Meilleures plateformes d'infolettres par email pour les créateurs de contenu

Partagez votre opinion impopulaire et partez : les créateurs et concepteurs de contenu indépendants peuvent promouvoir leur contenu sans engager de grandes équipes marketing. Ou quiconque si c'est le cas. Avec les bons outils, ils sont souvent meilleurs pour transmettre leurs idées que n'importe quel "téléphone cassé" externe ne pourrait jamais l'être.

Ah, les bons outils. En tant que créateur, l'un des moyens les plus rapides et éprouvés pour diffuser votre message, monétiser vos connaissances et construire une communauté est une newsletter. Elle arrivera dans les emails de vos abonnés, sera personnalisée et intéressante, et fera un pas vers l'établissement d'une véritable connexion.

Ça semble incroyable, mais aussi compliqué. Ne nécessiterait-il pas une certaine formation pour faire cela ? Heureusement, il existe plusieurs ESP (fournisseurs de services d'emailing) qui ne nécessitent pas de diplôme technique de la part de leurs utilisateurs. Dans cet article, nous examinerons plusieurs de ces solutions :

1. beehiiv
2. Kit (anciennement connu sous le nom de ConvertKit)
3. Substack
4. Kajabi

Nous examinerons leurs fonctionnalités, cas d'utilisation, et aspects à améliorer, mais d'un angle curieux. Cet angle ? Tout comme ces plateformes aident les créateurs à promouvoir leur contenu, l'équipe Claspo aimerait proposer des suggestions pour améliorer les conversions à différentes étapes de l'entonnoir, avec des exemples. On y va ?

Contexte

Claspo est un créateur de widgets sans code pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site web. Créez, lancez et gérez des widgets de site web pour engager, guider, promouvoir, et convertir les visiteurs — tout cela sans interrompre les parcours clients. 

Avec une bibliothèque de plus de 1000 modèles personnalisables et un éditeur intuitif par glisser-déposer, vos widgets personnalisés peuvent être en ligne en seulement quelques minutes. 

Doté de fonctions de gamification et de ciblage avancé, Claspo est l'outil tout-en-un ultime pour les entreprises cherchant à optimiser leurs entonnoirs de site web, le tout sans besoin de compétences techniques ou de design.

Examinons les plateformes de newsletters pour voir si Claspo peut rendre leurs entonnoirs encore meilleurs.

beehiiv

beehiiv est la première plateforme de newsletters par email que nous allons considérer. Elle est parfaite pour :

• les créateurs indépendants
• les petits éditeurs de médias
• les entreprises en croissance 

Cependant, toute personne souhaitant développer et monétiser ses newsletters par email peut tirer pleinement parti de beehiiv tout en appréciant le processus. Composer une newsletter est assez facile grâce à l'interface intuitive de la plateforme, une navigation familière, et un environnement d'édition épuré, accessible même pour les débutants.

Fonctionnalités

1. La monétisation est au cœur de la fonctionnalité de beehiiv, permettant aux utilisateurs d'élargir leurs listes d'emails en proposant des emplacements dans d'autres newsletters et en créant des programmes de parrainage qui incitent à la croissance organique.
2. Les utilisateurs peuvent profiter de divers flux de revenus grâce à des options pour promouvoir d'autres newsletters, proposer des abonnements payants, ou rejoindre le réseau publicitaire natif de la plateforme pour accepter du contenu sponsorisé directement.
3. L'analytique est réalisée grâce à des outils de suivi de performance, depuis des aperçus concis sur le tableau de bord jusqu'à des perspectives plus détaillées disponibles dans la section Analyse pour les utilisateurs payants.
4. Le calendrier de contenula vue est particulièrement utile pour planifier et organiser les publications, garantissant un calendrier de publication cohérent.
5. La plateforme intègre l'IA générative dans le flux d'écriture, offrant des outils pour rationaliser la création de contenu et même un générateur d'images IA pour une flexibilité supplémentaire.  

Bien que certaines fonctionnalités de monétisation et d'analytique plus avancées nécessitent un plan payant, elles offrent une valeur significative pour les créateurs cherchant à augmenter l'échelle de leurs newsletters.

Meilleur Cas d'Utilisation

Beehiv est parfait pour les créateurs indépendants, les petits éditeurs de médias et les entreprises qui privilégient la croissance de l'audience et la monétisation. Ses outils axés sur la croissance, tels que les programmes de parrainage et les promotions croisées, en font un excellent choix pour les newsletters visant à créer de grandes communautés engagées. 

Par ailleurs, les fonctionnalités d'analytique avancée, de segmentation et de campagnes gouttes s'adressent à ceux qui cherchent à optimiser la performance du contenu et la rétention des abonnés. Que vous vous concentriez sur des newsletters premium, des campagnes de niche ou l'élargissement d'une communauté, Beehiv offre les outils pour générer des revenus à partir de votre contenu.

Zones Potentielles de Croissance

Bien qu'excellent, beehiiv n'inclut pas de modèles ou d'options de personnalisation visuelle, ce qui pourrait être un inconvénient pour ceux qui cherchent à créer des newsletters visuellement élaborées. Au lieu de cela, la plateforme se concentre sur la diffusion efficace et efficiente du contenu.

Claspo en Action

Gamifiez Votre Formulaire Multi-Étapes

Par exemple, nous sommes sur la page principale. Un bouton flottant en bas à gauche offre aux clients “Essai Premium Gratuit.” En appuyant dessus, un formulaire pop-up en deux étapes s'ouvre avec une personnalisation essentielle (“Quelle est votre principale motivation pour vous abonner à une newsletter?”). Il présente une proposition de valeur claire — accès aux fonctionnalités premium pendant 30 jours.

Si vous fermez le formulaire mais restez sur le site pendant plus de 30 secondes, le formulaire est déclenché pour apparaître à nouveau. Encore et encore. Il est persistant mais prévisible. Pendant qu'il interagit avec le client, ce dernier reste guidé et passif.

Suggestion

Avec Claspo, vous pouvez inverser le scénario en ajoutant un composant supplémentaire au formulaire — une carte à gratter avec un code promo qu'un utilisateur peut appliquer une fois l'essai gratuit de 30 jours terminé (voir un modèle d'exemple). 

Nous savons tous mais ne le disons jamais à voix haute: un essai gratuit de 30 jours signifie que nous nous désabonnons la veille. Cependant, c'est pour l'avenir, et le plus important à ce stade est que votre utilisateur s'engage et soit incité à interagir avec le formulaire, ressentant la montée de dopamine de la récompense attendue.

Kit

Kit est "un système d'exploitation priorisant l'email" — pour citer leur site web. Il est le plus adapté pour :

• praticiens artistiques (musiciens, artistes numériques) 
• créateurs de contenu
• influenceurs des réseaux sociaux
• experts de niche (blogueurs, coachs)

Le nom — Kit — est une expression précise et astucieuse de ce que la plateforme offre : des ensembles de fonctionnalités, alias kits, que vous pouvez choisir dans la section Tarification. Il peut également se référer à des listes de recommandations de produits que les utilisateurs de la plateforme cherchent à partager avec leurs abonnés. Kit est particulièrement précieux pour la monétisation, car il intègre des liens d'affiliation, permettant aux créateurs de gagner des commissions sur les ventes recommandées.

Caractéristiques

1. Collections de produits sélectionnés qui sont facilement canalisées à travers des pages personnalisables avec des URLs uniques, ce qui facilite la promotion.
2. Intégration de liens d'affiliationpermet une connexion fluide avec les programmes de marketing d'affiliation, permettant aux créateurs de monétiser leurs recommandations. 
3. Des analyses réfléchies offrent des informations sur les performances du kit, y compris les clics et les ventes ainsi que des rapports de délivrabilité qui aident à voir les tendances du comportement des abonnés. Vous pouvez même tester les éléments de votre newsletter en A/B. Convaincu ?
4. Des outils d'automatisation comme des extraits de contenu, un créateur d'automatisation visuelle et des séquences d'e-mails, pour n'en nommer que quelques-uns, aident à rendre le travail d'un utilisateur indépendant et très efficace.
5. Un programme de parrainage renforce l'approche axée sur les créateurs et facilite pour eux l'incitation des abonnés à aider les créateurs à se développer.

Claspo en Action

Ajouter une Preuve Sociale au Formulaire d'Inscription

La modestie est une vertu, mais elle ne devrait certainement pas être une priorité en matière de marketing. Le bouton bleu « S'abonner à la Newsletter » suit le client à travers le site web. Il est visible et facilement accessible, mais pourquoi ne pas aller plus loin avec des fonctionnalités plus avancées ?

Suggestion

De nombreuses entreprises utilisent la preuve sociale comme stratégie, et un tel témoignage peut être ajouté à un formulaire d'inscription (voir ce que nous envisageons ici) qui apparaît avec un déclencheur de défilement. Toutes les couleurs et polices peuvent être ajustées pour correspondre à l'image de marque de l'entreprise, le titre, les champs et le CTA — renommé. Les widgets contextuels ont tendance à augmenter les conversions jusqu'à 13%. Le bouton animé « S'abonner » de Claspo peut ajouter au moins 1% à cette statistique.

Substack

En tant que « maison de la grande culture », cette plateforme s'adresse principalement aux écrivains de toutes sortes : auteurs, écrivains de bandes dessinées et de finances, blogueurs, et podcasteurs qui souhaitent développer et monétiser leurs newsletters. Elle prend en charge le contenu multimédia. 

Substack a développé un éditeur intuitif et un système de gestion des abonnés simple afin qu'une personne avec une expérience technique minimale puisse en bénéficier tout en se concentrant sur son travail créatif.

Fonctionnalités

1. La monétisation intégrée avec des options de tarification par paliers aide les créateurs à générer des revenus directement de leurs lecteurs. La plateforme s'intègre parfaitement avec les systèmes de paiement et propose plusieurs méthodes de paiement, soulageant ainsi le créateur des tâches administratives.
2. Les fonctionnalités de création de communauté créent un espace pour que les écrivains et leurs lecteurs se lient à travers des commentaires et des fils de discussion, il n'est donc pas nécessaire d'avoir une conversation ailleurs à ce sujet.
3. Les outils de cross-promotion facilitent pour les créateurs la recommandation des newsletters de leurs homologues à leurs abonnés. Cela fonctionne bien comme bouche-à-oreille et élargit la portée.
4. Substack propose des applications mobiles qui améliorent l'expérience de lecture, garantissant que les abonnés ont un accès facile aux mises à jour où qu'ils soient.
5. Un tableau de bord d'analyse basique mais efficace montre des métriques telles que le nombre d'abonnés et les taux d'engagement.

Meilleur Cas d'Utilisation

Substack convient le mieux aux écrivains indépendants, journalistes et créateurs de contenu de niche cherchant à monétiser leur travail et à bâtir un public fidèle. Sa simplicité et ses outils axés sur les créateurs le rendent idéal pour ceux qui privilégient la narration et l'interaction directe avec l'audience plutôt que le design complexe ou les fonctionnalités de marketing. Que vous lanciez une newsletter payante ou que vous partagiez simplement vos idées avec le monde, Substack fournit tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

Claspo en Action

Améliorer les Entonnoirs de Site Web avec la Gamification

L'UX de nombreux sites Web semble monolithique et ininterrompue, ce qui peut être perçu à la fois comme cohérent et prévisible. C'est une façon classique de transmettre votre message à l'audience, où une entreprise croit avoir déjà fourni une valeur significative aux clients, et le reste dépend d'eux. 

Suggestion

Cependant, il existe toujours des moyens d'obtenir de meilleurs résultats d'engagement. Certains d'entre eux sont :

1. Animation pour les éléments qui doivent être mis en évidence pour les pragmatiques, bannières avec boutons CTA, ou pour donner un retour sur les actions de l'utilisateur, montrant que le site Web interagit activement avec eux.
2. Widgets pop-up qui encouragent les utilisateurs à avancer au moins d'une étape dans l'entonnoir.

La deuxième suggestion peut être mise en œuvre avec l'aide de Claspo. Mais quels utilisateurs cibler ? Les newsletters en ligne sont un marché à deux faces où les créateurs de contenu (et la plateforme d'automatisation) dépendent largement de la suite qu'ils établissent. Attirer des abonnés pour de telles plateformes est beaucoup plus facile que de le faire avec des lecteurs payants, et c'est là qu'un petit avantage d'amélioration devient utile. 

Il est possible d'offrir un coffret mystique de bienvenue (voir exemple) avec une remise symbolique de fidélité si l'utilisateur effectue une certaine action, telle que s'abonner gratuitement à trois auteurs ou référer un ami pour s'abonner. Tous les composants de widget sont hautement personnalisables, et notre équipe de support est toujours là pour aider.

Kajabi

Kajabi consiste à aider les créatifs à monétiser leurs rêves. Leur positionnement est une plateforme tout-en-un qui permet aux individus et aux entreprises de créer, commercialiser et vendre des produits numériques tels que :

• cours
• adhésions
• newsletters 

Pour aider les segments mentionnés à réussir, la plateforme offre des outils robustes comme des modèles de sites Web, l'automatisation du marketing par e-mail et des intégrations transparentes avec des processeurs de paiement comme Stripe et PayPal.

Fonctionnalités

1. Constructeur d'entonnoir permet aux utilisateurs de créer et d'automatiser des entonnoirs marketing, guidant facilement les prospects de l'inscription à la conversion.
2. La fonction de campagnes par e-mail s'intègre aux pages de destination et aux formulaires, permettant une sensibilisation ciblée et un entretien. 
3. Des analyses complètes permettent aux utilisateurs de suivre les conversions, les revenus et l'engagement en temps réel. De plus, avec une automatisation appropriée, il y a une offre lucrative pour déplacer les contacts du créateur depuis les réseaux sociaux vers le CRM que Kajabi développe.
4. Pour la livraison de contenu, Kajabi prend en charge le contenu à la demande et au goutte-à-goutte, ce qui le rend idéal pour les créateurs proposant des cours ou des apprentissages par abonnement. 
5. Les espaces communautaires intégrés permettent l'engagement via des forums ou des discussions de groupe, créant des connexions plus profondes avec les abonnés, ce qui renforce la stratégie de Kajabi de ne pas partager leurs utilisateurs avec les réseaux sociaux.

Claspo en Action

Attraper les Visiteurs Qui Partent avec le Widget d'Intention de Sortie

Vous avez peut-être déjà un système bien conçu de widgets qui reflète un parcours client classique : ancré au bas de la page principale se trouve un formulaire de type quiz qui apparaît lorsque l'utilisateur fait défiler la page. Cependant, les gens deviennent de plus en plus impatients sur le web, surtout quand ils ne voient pas immédiatement ce qu'ils veulent. 

Suggestion

Partant du problème choisi par le débutant, disons qu'un certain groupe de clients clique sur l'onglet Newsletter, le ferme, puis sélectionne Podcast et fait de même. Ils n'ont pas trouvé ce dont ils ont besoin ou ce qui leur semble intéressant en l'espace de 8 secondes de leur attention.

Certains d'entre eux pourraient chercher à quitter le site à ce stade. Vous pouvez tenter au moins une fois de plus de garder ces utilisateurs sur le site et curieux de continuer grâce à l'aide d'un widget popup de sortie modifié. Oui, il y en a un sur la page Tarifs, mais ces utilisateurs pourraient ne pas y accéder.
Voici un exemple qui peut être facilement modifié pour refléter l'objectif exact d'une entreprise, comme découvrir la raison. Si l'utilisateur déclare qu'il n'a pas trouvé ce qu'il cherchait ou qu'il n'a pas compris quel(s) contenu(s) il lui fallait, vous pouvez envisager des moyens de retenir le client, que ce soit des avantages ou un essai gratuit, etc.