17 mejores ejemplos de marketing ético que derriten los corazones de los consumidores

El 69% de los consumidores dicen que quieren marcas que expresen sus valores. Según encuestas de 2021-2022 encuestas, el 40% de los consumidores Millennial y Gen Z en el Reino Unido eligieron marcas que promueven prácticas sostenibles o valores, y el 37% eligieron marcas que tienen valores éticos. El 34% dejó una marca debido a preocupaciones éticas. Además, notablemente, el 62% de los clientes con ingresos superiores a la media dijeron que les gustaría poder filtrar las listas de productos según sus valores. 

¿Qué significa esto en la práctica? Los valores de tu marca no son menos importantes que su calidad y precio. Por ejemplo, al elegir cosméticos entre competidores en el mismo rango de precio, muchas personas optarán conscientemente por un filtro que sea "sobre el maltrato animal". Si una plataforma de comercio electrónico no tiene dicho filtro, algunos cambiarán a otra plataforma.

Algunos negocios se involucran en marketing ético debido a la presión social; otros son genuinos. Te aconsejamos encarecidamente usar campañas éticas solo cuando se alineen con tus verdaderos valores y visión estratégica. Si bien diseñarlas puede requerir un esfuerzo adicional, los beneficios son obvios. Atraes a clientes que serán más leales a tu marca y haces del mundo un lugar ligeramente mejor. Y estamos aquí para ayudarte con eso. ¡Vamos a empezar!

Qué es el Marketing Ético

Las campañas de marketing ético son la práctica de comercializar productos y servicios mientras se adhieren conscientemente a prácticas justas, veraces y beneficiosas para los clientes, la sociedad y el medio ambiente. Esto implica dar prioridad a la transparencia, responsabilidad y respeto en todos los esfuerzos de marketing. El marketing ético tiene como objetivo equilibrar el deseo de la empresa de obtener beneficios con las necesidades e intereses de los consumidores y la sociedad en general.

Aquí hay algunos principios y consejos sobre la implementación del marketing ético que cualquier empresa puede seguir fácilmente.

Honestidad y transparencia

Esto significa asegurar que todo el material promocional represente con precisión el producto o servicio ofrecido. Evita afirmaciones engañosas, exageraciones y omisiones que puedan engañar a los consumidores. El objetivo es construir confianza y credibilidad con la audiencia siendo transparente sobre las características, beneficios y posibles inconvenientes.

Prácticas sostenibles

Este ejemplo de publicidad y marketing éticos significan ser responsables con el medio ambiente en las operaciones comerciales. Este enfoque implica usar materiales ecológicos, reducir los desechos y minimizar la huella de carbono de los productos y servicios.

Prácticas laborales justas

El marketing ético también se extiende a cómo una empresa trata a sus trabajadores. Enfatizar prácticas laborales justas significa asegurar salarios justos, condiciones de trabajo seguras y un trato humano para los empleados en toda la cadena de suministro. Este enfoque no solo mejora la satisfacción y retención de los empleados, sino que también resuena con los consumidores que valoran la responsabilidad social en las marcas que apoyan.

Diversidad e inclusión

Enfatizar la diversidad en el marketing es crucial para crear campañas inclusivas que resuenen con una audiencia amplia. Esto implica reconocer y representar varios grupos culturales, étnicos, de género y de edad en tus esfuerzos de marketing.

Protección de la privacidad

Esto implica manejar responsablemente los datos de los clientes, evitando tácticas de marketing invasivas y proporcionando opciones claras para la configuración de privacidad. Las empresas que se centran en la protección de la privacidad aseguran que los consumidores se sientan seguros en sus interacciones y confíen en que su información personal está protegida.

Como los widgets de Claspo se utilizan a menudo para recopilar datos de usuarios con fines de marketing, somos muy conscientes de este tema. Nuestro editor tiene un componente específico, "Procesamiento de datos y términos de uso," que puedes añadir a tu widget o pop-up. De forma predeterminada, incluye una casilla de verificación para obtener el consentimiento del usuario para recopilar sus datos y un espacio para un enlace con tus términos y condiciones. De esta manera, puedes completar los perfiles de tus clientes siendo transparente, respetando la privacidad y cumpliendo con los requisitos del GDPR.

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Esta lista no es de ninguna manera exhaustiva. Puedes utilizar herramientas como La Matriz del Bien Común para evaluar tu progreso y determinar las medidas que pueden implementarse para desarrollar aún más tu estrategia ética general.

Campañas de Marketing "Ético" Fallidas

Hay mucha presión social para cambiar a campañas de marketing éticas, especialmente por parte de los Millennials y la Generación Z. A menudo, las empresas intentan parecer éticas no porque realmente se esfuercen por contribuir al bienestar social, sino porque quieren alinearse con las tendencias actuales. 

Desafortunadamente, los intentos de capitalizar temas populares a menudo resultan en consecuencias devastadoras. Cuando alguien no verifica sus privilegios o se olvida de activar la empatía del consumidor, las campañas de marketing suelen resultar embarazosas y claramente manipuladoras; definitivamente no es un ejemplo de publicidad ética que quisieras seguir. No nos detendremos demasiado en este punto, pero te mostraremos un par de ejemplos como advertencia.

Pepsi y Kendall Jenner

Pepsi lanzó un comercial con Kendall Jenner uniéndose a una protesta y entregando una Pepsi a un policía, aparentemente resolviendo el conflicto. El anuncio fue ampliamente criticado por trivializar y comercializar las luchas de aquellos que protestan por cuestiones de justicia social, particularmente el movimiento Black Lives Matter. La reacción negativa fue rápida e intensa, lo que llevó a Pepsi a retirar el anuncio y emitir una disculpa. Cinco años después, aún no se había olvidado, con el programa The Boys de Amazon Prime parodiando el anuncio.

El anuncio del Super Bowl de Audi sobre la brecha salarial de género

Audi emitió un comercial en el Super Bowl abogando por la igualdad salarial de género, pero el comercial fracasó cuando los espectadores cuestionaron las propias prácticas corporativas de Audi respecto a la igualdad salarial de género y la representación de mujeres en roles de liderazgo dentro de la empresa. La crítica destacó la importancia de asegurar que los mensajes de marketing de una empresa sean consistentes con sus prácticas internas.

H&M "Coolest Monkey in the Jungle"

H&M enfrentó críticas significativas después de presentar a un modelo infantil negro con una sudadera que llevaba la frase "Coolest Monkey in the Jungle". El anuncio fue acusado de racismo, lo que llevó a una protesta pública y a la eventual eliminación del producto de su línea. H&M se disculpó y prometió mejorar sus prácticas respecto a la diversidad y la sensibilidad.

17 Ejemplos de Marketing Ético que Inspiran

Ahora que hemos pasado un momento incómodo y nos hemos prometido No Ser Así (con suerte), pasemos a las campañas que realmente llegan al corazón de los consumidores.

1. Patagonia

El primero en nuestra lista de anuncios éticos es la famosa campaña de Patagonia. La empresa es conocida por sus esfuerzos en sostenibilidad y medio ambiente. En 2011, lanzó una campaña popular, "No compres esta chaqueta". El anuncio hablaba sobre el costo ambiental de uno de sus productos populares e instaba a las personas a optar por el artículo usado. Paradójicamente (o no tanto), la empresa vio crecer sus ingresos alrededor del 30% el siguiente año, seguido de otro 5% en 2013.

Lo que resonó con los clientes fue que la empresa realmente pone el dinero (o el esfuerzo) donde está su campaña. 

• La empresa utiliza materiales reciclados, certificados "Fair Trade" y orgánicos;
• Donan parte de sus ingresos a causas ambientales (incluyendo donar $10 millones que obtuvieron debido a las reducciones de impuestos de Trump en 2017);
• Llevan a cabo activamente iniciativas que promueven la reventa y reutilización de sus productos.

¿Cómo puedes hacerlo?

• Pon tu dinero donde dices que está.
• No tengas miedo de lanzar una campaña de “anti-marketing” y enfatizar los valores éticos sobre tu éxito comercial. A largo plazo, podrías obtener resultados sorprendentes.

2. FIO Athletics

FIO se asoció con la organización benéfica i=Change para permitir que los compradores gasten su dinero con un propósito. Por eso, $1 de cada compra realizada en el sitio web de FIO va a la caridad. En su sitio web, FIO enumera tres organizaciones benéficas a las que va el dinero:

• Thread Together. Esta organización benéfica recolecta ropa de stock, la clasifica y la redistribuye a personas necesitadas, como refugiados, mujeres que escapan de la violencia doméstica y adultos y niños sin hogar. 
• The Seabin Foundation. Esta organización invierte en desarrollar soluciones viables para el problema de la contaminación del océano. 
• Beyond Blue. Este grupo trabaja para eliminar el estigma de los problemas de salud mental y ayudar a aquellos que buscan asistencia en tiempos de depresión y ansiedad.

La empresa claramente quería cubrir la base más amplia posible con estas organizaciones benéficas, y eso es genial. Al menos un tema resonará con la audiencia.

¿Cómo puedes hacerlo?

Encuentra una organización benéfica, preferiblemente una local, para asociarte con ella. ¿Más de una? Cubre los diversos demográficos. Sé transparente sobre las donaciones específicas que realizas.

Con Claspo, puedes notificar a la audiencia que parte de tus ingresos va a una organización benéfica colocando el widget en la página de inicio o en las páginas de productos. De esta manera, aumentas la probabilidad de una compra y permites que los clientes se conecten con buenas obras a través de una compra. 

3. United By Blue

Esta marca de ropa merece un lugar en nuestra lista de ejemplos de publicidad ética por su sobresaliente protección ambiental y prácticas ecológicas. Para ellos, es un estilo de vida que eligen y a los que permanecen comprometidos, independientemente de las tendencias. United by Blue llevó a cabo su primera limpieza comunitaria la misma semana que vendió su primera camiseta. 

United by Blue ha eliminado más de 4 millones de libras de basura del océano. Pero desea más. Si hay una nueva práctica ecológica, asegúrate de que United by Blue ya la está haciendo. Además de limpiar el agua, ellos:

• Fabrican sus productos en fábricas certificadas por GOTS con materiales sostenibles.
• Verifican los antecedentes de sus socios y certificados de terceros para confirmar que adhieren a los mismos principios de fabricación ética que ellos.
• Diseñan productos con un menor daño al planeta, como kits de comidas para llevar y tazas de café reutilizables.
• Se convirtieron en una corporación certificada B en 2011 y han mantenido orgullosamente este estado desde entonces. 
• Creó el Grupo de Tareas para Eliminar el Uso Único para auditar su uso de plástico y encontrar formas de sustituirlo.
• Construir tiendas certificadas LEED.
• Recompensar a los empleados con tiempo libre pagado para servicios comunitarios.
• Usar suministros de oficina hechos de contenido reciclado.

¿Cómo lo puedes hacer?

Cuando se trata del esfuerzo real que pones en tu negocio, depende de ti. ¿Y cuando se trata de publicitar tus esfuerzos? United By Blue utiliza dos canales de comunicación: una página de destino y una barra flotante, que transmite información actualizada sobre el impacto de la empresa (lo mostramos en la captura de pantalla anterior con la flecha roja). 

Con las capacidades de Claspo, puedes hacer lo mismo. Si estás haciendo donaciones regulares o puedes cuantificar tu impacto de alguna otra manera, una barra flotante o un widget puede ser una excelente manera de informar a tus usuarios sobre tu éxito en tiempo real y redirigirlos a una página especial para obtener más información.

4. Cotopaxi

Es un buen toque para campañas de marketing ético cuando el eslogan de tu programa de caridad coincide con la especialización de tu empresa. Por ejemplo, el programa Gear for Good de Cotopaxi es un juego de palabras intencional porque vende equipos y packs. 

Aún así, lo que más importa es la esencia del programa, y tiene muchas iniciativas a las que la gente podría unirse:

• Su Fundación Cotopaxi distribuye algunos de sus beneficios como subvenciones a organizaciones sin ánimo de lucro dedicadas a la lucha contra la pobreza extrema. Además, es miembro de 1% for the Planet. Por lo tanto, al menos el 1% de su ingreso anual apoya la causa ecológica.
• Lanzaron una colaboración con Bombas para aumentar la concienciación y recaudar donaciones para ayudar a las personas sin hogar. 
• Trabajaron duro para disminuir las emisiones de carbono y lograr el estatus de certificación Climate Neutral.

¿Cómo lo puedes hacer?

Primero que todo, diversifica tus esfuerzos para cubrir una base de usuarios más amplia.

Y hazlo lo más fácil posible para que tus clientes participen.

También puedes instar a tus usuarios a donar. Claspo te permite agregar un widget o pop-up con el enlace de donación a tu sitio web, ofreciendo a tus usuarios la oportunidad de contribuir.

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5. Virgin Atlantic

La aviación contribuyesignificativamente al empeoramiento del cambio climático y, por lo tanto, a menudo es objeto de ataques. Entonces, es una buena idea para una empresa de aviación esforzarse más en construir una reputación estable e infranqueable. Virgin Atlantic intenta hacer precisamente eso con su diversa selección de iniciativas éticas mediante el uso de marketing ético:

• Lanzaron medidas para alcanzar cero emisiones de carbono netas para 2050, reciclar plástico, proporcionar catering sostenible a bordo, usar electricidad verde, excluir la carne de res del menú y más.   
• Están decididos a tener un balance de género 50:50 en roles de liderazgo y una representación del 12% de personas negras, asiáticas y minorías étnicas (BAME, por sus siglas en inglés). Además, sus redes PRIDE y VALUED existen para crear un mejor y acogedor ambiente para personas LGBTQ+ y representantes de diversos orígenes étnicos. 
• Su programa Passport to Change proporciona subvenciones, patrocinios e inversiones para apoyar iniciativas STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas) que empoderan a los jóvenes a recibir una educación adecuada y adquirir habilidades profesionales.

¿Cómo puedes hacerlo?

Si tu industria es percibida como inherentemente dañina de alguna manera, no trates de ignorarlo – abórdalo públicamente. Incluso si no está en tu poder eliminar el daño potencial por completo, aún puedes tratar de compensarlo de otras maneras (por ejemplo, promoviendo la diversidad mientras no puedes eliminar el daño ecológico en este momento).

6. iNNBEAUTY Project

Estos productos para el cuidado de la piel están diseñados para no dañar el planeta ni tu presupuesto. La empresa prueba científicamente sus productos y elimina ingredientes sospechosos. Es por eso que sus productos son libres de crueldad, veganos, sostenibles y no tóxicos. 

Naturalmente, iNNBEAUTHY Project no sería verdaderamente sostenible sin pasos significativos para compensar el daño que su proceso de producción está causando al planeta. Así que decidió:

• Donar un porcentaje de sus ingresos para financiar la recolección de plástico.
• Reutilizar y reciclar objetos de plástico.
• Cooperar con rePurpose Global para reducir el uso de plástico en el futuro.

Al usar marketing ético, este proyecto también empodera a muchas chicas, ya que las mujeres son dueñas de esta empresa y la empresa no tiene miedo de presumirlo. 

¿Cómo puedes hacerlo?

Aprende todo lo que puedas sobre tus ingredientes, cadenas de suministro y el recorrido de tu producto en cada paso del camino. Cuando encuentres un eslabón que sea de alguna manera dañino, trata de cambiarlo por uno más ético. Si en este momento, por alguna razón, es imposible, sé transparente sobre las posibles consecuencias – y sobre tus esfuerzos para mitigar el daño. Es mejor ser abierto desde el principio y ganar la confianza de los clientes que valoran tus esfuerzos.

7. Lush Cosmetics

Lush es un caso curioso de marketing sin marketing que definitivamente vale la pena mencionar en nuestra lista de ejemplos de marketing consciente. Por un lado, Lush no lidera campañas ruidosas. Por otro, es bien conocido como una marca ética, vegetariana y libre de crueldad. No prueba sus productos en animales, no compra ningún ingrediente de empresas que lo hagan y lidera campañas informativas para sus proveedores. En entrevistas, Lush enfatiza su creencia de que lo que está haciendo es una base para una marca y no algo para celebrar.

Lush no lidera campañas de marketing como tal. Pero en su sitio web, es fácil encontrar su carta ética y su posición sobre cadenas de suministro éticas. ¿Qué funciona para ellos? El marketing boca a boca y una verdadera dedicación a sus valores, expresada en la forma en que llevan a cabo sus negocios.

¿Cómo puedes hacerlo?

Comprométete a llevar a cabo negocios éticos en lugar de solo campañas éticas. Lush declaró que inicialmente se negó a liderar campañas de marketing tradicionales porque carecía del presupuesto para ellas. Desafortunadamente, no siempre puedes depender del marketing boca a boca. Sin embargo, puedes intentar crear programas de referidos y afiliados para animar a tus clientes a referir a sus amigos y seres queridos a ti. 

Una solución más económica es Claspo. Puedes utilizar nuestros widgets para promover programas de referidos y afiliados, notificar a los visitantes sobre tus productos éticos o ofrecer códigos promocionales para primeras compras a aquellos que están conociendo tu marca.

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Por supuesto, si tu producto es realmente de alta calidad, apégate a él, cultiva tu reputación y las relaciones con tus clientes, y ellos volverán. 

8. Danner

El consumismo es el mal hábito de la humanidad. Sin embargo, ¿no sería agradable mantener las cosas que amas por un tiempo y salvarlas de un vertedero? Esta tienda de reparación de calzado ofrece esta oportunidad porque proporciona un servicio de recrafting a sus clientes. Todo lo que necesitas hacer es completar un formulario y enviar las botas. Sus recrafters harán el resto.   

¿Cómo puedes hacerlo?

Translate the following text to Spanish while maintaining the HTML structure. Never add your formatting elements like ``` Do not remove unnecessary spaces and code." Esta campaña funciona muy bien porque las prácticas que promueve realmente funcionan y por su presentación. Las imágenes de "Antes/Después" inevitablemente llaman la atención. Ténlo en cuenta si estás promoviendo la reutilización, el reciclaje, el intercambio o cualquier iniciativa similar con tus productos.

9. Apolis

Apolis, la siguiente marca en nuestra lista de ejemplos de marketing ético, dirigió sus esfuerzos hacia las madres necesitadas, un grupo demográfico del que no se habla mucho, pero que toca el corazón de prácticamente todos. Es por eso que Apolis proporciona oportunidades laborales con salarios certificados por Comercio Justo, dividendos anuales de beneficios y un fondo de jubilación a cientos de madres en Bangladesh. 

Naturalmente, Apolis también es una Corporación B Certificada, y se esfuerza por promover el concepto de Ciudadanía Global, que implica que, a pesar de las fronteras y los diferentes idiomas, todos somos parte de la misma comunidad.

¿Cómo puedes hacerlo?

Una vez más, este es un buen ejemplo de cómo abordar y mitigar el daño con el que se asocia tu industria. Cuando se trata de crear productos de moda, muchas personas piensan inmediatamente en talleres clandestinos y terribles condiciones de trabajo. Apolis reconoce el problema que crea la industria y comunica cómo ayuda a solucionarlo.

10. Soon Skincare

No todos dominaron la química. Algunas personas podrían necesitar ayuda con todas esas palabras complicadas impresas en los tubos de crema para el cuidado de la piel. Por lo tanto, es un buen gesto agregar un Glosario de Ingredientes. Así, los compradores pueden confirmar que tu marca es tan sostenible como afirmas.

¿Cómo puedes hacerlo?

Este es un buen ejemplo de los principios de marketing transparente que mencionamos al principio. Proporciona tanta información sobre tu producto como sea posible y sé lo más específico posible, especialmente si los clientes tienen inquietudes sobre el contenido o la creación del producto.

11. Perfect Keto

Perfect Keto proporciona otro ejemplo de transparencia en campañas éticas, esta vez desde la industria alimentaria. Junto con los cosméticos, las personas prestan la mayor atención a los compuestos químicos en los alimentos, y tienen razón en hacerlo, especialmente cuando son alérgicos, veganos o ambos. Cuando eres claro sobre tus ingredientes, ahorras a las personas mucho tiempo y esfuerzo, y aumentas las posibilidades de que sean leales a tu marca una vez que te descubran.

¿Cómo puedes hacerlo?

No obligues a tus clientes a pasar por tu lista de ingredientes con letra minúscula. Los íconos ordenados aquí son una excelente manera de captar la atención del cliente y proporcionar la información necesaria.

12. Lunar Beauty

¿Quién dijo que solo las mujeres pueden usar maquillaje? A veces, la discriminación va en ambos sentidos. Pero si eres una persona verdaderamente apasionada como Manny Mua, el fundador de Lunar Beauty y un hombre gay latino, tu resistencia y dedicación te ayudarán a superar todas las dificultades y crear uno de los mejores ejemplos de publicidad ética. Ahora, su marca inspira a todos, independientemente de su etnia, orientación sexual o identidad de género.

¿Cómo puedes hacerlo?

Es bastante fácil ganar la simpatía de diversas demografías una vez que dejas de enfocarte únicamente en hombres cis blancos en tus anuncios (o, aún peor, hombres cis blancos y mujeres objetificadas). Especialmente si estás en la industria de la belleza, hacer que tus campañas sean diversas y positivas para el cuerpo es una excelente manera de destacarte entre tus colegas de una buena forma.

13. Tropicfeel

Oye, chicos, salvar el planeta es divertido. Puede que quieras discutir eso, pero espera hasta que veas el club de membresía y el programa de referidos de Tropicfeel; cambiará tu opinión:

• Cuando te unes a la comunidad de la empresa, la Nation, puedes comenzar a ganar puntos participando en desafíos de fin de semana, semanales y mensuales dirigidos a contribuir a la solución de problemas ecológicos. Puedes reducir tu huella de carbono, plantar árboles, utilizar fuentes de energía sostenible o generar ideas para provocar cambios positivos en las industrias de viaje y moda.
• Por supuesto, eres recompensado por tu comportamiento responsable con cosas gratis, descuentos, experiencias de viaje personalizadas, oportunidades de colaboración e incluso árboles plantados en tu honor. Además, acumulas algunos puntos de karma y nuevos amigos en el camino. 

Naturalmente, este es un negocio sostenible que es transparente sobre sus materiales, dedicado al reciclaje y la reducción de su huella de carbono, y estricto en sus requisitos para posibles proveedores.

¿Cómo puedes hacerlo?

Hay dos conclusiones aquí: 1) puedes construir una comunidad alrededor de tus valores, y 2) puedes gamificar la promoción o participación en ella y hacerla el centro de tu campaña. Permite a tus clientes ganar puntos por reciclar y ofréceles descuentos especiales por participar en actividades benéficas – ¡las posibilidades son infinitas! Y con los widgets de Claspo, puedes promover tu programa de lealtad e informar a los clientes sobre cómo pueden hacer del mundo un lugar mejor y qué bonificaciones pueden esperar por ello.

14. Homes Alive

Tus mascotas no están solo para hacerte compañía durante noches solitarias. Son tus amigos y familia. Por eso es importante confiar el bienestar de tu gato o perro a personas que puedan demostrar con acciones que realmente los aman. Homes Alive lo hace a través de su apoyo y cooperación con refugios locales, lo cual se traduce en otro notable ejemplo de publicidad ética. 

¿Cómo puedes hacerlo?

En primer lugar, si estás considerando cooperar con una organización benéfica o una ONG, es una buena idea elegir algo relacionado con tu industria o área de especialización.

Segundo, especialmente si eres una pequeña empresa, es importante comunicarse tanto como marca como a nivel personal (por ejemplo, en las redes sociales y mostrando caras). De esta manera, sigues traduciendo los valores a los que te comprometes en tus campañas.

15. Rothy’s

Usar materiales sostenibles y limpiar océanos está genial, pero ¿por qué no ir más allá? Por ejemplo, puedes usar este ejemplo como inspiración y producir tus productos a partir de materiales reciclados dos veces. Hasta ahora, Rothy’s ha utilizado más de 125 millones de botellas de plástico de un solo uso y 400,000 plásticos que se encuentran en los océanos para fabricar sus productos, y traducen esto en sus campañas de marketing ético con una clara conciencia.

¿Cómo puedes hacerlo?

Aquí, tanto el esfuerzo real como el empaque llaman la atención. Cuando elijas los elementos visuales y el texto para tu campaña, asegúrate de que se alineen no solo con tu manual de marca sino que también resuenen con los valores que estás tratando de promover.

16. Vox

Incluso si solo eres un pequeño sitio web de publicaciones, puedes contribuir a la causa. Por ejemplo, puedes otorgar acceso gratuito a una sección especial de tu plataforma que contenga materiales para hacer que las personas con problemas de salud mental se sientan mejor. 

¿Cómo puedes hacerlo?

Hemos avanzado mucho como sociedad, pero algunos temas aún están algo estigmatizados, dependiendo de la cultura. Demostrar tu sensibilidad al tema es una buena idea por sí misma. 

Además, piensa en lo que tu negocio específicamente puede ofrecer a la comunidad. No necesitas donar millones – compartir algunos materiales gratuitos es una buena manera de dar algo de vuelta. Los widgets de Claspo pueden ser útiles si deseas redirigir a los usuarios a una página de destino específica o blog dedicado a concienciar sobre un tema en particular. También puedes usar nuestros widgets para ofrecer a tus visitantes la suscripción a un boletín que los mantenga informados y actualizados sobre el tema. 

17. Aerie

Por último, queremos agregar a Aerie a nuestra lista de ejemplos de marketing ético. Mientras algunas marcas continúan imponiendo estándares de belleza poco realistas alentando a las modelos delgadas a usar trajes de gordo para las sesiones de fotos, Aerie da la bienvenida a mujeres de todas las formas, tamaños, colores y habilidades. Si quieres sentirte apreciada y positiva acerca de tu cuerpo, este es el lugar adecuado para comenzar. Aquí, puedes encontrar lencería cómoda y hermosa que es:

• anti-forma;
• sostenible;
• y adecuado para mujeres con discapacidades. 

¿Cómo puedes hacerlo?

Una vez más, si tu industria es conocida por algunos errores específicos (es decir, estándares de belleza poco realistas en la moda), escucha a los críticos y trata de adoptar la diversidad y la inclusión. Al aumentar el número de personas que se sienten representadas por tu marca, también expandes tu posible base de clientes. Una persona que antes no compraba lencería porque se sentía desconectada de los modelos que la promueven probablemente recurrirá a tu marca. Y definitivamente participarás en hacer del mundo un lugar mejor.

Resumen

¿Necesitas algunas ideas sobre cómo comunicar tus valores a tu público objetivo? Considera usar Claspo.

Para empezar, tenemos una colección de pop-ups para días festivos medioambientales. 

Puedes usarlos para promover tus productos ecológicos, establecer un descuento para intercambios y animar a tus clientes a reciclar o recoger los productos localmente para reducir los residuos asociados con las entregas – esas son solo algunas ideas.

A continuación, nuestros widgets pueden servir como un recordatorio de tus iniciativas y ayudarte a presumir de las impresionantes cifras que ya has logrado con tus iniciativas.

Y, si estás participando en una caridad o recolectando donaciones para una causa, también puedes hacerlo fácilmente con nosotros.

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Nuestros widgets son herramientas simples pero poderosas para transmitir cualquier información que consideres importante para tu audiencia y mejorar el rendimiento de tus campañas. Si tienes una nueva idea de campaña que resonará con tus clientes, no la dejes de lado. Nuestros widgets y pop-ups son muy fáciles de crear y personalizar sin la ayuda de especialistas en tecnología. ¡Tu idea puede llegar a tus usuarios en solo unos minutos!

Alex Marco, un influenciador de marketing especializado en anuncios de LinkedIn, dice: "hay personas que afirman que el marketing es malo per se, y que el marketing ético debe ser en abundancia sin utilizar cookies, o los principios básicos del [marketing], lo cual en mi opinión, da la ventaja competitiva a tus competidores y priva a tus usuarios finales de solucionar su problema con tu producto. [Tácticas de marketing ético] se reducen a los conceptos básicos simples de 1: identificar cuál es el problema real del prospecto 2: contactarlo en el momento adecuado y 3: siempre agregar valor de antemano y una forma fácil de optar por no participar." Y eso es exactamente lo que puedes hacer con nuestra ayuda.

¿Nuestros ejemplos de marketing consciente hicieron tu día un poco más brillante o te inspiraron a lanzar una nueva campaña? Esperemos que sí, porque este llamado a un comportamiento empresarial más ético no es solo otra tendencia. Encierra los valores fundamentales que la humanidad mejor no pierda en el futuro.