¿Cómo crear una página de empresa en LinkedIn?

Una página empresarial de LinkedIn no es otra cuenta de redes sociales, es un puente entre tú y más de 750 millones de posibles empleados, clientes y socios. Por supuesto, se requiere una cierta cantidad de trabajo para que tu auto-presentación sea realmente fascinante. Pero si lo haces de la manera correcta, la recompensa valdrá el esfuerzo.

Páginas Empresariales de LinkedIn: Herramienta No Reconocida para Vigorizar el Rendimiento

Con Instagram, TikTok, YouTube y Pinterest en ascenso (naturalmente, como pioneros de las redes sociales Facebook & Twitter ya están ahí), LinkedIn a menudo ha sido descuidado como parte de la presencia en redes sociales de la empresa. Mientras tanto, esta red profesional no es solo una versión de Tinder para emparejar a especialistas en recursos humanos con candidatos adecuados y viceversa. Con el conjunto de funciones recientemente ampliado, puede convertirse en CRM, centro de aprendizaje, gestor de campañas de marketing y otras herramientas útiles.

Desde su fundación por Reid Hoffman en 2003, LinkedIn ha pasado tanto por un éxito sin precedentes como por momentos difíciles. Pero después de la infame adquisición por parte de Microsoft en 2016, la plataforma no muestra nada más que un crecimiento constante y, según se informa, podría alcanzar 1,034.56 millones de usuarios para 2025. Intentemos averiguar por qué deberías formar parte de este ejército en rápido crecimiento de profesionales de negocios.  

Encuentra tu Pareja Perfecta

A pesar de múltiples innovaciones, el objetivo principal de la plataforma sigue siendo el mismo. Todavía se centran en emparejar a aquellos que desean contratar con aquellos que buscan nuevas oportunidades laborales, y son incomparablemente efectivos en ello. Como sugieren los números, es la fuente de leads más productiva para los reclutadores. Ahora, un perfil elaborado en LinkedIn casi duplica tus posibilidades de recibir una llamada de retorno del lugar de trabajo deseado, e incluso se recomienda a los adolescentes de secundaria crear uno como parte de su solicitud de admisión a la universidad.

Al menos el 32% de las empresas B2B mencionan la capacidad de adquirir y retener talento como uno de los principales obstáculos para ofrecer una experiencia perfecta al cliente. De hecho, buscar a la persona correcta para el trabajo puede ser agotador. Con las herramientas avanzadas de contratación de LinkedIn, puedes acortar significativamente su camino hacia ti (o viceversa). Además, tu página de empresa es la mejor manera de inculcar en los potenciales empleados la idea de lo increíble que sería trabajar aquí.   

Construye un Mejor Equipo

Entre todas las redes sociales, LinkedIn es inigualable cuando se trata de construcción de equipos. Mejorar tu juego para aumentar tu rendimiento no se trata solo de atraer talentos, también implica retener los valiosos recursos humanos que ya tienes. 

La falta de comunicación entre equipos y el liderazgo ineficaz encabezan la lista de cosas que impiden que tu personal ofrezca una experiencia fluida al cliente. Además, el 94% de los empleados serían más leales a sus empresas si sus ejecutivos les brindaran medios para el crecimiento profesional. Por suerte, LinkedIn te equipa con una variedad de instrumentos para tratar a tus subordinados como los activos que son.

Muestra al Mundo Qué Tan Genial Eres

Los equipos de marketing están constantemente en busca de nuevos clientes, y esta red les ayuda enormemente en esta ardua misión. Naturalmente, LinkedIn es un líder de redes sociales cuando se trata de marketing B2B (el 81% lo utiliza y el 40% lo considera su favorito), pero más de la mitad de los especialistas también lo aplican para fines B2C. En general, el 61% de los mercadólogos lo usan y el 54% planea utilizarlo aún más. 

La red te ayuda a ampliar tu base de clientes potenciales y existentes orgánicamente al familiarizar a las personas con la historia de tu empresa, gama de productos, valores, personal y otros aspectos importantes. Además, te permite recopilar y utilizar información pública para enriquecer los perfiles de los clientes. Si esto no te parece suficiente, puedes recurrir a la publicidad y lanzar una campaña de marketing completa.

Únete a la Comunidad de Profesionales Afines

Establecer diversas conexiones es la clave para el desarrollo profesional. Por ello, el 84% de los miembros de LinkedIn en EE. UU. lo usan para fortalecer su red profesional. Puedes unirte libremente a grupos, investigar lo que hay de nuevo en la industria, monitorear temas de tendencia, publicar artículos, compartir opiniones e incluso inscribirte en una multitud de cursos educativos o clases junto con los miembros de tu equipo.   

Creación de Página de Empresa en LinkedIn: una Instrucción Paso a Paso

Instagram, YouTube, Pinterest y Facebook son excelentes para la participación de los usuarios. Sin embargo, cuando las personas (especialmente los ejecutivos de negocios) toman decisiones sobre comprar de ti, prefieren estudiar tu página de LinkedIn. Además, una presentación atractiva tentará a más especialistas a desear ser parte de tu equipo. Por lo tanto, tu tarea es completar tu perfil al grado de que sea fácil para los visitantes determinar qué tipo de empresa eres y si cumples con sus demandas.

Así, es mejor ocuparse de aspectos esenciales como describir explícitamente una visión o diseñar un logo con anticipación (si necesitas herramientas para eso, puedes usar soluciones gratuitas como Canva o Visme). Cuando te sientas listo, continúa y crea una página de empresa en LinkedIn:

• Si no tienes una cuenta, necesitas registrarte como nuevo usuario. Ahora, debes esperar al menos un día antes de intentar añadir una página de empresa. Además, debes formar al menos una conexión con otro miembro de LinkedIn. Por lo tanto, no olvides hacer amistad con personas que conoces antes de configurar la página de tu empresa.

• Una vez que todo esté listo, inicia sesión en tu cuenta y mira en la esquina derecha de tu página. Habrá un ícono de Trabajo en el que debes hacer clic.
• Si desplazas hacia abajo, verás un botón que dice ‘Crear una Página de Empresa’. Tócalo. 
• Elige ‘Empresa’ como el tipo de tu Página.
• Rellena con la información requerida los campos ‘Identidad de la Página’, ‘Detalles de la Empresa o Institución’ y ‘Detalles del Perfil’.
• Confirma que estás autorizado para actuar en nombre de tu empresa marcando la casilla de verificación. 
• Finaliza el proceso haciendo clic en el botón ‘Crear página’.

Ahora puedes proceder a completar el perfil de tu organización porque te traerá un 30% más de vistas semanales.

1. Haz clic en ‘¡Empieza a construir tu página!’ justo después de completar el proceso de creación. Si deseas posponer este proceso, puedes hacerlo más tarde. Simplemente entra a tu cuenta, abre la página y toca el ícono de ‘Editar’ (parece un lápiz).

2. Añade el logo de tu empresa para aumentar el reconocimiento y atraer atención.

3. Describe concisamente la esencia de tu negocio en 1-2 frases en el campo ‘Eslogan’ para ayudar a las personas a comprender de inmediato de qué se trata tu empresa.

4. Ve a la sección ‘General’ y llena la descripción, URL del sitio web, industria, tamaño y tipo de empresa. Estos datos facilitarán que los potenciales clientes te encuentren mediante la búsqueda por palabras clave. Dado que la mayoría de los consumidores contemporáneos (40%) ahora son impulsados por propósitos y prefieren marcas con políticas que se alinean con su agenda, intenta incluir no solo tus productos o servicios, sino también tu visión, misión y valores en el campo de Descripción.

5. Sube una imagen de banner/portada para tu página para hacerla más personalizada y vibrante.

6. Personaliza tu botón de Llamada a la acción (CTA) para motivar a los visitantes a explorar más sobre tu empresa (por ejemplo, 'Ver Sitio Web', 'Saber Más', 'Comenzar a Comprar', etc.).             

Para descubrir todo el potencial de los servicios de LinkedIn, también puedes generar Páginas de Productos o Páginas de Vitrinas. Ayudarán a los espectadores a aprender más sobre tu marca, productos, unidades de negocio e iniciativas a largo plazo. Además, puedes crear una 'Pestaña Mi Empresa' para proporcionar un espacio donde tus empleados puedan interactuar. Será una comunidad cerrada diseñada solo para ellos. 

No olvides comprobar que los visitantes ven tu página en sus pantallas de escritorio o móviles tal como la imaginaste. Ahora, no te queda nada más que empezar a publicar contenido informativo, educativo y entretenido para tu audiencia.

Maneras Evidentes y No Tan Evidentes de Beneficiarse de Tu Página de Empresa en LinkedIn

Ya se ha demostrado que esta plataforma puede estimular el progreso de su empresa sin duda. Tiene el mismo nivel de satisfacción del cliente que Instagram, e incluso supera a Facebook y Twitter en ese parámetro. Pero, ¿qué recursos puedes realmente aprovechar? Veamos qué puedes hacer después de haber configurado una página de negocio en LinkedIn.

Conquista los Corazones de los Empleados Potenciales

Por supuesto, en la mayoría de los casos, las personas recurren a esta plataforma cuando tienen una vacante y necesitan llenarla con la persona adecuada. En este sentido, la red te ofrece una multitud de prácticas Talent Solutions para cubrir todas tus necesidades. Puedes elegir Jobs o Recruiter según tus objetivos.

Una de las características más ventajosas del Recruiter son sus funciones de marketing mejoradas que pueden duplicar tus tasas de respuesta. Todas están incluidas en el bloque de marketing de reclutamiento que contiene:

• Páginas de Carrera. Te permiten mostrar a los visitantes cómo es ser parte de tu empresa con la historia de tu marca, fotos y videos, recomendaciones de trabajos personalizadas y testimonios de empleados.
• Anuncios Dinámicos. Estos anuncios te permiten especificar los criterios (por ejemplo, calificación, habilidades, etc.) en función de los cuales se mostrarán a los candidatos potenciales.
• Anuncios de Trabaja con Nosotros. Este anuncio es una invitación a trabajar en tu empresa que puedes publicar en los perfiles que tus potenciales candidatos probablemente visiten.
• Actualizaciones Patrocinadas. Reduce tu búsqueda agregando referencias de segmentación avanzada. Por ejemplo, puedes escanear las conexiones de tu personal, redirigir a los visitantes de tu sitio web, acercarte a personas adecuadas desde tu CRM o buscar candidatos que tengan calificaciones similares a las de tus empleados actuales.
• Constructor de Pipelines. Tus anuncios llevarán a una página de destino diseñada especialmente para proporcionar al posible nuevo miembro de tu empresa todos los datos que necesita saber, incluyendo información sobre tu negocio, las posiciones que tienes abiertas y los beneficios de unirse a tu equipo.

Sé Accesible para Tu Audiencia

La gran mayoría de los consumidores (71%) seguirían comprometidos con las marcas que se esfuerzan por formar un vínculo con ellos. Como en toda relación humana, establecer una conexión y confianza a largo plazo sería imposible sin conocer los antecedentes del otro. Ahora, esta es tu oportunidad para infundir entusiasmo en la gente para trabajar contigo o comprar tus productos. La página de tu empresa es un excelente punto de partida para eso:

• Cuenta tu historia en una presentación de PowerPoint impresionante o simplemente comparte instrucciones, artículos y guías en PDF y documentos de Word.
• Usa imágenes (incluso collages personalizados), videos u otros recursos visuales para avivar la imaginación de las personas y hacer tus publicaciones más atractivas.
• Da a las personas acceso exclusivo a los eventos de tu empresa transmitiéndolos en vivo con LinkedIn Live (si los espectadores logran ver el detrás de escena, estarán aún más emocionados).
• Haz anuncios y notifica a los clientes sobre actualizaciones importantes, cambios, innovaciones próximas o nuevos productos.
• Responde a consultas, preguntas o comentarios.
• Agrega un Formulario de Generación de Leads para que los espectadores dejen su información de contacto y se mantengan en contacto. 
• Comparte menciones de tu marca para ganar más pruebas sociales.
• Muestra la parte humana de tu negocio contando las historias de tus empleados, celebrando sus logros o reconociendo sus éxitos.
• Demuestra a las personas que conoces tu área de especialización publicando artículos sobre temas relevantes.
• Segmenta a los clientes interesados en productos y áreas particulares creando Páginas de Producto o Páginas de Promoción. Hacer esto hará que cada interacción con tus visitantes sea más relevante, significativa e informativa. 

Difunde la Palabra sobre Tu Marca

Casi el 100% de los mercadólogos estadounidenses usan las redes sociales para fines de marketing. Durante los últimos años, estas plataformas se han convertido en una herramienta poderosa, y más de la mitad de los especialistas están totalmente de acuerdo con eso. Además, los líderes de experiencia del cliente pronostican

que los canales digitales prevalecerán como las vías preferibles para contactar a los consumidores incluso después de que la pandemia termine. Por lo tanto, está en su mejor interés no pasar por alto la multitud de herramientas de LinkedIn para incentivar las ventas.

Primero, puede utilizar las características inherentes de la página:

• Use hashtags y dirija publicaciones según el idioma, ubicación, industria, etc.
• Descubra qué contenido está de moda entre su audiencia y compártalo.
• Impulse sus publicaciones para una promoción inmediata.
• Invite a sus conexiones de perfil a seguir la página de su empresa.
• Notifique a su personal sobre las publicaciones más esenciales (ellos podrían compartirlas).

✎ Pro-Tip

 

Si desea generar tráfico orgánico a su página de LinkedIn desde su sitio web, puede hacerlo fácilmente usando Claspo para construir una invitación a un grupo social. Este pop-up es una manera amigable y discreta de entusiasmar a sus visitantes con la posibilidad de aprender más sobre usted en diferentes plataformas de redes sociales, incluyendo LinkedIn.

Si estos esfuerzos no son lo suficientemente fructíferos para saciar su apetito, puede aplicar soluciones con funciones mejoradas.  

Adopte el Concepto de Aprendizaje Permanente

Con las mentes más brillantes tan estrechamente conectadas, este es un lugar perfecto para mantenerse actualizado sobre las noticias relevantes, encontrar inspiración para el desarrollo futuro e iniciar el discurso que podría comenzar cambios revolucionarios en la industria.

Además, el crecimiento personal y profesional es clave para sentirse realizado y satisfecho con su trayectoria profesional. Por eso, inscribirse en los cursos y clases más relevantes de la amplia selección del Learning Hub (gestión del tiempo, análisis de datos, estrategia de marketing, etc.) puede darle a usted y a su equipo un nuevo impulso.   

Muestre Algo de Amor por Su Equipo

Además de ofrecer a tu equipo oportunidades únicas para el desarrollo profesional, puedes crear un espacio para que se comuniquen de manera segura y libre. Pestaña ‘Mi Empresa’ es la forma definitiva de:

• fortalecer las conexiones entre los miembros;
• construir confianza entre los compañeros de trabajo;
• ayudar a las personas a encontrar puntos en común;
• felicitar las victorias de cada uno;
• publicar contenido motivacional e inspirador para aumentar la lealtad de los empleados. 

Observar Benchmarks y Ajustar Estrategias

Por supuesto, será difícil lograr cualquier progreso si intentas ajustar estrategias, optimizar procesos o revisar la comunicación a ciegas. Por lo tanto, los conocimientos y benchmarks que puedes obtener con los instrumentos analíticos de LinkedIn serán insustituibles cuando determines que tu plan de acción requiere cambios.

Descubrir Oportunidades de Colaboración

En primer lugar, este es un gran lugar para encontrar otros profesionales de la industria que pueden convertirse en tus socios o fuente de inspiración. Hay cientos de grupos, páginas y publicaciones para explorar.

Además, a veces simplemente no quieres contratar a alguien de manera permanente, solo deseas que el trabajo se realice. Entonces, aquí puedes encontrar especialistas que están dispuestos a trabajar bajo demanda. Se les llama Proveedores de Servicios, y son especialistas que pueden completar casi cualquier tarea.

¿Necesitas rediseñar tu logo, escribir un artículo o externalizar tu contabilidad? La plataforma te asegurará que te conectes con los profesionales más adecuados de inmediato.   

Desbloquear el Potencial de LinkedIn para el Éxito

En general, una página de LinkedIn para negocios tiene todo el potencial para convertirse en un verdadero impulsor del rendimiento si se trata con la seriedad y atención que merece. Proporciona a sus propietarios una multitud de herramientas para atraer tanto a profesionales talentosos como a clientes potenciales, dinamizar el ambiente de trabajo para sus empleados, multiplicar el reconocimiento de su marca o encontrar ideas inspiradoras.