17 beste Beispiele für ethisches Marketing, die die Herzen der Verbraucher erobern

69% der Verbraucher sagen, dass sie Marken wollen, die ihre Werte ausdrücken. Laut Umfragen von 2021-2022 wählten 40% der Millennial- und Gen Z-Verbraucher im Vereinigten Königreich Marken, die nachhaltige Praktiken oder Werte fördern, und 37% wählten Marken, die ethische Werte vertreten. 34% gaben eine Marke aufgrund ethischer Bedenken auf. Bemerkenswert ist auch, dass 62% der Kunden mit überdurchschnittlichem Einkommen angaben, dass sie Produktlisten basierend auf ihren Werten filtern möchten.

Was bedeutet das in der Praxis? Die Werte Ihrer Marke sind nicht weniger wichtig als deren Qualität und Preis. Zum Beispiel, wenn man Kosmetikprodukte im gleichen Preissegment auswählt, werden viele Menschen bewusst einen „tierleidfreien“ Filter verwenden. Wenn eine E-Commerce-Plattform keinen solchen Filter hat, werden manche zu einer anderen Plattform wechseln.

Einige Unternehmen betreiben ethisches Marketing aufgrund sozialen Drucks; andere sind aufrichtig. Wir raten dringend, ethische Kampagnen nur dann zu nutzen, wenn sie mit Ihren wahren Werten und Ihrer strategischen Vision übereinstimmen. Obwohl ihre Gestaltung möglicherweise etwas mehr Aufwand erfordert, sind die Vorteile offensichtlich. Sie ziehen Kunden an, die Ihrer Marke treuer sein werden, und machen die Welt ein Stückchen besser. Und wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen. Lassen Sie uns loslegen!

Was ist Ethik-Marketing

Ethik-Marketing-Kampagnen sind die Praxis, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, während man bewusst faire, wahrheitsgetreue und vorteilhafte Praktiken gegenüber Kunden, der Gesellschaft und der Umwelt einhält. Dies beinhaltet die Priorisierung von Transparenz, Verantwortung und Respekt bei allen Marketingbemühungen. Ziel des Ethik-Marketings ist es, das Gewinnstreben des Unternehmens mit den Bedürfnissen und Interessen der Verbraucher und der Gesellschaft im Allgemeinen auszubalancieren.

Hier sind einige Prinzipien und Tipps zur Umsetzung von Ethik-Marketing, die jedes Unternehmen leicht befolgen kann.

Ehrlichkeit und Transparenz

Dies bedeutet sicherzustellen, dass alle Werbematerialien das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung genau darstellen. Vermeiden Sie irreführende Behauptungen, Übertreibungen und Auslassungen, die die Verbraucher täuschen könnten. Das Ziel ist es, Vertrauen und Glaubwürdigkeit beim Publikum aufzubauen, indem man über Eigenschaften, Vorteile und mögliche Nachteile transparent ist.

Nachhaltige Praktiken

Dieses Beispiel für ethische Werbung und Marketing bedeutet Umweltbewusstsein in den Geschäftsabläufen. Dieser Ansatz beinhaltet die Verwendung umweltfreundlicher Materialien, die Reduzierung von Abfall und die Minimierung des CO2-Fußabdrucks von Produkten und Dienstleistungen.

Faire Arbeitspraktiken

Ethical Marketing erstreckt sich auch darauf, wie ein Unternehmen seine Mitarbeiter behandelt. Faire Arbeitspraktiken zu betonen bedeutet, faire Löhne, sichere Arbeitsbedingungen und humane Behandlung der Mitarbeiter entlang der gesamten Lieferkette zu gewährleisten. Dieser Ansatz verbessert nicht nur die Mitarbeitzufriedenheit und -bindung, sondern spricht auch Verbraucher an, die soziale Verantwortung bei den Marken, die sie unterstützen, schätzen.

Diversität und Inklusion

Die Betonung von Diversität im Marketing ist entscheidend, um inklusive Kampagnen zu schaffen, die bei einem breiten Publikum Anklang finden. Dies umfasst die Anerkennung und Repräsentation verschiedener kultureller, ethnischer, geschlechtsspezifischer und altersbedingter Gruppen in Ihren Marketingbemühungen.

Datenschutz

Dies umfasst den verantwortungsvollen Umgang mit Kundendaten, das Vermeiden invasiver Marketingtaktiken und das Bereitstellen klarer Optionen für Datenschutzeinstellungen. Unternehmen, die sich auf den Datenschutz konzentrieren, sorgen dafür, dass Verbraucher sich sicher in ihren Interaktionen fühlen und vertrauen, dass ihre persönlichen Informationen geschützt sind.

Da Claspo Widgets häufig verwendet werden, um Benutzerdaten für Marketingzwecke zu sammeln, sind wir uns dieses Themas sehr bewusst. Unser Editor verfügt über eine spezifische Komponente, "Datenverarbeitung und Nutzungsbedingungen", die Sie Ihrem Widget oder Pop-up hinzufügen können. Standardmäßig enthält diese ein Kästchen zur Einholung der Zustimmung des Benutzers zur Datenerhebung und einen Platz für einen Link zu Ihren Geschäftsbedingungen. Auf diese Weise können Sie die Profile Ihrer Kunden ausfüllen, während Sie transparent bleiben, die Privatsphäre respektieren und die GDPR-Anforderungen einhalten.

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Diese Liste ist keineswegs erschöpfend. Sie können Werkzeuge wie Die Gemeinwohl-Matrix verwenden, um Ihren Fortschritt zu bewerten und die Maßnahmen zu bestimmen, die zur weiteren Entwicklung Ihrer allgemeinen ethischen Strategie eingesetzt werden können.

Gescheiterte 'Ethische' Marketingkampagnen

Es gibt einen großen sozialen Druck, auf ethische Marketingkampagnen umzusteigen, insbesondere von Millennials und der Generation Z. Oftmals bemühen sich Unternehmen, ethisch zu erscheinen, nicht weil sie ernsthaft dazu beitragen wollen, das soziale Wohl zu verbessern, sondern weil sie mit den aktuellen Trends mithalten wollen. 

Leider führen Versuche, von populären Themen zu profitieren, oft zu verheerenden Konsequenzen. Wenn jemand seine Privilegien nicht überprüft oder vergisst, sich in die Verbraucher hineinzuversetzen, werden Marketingkampagnen meist peinlich und plump manipulativ – definitiv kein Beispiel für ethische Werbung, dem man folgen möchte. Wir werden nicht zu lange darauf eingehen, sondern Ihnen ein paar Beispiele als warnende Geschichte zeigen.

Pepsi und Kendall Jenner

Pepsi veröffentlichte einen Werbespot, in dem Kendall Jenner an einem Protest teilnimmt und einem Polizisten eine Pepsi überreicht, scheinbar um den Konflikt zu lösen. Die Anzeige wurde weitgehend kritisiert , weil sie die Kämpfe derjenigen, die für soziale Gerechtigkeitsfragen protestierten, insbesondere der Black Lives Matter Bewegung, trivialisierte und kommerzialisierte. Die Gegenreaktion war schnell und heftig, was dazu führte, dass Pepsi den Spot zurückzog und eine Entschuldigung aussprach. Fünf Jahre später war er immer noch nicht vergessen, da Amazons Prime-Show The Boys die Anzeige parodierte.

Audis Gender-Pay-Gap-Super-Bowl-Werbung

Audi strahlte einen Super Bowl-Werbespot aus, der für Lohngleichheit zwischen den Geschlechtern warb, doch der Werbespot schlug fehl , als Zuschauer Audis eigene Unternehmenspraktiken bezüglich der Lohngleichheit der Geschlechter und der Repräsentation von Frauen in Führungspositionen innerhalb des Unternehmens in Frage stellten. Die Kritik hob die Bedeutung hervor, dass die Marketingbotschaften eines Unternehmens mit seinen internen Praktiken übereinstimmen müssen.

H&M "Coolest Monkey in the Jungle"

H&M sah sich erheblichen Kritiken ausgesetzt, nachdem sie eine Werbung veröffentlicht hatten, in der ein schwarzes Kindermodel einen Hoodie mit der Aufschrift "Coolest Monkey in the Jungle" trug. Die Anzeige wurde des Rassismus beschuldigt, was zu einem öffentlichen Aufschrei und der letztendlichen Entfernung des Produkts aus ihrem Sortiment führte. H&M entschuldigte sich und versprach, seine Praktiken in Bezug auf Vielfalt und Sensibilität zu verbessern.

17 Ethische Marketing-Beispiele, die inspirieren

Nachdem wir uns nun etwas gegruselt haben und uns hoffentlich versprochen haben, nicht so zu sein, kommen wir zu den Kampagnen, die tatsächlich bei den Verbrauchern Anklang finden.

1. Patagonia

An erster Stelle unserer Liste ethischer Werbung steht die berühmte Patagonia-Kampagne. Das Unternehmen ist bekannt für seine Umwelt- und Nachhaltigkeitsbemühungen. Im Jahr 2011 lief eine beliebte Kampagne, "Don’t buy this jacket". Die Anzeige sprach über die Umweltkosten eines ihrer beliebten Produkte und forderte die Menschen auf, sich für das gebrauchte Teil zu entscheiden. Paradoxerweise (oder nicht so sehr), stieg der Umsatz des Unternehmens im darauffolgenden Jahr um etwa 30%, gefolgt von weiteren 5% im Jahr 2013.

Was bei den Kunden Anklang fand, war die Tatsache, dass das Unternehmen sein Geld (oder seine Bemühungen) tatsächlich dort einsetzt, wo seine Kampagnenslogans sind. 

• Das Unternehmen verwendet recycelte, "Fair Trade"-zertifizierte und biologische Materialien;
• Es spendet einen Teil seiner Einnahmen an Umweltprojekte (einschließlich der Spende von 10 Millionen Dollar, die es aufgrund von Trumps Steuersenkungen im Jahr 2017 erhalten hat);
• Es führt aktiv Initiativen zur Wiederverwendung und zum Wiederverkauf seiner Waren durch.

Wie können Sie es tun?

• Setzen Sie Ihr Geld dort ein, wo Ihr Herz ist.
• Haben Sie keine Angst, eine 'Anti-Marketing'-Kampagne durchzuführen und die ethischen Werte über den kommerziellen Erfolg zu stellen. Langfristig könnten Sie überraschende Ergebnisse erzielen.

2. FIO Athletics

FIO hat sich mit der gemeinnützigen Organisation i=Change zusammengetan, um Käufern zu ermöglichen, ihr Geld mit einem Zweck auszugeben. Aus diesem Grund gehen 1 Dollar von jedem Kauf auf der Website von FIO an wohltätige Zwecke. Auf seiner Website listet FIO drei Wohltätigkeitsorganisationen auf, an die das Geld geht:

• Thread Together. Diese Wohltätigkeitsorganisation sammelt Kleidungsstücke, sortiert sie und verteilt sie an bedürftige Menschen wie Flüchtlinge, Frauen, die vor häuslicher Gewalt fliehen, oder obdachlose Erwachsene und Kinder. 
• The Seabin Foundation. Diese Organisation investiert in die Entwicklung praktikabler Lösungen für das Verschmutzungsproblem der Ozeane. 
• Beyond Blue. Diese Gruppe arbeitet daran, psychische Gesundheitsprobleme zu entstigmatisieren und denen zu helfen, die in Zeiten von Depressionen und Angstzuständen Unterstützung suchen.

Das Unternehmen wollte offensichtlich möglichst viele Bereiche dieser Wohltätigkeitsorganisationen abdecken, und das ist großartig. Mindestens ein Thema wird bei der Zielgruppe Anklang finden.

Wie können Sie es tun?

Finden Sie eine Wohltätigkeitsorganisation, vorzugsweise eine lokale, mit der Sie eine Partnerschaft eingehen. Mehr als eine? Decken Sie die unterschiedlichen demografischen Gruppen ab. Seien Sie transparent über die spezifischen Spenden, die Sie machen.

Mit Claspo können Sie Ihre Zielgruppe darüber informieren, dass ein Teil Ihrer Einnahmen an eine Wohltätigkeitsorganisation geht, indem Sie das Widget auf der Startseite oder den Produktseiten platzieren. Auf diese Weise erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs und ermöglichen es den Kunden, durch ihren Kauf etwas Gutes zu tun. 

3. United By Blue

Diese Bekleidungsmarke verdient einen Platz auf unserer Liste der Beispiele für ethische Werbung aufgrund ihres herausragenden Engagements für den Umweltschutz und ökologische Praktiken. Für sie ist es ein Lebensstil, den sie unabhängig von den Trends wählen und beibehalten. United by Blue führte seine erste Gemeinschaftssäuberung in derselben Woche durch, in der es sein erstes T-Shirt verkaufte. 

United by Blue hat mehr als 4 Millionen Pfund Müll aus dem Ozean entfernt. Aber es strebt nach mehr. Wenn es eine neue umweltfreundliche Praxis gibt, können Sie sicher sein, dass United by Blue sie bereits umsetzt. Neben der Reinigung des Wassers:

• Produziert es seine Produkte in GOTS-zertifizierten Fabriken aus nachhaltigen Materialien.
• Überprüft es die Hintergründe und Drittanbieterzertifikate seiner Partner, um sicherzustellen, dass sie dieselben ethischen Herstellungsprinzipien einhalten.
• Entwirft es Produkte mit geringerem Schaden für den Planeten, wie z.B. Essenssets zum Mitnehmen und wiederverwendbare Kaffeetassen.
• Wurde es 2011 zu einer B-zertifizierten Gesellschaft und hält seitdem stolz an diesem Status fest. 
• Created The Quit Single Use Task Force, um deren Plastikkonsum zu überprüfen und Wege zu finden, dafür Ersatz zu finden.
• LEED-zertifizierte Geschäfte bauen.
• Mitarbeiter mit bezahltem Freizeitausgleich für Gemeindedienste belohnen.
• Büromaterialien aus recyceltem Inhalt verwenden.

Wie können Sie das tun?

Was den eigentlichen Aufwand betrifft, den Sie in Ihr Geschäft investieren, liegt es an Ihnen. Was die öffentliche Darstellung Ihrer Bemühungen betrifft? United By Blue nutzt zwei Kommunikationskanäle: eine Landingpage und eine schwebende Leiste, die aktuelle Informationen über die Auswirkungen des Unternehmens vermittelt (wir zeigen es im obigen Screenshot mit dem roten Pfeil).

Mit Claspós Fähigkeiten können Sie dasselbe tun. Wenn Sie regelmäßige Spenden machen oder Ihre Auswirkungen auf andere Weise quantifizieren können, ist eine schwebende Leiste oder ein Widget eine großartige Möglichkeit, Ihre Nutzer in Echtzeit über Ihren Erfolg zu informieren und sie auf eine spezielle Seite weiterzuleiten, um mehr zu erfahren.

4. Cotopaxi

Es ist ein nette Geste für ethische Marketingkampagnen, wenn der Slogan Ihres Wohltätigkeitsprogramms zur Spezialisierung Ihres Unternehmens passt. Zum Beispiel ist Cotopaxis Gear for Good-Programm ein absichtliches Wortspiel, da es Packtaschen und Ausrüstung verkauft.

Worauf es aber wirklich ankommt, ist das Wesentliche des Programms, und es hat viele Initiativen, denen die Menschen beitreten möchten:

• Ihre Cotopaxi Foundation verteilt einen Teil ihrer Gewinne als Zuschüsse an gemeinnützige Organisationen, die sich dem Kampf gegen extreme Armut widmen. Darüber hinaus ist sie Mitglied von 1% for the Planet. Daher unterstützt mindestens 1% ihres Jahresumsatzes den ökologischen Zweck.
• Sie haben eine Zusammenarbeit mit Bombas gestartet, um das Bewusstsein zu erhöhen und Spenden zur Unterstützung von Obdachlosen zu sammeln.
• Sie haben hart daran gearbeitet, die Kohlenstoffemissionen zu verringern und einen Climate Neutral Certified Status zu erreichen.

Wie können Sie das tun?

Vor allem diversifizieren Sie Ihre Bemühungen, um eine breitere Nutzerbasis abzudecken.

Und machen Sie es Ihren Kunden so einfach wie möglich, teilzunehmen.

Sie können auch Ihre Nutzer dazu auffordern, zu spenden. Claspo ermöglicht es Ihnen, ein Widget oder Pop-up mit dem Spendenlink auf Ihrer Website hinzuzufügen und Ihren Nutzern die Möglichkeit zu geben, sich zu beteiligen.

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5. Virgin Atlantic

Luftfahrt trägt bei

trägt erheblich zur Verschärfung des Klimawandels bei und wird daher oft kritisiert. Daher ist es für ein Luftfahrtunternehmen eine gute Idee, mehr Anstrengungen in den Aufbau eines soliden, unerschütterlichen Rufs zu investieren. Virgin Atlantic versucht genau das mit einer Vielzahl von ethischen Initiativen unter Einsatz von ethischem Marketing zu erreichen:

• Sie haben Maßnahmen ergriffen, um bis 2050 netto null CO2-Emissionen zu erreichen, Plastik zu recyceln, nachhaltiges Bordcatering anzubieten, grünen Strom zu nutzen, Rindfleisch vom Menü auszuschließen und mehr.   
• Sie sind entschlossen, eine 50:50-Geschlechterverteilung in Führungspositionen und 12 % Black Asian and Minority Ethnic (BAME) Repräsentation zu erreichen. Darüber hinaus existieren ihre PRIDE- und VALUED-Netzwerke, um ein besseres, willkommenes Umfeld für LGBTQ+-Personen und Vertreter unterschiedlicher ethnischer Hintergründe zu schaffen. 
• Ihr Passport to Change-Programm bietet Zuschüsse, Sponsoring und Investitionen zur Unterstützung von STEM (Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik)-Initiativen, die jungen Menschen helfen, eine angemessene Ausbildung zu erhalten und berufliche Fähigkeiten zu erwerben.

Wie können Sie das tun?

Wenn Ihre Branche in irgendeiner Weise als von Natur aus schädlich wahrgenommen wird, versuchen Sie nicht, dies zu ignorieren – sprechen Sie es öffentlich an. Auch wenn es nicht in Ihrer Macht steht, den potenziellen Schaden vollständig zu negieren, können Sie dennoch versuchen, ihn auf andere Weise auszugleichen (zum Beispiel durch Förderung der Vielfalt, während Sie derzeit den ökologischen Schaden nicht beseitigen können).

6. iNNBEAUTY Project

Diese Hautpflegeprodukte sind so konzipiert, dass sie weder dem Planeten noch Ihrem Budget schaden. Das Unternehmen testet seine Produkte wissenschaftlich und entfernt fragwürdige Inhaltsstoffe. Aus diesem Grund sind seine Produkte tierversuchsfrei, vegan, nachhaltig und ungiftig. 

Natürlich wäre das iNNBEUTY Project nicht wirklich nachhaltig, ohne signifikante Schritte zu unternehmen, um den Schaden auszugleichen, den der Produktionsprozess dem Planeten zufügt. Daher hat es beschlossen:

• Einen Prozentsatz seines Umsatzes zu spenden, um die Sammlung von Plastik zu finanzieren.
• Plastikobjekte wiederzuverwenden & zu recyceln.
• Mit rePurpose Global zusammenzuarbeiten, um den Plastikeinsatz in der Zukunft zu reduzieren.

Durch den Einsatz von ethischem Marketing stärkt dieses Projekt auch viele Mädchen, da dieses Unternehmen von Frauen geführt wird und das Unternehmen nicht scheut, damit zu prahlen. 

Wie können Sie das tun?

Erfahren Sie so viel wie möglich über Ihre Zutaten, Lieferketten und die Reise Ihres Produkts in jedem Schritt. Wenn Sie einen Link finden, der auf irgendeine Weise schädlich ist, versuchen Sie, ihn durch einen ethischeren zu ersetzen. Wenn dies aus irgendeinem Grund momentan unmöglich ist, seien Sie transparent über die möglichen Konsequenzen – und über Ihre Bemühungen, den Schaden zu mildern. Es ist am besten, von Anfang an offen zu sein und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, die Ihre Bemühungen zu schätzen wissen.

7. Lush Cosmetics

Lush ist ein interessantes Beispiel für Marketing ohne Marketing, das definitiv auf unserer Liste der bewussten Marketingbeispiele erwähnt werden sollte. Einerseits führt Lush keine lauten Kampagnen. Andererseits ist es bekannt als eine ethische, vegetarische und tierversuchsfreie Marke. Es testet seine Produkte nicht an Tieren, kauft keine Zutaten von Unternehmen, die dies tun, und führt Informationskampagnen für seine Lieferanten. In Interviews betont Lush, dass das, was es tut, eine Grundvoraussetzung für eine Marke ist und nichts, das gefeiert werden sollte.

Lush führt an sich keine Marketingkampagnen durch. Aber auf der Website ist es leicht, das ethische Charta und die Position zu ethischen Lieferketten zu finden. Was funktioniert für sie? Mundpropaganda und wahre Hingabe an ihre Werte, die sich in der Geschäftsführung ausdrückt.

Wie kannst du das machen?

Engagiere dich für die Durchführung eines ethischen Geschäfts anstelle von nur ethischen Kampagnen. Lush erklärte, dass es ursprünglich traditionelle Marketingkampagnen ablehnte, weil das Budget dafür fehlte. Leider kannst du nicht immer nur auf Mundpropaganda setzen. Du kannst jedoch versuchen, Empfehlungs- und Affiliateprogramme zu erstellen, um deine Kunden zu ermutigen, ihre Freunde und Lieben an dich weiterzuempfehlen. 

Eine weitere kostengünstige Lösung ist Claspo. Du kannst unsere Widgets nutzen, um Empfehlungs- und Affiliateprogramme zu fördern, Besucher über deine ethischen Produkte zu informieren oder Promo-Codes für Erstkäufe anzubieten, um neue Kunden mit deiner Marke bekannt zu machen.

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Natürlich, wenn dein Produkt wirklich von hoher Qualität ist, bleib dabei, pflege deinen Ruf und die Beziehungen zu deinen Kunden, und sie werden zurückkommen. 

8. Danner

Konsum ist eine schlechte Angewohnheit der Menschheit. Doch wäre es nicht schön, die Dinge, die man liebt, etwas länger zu behalten und sie vor der Mülldeponie zu retten? Dieses Schuhwerkstatt bietet diese Möglichkeit, indem sie einen Reparaturservice für ihre Kunden anbietet. Alles, was du tun musst, ist ein Formular auszufüllen und die Stiefel zu verschicken. Ihre Schuhmacher übernehmen den Rest.   

Wie kannst du das machen?

Diese Kampagne funktioniert großartig, weil die Praktiken, die sie fördert, funktionieren und wegen ihrer Verpackung. „Vorher/Nachher“-Bilder ziehen unweigerlich die Aufmerksamkeit auf sich. Denken Sie daran, wenn Sie Wiederverwendung, Recycling, Tausch oder ähnliche Initiativen mit Ihren Produkten fördern möchten.

9. Apolis

Apolis, die nächste Marke auf unserer Liste der Beispiele für ethisches Marketing, richtete seine Bemühungen auf bedürftige Mütter – eine demografische Gruppe, über die nicht oft gesprochen wird, die aber bei fast jedem einen Nerv trifft. Deshalb bietet Apolis Hunderten von Müttern in Bangladesch Arbeitsmöglichkeiten mit Fair-Trade-zertifizierten Löhnen, jährliche Gewinnbeteiligungen und einen Rentenfonds  

Natürlich ist Apolis auch eine Certified B Corporation und bemüht sich, das Konzept der Global Citizenship zu fördern, das besagt, dass wir trotz Grenzen und unterschiedlicher Sprachen alle Teil derselben Gemeinschaft sind.

Wie können Sie das tun?

Dies ist erneut ein gutes Beispiel dafür, wie man die Schäden ansprechen und mindern kann, mit denen Ihre Branche in Verbindung gebracht wird. Wenn es um die Herstellung von Modeartikeln geht, denken viele Menschen sofort an Sweatshops und schreckliche Arbeitsbedingungen. Apolis erkennt das Problem an, das die Branche schafft, und kommuniziert, wie sie hilft.

10. Soon Skincare

Nicht jeder hat in Chemie Bestnoten. Manche Menschen benötigen möglicherweise Hilfe bei all diesen komplizierten Worten, die auf Hautcreme-Tuben gedruckt sind. Daher ist es eine nette Geste, ein Zutatenverzeichnis hinzuzufügen. So können Käufer bestätigen, dass Ihre Marke so nachhaltig ist, wie Sie behaupten.

Wie können Sie das tun?

Dies ist ein schönes Beispiel für die eingangs erwähnten Prinzipien des transparenten Marketings. Geben Sie so viele Informationen wie möglich über Ihr Produkt und seien Sie so spezifisch wie möglich, insbesondere wenn Kunden Bedenken hinsichtlich der Inhaltsstoffe oder der Herstellung des Produkts haben.

11. Perfect Keto

Perfect Keto liefert ein weiteres Beispiel für Transparenz in ethischen Kampagnen, diesmal aus der Lebensmittelindustrie. Neben Kosmetika achten die Menschen am meisten auf die chemischen Verbindungen in Lebensmitteln – und das zurecht, insbesondere wenn sie allergisch, vegan oder beides sind.  Wenn Sie Ihre Zutaten klar angeben, ersparen Sie den Menschen viel Zeit und Mühe – und erhöhen die Chancen, dass sie Ihrer Marke treu bleiben, sobald sie Sie entdeckt haben.

Wie können Sie das tun?

Zwingen Sie Ihre Kunden nicht, Ihre Zutatenliste in winziger Schrift zu durchforsten. Die ordentlichen Icons hier sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen und die notwendigen Informationen bereitzustellen.

12. Lunar Beauty

Wer hat gesagt, dass nur Frauen Make-up tragen können? Manchmal schneidet Diskriminierung in beide Richtungen. Aber wenn du eine wirklich leidenschaftliche Person wie Manny Mua bist, der Gründer von Lunar Beauty und ein schwuler Latino-Mann, werden dir dein Durchhaltevermögen und deine Hingabe helfen, alle Schwierigkeiten zu überwinden und eines der fabelhaftesten ethischen Werbebeispiele zu schaffen. Heute inspiriert seine Marke jeden, unabhängig von Ethnizität, sexueller Orientierung oder Geschlechtsidentität.

Wie kannst du das machen?

Es ist ziemlich einfach, verschiedene demografische Gruppen für sich zu gewinnen, sobald man aufhört, nur weiße, cis-geschlechtliche Männer in seinen Anzeigen zu zeigen (oder noch schlimmer, weiße cis-geschlechtliche Männer und objektifizierte Frauen). Besonders in der Schönheitsindustrie ist es eine großartige Möglichkeit, sich auf positive Weise von deinen Mitbewerbern abzuheben, indem du deine Kampagnen vielfältig und körperpositiv gestaltest.

13. Tropicfeel

Hey Kinder, die Errettung des Planeten macht Spaß. Du möchtest vielleicht dagegen argumentieren, aber warte, bis du den Membership-Club und das Empfehlungsprogramm von Tropicfeel siehst; es wird deine Meinung ändern:

• Wenn du der Gemeinschaft des Unternehmens, der Nation, beitrittst, kannst du Punkte sammeln, indem du an Wochenend-, wöchentlichen und monatlichen Herausforderungen teilnimmst, die darauf abzielen, ökologische Probleme zu lösen. Du kannst deinen CO2-Fußabdruck reduzieren, Bäume pflanzen, nachhaltige Energiequellen nutzen oder Ideen zur Förderung positiver Veränderungen in der Reise- und Modebranche entwickeln.
• Natürlich wirst du für dein verantwortungsbewusstes Verhalten mit Gratisartikeln, Rabatten, maßgeschneiderten Reiseerlebnissen, Kooperationsmöglichkeiten und sogar mit in deinem Namen gepflanzten Bäumen belohnt. Plus, du sammelst gute Karmapunkte und neue Freunde auf deinem Weg. 

Natürlich handelt es sich hierbei um ein nachhaltiges Unternehmen, das transparent über seine Materialien berichtet, sich dem Recycling und der Reduzierung seines CO2-Fußabdrucks widmet und strenge Anforderungen an potenzielle Lieferanten stellt.

Wie kannst du das machen?

Es gibt hier zwei Lehren: 1) Du kannst eine Gemeinschaft um deine Werte herum aufbauen und 2) du kannst die Förderung oder Teilnahme daran spielerisch gestalten und zum Schwerpunkt deiner Kampagne machen. Erlaube deinen Kunden, Punkte fürs Recycling zu sammeln und biete ihnen spezielle Rabatte für die Teilnahme an wohltätigen Aktivitäten an – die Möglichkeiten sind endlos! Und mit den Widgets von Claspo kannst du dein Treueprogramm fördern und Kunden darüber informieren, wie sie die Welt verbessern können und welche Boni sie dafür erwarten können.

14. Homes Alive

Deine Haustiere sind nicht nur da, um dich in einsamen Nächten zu begleiten. Sie sind deine Freunde und Familie. Deshalb ist es wichtig, das Wohlbefinden deiner Katze oder deines Hundes Menschen anzuvertrauen, die durch ihr Handeln beweisen können, dass sie sie wirklich lieben. Homes Alive tut dies durch seine Unterstützung und Zusammenarbeit mit lokalen Tierheimen, was in ein weiteres bemerkenswertes Beispiel für ethische Werbung mündet. 

Wie kannst du das machen?

Vor allem, wenn du darüber nachdenkst, mit einer Wohltätigkeitsorganisation oder NGO zusammenzuarbeiten, ist es eine gute Idee, etwas auszuwählen, das mit deiner Branche oder deinem Fachgebiet zu tun hat.

Second, especially if you are a small business, it's important to communicate both as a brand and as people (for example, on social media and by showing faces). This way, you keep translating the values you pledge to in your campaigns.

15. Rothy’s

Using sustainable materials and cleaning oceans is great, but why not go further? For instance, you can use this example as inspiration and produce your products from twice-recycled materials. By now, Rothy’s has used more than 125 million single-use plastic bottles and 400,000 ocean-bound plastics to craft their products, and they translate it into their ethical marketing campaigns with clear consciousness.

How can you do it?

Here, both the actual effort and the packaging catch the eye. When you choose the visuals and text for your campaign, make sure they align not only with your brand book but also resonate with the values you're trying to promote.

16. Vox

Even if you are just a small publishing website, you can contribute to the cause. For example, you can grant free access to a special section of your platform that contains materials to make people with mental health issues feel better. 

How can you do it?

We've come a long way as a society, but some topics are still somewhat stigmatized, depending on the culture. Demonstrating your sensitivity to the topic is a good idea on its own. 

Also, think of what your business specifically can offer to the community. You don't need to donate millions – sharing some free materials is a fine way to give something back. Claspo's widgets can come in handy if you want to redirect users to a specific landing page or blog dedicated to bringing awareness to a particular issue. You can also use our widgets to offer your visitors to subscribe to a newsletter that will keep them informed and up-to-date on the issue. 

17. Aerie

Lastly, we want to add Aerie to our list of ethical marketing examples. While some brands continue to impose unrealistic beauty standards by encouraging skinny models to wear fat suits for photoshoots, Aerie welcomes women of all shapes, forms, colors, and abilities. If you want to feel appreciated and positive about your body, this is the right place to start. Here, you can find comfortable and beautiful lingerie that is:

• anti-shape;
• sustainable;
• and geeignet für Frauen mit Behinderungen. 

Wie können Sie das tun?

Wenn Ihre Branche für bestimmte Verfehlungen bekannt ist (z. B. unrealistische Schönheitsstandards in der Modebranche), hören Sie auf die Kritiker und versuchen Sie, Vielfalt und Inklusivität zu fördern. Indem Sie die Anzahl der Menschen erweitern, die sich durch Ihre Marke repräsentiert fühlen, vergrößern Sie gleichzeitig Ihre potenzielle Kundenbasis. Eine Person, die zuvor darauf verzichtet hat, Dessous zu kaufen, weil sie sich von den Models, die dafür werben, nicht angesprochen fühlte, wird sich wahrscheinlich Ihrer Marke zuwenden. Und Sie werden definitiv dazu beitragen, die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Zusammenfassung

Brauchen Sie einige Ideen, wie Sie Ihre Werte Ihrem Zielpublikum vermitteln können? Ziehen Sie Claspo in Betracht.

Zu Beginn haben wir eine Sammlung von Pop-ups für Umwelttage. 

Sie können diese verwenden, um Ihre umweltfreundlichen Produkte zu bewerben, einen Rabatt für Trade-Ins einzurichten und Ihre Kunden zu ermutigen, zu recyceln oder die Waren lokal abzuholen, um den mit Lieferungen verbundenen Abfall zu reduzieren – das sind nur ein paar Ideen.

Als Nächstes können unsere Widgets als Erinnerung an Ihre Initiativen dienen und Ihnen helfen, mit den beeindruckenden Zahlen zu prahlen, die Sie bereits mit Ihren Initiativen erreicht haben.

Und wenn Sie an einer Wohltätigkeitsorganisation teilnehmen oder Spenden für eine Sache sammeln, können Sie dies ebenfalls problemlos mit uns tun.

Probieren Sie diese Vorlage aus

Unsere Widgets sind einfache, aber leistungsstarke Werkzeuge, um jede Information zu übermitteln, die Sie für Ihr Publikum wichtig halten, und die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern. Wenn Sie eine neue Kampagnenidee haben, die bei Ihren Kunden gut ankommen wird, legen Sie sie nicht beiseite. Unsere Widgets und Pop-ups sind sehr einfach zu erstellen und anzupassen, ohne dass dabei technische Spezialisten benötigt werden. Ihre Idee kann Ihre Nutzer in nur wenigen Minuten erreichen!

Alex Marco, ein Marketing-Influencer, der sich auf LinkedIn-Anzeigen spezialisiert hat, sagt: „Es gibt Leute, die behaupten, dass Marketing an sich schlecht sei und dass ethisches Marketing darin bestehen sollte, keine Cookies zu verwenden oder [Marketingprinzipien] anzuwenden, was meiner Meinung nach Ihnen einen Wettbewerbsnachteil verschafft und Ihren Endnutzern die Lösung ihres Problems mit Ihrem Produkt vorenthält). [Ethische Marketing-Taktiken] basieren auf einfachen Grundlagen: 1: Identifizieren Sie das tatsächliche Problem des Interessenten, 2: Kontaktieren Sie ihn zur richtigen Zeit und 3: Fügen Sie immer im Voraus einen Mehrwert hinzu und ermöglichen Sie eine einfache Abmeldung." Und genau das können Sie mit unserer Hilfe tun.

Haben unsere bewussten Marketingbeispiele Ihren Tag ein wenig erhellt oder Sie dazu inspiriert, eine neue Kampagne zu starten? Lassen Sie uns hoffen, denn dieser Aufruf zu einem ethischeren Geschäftsverhalten ist nicht nur ein weiterer Trend. Es verkörpert die grundlegenden Werte, die die Menschheit in der Zukunft besser nicht verlieren sollte.