiel SEO de Shopify
Serpstat dissipe le mythe dépassé selon lequel Shopify ne peut pas être classé — montrant des données de plus de 110 000 magasins Shopify prouvant une forte visibilité organique à travers des niches compétitives. Ce chapitre révèle comment une stratégie SEO moderne, des outils intelligents et des correctifs techniques à impact rapide transforment Shopify en une plateforme évolutive et prête pour la recherche utilisée par des marques de toutes tailles.
Chapitre 8 — Comment l'IA redéfinit le SEO pour Shopify
SE Ranking coupe à travers le bruit autour de l'IA et du SEO, montrant comment les Aperçus IA redéfinissent la recherche — et pourquoi les commerçants Shopify qui investissent dans le contenu structuré, les requêtes longues et les fondamentaux solides bénéficient d'un avantage de visibilité mesurable.
Chapitre 9 — Le mythe du ‘Site mobile = stratégie mobile’
BeyondCart explique pourquoi un site mobile peut attirer des acheteurs pour la première fois — mais une application mobile les fait revenir. Avec des notifications push, la segmentation, et la gamification intégrée, les applications génèrent des achats répétés et une rétention à long terme que les sites web ne peuvent tout simplement pas égaler.
