Las mejores campañas del Mes del Orgullo de marcas exitosas
Con junio acercándose, los mercadólogos deberían empezar a considerar sus anuncios y campañas para el Mes del Orgullo. No es un momento que quieras perderte. El 69% de los consumidores quieren que una marca comparta y exprese sus valores. Aprovechar el Mes del Orgullo es una gran oportunidad para demostrar la dedicación de una marca a la diversidad y la inclusión.
Sin embargo, colocar los colores del arco iris en tu icono de Instagram y dar por terminado el día podría hacerte más daño que bien. El 88% de los clientes dicen que la autenticidad es importante a la hora de elegir qué marcas apoyar. Y aunque muchos miembros de la comunidad LGBTQIA+ y sus aliados están ansiosos por representación y reconocimiento, también son sensibles a las marcas que intentan ganar dinero rápido con ellos sin respaldar sus afirmaciones.
Es absolutamente posible crear una campaña de marketing para el Mes del Orgullo que se sienta genuina y realmente atraiga a tu audiencia objetivo. Vamos a ver algunas campañas de marketing recientes del Mes del Orgullo para inspirarnos y discutir cómo puedes llevar a cabo tu campaña si trabajas con productos digitales.
TOP 9 Mejores Campañas de Marketing del Mes del Orgullo
59% de los consumidores dicen que es más probable que compren de marcas que realizan campañas centradas en la diversidad y apoyan a la comunidad queer, mujeres y minorías. 50% esperan que las marcas de las que compran apoyen las causas que les importan – en acción, no solo en palabras. Así que, si tu marca está dedicada a los valores de inclusión – el próximo Mes del Orgullo es un excelente momento para demostrarlo. ¿Cómo? Echemos un vistazo a algunos anuncios del Mes del Orgullo para inspirarte.
#1. Campaña de LEGO “Everyone Is Awesome”
Primero en nuestra lista de marcas del Mes del Orgullo que lo están haciendo bien está la campaña ganadora de premios de LEGO, lanzada en 2021. En lugar de promocionar sus productos existentes con algunos colores del arco iris sobre ellos, fueron a por todas. Crearon una serie de figuras con los colores de la bandera Progresista, celebrando tanto la inclusión LGBTQ como POC. La campaña recibió una recepción abrumadoramente positiva de la comunidad LGBTQ y permitió a LEGO recolectar contenido generado por los usuarios para sus redes sociales mientras lo hacían.
Conclusión: desarrollar un producto a medida para audiencias diversas es una excelente manera de respaldar tus palabras con acciones.
#2. Campaña #WhatsYourName de Starbucks
En 2019, Channel4 investigó Se identificó que en los anuncios, las personas LGBT+ son las más subrepresentadas y estereotipadas. Las personas trans, por ejemplo, aparecen en el 0.3% de los anuncios, mientras que la comunidad constituye aproximadamente el 1% de la población. Starbucks se propuso rectificar eso. Su campaña #WhatsYourName es otro ejemplo de un anuncio bien recibido por su público objetivo.
En medio del aumento de ataques a los derechos trans por parte de políticos conservadores, este anuncio de la marca durante el Mes del Orgullo se centró en la importancia de la identidad y el reconocimiento para las personas transgénero y de género no conforme. Al destacar el simple acto de usar el nombre elegido por una persona en un vaso de café, la campaña resonó profundamente dentro de la comunidad LGBTQIA+ y más allá.
La iniciativa fue complementada por el anuncio de Starbucks de su apoyo a empleados trans en la cobertura de procedimientos de afirmación de género y su cooperación con la organización benéfica Mermaids, que trabaja con jóvenes queer. El enfoque personal y empático demostró el compromiso de la marca con la inclusión.
Conclusión: enfatizar la identidad personal y el apoyo tanto a empleados como a clientes demuestra un compromiso genuino con la diversidad y la inclusión. Si deseas construir una comunidad verdaderamente inclusiva, aprende más sobre tu audiencia. Con Claspo, puedes agregar campos de entrada personalizados a tu widget de suscripción o realizar encuestas entre los visitantes del sitio. Por ejemplo, puedes pedirles que indiquen su género, añadiendo cuidadosamente una opción de respuesta no binaria u "otro", o invitarles a especificar sus pronombres para personalizar futuras comunicaciones.
Y si deseas seguir el ejemplo de Starbucks y crear un video especial para tu canal de YouTube, distribúyelo en tu sitio web. Claspo hace posible agregar videos de YouTube directamente a tu widget. Este widget puede captar la atención de los visitantes y redirigirlos a una página en particular sobre tus valores o tus asociaciones con ONG.
#3. Levi’s – ¿Cómo apareces tú?
El anuncio de Levi's hace un trabajo fantástico comunicando los valores de la marca a través de narración. En lugar de promover la marca, el anuncio se centra en las personas LGBTQ de todo el mundo y sus expresiones y luchas. El contenido y la forma –rodaje "amateur" con fuertes vibraciones retro– acercan la marca a la audiencia y fortalecen el sentido de comunidad.
Conclusión: habla con personas reales y trata de centrar sus historias; a veces, es necesario alejarse de producciones pulidas.
#4. "Verano del Orgullo" de The North Face
A continuación en la lista de anuncios del Mes del Orgullo deberíamos hablar de The North Face. En 2023, The North Face se asoció por segunda vez con la Drag Queen Pattie Gonia para invitar a su audiencia a salir – a la naturaleza. La presentación brillante y colorida, característica de la cultura drag, habla a los gustos de la audiencia. Darle protagonismo a un miembro de la comunidad queer y darle la oportunidad de influir en el proceso creativo también aumenta la confianza en la marca. Usar TikTok como plataforma para el anuncio enfoca los esfuerzos de la marca en sus audiencias Millennial y Gen Z. Y aunque la cantidad de visualizaciones del video fue promedio para el TikTok de la marca, los comentarios, guardados y compartidos superaron con creces sus números habituales.
Conclusión: contrata a personas LGBTQIA+ y escucha sus voces creativas. Considera las plataformas y canales de comunicación en los que promocionas la marca, ya que tienen requisitos específicos de contenido y audiencia.
Si estás construyendo activamente una comunidad en las redes sociales (lo cual siempre es una buena idea), puedes promocionarlas con los widgets de Claspo en tu sitio web. Puedes usar uno separado para dirigir tráfico a tus redes sociales o agregar íconos personalizados a cualquier otro widget que lances.
#5. Correas y Esferas del Apple Watch de Apple para el Orgullo
Apple ha producido correas temáticas del Apple Watch para el Orgullo desde 2018. Esta consistencia es uno de los factores que ha permitido a la marca acumular una reputación positiva. Los consumidores, por un lado, siguen esperando estos lanzamientos; por otro, demuestran el compromiso de la marca con los valores del Mes del Orgullo. Además, aparte de la correa, que obviamente tiene un costo adicional, Apple permite a los usuarios descargar skins de interfaz de forma gratuita, aumentando la lealtad a la marca entre los consumidores con un presupuesto más ajustado.
Conclusión: La naturaleza práctica de la correa del reloj le permite extenderse más allá del Mes del Orgullo en la vida diaria de los consumidores, demostrando que no es una moda pasajera para Apple.
Si deseas promocionar un producto creado para el Mes del Orgullo, utiliza las capacidades de Claspo. Un widget personalizable puede enfatizar que este producto pertenece a una serie limitada y urgir a los visitantes a comprarlo antes de que se agote. O, con un temporizador de cuenta regresiva, puedes mostrar los descuentos por tiempo limitado para una colección del Orgullo. ¡No puedes evitar sentir el ritmo con este pop-up!
#6. Colección "Be True" de Nike
Nike lanza anualmente su colección "Be True", celebrando el Mes del Orgullo con calzado, ropa y accesorios diseñados especialmente con los colores de la bandera del Orgullo. Más allá de los productos, las historias de la campaña de Nike se centran en atletas de la comunidad LGBTQIA+, compartiendo sus viajes y luchas. Esta combinación de diseño de producto con historias de la vida real subraya el apoyo de larga data de Nike a la igualdad y la inclusión en los deportes y la sociedad.
Conclusión: integrar las historias de la comunidad con los lanzamientos de productos destaca el compromiso a largo plazo de una marca con la inclusividad.
#7. Campaña #ProudParent de Oreo
La campaña de marca #ProudParent de Oreo para el Mes del Orgullo fue un conmovedor cortometraje sobre una pareja lesbiana presentándose mutuamente a sus familias. La narrativa se centró en la aceptación, el amor y la importancia del apoyo familiar, reflejando la postura de la marca sobre la inclusión LGBTQIA+. Acompañada por un paquete de edición limitada de Oreo arcoíris, la campaña animó a la gente a compartir sus propias historias. Entonces, aparte de la promoción directa, Oreo se proveyó de mucho contenido generado por los usuarios, fortaleciendo la comunidad alrededor de la marca y la lealtad hacia la marca.
Conclusión: la narración de historias que reflejan experiencias de la vida real puede crear una conexión emocional, amplificando el impacto de la campaña.
#8. Campaña "Free to Be" de Spotify
Moviéndonos al ámbito digital, hablemos de Spotify. En enero de 2023, lanzó la plataforma GLOW, amplificando las voces y la música de creadores LGBTQIA+. Para el Mes del Orgullo, Spotify potenció esta plataforma creando listas de reproducción específicas para mercados locales (por ejemplo, Polonia, Irlanda y otros 24 países) además de su lista de reproducción principal.
Conclusión: es otro gran ejemplo de amplificación de voces queer (tanto literal como figurativamente) durante todo el año. Aumenta la confianza en la autenticidad de la marca (y ahorra el esfuerzo de lanzar un producto desde cero solo para un mes).
#9. Campaña Pride 2021 de Squarespace
Otro ejemplo relevante del ámbito digital es Squarespace. El creador de sitios web lanzó una página de aterrizaje separada para destacar las historias de sus usuarios LGBTQIA+ y creó filtros de Instagram con los que cualquiera puede jugar. Brillante, colorido y llamativo, el sitio web del Orgullo 2021 es una gran manera de atraer nuevos usuarios potenciales, ya que el público objetivo del creador es predominantemente creativo. El diseño en sí mismo es una excelente ilustración de las capacidades de la plataforma.
Conclusión:
Enfatizar las voces de clientes existentes y combinarlas con una demostración informativa de tu producto es una excelente manera de aumentar tu credibilidad. No necesitas crear una página de destino separada; algunos elementos de diseño y ventanas emergentes informativas podrían funcionar igual de bien.
Ideas de Claspo para el Mes del Orgullo
La mayoría de las campañas que hemos mencionado provienen de grandes empresas con presupuestos para promociones de alto nivel. Si estás trabajando con un negocio pequeño que aún quiere demostrar su dedicación a valores inclusivos, podrías tener dificultades para aplicar estas ideas por tu cuenta. Así que, exploremos ideas y formatos de campaña para el Mes del Orgullo que puedes realizar en el espacio digital (con un poco de ayuda de Claspo, por supuesto, para hacer que tus anuncios del Mes del Orgullo brillen).
#1. Historias destacadas de la comunidad
Presenta historias de personas LGBTQIA+, aliados y activistas en tu sitio web. Estas podrían incluir entrevistas, historias de éxito y recorridos personales que resalten la diversidad y resiliencia de la comunidad. Si tienes empleados y colegas LGBTQIA+ que son abiertos sobre su identidad, presentar sus perfiles o breves entrevistas puede demostrar tu dedicación a prácticas de contratación inclusivas.
Si no estás seguro de cómo hacerlo técnicamente, Claspo puede ayudarte de varias maneras. Por ejemplo, las ventanas emergentes pueden llevar a tus visitantes a una página dedicada a dichas historias o entrevistas. Alternativamente, utiliza nuestro deslizador para añadir una galería con fotos y/o citas o reseñas de tus empleados sobre tus prácticas de contratación inclusivas. ¡La elección es tuya!
#2. Campaña educativa del Mes del Orgullo
Comparte contenido educativo sobre la historia, terminología y problemáticas actuales de LGBTQ+ en tu sitio web o plataformas de redes sociales. Esto puede ayudar a aumentar la conciencia y promover la comprensión.
Puedes usar los widgets de Claspo para redirigir usuarios a los artículos de blog dedicados o páginas de aterrizaje e invitarles a compartir tu contenido.
#3. Ofrece descuentos
Puedes ofrecer descuentos o promociones especiales en productos o servicios seleccionados durante todo el Mes del Orgullo. Esto impulsa las ventas y muestra tu compromiso con el apoyo a la comunidad LGBTQ+. Incluso podrías ir más allá y donar algunos de tus ingresos a ONG o centros comunitarios que ayudan a personas LGBTQIA+.
La experiencia de Claspo demuestra que una ventana emergente bien diseñada puede aumentar las ventas de productos con descuento hasta en un 19%. Añadir colores de la bandera Progresiva a su diseño podría ser un toque agradable y discreto. Con nuestros widgets, también puedes informar a tus visitantes que al comprar un producto o servicio específico, también están contribuyendo a una buena causa.
#4. Colabora con artistas o negocios LGBTQ+
Asóciate con artistas, diseñadores o negocios LGBTQ+ locales para co-crear productos o servicios. Esto no solo apoya a la comunidad, sino que también fomenta la colaboración y la diversidad. Si tienes un presupuesto ajustado, no necesitas necesariamente buscar grandes celebridades o influencers. Investiga el mercado local y ofrece un acuerdo mutuamente beneficioso a un blogger o una pequeña empresa de propiedad queer. Con Claspo, puedes promover la iniciativa y referir a tus visitantes al sitio web de tu socio.
#5. Donaciones y participación en obras benéficas
Para un anuncio de marca en el Mes del Orgullo, puedes colaborar con organizaciones benéficas y asociaciones LGBTQIA+ para organizar campañas de donación. Dependiendo de tu nicho, puedes comprometer parte de las ganancias de tu producto a obras benéficas. De lo contrario, puedes pedir a tus usuarios que participen. Claspo una vez creó un widget multilingüe especialmente para apoyar un proyecto con donaciones. ¡Ahora, esta función también está disponible para ti, incluso en nuestro plan gratuito! Solo configura tu widget para cambiar el idioma según el idioma del navegador de los usuarios o el que elijan en tu sitio web. De esta manera, si tienes una audiencia internacional, puedes hacerles sentir incluidos en tus esfuerzos. Un pop-up o widget discreto puede ayudarte a promover tu iniciativa y probar tu compromiso con las iniciativas sociales y las prácticas empresariales éticas.
Como puedes ver, hemos creado una serie de plantillas dedicadas al Mes del Orgullo. Así que, incluso si eres un pequeño empresario y no eres especialmente experto en tecnología, es más fácil que nunca agregar un poco de alegría del arcoíris a tu sitio web. ¡Pero aún más! Tu elección no se limita a las opciones sugeridas arriba. ¡Puedes convertir fácilmente cualquier plantilla de nuestra biblioteca en un widget temático del Mes del Orgullo! ¡Con nuestro editor intuitivo, tomará solo unos minutos! ¿No lo crees? ¡Prueba nuestro plan gratuito y compruébalo por ti mismo! Al final, celebrar el Mes del Orgullo como marca es más que una exhibición de colores; es un compromiso con la inclusividad, la diversidad y el apoyo genuino a la comunidad LGBTQIA+. Al emplear de manera reflexiva las estrategias e ideas discutidas, puedes crear campañas que resuenen con tu audiencia, celebren el espíritu del Orgullo, y refuercen la dedicación de tu marca a generar un impacto positivo.
