Farbe des „In den Warenkorb“-Buttons: 6 Beste Beispiele

Kleine Details erweisen sich oft als die wichtigsten. Laut Toasts Statistiken kann eine einfache Änderung der Farbe des "In den Warenkorb"-Buttons die Konversionsrate um 200-350% steigern und die Verkäufe um ein Vielfaches erhöhen. Natürlich sollten diese Statistiken im Kontext betrachtet werden, da eine Website eine komplexe Ansammlung von UI-Elementen ist, von denen jedes den Nutzer zur Zielhandlung führt. Deshalb beschäftigen wir uns heute mit einem sehr engen, aber wichtigen Thema – wie die Farbe von Buttons die Schlüsselkennzahlen des E-Commerce beeinflusst.

Warum die Farbe für In den Warenkorb-Buttons wichtig ist

Das menschliche Gehirn ist darauf programmiert, visuelle Muster sofort zu erkennen. Wenn es vertraute Formen und Farben sieht, reagiert es unverzüglich und veranlasst uns, unbewusste Entscheidungen zu treffen. In der Antike half es uns dabei, essbare Beeren auszuwählen und vor Raubtieren zu flüchten, und heute hilft es uns dabei, die besten Angebote in Online-Shops auszuwählen.

Die Farbe des "Jetzt kaufen"-Buttons beeinflusst die Konversion. Laut einer Untersuchung von Top Design Firms ist sie für die Entscheidung von 40% der Käufer ein entscheidender Faktor. Die Farbe von kleinen Konversionselementen beeinflusst die Verkäufe genauso stark wie alle Fotos und Videos in der Produktbeschreibung.

Farbe des In den Warenkorb-Buttons: Wichtige Tipps

Zunächst sollten wir darauf hinweisen, dass es kein universelles Farbschema für den "In den Warenkorb"-Button gibt, das überall funktioniert. Bei der Entwicklung der Konversionselemente Ihrer Website sollten Sie die Besonderheiten des Unternehmensstils, das Design anderer UI-Elemente der Website und sogar die Merkmale der Zielgruppe berücksichtigen. Um die Leistung Ihres Online-Shops zu verbessern, können Sie auch die folgenden Tipps bei der Auswahl der Farbe des "In den Warenkorb"-Buttons beachten.

1. Machen Sie ihn kontrastreich

Der deutsche Wissenschaftler Hedwig von Restorff entdeckte 1933, dass Menschen in erster Linie isolierte Elemente bemerken, die sich deutlich von den umgebenden abheben. Daher sollten Konversionselemente sich von anderen UI-Details unterscheiden, allerdings nicht so sehr, dass sie den Besuchern der Website in den Augen schmerzen.

2. Berücksichtigen Sie die Psychologie der Farbwahrnehmung

So einfach wie möglich ausgedrückt, sollte die psychologische Bedeutung der von Ihnen gewählten Farben den Werten Ihrer Marke entsprechen:

• Rot = Energie, Leidenschaft, Effizienz, Stärke, Führungsqualitäten
• Hellgrün = Bewegung, Entwicklung, Sicherheit, Stabilität
• Gelb und Orange = Wärme, Glück, Wohlstand, Vergnügen
• Blau und Marineblau = Vertrauen, Zuverlässigkeit, Frieden
• Schwarz = Luxus, Eleganz, Minimalismus, Macht

3. Verwenden Sie bewährte Farbschemata

Die Forschung, die von prominenten Psychologen im 20. Jahrhundert durchgeführt wurde, hat uns auch geholfen, über die Existenz von Farbthemen zu lernen, die für Menschen attraktiv sind:

• Komplementär – zwei gegensätzliche Farben. Sie erzeugen maximalen Kontrast und lenken die Aufmerksamkeit zuerst auf den "In den Warenkorb"-Button. Dieses Schema ist perfekt, um emotionale Käufe zu stimulieren.
• Ähnlich – zwei ähnliche Farben. Dieses Schema ermöglicht es ebenfalls, das Konversionselement zu betonen, lenkt jedoch nicht von anderen Details ab, wie z.B. Produktfotos oder Kontaktinformationen.
• Triadisch- drei Farben, die im Ton gleich weit voneinander entfernt sind. Diese Kombination erzeugt ein Gefühl von Harmonie und Ruhe und motiviert Menschen dazu, gut informierte, rationale Entscheidungen zu treffen.
• Quadrat - vier gleich weit entfernte Farben. Diese Farbkombination hat den niedrigsten Kontrast, erweckt jedoch ein Gefühl von Vertrauen und betont die Ästhetik der Produkte. Sie eignet sich für den Verkauf einzigartiger Produkte, wie z.B. Markenbekleidung oder Kunstwerke.

4. Verlassen Sie sich auf das Markenbuch

Kontrastreiche Farben und von Psychologen empfohlene beste Farben für den „Jetzt kaufen“-Button sind großartig. Sie sollten jedoch die Regeln Ihres Corporate Designs nicht brechen. Wenn Sie ein wenig von den allgemein anerkannten Lösungen abweichen oder in einem Schritt den Farbton eines Buttons ändern müssen, um ein stimmiges und harmonisches Benutzerinterface für Ihre Website zu erhalten, zögern Sie nicht, dies zu tun.

5. Nutzen Sie Geisterknöpfe

Es gibt ein Phänomen in der Psychologie, das für den E-Commerce nützlich ist. Menschen treffen schneller Entscheidungen, wenn sie eine Alternative haben. Wenn diese Alternative weniger bequem und profitabel ist, kann die Entscheidung innerhalb weniger Millisekunden getroffen werden. Um die Konversion zu erhöhen, können Sie neben dem Hauptbutton einen zusätzlichen Button wie „Anrufen“ oder „Kontaktieren“ platzieren. Um den Kunden auf die Konversion zu fokussieren, machen Sie den zweiten Button zu einem Geisterknopf - wählen Sie einen transparenten Hintergrund dafür. So schaffen Sie eine Alternative und lassen eine zusätzliche Option offen, ohne die Anzahl der Klicks zu verringern.

6. A/B-Tests für Button-Farben

Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es keine „Einheitsgröße für alle“-Farben für die „In den Warenkorb“- oder „Jetzt kaufen“-Buttons. Daher sollten Sie experimentieren und die Farbvarianten entdecken, die Ihrem Unternehmen die besten Ergebnisse liefern.

Zum Beispiel hat A/B-Testing geholfen, dass ein roter Button zu einer 34%igen Steigerung der Konversionen im Vergleich zu einem grünen Button führte. In der Zwischenzeit zeigte das A/B-Testing eines anderen Unternehmens, dass ein blauer Button zu einer 9%igen Steigerung der Konversionen im Vergleich zu einem orangenen Button führte.

Möchten Sie ihrem Beispiel folgen? Claspo kann helfen. Unser Marketingteam hat eine universelle Vorlage für A/B-Tests vorbereitet. Verwenden Sie sie, um jede Ihrer Hypothesen in die Praxis umzusetzen und sinnvolle Ergebnisse zu erzielen.

Die besten Farben für "Jetzt kaufen" oder "In den Warenkorb" Buttons & Markenbeispiele

Wir haben bereits erwähnt, dass jedes Unternehmen seine eigene Farbpalette basierend auf den Besonderheiten seines Geschäfts und den Merkmalen der Zielgruppe wählt. Jetzt ist es an der Zeit zu demonstrieren, wie es in der Praxis funktioniert.

1. Rot — Funky Moose Canada

Der rote „Jetzt kaufen“-Button erzeugt starke Emotionen, die die Benutzer dazu motivieren, sofort zu handeln, um das Beste aus dem Vergnügen zu ziehen. Es ist nicht überraschend, dass ein kanadisches Aufnahmestudio ihn gewählt hat. Sie haben auch eine Bewertung eines bestimmten Produkts und einen Link zu einem Bewertungsblock platziert. Soziales Vertrauen erhöht die emotionale Motivation und gibt den Kunden einen Grund, ohne zu zögern zu konvertieren.

Der rote „Jetzt kaufen“-Button von Funky Moose Canada ist sehr kontrastreich. Er hebt sich deutlich vom minimalistischen Schwarz-Weiß-Design des Online-Shops ab. Diese Lösung ist perfekt für Branchen, in denen Emotionen in den Vordergrund treten: Musik, Video, Computerspiele usw. 

2. Gelb und Orange — Amazon

Was suchen wir auf Marktplätzen? In erster Linie die Möglichkeit, Produkte von verschiedenen Verkäufern zu vergleichen. Die Designer von Amazon sind sich dessen bewusst und wählten daher Gelb und Orange als ihre Konversionselemente — Farben, die mit Wohlstand, Nutzen und Wohlstand in Verbindung gebracht werden. So haben Kunden gleichzeitig Zugriff auf zwei Buttons — „Mit einem Klick kaufen“ und „In den Warenkorb“.

Amazon bietet eines der besten Beispiele für Jetzt kaufen-Buttons, sowohl in Bezug auf Farbschema als auch das Benutzeroberflächendesign. Neben ihnen stehen Preis und Kaufbedingungen. Alles ist so ehrlich und transparent wie möglich, was mit dem allgemeinen Thema von Nutzen und Rationalität übereinstimmt. 

3. Lila — MAUDAU

       Der ukrainische Marktplatz zeigt ein erfolgreiches Beispiel für das Design des „Jetzt kaufen“-Buttons aus mehreren Gründen:

• Die lila Farbe des Buttons kontrastiert perfekt mit dem weißen Hintergrund der Seite, was Aufmerksamkeit erregt.
• Lila passt zu den Markenfarben des Unternehmens und sorgt für Integrität und Konsistenz.
• Lila wird mit Einzigartigkeit und Exklusivität assoziiert und motiviert die Zielgruppe zusätzlich, die speziellen Angebote von MAUDAU zu nutzen.

Aber MAUDAU ging noch weiter und verbesserte ihre Ergebnisse mit Claspo. Unsere Widgets harmonierten auch mit dem Gesamtdesign der Website, förderten spezielle Angebote und leiteten Besucher zu Produktseiten für Überprüfung und Kauf weiter, wo ein gut gestalteter „Kaufen“-Button sie erwartet. Die Ergebnisse? Es gab einen Anstieg von 14 % bei den Produktansichten, 15 % bei den Warenkorbergänzungen und 19 % bei den Transaktionen.

Wählen Sie Claspo und wiederholen Sie den Erfolg von MAUDAU! Unsere Widgets können Kunden sowohl auf die Produktseite als auch auf die Checkout-Seite weiterleiten. Gestalten Sie Ihr Widget in jeder Farbe in unserem einfachen Editor und überprüfen Sie, welche Farbschemata die besten Ergebnisse mit unserer integrierten A/B-Testing-Funktion liefern.

4. Blau — Microsoft

Wir vertrauen unser Produktivität, Sicherheit und unsere Freizeit dem Betriebssystem eines Computers an. Deshalb hat der führende Softwareentwickler den blauen „In den Warenkorb“-Button gewählt, der hauptsächlich Zuverlässigkeit und Vertrauen symbolisiert.

Im Fall von Microsoft geht es um zwei gleichwertige Schaltflächen — um das Programm mit einer Einmalzahlung zu kaufen oder zu abonnieren.

Zusammen mit den blauen "Jetzt kaufen"-Buttons sind alle notwendigen Informationen wie Preise, Testbedingungen, Kontaktdaten von Unternehmensvertretern usw. vorhanden. Dies macht die Gesamtbotschaft des Vertrauens kohärent und so überzeugend wie möglich. Mit Claspo können Sie auch zwei Buttons zu Ihrem Widget hinzufügen, die Benutzer je nach Auswahl auf eine bestimmte Seite weiterleiten. Wenn Sie Ihrem Widget einen neuen Button hinzufügen, übernimmt dieser automatisch das Design des bestehenden Buttons, was den Bearbeitungsprozess vereinfacht.

5. Grün — Google Play

Der Markt für mobile Apps ist eine Welt ständiger Bewegung. Daher motiviert der Online-Marktplatz Google Play Kunden zu schnellen Entscheidungen, indem er ihnen einen grünen Installieren-Button anbietet. Wie wir bereits wissen, wird diese Farbe mit Bewegung, Entwicklung, Sicherheit und Stabilität assoziiert. Um Zweifel weiter zu zerstreuen, wurden die App-Bewertung und die Anzahl der Downloads als sozialer Beweis hinzugefügt. 

6. Schwarz — Boohoo

Viele Bekleidungsgeschäfte verwenden Schwarz für den "In den Warenkorb"-Button, da es mit Luxus und Eleganz assoziiert wird. Der britische Einzelhändler Boohoo.com gehört dazu.

Dies ist ein großartiges Beispiel für die Verwendung einer alternativen Option mit einem Geister-Button. Der zusätzliche Button ermöglicht es Ihnen, den Artikel in Ihrer Sammlung von Lieblingsartikeln zu speichern, aber das Seitendesign zeigt es als unerwünschte Wahl, wodurch die Bedeutung der Konversion betont wird.

Fazit

Das UX/UI-Webdesign ist ein sehr komplexer Bereich, in dem kleinste Details einen wesentlichen Einfluss auf das Engagement und die Konversionsraten haben können. Besonders Augenmerk sollte auf Elemente gerichtet werden, die zu einem Abschluss führen, wie "Jetzt kaufen", "In den Warenkorb", "Bestellen", "Installieren" oder "Abonnieren" Buttons. Den "perfekten Farbton" zu finden, ist durch regelmäßige A/B-Tests möglich.

Mit Claspo Widgets können Sie wertvolle Einblicke in die gewinnende Knopffarbe erhalten, ohne zusätzliche Kosten. Verwenden Sie einfach unseren kostenlosen Plan, erstellen Sie Ihre ersten Widgets mit Buttons in passenden Farben und richten Sie sie für A/B-Tests ein. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre vorrangigen Hypothesen zu validieren, bevor Sie signifikante Änderungen an den Buttonfarben auf Ihrer gesamten Website vornehmen.