Die besten Pride Month-Kampagnen erfolgreicher Marken
Da der Juni näher rückt, sollten Marketer anfangen, über ihre Anzeigen und Kampagnen zum Pride Month nachzudenken. Es ist eine Zeit, die man nicht verpassen möchte. 69% der Verbraucher möchten, dass eine Marke ihre Werte teilt und zum Ausdruck bringt. Die Nutzung des Pride Month ist eine großartige Gelegenheit, das Engagement einer Marke für Vielfalt und Inklusivität zu beweisen.
Doch das bloße Anbringen von Regenbogenfarben auf Ihrem Instagram-Icon und abzuhaken, könnte mehr Schaden als Nutzen bringen. 88% der Kunden geben an, dass Authentizität wichtig ist, wenn es darum geht, welche Marken sie unterstützen. Und während viele Mitglieder der LGBTQIA+-Gemeinschaft und ihre Verbündeten nach Repräsentation und Anerkennung dürsten, sind sie auch empfindlich gegenüber Marken, die versuchen, schnell an ihnen zu verdienen, ohne ihre Versprechen zu halten.
Es ist absolut möglich, eine Marketingkampagne für den Pride Month zu entwickeln, die authentisch wirkt und tatsächlich Ihre Zielgruppe anspricht. Schauen wir uns einige kürzliche Marketingkampagnen zum Pride Month zur Inspiration an und besprechen, wie Sie Ihre Kampagne gestalten können, wenn Sie mit digitalen Produkten arbeiten.
TOP 9 Beste Pride Month Marketingkampagnen
59% der Verbraucher sagen, dass sie eher bei Marken kaufen, die Kampagnen zur Förderung von Vielfalt und Unterstützung der queeren Gemeinschaft, Frauen und Minderheiten durchführen. 50% erwarten, dass die Marken, von denen sie kaufen, die Anliegen, die ihnen wichtig sind, unterstützen – in Taten, nicht nur in Worten. Wenn Ihre Marke sich also den Werten der Inklusion verschrieben hat – ist der nächste Pride Month ein ausgezeichnetes Zeitfenster, um dies zu demonstrieren. Wie? Werfen wir einen Blick auf einige Werbeanzeigen zum Pride Month als Inspiration.
#1. LEGOs „Everyone Is Awesome“ Kampagne
Erster auf unserer Liste der Pride Month Marken, die es richtig machen, steht die ausgezeichnete LEGO-Kampagne, die 2021 gestartet wurde. Statt ihre bestehenden Produkte mit Regenbogenfarben zu versehen, gingen sie einen Schritt weiter. Sie kreierten eine Serie von Figuren in den Farben der progressiven Flagge, die sowohl die Inklusion der LGBTQ- als auch der POC-Gemeinschaft zelebrieren. Die Kampagne wurde von der LGBTQ-Gemeinschaft überwältigend positiv aufgenommen und ermöglichte es LEGO, einige großartige nutzergenerierte Inhalte für ihre sozialen Medien zu sammeln.
Erkenntnis: Die Entwicklung eines maßgeschneiderten Produkts für ein vielfältiges Publikum ist ein hervorragender Weg, um Worte mit Taten zu untermauern.
#2. Starbucks #WhatsYourName Kampagne
Im Jahr 2019 führte Channel4 Untersuchungen durch, die Es wurde festgestellt, dass LGBT+-Menschen in Werbungen am wenigsten repräsentiert und am stärksten stereotypisiert sind. Transpersonen zum Beispiel tauchen in 0,3% der Anzeigen auf, obwohl die Community etwa 1% der Bevölkerung ausmacht. Starbucks setzte sich zum Ziel, dies zu korrigieren. Ihre #WhatsYourName-Kampagne ist ein weiteres Beispiel für eine von ihrer Zielgruppe gut aufgenommene Werbung.
Angesichts der zunehmenden Angriffe auf Trans-Rechte durch konservative Politiker konzentrierte sich diese Markenwerbung zum Pride Month auf die Wichtigkeit von Identität und Anerkennung für Transgender- und geschlechts-nichtkonforme Menschen. Indem sie die einfache Handlung des Verwendens eines gewählten Namens auf einem Kaffeebecher hervorhob, fand die Kampagne großen Anklang innerhalb der LGBTQIA+-Community und darüber hinaus.
Die Initiative wurde ergänzt durch die Ankündigung von Starbucks, ihre Unterstützung für Transgender-Mitarbeiter in Bezug auf die Kostenübernahme von geschlechtsangleichenden Maßnahmen und ihre Zusammenarbeit mit der Wohltätigkeitsorganisation Mermaids, die mit queeren Jugendlichen arbeitet, auszudehnen. Der persönliche, einfühlsame Ansatz zeigte das Engagement der Marke für Inklusivität.
Erkenntnis: Die Betonung der persönlichen Identität und Unterstützung sowohl der Mitarbeiter als auch der Kunden zeigt ein echtes Engagement für Vielfalt und Inklusivität. Wenn Sie eine wirklich inklusive Gemeinschaft aufbauen möchten, lernen Sie Ihre Zielgruppe besser kennen. Mit Claspo können Sie benutzerdefinierte Eingabefelder zu Ihrem Abonnement-Widget hinzufügen oder Umfragen unter den Seitenbesuchern durchführen. Zum Beispiel können Sie sie bitten, ihr Geschlecht anzugeben, und bedacht eine nicht-binäre oder "andere" Antwortoption anbieten oder sie einladen, ihre Pronomen zu spezifizieren, um zukünftige Kommunikation zu personalisieren.
Und wenn Sie dem Beispiel von Starbucks folgen und ein besonderes Video für Ihren YouTube-Kanal erstellen möchten, verteilen Sie es auf Ihrer Website. Mit Claspo können Sie YouTube-Videos direkt in Ihr Widget einfügen. Dieses Widget kann die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und sie auf eine bestimmte Seite über Ihre Werte oder Ihre Partnerschaften mit NGOs weiterleiten.
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#3. Levi’s – How do you show up?
Levi's Werbung leistet großartige Arbeit darin, die Markenwerte durch Geschichtenerzählen zu kommunizieren. Anstatt die Marke zu bewerben, konzentriert sich die Werbung auf LGBTQ-Personen aus der ganzen Welt und ihre Ausdrücke und Kämpfe. Der Inhalt und die Form – "amateurhafte" Aufnahmen mit starkem Retro-Feeling – bringen die Marke näher an das Publikum und stärken das Gemeinschaftsgefühl.
Erkenntnis: Sprechen Sie mit echten Menschen und versuchen Sie, ihre Geschichten in den Mittelpunkt zu stellen; manchmal muss man sich von einer perfekten Produktion entfernen.
#4. The North Face's "Summer of Pride"
Der nächste Punkt auf der Liste der Pride-Monats-Anzeigen, über den wir sprechen sollten, ist The North Face. Im Jahr 2023 arbeitete The North Face zum zweiten Mal mit der Drag Queen Pattie Gonia zusammen, um ihr Publikum dazu aufzurufen, hinauszugehen – in die Natur. Die helle, farbenfrohe Präsentation, die für die Drag-Kultur charakteristisch ist, spricht den Geschmack des Publikums an. Eine Plattform für ein Mitglied der queeren Gemeinschaft zu bieten und ihm die Möglichkeit zu geben, den kreativen Prozess zu beeinflussen, stärkt auch das Vertrauen in die Marke. Die Nutzung von TikTok als Plattform für die Anzeige konzentriert die Bemühungen der Marke gezielt auf ihr Millenial- und Gen Z-Publikum. Und obwohl die Zuschauerzahl des Videos für den TikTok-Kanal der Marke durchschnittlich war, übertrafen Kommentare, Speicherungen und Teilungen ihre normalen Zahlen bei weitem.
Fazit: Stellen Sie LGBTQIA+-Menschen ein und hören Sie auf ihre kreativen Stimmen. Berücksichtigen Sie die Kommunikationsplattformen und Kanäle, auf denen Sie die Marke vermarkten, da sie spezifische Inhalte und Zielgruppenanforderungen haben.
Wenn Sie aktiv eine Community in den sozialen Medien aufbauen (was immer eine gute Idee ist), können Sie diese mit Claspos Widgets auf Ihrer Website bewerben. Sie können entweder ein separates Widget verwenden, um den Traffic zu Ihren sozialen Medien zu leiten, oder benutzerdefinierte Icons in andere Widgets einfügen, die Sie starten.
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#5. Apples Apple Watch Pride-Bänder und Zifferblätter
Apple produziert seit 2018 thematische Pride-Uhrenarmbänder. Diese Konsistenz ist einer der Faktoren, die der Marke positive Aufmerksamkeit gebracht haben. Die Verbraucher erwarten einerseits diese Veröffentlichungen; andererseits beweisen sie das Engagement der Marke für die Werte des Pride-Monats. Außerdem, abgesehen vom Band, das natürlich zusätzlich kostet, erlaubt Apple den Nutzern, Benutzerschnittstellen-Skins kostenlos herunterzuladen, was die Markentreue bei Verbrauchern mit einem engeren Budget erhöht.
Fazit: Die praktische Natur des Uhrenarmbands ermöglicht es, über den Pride-Monat hinaus in das tägliche Leben der Verbraucher integriert zu werden, und beweist, dass es für Apple kein Trend ist.
Wenn Sie ein Produkt bewerben möchten, das für den Pride-Monat erstellt wurde, nutzen Sie die Fähigkeiten von Claspo. Ein anpassbares Widget kann hervorheben, dass dieses Produkt zu einer limitierten Serie gehört, und Besucher dazu ermutigen, es zu kaufen, bevor Sie keinen Vorrat mehr haben. Oder Sie können mit einem Countdown-Timer die begrenzten Rabatte für eine Pride-Kollektion anzeigen. Man kann nur begeistert von diesem Pop-up sein!
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#6. Nikes "Be True"-Kollektion
Nike veröffentlicht jährlich seine "Be True"-Kollektion und feiert den Pride Month mit speziell designten Schuhen, Kleidung und Accessoires in den Farben der Pride-Flagge. Über die Produkte hinaus fokussieren sich die Kampagnengeschichten von Nike auf Athletinnen und Athleten aus der LGBTQIA+-Gemeinschaft und teilen deren Geschichten und Kämpfe. Diese Mischung aus Produktdesign und realen Geschichten unterstreicht Nike's langjährige Unterstützung für Gleichheit und Inklusivität im Sport und in der Gesellschaft.
Fazit: Die Integration der Geschichten der Gemeinschaft mit Produkteinführungen hebt das langfristige Engagement einer Marke für Inklusivität hervor.
#7. Oreo's #ProudParent Kampagne
Oreo's #ProudParent-Kampagne zum Pride Month war ein berührender Kurzfilm über ein lesbisches Paar, das sich gegenseitig ihren Familien vorstellt. Die Erzählung konzentrierte sich auf Akzeptanz, Liebe und die Bedeutung familiärer Unterstützung und spiegelte die Haltung der Marke zur Inklusivität der LGBTQIA+-Gemeinschaft wider. Begleitet von einer limitierten Edition des Regenbogen-Oreo-Pakets ermutigte die Kampagne die Menschen, ihre eigenen Geschichten zu teilen. So verschaffte sich Oreo nicht nur direkt Werbung, sondern auch eine Menge nutzergenerierten Inhalts, was die Gemeinschaft um die Marke und die Markentreue stärkte.
Fazit: Storytelling, das reale Erlebnisse widerspiegelt, kann eine emotionale Verbindung schaffen und die Wirkung der Kampagne verstärken.
#8. Spotify's "Free to Be" Kampagne
Wechseln wir in den digitalen Bereich und sprechen über Spotify. Im Januar 2023 startete Spotify die GLOW-Plattform, die die Stimmen und Musik von LGBTQIA+-Schaffenden verstärkt. Für den Pride Month verstärkte Spotify diese Plattform, indem spezifische Playlists für lokale Märkte (zum Beispiel Polen, Irland und 24 andere Länder) zusätzlich zur Hauptplaylist erstellt wurden.
Fazit: es ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, queere Stimmen (sowohl buchstäblich als auch im übertragenen Sinne) das ganze Jahr über zu verstärken. Es erhöht das Vertrauen in die Authentizität der Marke (und spart die Mühe, ein Produkt nur für einen Monat von Grund auf neu zu starten).
#9. Squarespace Pride 2021 Kampagne
Ein weiteres relevantes Beispiel aus dem digitalen Bereich ist Squarespace. Der Website-Builder startete eine separate Landingpage, um die Geschichten seiner LGBTQIA+-Nutzer hervorzuheben, und erstellte Instagram-Filter, mit denen alle herumspielen können. Hell, bunt und auffällig ist die Pride 2021-Website eine großartige Möglichkeit, potenzielle neue Nutzer anzuziehen, da die Zielgruppe des Builders überwiegend Kreative sind. Das Design selbst ist eine hervorragende Illustration für die Möglichkeiten der Plattform.
Fazit:indem Sie die Stimmen bestehender Kunden betonen und sie mit einer informativen Demonstration Ihres Produkts kombinieren, ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern. Sie müssen keine separate Landingpage erstellen – einige Designelemente und Informations-Pop-up-Fenster können ebenso gut funktionieren.
Claspes Ideen für den Pride Month
Die meisten der von uns erwähnten Kampagnen stammen von großen Unternehmen mit Budgets für hochwertige Promotionen. Wenn Sie mit einem kleinen Unternehmen arbeiten, das dennoch seine Hingabe zu inklusiven Werten demonstrieren möchte, könnten Sie Schwierigkeiten haben, diese Ideen selbst umzusetzen. Lassen Sie uns also Ideen und Formate für Pride Month Kampagnen erkunden, die Sie im digitalen Raum umsetzen können (natürlich mit ein wenig Hilfe von Claspo, um Ihre Pride Month Anzeigen glänzen zu lassen).
#1. Geschichten aus der Community hervorheben
Präsentieren Sie Geschichten von LGBTQIA+ Individuen, Verbündeten und Aktivisten auf Ihrer Website. Diese könnten Interviews, Erfolgsgeschichten und persönliche Reisen beinhalten, die die Vielfalt und Widerstandsfähigkeit der Community hervorheben. Wenn Sie LGBTQIA+ Mitarbeiter und Kollegen haben, die offen ihre Identität leben, kann das Hervorheben ihrer Profile oder kurzer Interviews Ihre Hingabe zu inklusiven Einstellungspraktiken beweisen.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie dies technisch umsetzen sollen, kann Ihnen Claspo auf verschiedene Weise helfen. Zum Beispiel können Pop-ups Ihre Besucher zu einer Seite mit diesen Geschichten oder Interviews führen. Alternativ nutzen Sie unseren Slider, um eine Galerie mit Fotos Ihrer Mitarbeiter und/oder Zitaten oder Bewertungen über Ihre inklusiven Einstellungspraktiken hinzuzufügen. Die Wahl liegt bei Ihnen!
#2. Pride Month Bildungskampagne
Teilen Sie Bildungsinhalte über LGBTQ+ Geschichte, Terminologie und aktuelle Themen auf Ihrer Website oder Ihren Social-Media-Plattformen. Dies kann helfen, das Bewusstsein zu schärfen und das Verständnis zu fördern.
Sie können Claspo Widgets verwenden, um Benutzer zu den speziellen Blogartikeln oder Landingpages umzuleiten und sie dazu einladen, Ihre Inhalte zu teilen.
#3. Rabatte anbieten
Sie können während des gesamten Pride Months Rabatte oder spezielle Promotionen auf ausgewählte Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Dies fördert den Verkauf und zeigt Ihr Engagement zur Unterstützung der LGBTQ+ Community. Sie könnten sogar noch weiter gehen und einen Teil Ihrer Einnahmen an NGOs oder Gemeinschaftszentren spenden, die LGBTQIA+ Menschen helfen.
Die Erfahrung von Claspo zeigt, dass ein gut gestaltetes Pop-up den Verkauf ermäßigter Produkte um bis zu 19% steigern kann. Das Hinzufügen von Progressive Flaggenfarben zum Design könnte ein angenehmer und dezenter Akzent sein. Mit unseren Widgets können Sie Ihre Besucher auch darüber informieren, dass sie mit dem Kauf eines bestimmten Produkts oder einer Dienstleistung auch zu einem guten Zweck beitragen.
#4. Zusammenarbeit mit LGBTQ+ Künstlern oder Unternehmen
Partnern Sie mit lokalen LGBTQ+-Künstlern, Designern oder Unternehmen, um gemeinsam Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln. Dies unterstützt nicht nur die Community, sondern fördert auch Zusammenarbeit und Vielfalt. Wenn Ihr Budget knapp ist, müssen Sie nicht unbedingt große Prominente oder Influencer engagieren. Recherchieren Sie den lokalen Markt und bieten Sie einem Blogger oder einem queeren Kleinunternehmen eine für beide Seiten vorteilhafte Vereinbarung an.
Mit Claspo können Sie die Initiative bewerben und Ihre Besucher auf die Website Ihres Partners verweisen.
#5. Spenden und Teilnahme an Wohltätigkeitsorganisationen
Für eine Pride-Monatsmarkenwerbung können Sie mit LGBTQIA+-Wohltätigkeitsorganisationen und Organisationen zusammenarbeiten, um Spendenaktionen zu organisieren. Abhängig von Ihrem Marktfeld können Sie einen Teil Ihrer Produktverkäufe für wohltätige Zwecke zusagen. Alternativ können Sie Ihre Nutzer zur Teilnahme auffordern.
Claspo entwickelte einst ein mehrsprachiges Widget speziell zur Unterstützung eines Projekts mit Spenden. Jetzt steht Ihnen dieses Feature ebenfalls zur Verfügung, sogar in unserem kostenlosen Plan! Richten Sie einfach Ihr Widget so ein, dass es die Sprache basierend auf der Browsersprache der Nutzer oder der Sprache, die sie auf Ihrer Website wählen, wechselt.
Auf diese Weise können Sie ein internationales Publikum in Ihre Bemühungen einbeziehen. Ein unaufdringliches Pop-up oder Widget kann Ihnen helfen, Ihre Initiative zu bewerben und Ihr Engagement für soziale Initiativen und ethische Geschäftspraktiken zu beweisen.
Wie Sie sehen können, haben wir eine Serie von Templates für den Pride-Monat erstellt. Selbst wenn Sie ein Kleinunternehmer sind und nicht besonders technikversiert, ist es einfacher denn je, etwas Regenbogenfreude auf Ihrer Website zu verbreiten. Aber noch mehr! Ihre Auswahl ist nicht auf die oben vorgeschlagenen Optionen beschränkt. Sie können jedes Template aus unserer Bibliothek leicht in ein Pride-Monat-Theme-Widget verwandeln! Mit unserem intuitiven Editor dauert es nur wenige Minuten! Glauben Sie es nicht? Probieren Sie unseren kostenlosen Plan aus und überzeugen Sie sich selbst!
Am Ende geht es beim Feiern des Pride-Monats als Marke um mehr als nur ein Farbenmeer; es ist eine Verpflichtung zu Inklusivität, Vielfalt und echter Unterstützung der LGBTQIA+-Community. Durch den durchdachten Einsatz der besprochenen Strategien und Ideen können Sie Kampagnen erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, den Geist der Pride feiern und das Engagement Ihrer Marke für eine positive Wirkung stärken.
